平面广告设计-第五章 平面广告的编排

1、08广告主讲：杨世英平 面 广 告 设 计13广告设计与制作李根启【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告的编排方式，认识到版式编排在广告设计中的重要性，提高学生的编排能力。【教学重点】版式编排的原则，基本类型。【教学难点】版式编排的视觉流程。【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时一、版面编排基本概念一、版面编排基本概念二、版面编排的基本类型二、版面编排的基本类型三、版面编排设计的原则三、版面编排设计的原则四、版面设计中对文字的编排四、版面设计中对文字的编排五、版面设计中对图片的编排处理五、版面设计中对图片的编排处理六、视

2、觉流程六、视觉流程七、版面编排设计的形式语言七、版面编排设计的形式语言平面广告的编排设计所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字、图形、线条和颜色诸因素，根据特定内容的需要文字、图形、线条和颜色诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。计划以视觉形式表达出来。 一、版面编排基本概念一、版面编排基本概念 出版物版面：报纸版面、杂志版面、书籍版面出版物版面：报纸版面、杂志版面、书籍版面 广告版面：报纸广告、杂志广告、户外广告广告版面：报纸

3、广告、杂志广告、户外广告 促销物版面：包装、促销物版面：包装、DM、POP、产品目录、产品目录 企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等 多媒体、网页版面多媒体、网页版面1.1.骨格型骨格型 2.2.分割型分割型 3.3.满版型满版型 4.4.曲线型曲线型 5.5.倾斜型倾斜型 6.6.对称型对称型 7.7.重心型重心型 8.8.并置型并置型 9.9.自由型自由型二、版面编排的基本类型骨格型骨格型是一种规范的、理性的分割方法。有竖向通栏、双骨格型是一种规范的、理性的分割方法。有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。栏、三

4、栏、四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。在图片和文字的编排上则严格按照骨格比例进行编排配置，在图片和文字的编排上则严格按照骨格比例进行编排配置，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式，给人以严谨、和谐、理性的美。骨格经过相互混合后的版式，既理性、有条理，又活泼而具弹性。既理性、有条理，又活泼而具弹性。 分割型满版型曲线型倾斜型对称型重心型并置型自由型三、版面编排的设计原则引人注目，阅读方便形式简洁，整体统一趣味性与独创性树立形象，展现个性一、文字编排的形式一、文字编排的形式 二、标题与正文的编排二、标题与正文的编排 三、文字的整体编排三、文字的整体编排 四、文字信息的强调四、文

5、字信息的强调 五、文字的叠印五、文字的叠印四、版面设计中对文字的编排文字编排的形式 1. 1. 轴线左置的排：轴线左置的排： 每行文字的左边对 齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。2. 2. 轴线右置的排列：轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。轴轴线线右右置置的的排排列列轴轴线线右右置置的的排排列列3. 3. 轴线中置的排列轴线中置的排列： 把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式

6、。 轴轴线线中中置置的的排排列列4. 4. 双轴线左右置排列：双轴线左右置排列： 两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而 中间形成穿插组合的排列。5. 5. 双轴线中置的双轴线中置的排列：排列： 两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。双双轴轴线线中中置置的的排排列列双轴线中置的排列双轴线中置的排列双轴线中置的排列双轴线中置的排列6. 6. 双轴线左置或右置：双轴线左置或右置： 两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字穿插排列，如加上大小变化则更为理想。双双轴轴线线左左置置或或右右置置（7 7）跳动）跳动 在版面中将文字采取跳跃式排列，会使画面产生生动、活泼的感

7、觉。跳动排列容易造成画面的杂乱，故而要注意画面整体性的把握。（8 8） 倾斜倾斜 打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。倾倾斜斜倾倾斜斜倾斜倾斜（9 9） 沿形沿形 将竖排或横排的每一行第一字或最末一字沿着形象的外沿排列，随着形象的变化而变化。可以强化主题，使画面新颖而有趣。（1010） 多向多向 将文字采取多个方向排列组合，则产生时尚、活泼的感觉。多向排列要注意文字的大小、粗细、疏密等节奏关系。多向多向其他的形式： 突出字首自由编排形象字体意象字体标题与正文的编排文字的整体编排 文字信息的强调 文字的叠印关于视觉流

8、程所谓视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。A A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。

9、B B、眼睛总是顺时针看一张图片。、眼睛总是顺时针看一张图片。 C C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。最后才注意到固定的物体。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。人们是怎样看画面的人们是怎样看画面的1 1、竖向视觉流程、竖向视觉流程单向视觉流程横向视觉流程横向视觉流程斜向视觉流程斜向视觉流程曲线视觉流程重心视觉流程反复视觉流程导向视觉流程散点视觉流程最佳视域版面设计的基本原理1. 重复与交错2. 节奏与韵律3. 对称与均衡4. 对比与调和5. 比例与适度6. 变异与秩序7. 虚实与留白8. 变化与统一重复与交错节奏与韵律对称与均衡对比与调和比例与适度变异与秩序虚实