公益广告培训资料(共77页).ppt

1、公 益 广 告请同学们思考一个 问题广告按照目的可分为几类？商业性广告（营利性的）公共服务性（非营利性的） 广 告政治广告社团公告个人启示公益广告什么是公益广告？传播有利于人类社会的观念的广告它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。 注意：公益广告是否需要付费？我们也可以这样理解是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。 传播社会文明，弘扬道德风尚传播社会文明，弘扬道德风尚通过它树立自己良好的社会形象，通过它树立自己良好的社会形象，巩固企业品牌形象巩固企业品牌形象公益广告的主要功能

2、公益广告的社会功能传播功能价值导向和教化功能审美功能对商业广告的制约功能视听调节功能如何区分商业广告和公益广告？商业广告公益广告（宣传画）推销对象目的非营利的，为社会公众切身利益和社会风尚服务 营利商品、劳务、等等某种观念、号召服务对象商家利益公众利益功能传播社会文明，弘扬道德风尚，增强企业形象促进销售公益广告的种类1.公共广告是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。 2.意见广告 这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。 分析看看，下面的广告属于哪个类型12346778 公益广

3、告的主题公益广告的主题是可以多样化的。既可以选取党和政府的中心工作又可以选取公众关注的热点、难点问题。 注意：主题必须是有时代特征的公众关注的具代表性的社会热点问题，如：环保、反腐倡廉、文明礼貌、再就业等等 公益广告的创意手法 恐 惧 以有震撼力的画面，引发人的注意，通过恐怖的画面引起人们害怕、担忧等 情绪，提升公益广告的说服力情情 感感 通过情感诉求，打动人心，使受众产生同情、感动等情绪，达到心灵的共鸣画面固然精彩，广告语也很重要（一）公益广告词的标准（一）公益广告词的标准好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1)内容具体，指向明确。内容具体，指向明确。“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸

4、地，留与子孙耕”， 珍惜我，就是造福全社会？ 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。人间知音难觅，校园草坪难培。顺“便”冲水。 二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话。 。天地“粮”心，惜食莫蚀 。痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！(2)语言简洁精练，朴素平易。语言简洁精练，朴素平易。 构思新颖，富有创意。构思新颖，富有创意。 要想富，少生孩子多种树因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 语气亲切温馨，充满人文关怀。语气亲切温馨，充满人文关怀。 安全才能回家 技技 巧巧 详详 解解以“公民义务献血”为例；、角色变换型、角色变换型1、自我实现式（献血者的角度）、自我实现式（

5、献血者的角度） 我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血2、独白式（用血者的角度）、独白式（用血者的角度） 生活花朵的绽放，源自你献血的的浇灌3、代言人式（社会的角度）、代言人式（社会的角度） 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志、明理晓谕型、明理晓谕型让你的血液得到更新，让别人的生命得到延续、数学公式型、数学公式型爱心勇气光荣的献血者、修辞技巧型、修辞技巧型1、让我们用沸腾的热血，续写他人生命的篇章2、大地离开了河流将会变成荒漠，生命离开了血液呢？3、真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。、诙谐幽默型、诙谐幽默型献血，给他人带去新生，让自己“减肥”。、借鸡下蛋型、借鸡下蛋型但愿人长久，热血注心田、间接暗示型、间接暗示型你能对同胞做出的最大贡献是拯救他们的生命、恐惧警告型、恐惧警告型人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？公益广告的基本原则1、正确的导向价值2、及时反映社会生活3、担负社会进步责任4、倡导性原则公益广告的创作要求1、要有思想性，并把思想融入艺术之中，格调高雅，思想进步寓意深刻2、