药品广告论文医疗广告论文

1、药品广告论文医疗广告论文2010年华语影视广告植入状态分析时尚插入电影，广告控制剧情传播行业，神马都要靠广告了，时尚与电影的各种结合、山寨广告向影视剧撒钱，这些都不是一朝一夕的事情，但生硬的植入行为向来是为我们眼睛雪亮的观众所不齿的，好在时尚产业的植入跟流行趋势一样，总可以迅猛升级，学学国外熟能生巧、化为常态的植入技巧，国内电影、电视人也在2010年里快马加鞭，以各种新鲜手段迅速投诚”植入大军，这样一个时尚强势插入”影视作品的井喷年，当然要速速总结，将其中成功和失败的案例一并奉上，为后来者提供经验教训，到时回报甚丰，请记得感谢南都娱乐周刊。时尚植入2.0时代事实上，冯小刚的电影植入史已经锻炼了

2、很多观众的强心脏，同时招来的话柄也使得不少时尚行业的人士采取了更为谨慎的观望态度，因此，电影与时尚的联手，从萌芽阶段开始走得并不顺利，很多电影人喜欢使用的生硬穿插的广告手段，并不能博得高端时尚品牌的垂青，某号称中国首部时尚产业电影，因为脚本与选角的失利，导致全程看不到强势时尚品牌的介入，而即便像女人不坏这样的曾被标榜为与大品牌联姻的序幕，Dior作为赞助商也仅仅只出现在了发布会场合，电影里的时尚产品降格为某个平价服装品牌，与当初的预计相去甚远，但两者联姻产生的效益还是让彼此都看到了前进的希望，这些波折与坎坷也为后来者提供了新的思路，有时尚品牌开始成立专门的部门处理与电影营销相关的case，在电

3、影产业里，也出现了更为专业的策划团队和公关公司，帮助电影项目寻找适合的植入客户不过很多时尚公关也十分委屈地表达过他们的不满，有时候那些在电影里生硬呈现的广告logo决不是他们的本意，而他们也没有像外界传言的那样，站在拍摄现场，强硬要求产品logo得如何出镜，出镜多少秒，而剧本和阵容上的变动，品牌有时候甚至是被动的，有品牌商向本刊记者透露，他们甚至遇到过在签约后发现演出阵容完全改变的情况真正的转变应该是从徐静蕾的杜拉拉升职记开始，从题材看,它主打的外企职场已经无比接近时尚产业所青睐的消费群，而电影从启动伊始就打出好莱坞著名时尚造型PatriciaField作为时装顾问的旗号，也在某种程度上给品牌

4、介入增强了信心，不再单纯要求logo出镜率，而寻找更多与电影自然融入的桥段。电影上映后的口碑也给了徐静蕾骄傲的资本，她甚至直接称广告植入越多说明越有面子。于是，她的新一部作品将爱情进行到底，一个短短的发布会已经引来四个品牌赞助，电影从杜拉拉时期的泰国升级到了更为浪漫和时尚的法国。当然，并不是所有电影制作都有老徐这么好命，即便是现在大热的贺岁档电影，也曾在品牌植入问题上碰过钉子。时尚资源更不像外界传言那样如此容易撼动，即便顶尖如时尚集团出品的电影，依然要下很多工夫，相较之前的时尚先生，时尚集团今年的新作爱出色实际上从品相来说已经有了很大提升，但片中呈现出的高端品牌赞助也只是停留在最基本的提供产品

5、使用拍摄上，并没有真正的资源投入。这一点和国外的时尚电影相比，还有不小的距离。虽然中国电影票房今年已经突破100亿，但真正能够在前期筹备阶段就令时尚品牌动心的并不多，不少号称城市电影、时尚电影的项目在时尚品牌公关们看来，依然停留在过去的思路上。有公关表示,他们每天都可能接收到数百封有关项目植入的邮件，但淘汰过滤后所剩下的项目已经少之又少。尤其令他们头疼的问题是，一旦有某一个植入模式获得成功，就会有若干个跟风项目出现。Lotto是与电影产业联手比较多的一家时尚品牌，最新的合作案例是刘德华与巩俐出演的我知女人心，据知情人透露，该品牌为电影砸下的投资高达8位数，究其原委，是电影设计了一个令品牌方动容的情节载体，故事的发生和发展都与品牌本身紧密相关，堪称时尚植入2.0时代。然而这个合作方案一出，Lotto表示，后续有不少类似的电影项目就源源不断地过来，但这显然不能一用再用。于是，尽管杜拉拉升职记迈出了成功的第一步，但中国电影产业还没有批量产出真正的时尚电影