版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、策略形成的过程策略形成的过程看到这个题目看到这个题目, ,你会想到什么你会想到什么? ?看到这个题目看到这个题目, ,你会想到什么你会想到什么? ?策略是什么策略是什么? ?策略的形成策略的形成 - - 企划企划(Planning)(Planning)策略的形成策略的形成 - - 企划企划(Planning)(Planning)策略的形成策略的形成 - - 企划企划策略的形成策略的形成 - - 企划企划策略形成的思考过程策略形成的思考过程 - - 企划循环企划循环企划循环企划循环( (续续) )企划循环企划循环( (续续) )不同阶段的思考方式不同阶段的思考方式例子例子( (一一) ) 品牌策
2、略发展的思考过程品牌策略发展的思考过程我们在哪里我们在哪里? ?为什么我们在这里为什么我们在这里? ?市场考虑市场考虑品牌考虑品牌考虑我们可以去到哪里我们可以去到哪里? ?我们可以去到哪里我们可以去到哪里? (? (续续) )我们如何才能到达那里我们如何才能到达那里? ?对不同目标消费群对不同目标消费群, ,广告所扮演的角色广告所扮演的角色例子例子消费者消费者原因原因广告扮演的角色广告扮演的角色流失的产品类流失的产品类/品牌使用者品牌使用者习惯性遗忘习惯性遗忘提醒他曾经使用品提醒他曾经使用品牌所得到的满足牌所得到的满足喜欢别的品牌喜欢别的品牌但说不出原因但说不出原因改变态度改变态度/克服偏见克
3、服偏见/作吸引再次试用的行作吸引再次试用的行销活动销活动喜欢别的品牌喜欢别的品牌而且能分辨出而且能分辨出其中的差异其中的差异没有实际可行的角色没有实际可行的角色例子例子( (二二) )广告策略的思考过程广告策略的思考过程广告好比求婚的过程广告好比求婚的过程阿超对美美的广告策略阿超对美美的广告策略我是谁我是谁? (? (品牌定义品牌定义) )目标消费者目标消费者竞争分析竞争分析我现在在哪里我现在在哪里? ? ( (消费者对我的看法消费者对我的看法) )希望去哪里希望去哪里? ?( (广告后希望消费者对我的看法广告后希望消费者对我的看法) )我们如何到达哪里我们如何到达哪里? ? ( ( 按钮按钮
4、) )为什么我可能到哪里为什么我可能到哪里? ? ( (支持点支持点) )在思考策略时一些很有用的思考工具在思考策略时一些很有用的思考工具逆向思维法逆向思维法(What if .?)(What if .?)如果我们再检视一下生意的来源如果我们再检视一下生意的来源/ /目标消费群目标消费群, ,会怎么样会怎么样? ?如果我们重新检定产品或广告诉求如果我们重新检定产品或广告诉求是否真实可靠是否真实可靠, ,又会怎么样又会怎么样? ?如果我们重新检定自己的诉求方式如果我们重新检定自己的诉求方式, ,又会怎么样又会怎么样? ?自我问答法自我问答法自我思考(问问题)经验(找答案)过去现在将来一个勤于思考的人一个勤于思考的人自我问答法自我问答法自我问答法自我问答法( (续续) )自我问答法自我问答法( (续续) )思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题思考行销策略时的问题( (续续) )脑力激荡法脑力激荡法(Brain Storming)(Brain Storming)心智地图法心智地图法( Mind Mapping )( M
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- DB2102T+0111-2024海鲜预制菜冷链配送规范
- 智能钥匙盒的智能授权与安全管理考核试卷
- 智能出行中的人工智能图像识别考核试卷
- 摩托车与城市交通管理体制考核试卷
- 木材的分子结构与物理性质考核试卷
- 新能源技术在家庭装修中的应用考核试卷
- 企业文化塑造与价值观培训考核试卷
- 数字创意产业的版权保护实践考核试卷
- 玻璃工业发展与现状考核试卷
- DB11∕T 1770-2020 民用冷却塔节水管理规范
- 医院出入口安检工作记录表范本
- 《军事理论与军事技能》课程标准
- 仪器设备□检定□校准确认表
- 妇科VTE防治小组成员及职责
- 安徽壹石通化学科技有限公司年产5万吨氢氧化镁、5万吨碱式碳酸镁、1万吨氧化锆、1000吨硼酸锌、1000吨五硼酸铵和100吨钛酸钡产品项目环境影响报告书
- VASP自旋轨道耦合计算错误汇总
- 唐朝服饰专题知识
- (完整)劳动关系转移三方协议
- GB/T 16907-1997离心泵技术条件(I类)
- GB 4789.15-2016食品安全国家标准食品微生物学检验霉菌和酵母计数
- 突发公共卫生事件报告与应急处置
评论
0/150
提交评论