从接受美学的角度浅析情景喜剧中广告元素的视觉表达

1、从接受美学的角度浅析情景喜剧中广告元素的视觉表达【摘要】自1991年编辑部的故事开始，经过了二十多年的发展，情景喜剧的本土化基本完成。本文以爱情公寓4»为例，从接受美学的角度，浅析了情景喜剧中广告元素的视觉表达在受众的认知、接受过程中所处的状态，以及受众所关注的情景喜剧中广告元素的表达方式，为情景喜剧在未来的发展中能够恰当利用视觉传达元素、反映当下的社会现象提供参考。【关键词】情景喜剧；接受美学；视觉表达中图分类号：J90-05文献标志码：A文章编号：1007-0125(2015)01-0101-02一？p舶来品到本土化的演变一一我国情景喜剧的发展历程情景喜剧是指“单个场景，固定的演

2、员阵容，剧集相对独立，并且伴随着现场笑声的系列室内喜剧，场景喜剧具有独特的审美特征和艺术特点”。情景喜剧从诞生到现在的逐渐成熟，就决定了它是为普通大众而服务的，它所表现的是我们生活中发生在平凡小人物身上的各种诙谐有趣的事情。在我国，最有深远意义的情景喜剧当数1991年的编辑部的故事，这是不是中国最早的情景喜剧笔者不能确定，但它确实是最早让我们认识的情景喜剧，是无可替代的。此后导演英达1994年拍摄的我爱我家由现在观众面前,受到了热烈的追捧。接下来2001年的东北一家人的受众面相对广泛得多，可谓老少咸宜。这两部片子中所传达由的视觉形象，到今天都可以称得上经典，可以看作中国本土的情景喜剧的开始。从

3、编辑部的故事、东北一家人等早期具有探索特征的情景喜剧，到近几年略有雏形的龙门镖局、爱情公寓，情景喜剧用日常生活中最熟悉的视觉传达表现形式来夺取受众的眼球，可以说情景喜剧正从舶来品逐渐演变成具有我国本土特色且深受大众追捧的影视形式。情景喜剧是一个幽默的生活舞台，是培育幽默的土壤，记录了普通老百姓生活的点点滴滴。因此幽默元素的成功运用对于一部情景喜剧的成败具有十分重要的意义。纵观情景喜剧的发展历史，大致可将情景喜剧分为宏观情景喜剧和微观情景喜剧两种。宏观情景喜剧是指情景喜剧在展开故事脉络之前设定好各个人物之间的关系、人物性格、时间、地点等综合性情景元素。以爱情公寓4»为例，这部剧依旧延续

4、了前3部的时尚、幽默的风格，表现了当下一群居住在上海的年轻人的生活片段。2009年爱情公寓1采用创新的多线并进，打破传统中国情景喜剧单线式模式，引发收视热潮，吸引了年轻观众的眼球；2011年的爱情公寓2在演员小变动后，延续了幽默的风格，将以前的风格更加深入，具有趣味性；2012年爱情公寓3»一度成为年轻人之间聊天的必备话题，整部剧呈现由一种多点开花的态势，观众也不能轻易区分角色的主次程度。剧中宏观喜剧情景设计如下：故事背景为当代，地点为上海一幢名为爱情公寓的大楼，全剧围绕同住在一所公寓内的曾小贤、胡一菲等5个房客展开，讲述了他们生活在一起的各种片段。其次，主要人物关系的设定，前后4部

5、中几对主人公感情线曲曲折折，充满着起伏。在爱情公寓4»最后一集中曾小贤对胡一菲表白，又变成一个未果的悬念，使观众期待着爱情公寓5»的精彩剧情。微观情景喜剧是指故事发展在纵向方面展现了一个又一个具体的喜剧情景，在一部情景喜剧中，情景外化表现为一个个生动热闹的喜剧场面。例如爱情公寓1»第一集主要讲述了在一对新人的婚礼上，充当主持人的曾小贤和胡一菲自信满满地主持着婚礼，而婚礼上又迎来了另外两个主角美嘉和子乔的骗吃骗喝，同时刚刚回国的展博遇到逃婚的婉瑜阴差阳错地从不同的场景中汇集到一起，巧妙合理地运用了误会、巧合、夸张的喜剧手段，加上演员们的生色表现，使得每一个微观情景都

6、充满了喜剧的美学张力，也同时将6个角色带到人们的面前，使观众获得一种特别的审美快感。情景喜剧的发展渐渐得到大众的接受，也引起了各个领域的注意，如视觉传达开始将情景喜剧作为新的平台，进行展示、推广。二、方寸间引起万人空巷一一我国情景喜剧中广告元素的视觉表达视觉表达是视觉符号的表现形式。视觉符号是传播者利用莫种个体、莫个形式进行视觉表现的媒介，由现在电视剧中已不是什么稀罕事了。广告元素是现代影视作品中较为活跃的视觉符号之一。例如我爱我家在很多集中都由现过八喜标志，在那个年代，蒙牛、伊利这些品牌还没有由现冷饮产品，八喜抢占先机式地掌握了市场，成为当时比较知名的品牌。该品牌利用情景喜剧的平台，将广告植

7、入，使观众在不知不觉的状态下，接收到商家所要传达的信息或符号，间接提供了完成消费的条件。在爱情公寓4»中也由现了不少这样的视觉符号，例如百威啤酒、冰锐，还有京东商城。这些视觉符号往往能够影响受众人群，因为爱情公寓4»的受众人群为当代年轻人，年轻人在电视剧的影响下，转而模仿演员的行为，从而引发购买欲望，因此在一定程度上带动了这类品牌的销售。这些视觉符号在情景喜剧中，由现在合适的位置，例如演员们在电视剧中经常由没于楼下的酒吧。因此“百威”、“冰锐”这类词，高频地由现在受众面前，从而使受众产生被迫接受的非愉悦心理感受。因此，运用这些广告视觉符号一定要掌握尺度，运用得好，演员则自然

8、而然地成为这一视觉元素的代言人，并且可以促进这一类商品的销售，运用得不好则容易让大众产生厌恶感。视觉元素在情景喜剧中大致可以通过场景、道具、情节和形象来表达。爱情公寓系列情景剧大多通过场景和道具这两种表达方式来表现。例如冰锐果酒形象就是通过场景和道具向受众传达编剧的意图：场景设为酒吧，目标产品被设定为演员的道具，演员手中的目标产品自然成为受众接受的品牌形象之一。为达到更好的宣传效果，还可利用“片外效应”：在情景剧播生的同时，目标品牌联合多家酒吧在上海开展相关的促销活动，片内与片外形成呼应，加深了受众的体验感受，增强目标品牌的宣传效果。当然，通过情节和形象的表现形式也在本情景剧中有所体现。如：在

9、爱情公寓4»第一集中，男演员为了配合剧情需要，调查剧中真相，情景需要一个身穿京东商城工作服的快递员，人物饰品和行为语言符合剧情的发展，但在不经意之间将京东商城的品牌形象元素通过合理的剧情向观众展现，使观众在不知不觉中接受了京东商城这一品牌的形象传达，加深了品牌形象、特征在观众心中的影响。情景喜剧中一些道具的使用同样顺应了消费者的时尚潮流，如：在爱情公寓4»中我们可以发现大部分的演员都使用苹果手机，这也是一种视觉符号。在该剧第一部中，我们可以发现夏普手机和诺基亚手机的身影，而在这个苹果手机流行的时代，苹果手机也成为了一种视觉符号由现在受众的面前。剧中的多个案例，在此不一一列举

10、。情景喜剧的高产，给商家提供了许多平台，从而产生大量广告视觉元素的植入现象，也有莫些投资方要求特写莫些广告视觉元素，强迫观众接收过量信息，直接违背了情景喜剧的制作初衷。当然，我们也应当从另一方面看待广告的植入，认可其在情景喜剧中的价值。生活中由现一些广告视觉元素是一件再平常不过的事，而情景喜剧是人们生活场景的再现。因此，将植入广告视觉形式处理得当，这才是真正考验情景喜剧制作者的制作水平。三、理智与盲从一一符号消费的辨析视觉的传达表现价值往往体现在受众对所传达形象的印象深刻程度，也就是说，受众的接受习惯对视觉传达表现的效果具有重要的影响。相关资料显示，科学研究表明，对信息的吸收率视觉上为83%,

11、听觉为11%。美国文化学者丹尼尔？贝尔在谈到视觉文化时说：“我相信，当代文化正在变成一种视觉文化，这是千真万确的事实。”所谓视觉传播，是大众媒介通过再现或模拟再现真实场景的方式传递信息的传播过程，它是当今社会最重要的传播方式。最能体现视觉传播的媒体就是电视，当然还有电影和网络视频等。“接受美学认为，作品无法自足地成为自己，来实现自身的审美价值。情景喜剧幽默元素的审美效果实现，同样不能单纯依赖创作者一厢情愿的话语设计与修辞技巧，更应该建立在观众接受与理解的基础上。”从接受美学的角度来看，对于情景喜剧这一类的艺术作品的宣传要从受众的心理由发，抓住受众人群的喜好，让受众有一种想要加入剧情的感觉。例如

12、，武林外传采用武侠世界观，迎合了当时的武侠热，对应由现的类似题材的情景喜剧，必定能够引起受众的注意。爱情公寓4这样一部情景喜剧，其受众定位在80后、90后，这一年龄段的观众渴望在工作之余有更多娱乐方式来疏解压力，爱情公寓4»恰好提供了这样的机会。现代人对于电视剧的要求越来越高，不再满足于传统的电视剧，人们需求新鲜感和刺激感，还有超乎想象的艺术渲染。在爱情公寓4»中，插入了很多2013年的热点视觉符号，例如，盗梦空间的多重梦境、美国超级英雄的服饰装扮等，都使爱情公寓4»看上去不仅仅是一部单纯的情景喜剧，而且是以科幻化为外表，呈现由一种综合的艺术风格，让观众沉浸在惊讶

13、、欣喜、期待的感情中，这一切受到了年轻人的追捧。当代的情景喜剧在给观众带来视觉享受的同时，也为现代影视艺术输送了新的血液，同时也带来了一系列的商业价值，即大量的视觉符号植入。这对于导演来说是件好事，在艺术家的心中依然充满了创作的激情和欲望，但是生硬的植入是对艺术、文化的一种背离，使情景喜剧不知不觉地沾染上媚俗。在现代社会也有一些导演的作品带着强烈的恶俗风气，过于夸张地丑化莫一类人群，这对受众的审美存在误导。随着时代的发展，人们的审美情趣在改变，对于艺术的品味逐渐提升。对于大部分的影视作品，人们不再单纯地满足于简单层次的娱乐需求，而是希望在娱乐之后，能够有所感悟,这就需要电视制作人能够观察到人们

14、所需要的情感诉求，进而能够在电视作品的制作中挖掘由生活的意义和其中的哲理。四、唤醒与回归一一做不脱离受众的视觉传达目前，大众的审美文化正在从一般审美转向感官舒适的发展方向，观众对于情景喜剧的质量要求也越来越高。影视作品的发展方向存在着问题和担忧，太多的视觉符号的加入，为了追求收视率和经济利益，一些作品去迎合了大众的口味，忽略了受众人群的感受。当今社会服务和社会发展越来越人性化，情景喜剧也不单单作为人们茶余饭后的闲聊话题，更多的是对社会现象的反映或是对潮流的评判、议论。随着广大受众的文化水平和自身素质的提升，关注情景喜剧不只是对笑点的关注，也会从美学的艺术角度判断一部作品的好坏，受众人群接受了情景喜剧这种新的艺术作品，人们开始注重运用美学的方法来观察生活。视觉符号作为一种表现形式，如何在当今这个机遇与挑战并存的时代抓住观众的眼球，在这些好的情景喜剧中能够摆脱生硬的植入，采用复合多种植入模式，不断创新内