云南地区广播收听率调研报告

1、呈送：云南人民广播电台呈送：云南人民广播电台提交：赛立信媒介研究有限公司提交：赛立信媒介研究有限公司日期：日期：20122012年年1010月月广告联系广告联系18787499932赛立信媒介研究新增指标说明赛立信媒介研究新增指标说明第 2 页 节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平，是体现节目吸附听众能力的效能指标。 节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模，既是效能指标，又是效率指标。 节目平均收听率（AvBRt%节目

2、） ：某节目在单位时段内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模，是典型的效率指标。 节目最高收听点（MaxBRt%节目） ：以基本时间单位为基准，某节目在各时段收听率的最大值。该指标代表了节目吸附听众能力的最高效率。 节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。 市场占有率（MSHr%） ：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体

3、现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。 推及人数（PoPr） ：基于地区内广播潜在听众规模及实际收听率水平推算得出的频率（节目）实际到达人数，通常以千人为计量单位。主要发现主要发现第 3 页p 调研地区市场概况调研地区市场概况与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨。与上期相比，云南电台市场份额有所上升，昆明电台、中央电台市场份额有所下降。p 客户电台收听概况客户电台收听概况云南电台全天收听优势时段主要集中在早间、中午、傍晚和晚间。云南电台全天收听率基本与上期持平，在9:00-11:59时段收听率较上期略有回升。云南电台新闻广播FM105.

4、8、云南电台经济广播FM88.7、云南电台香格里拉之声FM99、云南电台教育广播FM100、云南电台少儿广播FM101.7的平均收听率有所上升，云南电台音乐广播FM97、云南电台交通广播FM91.8、昆明电台阳光调频FM100.8、昆明电台都市调频FM102.8、昆明电台幸福频道FM105、中央电台中国之声、云南电台农村广播AM1242的平均收听率有所下降，昆明电台汽车广播FM95.4、中央电台经济之声的平均收听率与上期持平。p 专题研究成果专题研究成果听众认为交通类频率最重要的节目类型是路况消息，其次是交通新闻和交通服务热线。听众希望收听交通资讯的时段主要集中在早间和中午，在傍晚呈收听小高峰

5、。听众对云南电台交通广播的交通新闻节目满意度最高，其次是路况消息和交通服务热线节目。听众认为云南电台交通广播的优点是频率的影响力和公信力，其次是媒体的社会责任。第一章第一章昆明地区广播市场竞争态势昆明地区广播市场竞争态势昆明地区广播收听率动态比较昆明地区广播收听率动态比较第 5 页p 昆明地区全天广播收听最高峰仍呈现在早间时段，中午、傍晚、晚间收听率也较高。p 与上期相比，昆明地区广播收听率在6:00-8:59、10:00-12:59、18:00-18:59、21:00-23:59时段有所上升，在9:00-9:59时段、13:00-17:59时段、19:00-20:59时段有所下降。p 昆明地

6、区广播收听率最高峰主要集中在早间、中午、傍晚和晚间，与上期相比，全天收听率基本持平。与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨，其中在6:00-7:59、9:30-12:59、17:00-18:29、22:00-22:59时段收听率有所上升，在8:00-8:59、13:00-14:59、18:30-21:59、23:00-23:59等时段收听率有所下降。昆明地区广播市场竞争格局昆明地区广播市场竞争格局昆明地区主要电台的市场份额（9月）昆明地区主要电台（整体）市场份额动态比较第 6 页p 云南电台在昆明地区优势

7、明显，市场份额占73.8%，昆明电台位居第二，市场份额占23.3%。p 与上期相比，云南电台市场份额有所上升，昆明电台、中央电台市场份额有所下降。【注】1）云南电台包括云南电台新闻广播FM105.8、经济广播FM88.7、音乐广播FM97、教育广播FM100、交通广播FM91.8、香格里拉之声FM99、少儿广播FM101.7及农村广播AM1242。 2）昆明电台包括昆明电台阳光频率、都市调频、汽车广播、幸福频道。 3）中央电台包括中国之声、经济之声。 4）其他电台主要包括云南大学教育调频广播FM107.6等频率。 本章内容涉及以上电台总称如无特别说明均同此表述。云南电台的时段收听率动态比较云南

8、电台的时段收听率动态比较第 7 页p 云南电台全天收听优势时段主要集中在早间、中午、傍晚和晚间。p 云南电台全天收听率基本与上期持平，在9:00-11:59时段收听率较上期略有回升。昆明地区主要电台（整体）的时段收听率昆明地区主要电台（整体）的时段收听率第 8 页p 云南电台全天时段收听优势明显，在早间、中午、傍晚和晚间呈高峰。昆明电台全天收听走势平稳，在早间、上午、中午和傍晚收听率较高，中央电台在早间收听率略高。昆明地区主要电台的市场占有率昆明地区主要电台的市场占有率第 9 页p 云南电台全天各时段市场表现较高，7:00-8:59时段市场份额最高。昆明电台在中午、下午市场占有率较高，中央电台

9、在早间市场占有率较高。频率名称频率名称周到达率排名周到达率排名 上期周到达率上期周到达率 本期周到达率本期周到达率 日到达率日到达率 频次比率频次比率云南电台音乐广播FM97124.4%23.4%10.6%45%云南电台新闻广播FM105.8222.3%22.7%10.3%45%云南电台经济广播FM88.7318.9%19.5%7.6%39%云南电台交通广播FM91.8418.7%17.9%8.1%45%云南电台香格里拉之声FM99514.9%15.4%6.3%41%云南电台教育广播FM100612.5%13.2%5.5%41%昆明电台阳光调频FM100.8711.9%11.5%4.9%43%

10、昆明地区主要频率的到达率昆明地区主要频率的到达率【注】周到达率按照2012年9月各频率数据由高至低排列。（下同）第 10 页昆明地区主要频率的到达率昆明地区主要频率的到达率频率名称频率名称周到达率排名周到达率排名 上期周到达率上期周到达率 本期周到达率本期周到达率 日到达率日到达率 频次比率频次比率昆明电台汽车广播FM95.4810.8%11.4%5.3%47%昆明电台都市调频FM102.8910.1%9.6%3.0%31%云南电台少儿广播FM101.7107.3%7.7%2.8%36%昆明电台幸福频道FM105113.6%3.4%1.6%46%中央电台中国之声123.1%3.0%1.2%39

11、%中央电台经济之声131.0%0.8%0.3%40%云南电台农村广播AM1242141.0%0.7%0.1%16%第 11 页昆明地区主要频率的收听率和市场占有率昆明地区主要频率的收听率和市场占有率第 12 页昆明地区主要频率平均收听率与市场占有率数据历史比较和升降幅度昆明地区主要频率平均收听率与市场占有率数据历史比较和升降幅度频率频率平均收听率平均收听率平均收听率平均收听率本期升降幅本期升降幅度度市场占有率市场占有率市场占有率市场占有率本期升降幅本期升降幅度度20122012年年8 8月月 20122012年年9 9月月20122012年年8 8月月 20122012年年9 9月月云南电台音

12、乐广播FM970.68%0.65%-4.4%17.2%16.6%-3.5%云南电台新闻广播FM105.80.58%0.60%3.4%14.6%15.2%4.1%云南电台交通广播FM91.80.47%0.44%-6.4%11.9%11.2%-5.9%云南电台经济广播FM88.70.37%0.40%8.1%9.2%10.3%12.0%云南电台香格里拉之声FM990.36%0.37%2.8%9.1%9.5%4.4%昆明电台汽车广播FM95.40.35%0.35%0.0%8.7%9.0%3.4%云南电台教育广播FM1000.27%0.29%7.4%6.8%7.3%7.4%昆明电台阳光调频FM100.8

13、0.30%0.27%-10.0%7.5%6.8%-9.3%昆明电台都市调频FM102.80.20%0.17%-15.0%4.9%4.4%-10.2%云南电台少儿广播FM101.70.12%0.13%8.3%3.0%3.3%10.0%昆明电台幸福频道FM1050.14%0.12%-14.3%3.5%3.1%-11.4%中央电台中国之声0.10%0.09%-10.0%2.4%2.2%-8.3%中央电台经济之声0.02%0.02%0.0%0.5%0.4%-20.0%云南电台农村广播AM12420.02%0.01%-50.0%0.4%0.3%-25.0%注：本部分仅列出平均收听率在注：本部分仅列出平均

14、收听率在0.01%0.01%以上的频率。以上的频率。昆明地区优势频率收听率走势昆明地区优势频率收听率走势【注】图中所列频率为昆明地区平均收听率排名前五位的频率。第 14 页p 云南电台系列频率优势明显，昆明地区广播市场各时段的优势频率分别为：p 云南电台新闻广播云南电台新闻广播FM105.8FM105.8：6:00-7:59时段、10:00-11:59时段、16:00-16:59时段、17:30-17:59时段p 云南电台交通广播云南电台交通广播FM91.8FM91.8：8:00-8:59时段、23:00-23:29时段p 云南电台音乐广播云南电台音乐广播FM97FM97: 9:00-9:59

15、时段、12:00-15:59时段、17:00-17:59时段和19:30-22:59时段p 云南电台香格里拉之声云南电台香格里拉之声FM99FM99: 19:00-19:29时段、23:30-23:59时段p 云南电台经济广播云南电台经济广播FM88.7FM88.7：18:00-18:59时段昆明地区主要频率的时段收听率（一）昆明地区主要频率的时段收听率（一）【注】图示所列为昆明地区主要的新闻资讯类和经济类频率，以展示同类型频率的竞争态势。第 15 页p 新闻类频率全天收听优势时段主要集中在早间、上午，傍晚呈小高峰。云南电台新闻广播FM105.8和昆明电台阳光调频FM100.8在早间收听率较高

16、。p 经济类频率收听率差异较大，云南电台经济广播FM88.7收听高峰集中在早间、中午和傍晚；中央电台经济之声全天收听率较低。 昆明地区主要频率的市场占有率（一）昆明地区主要频率的市场占有率（一）第 16 页昆明地区主要频率的时段收听率（二）昆明地区主要频率的时段收听率（二）【注】图示所列为昆明地区主要的交通、音乐类频率，以展示同类型频率的竞争态势。第 17 页p 交通类频率在上下班高峰时段收听优势明显，云南电台交通广播FM91.8在早间收听率最高，其次是中午、傍晚和晚间；云南电台交通广播FM91.8在7:00-8:59时段、11:00-12:29时段、13:30-13:59时段、17:00-1

17、8:29时段和19:00-23:29时段领先于昆明电台汽车广播FM95.4。昆明电台汽车广播FM95.4全天收听高峰时段集中在早间、上午、傍晚和晚间。p 音乐类频率全天时段收听表现均较不错，云南电台音乐广播FM97全天收听率较高，中午收听率最高；昆明电台都市调频FM102.8全天收听最高峰集中在早间、中午、傍晚和晚间。 昆明地区主要频率的市场占有率（二）昆明地区主要频率的市场占有率（二）第 18 页昆明地区主要频率的收听率（三）昆明地区主要频率的收听率（三）第 19 页p 其他类型频率收听率较低，云南电台教育广播FM100全天收听高峰集中在早间、傍晚和晚间，云南电台香格里拉之声FM99全天收听

18、优势时段集中在早间、中午、傍晚和晚间，云南电台少儿广播FM101.7全天收听高峰集中在傍晚，昆明电台幸福频道FM105全天收听高峰集中在中午。 昆明地区主要频率的市场占有率（三）昆明地区主要频率的市场占有率（三）第 20 页第二章第二章昆明地区广播节目收听情况昆明地区广播节目收听情况【注注】本部分节目排名不包括本部分节目排名不包括6:006:00前以及前以及24:0024:00后播出的节目；后播出的节目； 不包括云南电台系列频率的健康专题、合办类节目（下同）。不包括云南电台系列频率的健康专题、合办类节目（下同）。节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平

19、均收听率收听率市场占有率市场占有率云广早新闻(上)07:00-07:30云南电台新闻广播FM105.812.38%26.7%云广早新闻(下)07:30-08:00云南电台新闻广播FM105.822.21%24.9%云广早新闻(上)(重播)08:00-08:30云南电台新闻广播FM105.831.43%20.0%出行参考07:00-08:30云南电台交通广播FM91.841.28%14.5%早间读报08:30-09:00云南电台交通广播FM91.851.26%20.2%音乐新势力22:00-23:00云南电台音乐广播FM9761.19%25.6%午间道12:00-13:00云南电台经济广播FM8

20、8.761.19%20.1%财富早班车07:00-08:00云南电台经济广播FM88.781.09%12.3%云广金色热线(重播)12:0012:00-13:00云南电台新闻广播FM105.890.98%16.2%云广新闻17:3017:30-18:00云南电台新闻广播FM105.8100.89%19.8%音乐松松绑12:00-14:00云南电台音乐广播FM97100.89%22.0%音乐旅途19:00-20:00云南电台香格里拉之声FM99120.85%21.6%中央电台新闻和报纸摘要06:30-07:00云南电台新闻广播FM105.8120.85%42.6%音乐深呼吸19:00-20:00

21、云南电台音乐广播FM97140.83%21.1%云广新闻12:0012:00-12:30云南电台新闻广播FM105.8150.82%12.0%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前3030位节目（工作日）位节目（工作日）第 22 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率云广金色热线12:00-13:00云南电台新闻广播FM105.8150.82%14.4%经典也流行09:00-11:00云南电台音乐广播FM97170.81%18.8%音乐早出发07:00-09:00云南电台音乐广播FM97170.81%10

22、.5%K歌前奏20:0020:00-21:00云南电台音乐广播FM97190.76%27.1%带你去兜风18:00-19:00云南电台经济广播FM88.7190.76%14.7%云广新闻18:0018:00-18:30云南电台新闻广播FM105.8210.75%13.0%新闻早播报07:05-07:30昆明电台阳光调频FM100.8210.75%8.4%爱听八点档08:00-09:00云南电台经济广播FM88.7230.73%11.1%王辉说故事23:00-23:30云南电台交通广播FM91.8240.71%23.6%转播街头巷尾18:00-19:00昆明电台汽车广播FM95.4250.70%

23、13.6%交通资讯21:3021:30-22:30云南电台交通广播FM91.8260.68%16.8%云广新闻11:0011:00-11:30云南电台新闻广播FM105.8270.66%16.9%954音乐早班车07:00-09:00昆明电台汽车广播FM95.4280.65%8.3%云广新闻9:0009:00-09:30云南电台新闻广播FM105.8290.64%13.6%K歌前奏21:0021:00-22:00云南电台音乐广播FM97290.64%18.6%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前3030位节目（工作日）位节目（工作日）第 23 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属

24、频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率档案揭密11:3011:30-12:00云南电台新闻广播FM105.811.31%29.6%快乐主题假日7:0007:00-09:00云南电台交通广播FM91.821.09%16.4%中国歌曲排行榜20:00-21:00云南电台音乐广播FM9731.08%29.1%音乐大耳朵11:00-11:30云南电台新闻广播FM105.841.04%23.1%音乐9:0009:00-09:30云南电台新闻广播FM105.850.89%16.5%音乐爱兜风19:00-20:00云南电台音乐广播FM9760.76%20.1%音乐心

25、情17:00-17:30云南电台新闻广播FM105.870.74%15.8%音乐10:0010:00-10:30云南电台新闻广播FM105.880.72%14.2%逍遥假日21:0021:00-23:59云南电台香格里拉之声FM9990.69%18.4%声音面孔07:30-08:05昆明电台阳光调频FM100.8100.58%8.4%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前2020位节目（休息日）位节目（休息日）第 24 页节目名称节目名称播出时间播出时间所属频率所属频率平均收听率平均收听率排名排名平均平均收听率收听率市场占有率市场占有率逍遥假日7:0007:00-09:00云南电台香

26、格里拉之声FM99110.52%7.8%快乐主题假日9:0009:00-12:00云南电台交通广播FM91.8120.50%10.5%档案揭密17:3017:30-18:00云南电台新闻广播FM105.8130.48%10.6%残疾人之友06:00-06:15中央电台中国之声140.46%40.0%品牌之旅06:15-06:30中央电台中国之声140.46%35.6%Feverbeats(明天再说版)22:00-23:00昆明电台都市调频FM102.8140.46%9.5%快乐主题假日21:0021:00-23:59云南电台交通广播FM91.8170.44%11.9%逍遥假日18:0018:0

27、0-21:00云南电台香格里拉之声FM99180.39%9.8%Top1028(经典集锦)12:00-13:00昆明电台都市调频FM102.8190.38%6.4%Feverbeats(不回家版)21:00-23:00昆明电台都市调频FM102.8200.37%9.1%昆明地区平均收听率排名前昆明地区平均收听率排名前2020位节目（休息日）位节目（休息日）第 25 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率6:00-6:59云南电台新闻广播FM105.8 0.65%40.5%中央电台中国之声0.39%24.

28、5%昆明电台阳光调频FM100.80.28%17.6%云南电台经济广播FM88.7 0.18%11.4%昆明电台幸福频道FM1050.05%3.0%7:00-7:59云南电台新闻广播FM105.8 2.29%25.8%云南电台音乐广播FM97 1.17%13.2%云南电台交通广播FM91.81.12%12.6%云南电台经济广播FM88.7 1.09%12.3%云南电台教育广播FM100 0.71%8.0%8:00-8:59云南电台交通广播FM91.81.33%20.0%云南电台新闻广播FM105.8 1.25%18.8%云南电台经济广播FM88.7 0.73%11.1%昆明电台汽车广播FM95

29、.40.71%10.8%云南电台香格里拉之声FM99 0.63%9.5%第 26 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率9:00-9:59云南电台音乐广播FM97 0.97%20.3%云南电台新闻广播FM105.8 0.67%13.9%昆明电台阳光调频FM100.80.52%10.8%云南电台教育广播FM100 0.49%10.2%昆明电台汽车广播FM95.40.46%9.6%10:00-10:59云南电台音乐广播FM97 0.65%16.9%云南电台新闻广播FM105.8 0.64%16.6%云南电台

30、经济广播FM88.7 0.41%10.5%昆明电台汽车广播FM95.40.40%10.4%云南电台教育广播FM100 0.38%9.9%11:00-11:59云南电台新闻广播FM105.8 0.77%19.8%云南电台交通广播FM91.80.58%14.9%云南电台音乐广播FM97 0.55%14.1%昆明电台汽车广播FM95.40.35%9.1%昆明电台阳光调频FM100.80.33%8.5%第 27 页昆明地区各时段收听情况较好的频率昆明地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率12:00-12:59云南电台音乐广播FM97 1.42%24

31、.1%云南电台经济广播FM88.7 1.19%20.1%云南电台新闻广播FM105.8 0.78%13.2%云南电台香格里拉之声FM99 0.41%7.0%云南电台交通广播FM91.80.39%6.7%13:00-13:59云南电台音乐广播FM97 0.35%16.3%云南电台经济广播FM88.7 0.28%13.1%云南电台新闻广播FM105.8 0.26%12.2%云南电台香格里拉之声FM99 0.26%12.2%昆明电台汽车广播FM95.40.21%9.9%14:00-14:59云南电台音乐广播FM97 0.42%19.0%昆明电台汽车广播FM95.40.28%12.6%云南电台交通广播

32、FM91.80.27%12.4%云南电台经济广播FM88.7 0.24%10.7%云南电台新闻广播FM105.8 0.21%9.3%第 28 页昆明昆明地区各时段收听情况较好的频率地区各时段收听情况较好的频率时段时段所属频率所属频率平均收听率平均收听率市场占有率市场占有率15:00-15:59云南电台音乐广播FM97 0.63%27.5%云南电台香格里拉之声FM99 0.26%11.4%云南电台经济广播FM88.7 0.26%11.3%云南电台新闻广播FM105.8 0.23%9.8%昆明电台汽车广播FM95.40.22%9.6%16:00-16:59云南电台新闻广播FM105.8 0.22%15.7%云南电台少儿广播FM101.7 0.20%14.1%云南电台音乐广播FM97 0.18%12.6%昆明电台汽车广播FM95.40.15%10.7%昆明电台都市调频FM102.8