第一章 服装专卖店项目设计

1、学习情景一、服装专卖店的项目设计1调查、参观、收集、整理和归纳资料，了解专卖店相关元素，确立正确的设计思想。 2、理解商品展示的含义和特征，学习服装专卖店的交通流程和平面布局设计、了解设计中的基本尺度以及常见的陈列方式，掌握服装专卖店的空间设计方法. 3、掌握服装专卖店在门面及橱窗、室内各界面、以及广告灯箱和色彩照明等部分的装饰设计手法，专卖店在空间形象上的表达。4、分别学习各种货柜货架、展台、吊架、道具小品和收银台的种类以及装饰表现手法，了解各种展示道具的基本知识，进一步掌握专卖店设计的能力。5、学习服装专卖店的空间构成，商品展示的基本概念，进行专卖店的交通流程分析，专卖店的平面布局图及基本

2、尺度与陈列方式，了解专卖店空间设计的流程与要求。6、掌握专卖店的装饰设计中的门面及橱窗设计，室内界面设计，广告灯箱设计和色彩与照明设计方法7、重点掌握专卖店的货柜货架、展示台、服饰吊架与小品、收银台设计等展示道具设计 8、培养与客户交流沟通的能力及与项目组同事的团队协作精神。 1、按照完整的工作过程进行，首先确立项目任务，然后由学生分组制定计划，再做出工作决策，学生分组实施计划，使学生独立自主学习的核心职业能力得到进一步的提高。2、以项目组为单元组织实训，四人为一个单元组，组建项目组时注重学生自身专业能力优势的搭配。3、本实训采用以学生为中心的教学方式，学生和教师的教学关系，服装专卖店项目阶段

3、，老师实行手把手的教学方式。4、在工作过程中进行质量检查控制，最后评价反馈。1、了解专卖店空间的设计的程序、原则和理念。2. 功能分区合理，交通明确，不浪费空间。3、对公共空间的功能划分、尺度要求和各类要求有一定的认知。4、在实训指导过程中除了共性问题的解决与分析外，还应该注重发挥学生的特长，突出个人的创作特点和风格。注重发挥自主创新意识。5、在训练中发现问题及时咨询实训指导老师，与指导老师进行交流。6、训练过程中注重自我总结与评价，以严谨的工作作风对待实训。1、工作任务： 任务1：商品展示的基本概念1）.商品展示的含义、商品展示的特征、服装专卖店的概念。2）.专卖店的交通流程分析。3）.专卖

4、店交通流程的特点。4）.专卖店的平面布局图。5）.基本尺度与陈列方式。任务2：专卖店的装饰设计门面及橱窗设计室内界面设计广告灯箱设计色彩与照明设计任务3：专卖店展示道具货柜货架设计展示台设计服饰吊架与小品设计4）收银台设计1、商品展示的基本概念 商品展示是商品和展示的结合，即在特定的空间内运用各种展示设备和展示手法对商品进行有效的宣传，从而达到促销的目的。商品是主角，展示是途径，促销是目的。（1）商品展示的含义）商品展示的含义 针对性针对性 商品展示是对商品和商家的促销和宣传，让消费者记住并对之产生购买欲望，最终完成购买行为。由于商品不同，消费群体也有差别。要准确的传递信息和形成最佳的展示效果

5、，对商品和观众就必须要有针对性。综合艺术性综合艺术性设计者需要从空间、色彩、灯光、音效、道具等方面着手, 精心设计和布置展示环境、展示装饰、展示配套设施和服务等，对商品进行全位的包装。商品展示所体现的综合艺术性，不仅是丰富的表现技法、多样的工具的运用，同时也是众多元素相互协调和统一。真实性真实性商品展示的真实性体现在一些展示元素的真实上，如使用真实的展示道具、真实的空间、展示实物等。同时它还体现在对所展商品某种程度上真实的反映。以艺术的手法展现商品,用艺术的视角聚焦商品。时代性时代性每一个阶段的商品展示都会深深地打下时代的烙印。随着科技和社会的发展、展示的商品从种类、功能、外观等都会发生巨大的

6、变化。相应的，展示的手法和技术也在发生改变，科技感和新颖性都在增强。 商品的种类和品牌日益增多，在供需双方多元化的同时，人们购买的针对性也增强了。专卖店满足了同一品牌、同一系列或同一种类商品集中销售的需要，它让某个特定销售空间内的商品销售和展示变得更为专业和细致。 根据所销售的商品种类来看，常见的专卖店有服装专卖店、家电专卖店、家具专卖店、建材专卖店、珠宝首饰专卖店、食品专卖店、文具专卖店等等。服装专卖店就是专门销售服装或与服装密切相关的产品的商店。展示空间里光、影、色彩的运用 （1）影响专卖店交通流程的因素l周边的交通状况 专卖店项目设计前，有必要对周围环境中的主、次车流和人流方向做调查分析

7、，并形成调查报告。 专卖店的交通流程会受到建筑原有状况的影响。如一些专卖店内的墙体、柱体会影响和限制入口和橱窗的设置以及店内的布置，影响店内人流通道的格局。l 室内布置 店内不同的空间组合格局会形成不同的人流路线，这将在后面做比较详细的介绍。流畅便捷流畅便捷 专卖店人流动线不仅要便于顾客对商品的欣赏、选购以及营业人员的服务，同时要满足消防疏散的要求。所以人流流线要尽量避免动线死角和单向折返的产生，通道的宽度也要符合设计规范的要求。组合和重叠组合和重叠 专卖店交通流线是主、次通道的结合，同时也是垂直交通和水平交通的结合。有时顾客的动线和服务动线相互重叠。直线式直线式展示器具之间呈垂直或水平放置，

8、这种形式简洁、规范。直线式包括井字、一字等。 专卖店内的展具呈圆形、圆弧状、或曲线放置，体现出活泼、独特的展示效果。 室内展示器具布置比较随意，展具占据的空间较小，通行空间较大，顾客进入店内后选购路线比较自由。 从室内空间构成来看，服装专卖店主要由以下三部分构成：入口空间、营业空间、附属空间。其中营业空间中包括商品陈列区、收银区、休息区、顾客更衣室等。附属空间包括储藏室、员工更衣室等。（1）平面布局设计特点l逐步细化和深入l灵活性l新颖性 一般不设置在入口位置。收银区附近交通流线顺畅，便于消费者和服务员的走动。根据卖场面积大小，合理地设置一个休息区，服装专卖店内的更衣室一般设置在店内较隐蔽地方

9、，常与储藏室临近。 陈列区是整个专卖店的核心部分，其面积一般是最大的一部分。其平面形状会受到其他各部分位置的影响。陈列区内展示器具的平面布置与人流流线方式紧密相关，沿墙放置或以单体或者组合的形式排列放置在陈列空间的各个位置。(1) (1) 基本尺度基本尺度 现代设计强调以人为本，设备和环境都应该以人为基本标准进行设计，并为人服务。专卖店以取悦消费者，顺利销售商品和树立品牌形象为最终目的，所以在对其空间进行设计时，设计师要参照以研究人、机、环境三者关系为核心的人体工程学中的相关尺寸，以取得最舒适、最佳的效果。 入口是室内和室外空间的过渡。入口要协调外部建筑的较大体量，同时又要考虑人体的较小尺度，

10、所以入口常会采用装饰门头或建筑立面等手法，在视觉上达到放大的效果，从而与外部空间取得和谐。 较大的专卖店的入口常采用双开1600mm2100mm或1800mm2100mm的钢化玻璃门，一些面积较小的店铺则采用900mm2100mm的单开门 专卖店内的陈列密度一般在30%到60%之间，40%和50%是比较适宜的。密度太低会显得空旷，太密会让人感到压抑。室内通道宽度要根据人流量的大小、货品的体积来确定，原则是顾客可以畅通的走动。最窄的距离不小于800mm。 专卖店陈列的最佳视域为1120mm1720mm。这个高度差之内陈列的商品最容易引起观众的注意。图2-1-19 将商品陈列在最佳视域内 服装专卖

11、店的陈列方式很多。可以根据其商品的类别、消费人群、档次等，选择某一类模式和手法科学有序地来陈列。从陈列的分类方式来看： 系列系列 服装新款常会以系列的形式出现，将同系列的商品,如同一季、同一材质、或整套搭配的服装陈列一起，会显得比较完整。色彩是服装的重要组成元素，比款式更容易吸引到人们的注意。将同色系或是深浅相同的商品陈列在同一区域，可以形成较大的色彩区域，吸引顾客。也可以用色彩的深浅渐变或不同色彩的交叉搭配来行成视觉焦点。性别 有的品牌既有男装也有女装，分开陈列更有针对性，方便顾客购买。品牌 有的服装专卖店，会销售不同品牌的商品。用分开陈列的方式可以更清晰的体现各个品牌商品的特色以及相互之间

12、的差异，便于顾客做比较。自由组合 一些打特价的商品，会被随机地组合放置在推车台中，以价格的优势促销。 新款或主打款式的服装常会被穿戴在服装人模上。这时的服装更接近穿着的状态，所以可以直观的向消费者展示效果。这种陈列方式比较占面积，所以只能做为店内的辅助陈列方式。 采用以上的分类方式，将服装科学有序地叠放、侧挂或正挂在展具中。1、门面及橱窗设计 专卖店的门面和橱窗就如同整个店铺的眼睛。当消费者从店外经过，橱窗和门面最直接地反映了服装品牌的风格、档次、以及传递了新产品的信息，并紧密地联系室内和室外空间。因此橱窗和门面的装饰设计既体现了设计师无穷的设计灵感，也对商家形象的树立和商品的销售起至关重要的

13、作用。橱窗和门面的装饰设计主要通过形式、颜色、材质、灯光和主题的不同结合来实现。入口与橱窗平行强调入口的空间感使用外凸、内凹或者结合门廊等方式，让入口形成一个室内和室外过渡的“灰空间”。 入口与装饰小品的结合 在入口处设置标牌、放置雕塑小品、植物等，将店内装饰氛围延伸至店外，使入口造型更为丰富。图2-2-4 在店门外装饰植物对入口细节的装饰 通过对门框、门把手、门头、雨篷等入口细节的装饰，提高店面的个性化和可识别性。图2-2-5 对专卖店门头细节的装饰开放式这种橱窗没有后背，橱窗空间能够与店内营业空间比较自然地融为一体。顾客可以通过橱窗玻璃看到店内的情况。 此类橱窗的后背有部分遮挡，但遮挡比较

14、通透，店外顾客仍然可以通过橱窗玻璃的其他地方观察到店内情况。半封闭式橱窗使专卖店的展示空间层次更为丰富，装饰手法多样。 封闭式的橱窗后部有隔扳将橱窗空间和专卖店内部空间完全分隔开。这种形式的橱窗可以营造一个完整和独立的橱窗氛围，不受室内环境的影响。时间主题 以时间为主题进行陈列时，有以季节、节日等为主题。这是服饰专卖店的橱窗最常见的陈列方式，橱窗内常会以象征季节或节日的颜色为主色调,并点缀特征显著的饰品。图2-2-9 圣诞节主题的服装橱窗展示事件 橱窗陈列主题及时地反映出最近发生的重大事件。例如体育盛会、娱乐事件等。这种主题的橱窗会用一些事件中的标志、数字、色彩等来做提示。情景 以橱窗为环境背

15、景，用各种元素构成有一定情节的场景，将商品很自然地放置在场景中，以整体氛围来吸引观众。图2-2-10 橱窗场景的组织新产品当新款或者新商品即将上市，商家会抓住这一卖点大做宣传，不断的刺激观众的消费欲。 用文字提示顾客，增强宣传力度. 系列产品以用途、材质、款式等为划分标准，将众系列商品组合陈列在橱窗中，为了突出商品的这种特质，有时候会在橱窗玻璃和展具的装饰上要用一些元素进行呼应。图2-2-12 系列商品的展示橱窗进行装饰陈列中，设计师常会在橱窗与室内空间的背板、商品的支撑物、配饰对上下功夫。背板背板 背板的形式和色彩几乎决定了整个橱窗的形式和基调，大部分封闭式的橱窗背板遍布背景画。半封闭式的橱

16、窗会把重心落在背板的形式、材质以及颜色上。橱窗玻璃橱窗玻璃橱窗玻璃上常会装饰一些数字、图案，用以告之观众重要信息、或与橱窗内陈列商品相呼应，形成更为整体的印象。图2-2-14 橱窗玻璃上的心型贴花和橱窗内的玫瑰花瓣一起为橱窗制造情人节的浪漫氛围商品的支架不同的摆放方式，如悬挂、支撑或斜置等都会让商品呈现不同的效果。有时商品的摆放状态取决于支架，所以对商品支架的装饰在视觉上有化龙点睛的作用。图2-2-15 木休闲椅和挂架的运用装饰小品 橱窗地面、顶部都可以使用一些装饰小品，用以增强视觉效果。常用的植物、各种生活物件、艺术装饰物件。图2-2-18 运用植物、纸鹤强化橱窗整体氛围地面装饰要呼应其他各

17、个界面的风格，增强整个空间的吸引力。在材质、颜色、花纹上的变化既起到引导人流的作用，又可以在视觉上划分范围。图2-2-21 有视觉引导作用的地面装饰花纹地面装饰界限不适宜太明确，便于日后室内陈设布置的更换。不同材质界面交接的地方要保持水平一致，以免绊倒行人。专卖店顶棚的装饰要受到室内空间高度的限制，如果是大型商业中心内的专卖店，顶棚会有复杂的通风、照明、消防、监视、音响等设备管道。所以一般顶棚装饰比较简洁，一些灯具和装饰物的安装位置也要考虑建筑结构和众多设备所在位置。顶棚的装饰可以集中在中心区域也可以分散布置，垂吊的装饰物既可以增加趣味，也可以划分空间。顶棚装饰重点常会落在灯具上。室内立面的装

18、饰主要是对室内墙体和柱体的装饰。一般而言，服装专卖店内的墙面是重要的展示区域，墙面常会被展具和商品遮挡，所以墙面以大面积的装饰为主，适当在局部进行变化。主要的装饰手法是用各种形状和大小以及材质的货柜、货架在体量上以点、线、面丰富的结合来营造出某种的空间韵律感。图2-2-23 墙面圆型的红白小品造型活泼室内单独的柱体，特别是当位置较居中时，为了获得更好的视觉效果，往往会对其精心装饰。装饰一般采用以下三种方式。1.包裹反光材料或者镜面来减轻笨重感觉和增加空间层次感。2.安放品牌标志或者宣传照片。 3. 将柱子做成纯粹的装饰造型。图2-2-25 将柱体巧妙装饰，兼具装饰和使用功能。 形象墙的塑造是室

19、内立面装饰中比较重要的一部分。形象墙也叫标志墙。它是企业文化和品牌形象传播的重要方式。收银台后、入口正对的墙体，因其良好的可视性成为形象墙的理想位置。广告灯箱是商业空间里重要的宣传工具。由于其独特的发光特点，即便是在黑暗中，也能清晰和直接地向行人传递商店的店名、标志、以及商品的相关信息。有时它还是室内装饰元素之一。(1) 服装店广告灯箱的常见位置店面附近的墙面 图2-2-27 灯箱种类繁多，按照灯箱的类型来看，服装专卖店常用到超薄灯箱和吸塑灯箱。超薄灯箱这是近几年广泛运用于专卖店的新型灯箱广告。它使用LED灯源和导光板技术。具有轻薄、节能、发光均匀、光亮度好、开启方便等特点。外框一般是铝型材或

20、不锈钢。店外的广告灯箱的版面会全部或部份具有以下元素：店名、品牌名称、标志、商品的图片，主要起到提示、宣传、引导的作用，而店内灯箱版面更多的是从展示商品内容和烘托室内氛围的角度去考虑。 运用版面设计的相关知识，合理安排文字、图片、色彩等元素，创造出新颖、清晰、易懂的广告灯箱。发光水晶字灯箱(1) 服装专卖店色彩设计由于色彩传达信息的速度，胜过图形和文字，因此有效使用色彩，让色彩环境与商品搭配协调可以对消费者的购买心理起到很重要的引导作用。 卖场的色彩渲染的主体并非环境，而是卖场中的服装，因此在进行服装卖场设计时，设计师应根据服装品牌的风格、色彩等特征的不同，对卖场环境的色彩做出相应的设计 光线不仅便于顾客看清楚商品，还起着创造空间效果、美化陈列环境，营造情感氛围的重要作用。服装卖场的照明可分为基础照明、重点照明、艺术照明。 基础照明 指为满足服装专卖店的基本光照需求而安装的灯光。 此种照明方式是选择天花射灯、导轨射灯、格珊射灯等将一定角度的光线集中投射到特定区域或商品上，如商品的标志、海报、橱窗等，使重点照明区域更加明亮和突出，达到吸引顾客视线的目的。 专卖店的艺术照明通常不承担照亮商品的任务，而是通过灯光的色彩以及智能照明控制系统所控制的灯光的动态变化，对卖场的地面、墙面、陈列的背景等做一些特殊的灯光处理，从而在卖场局部营造出