讲消费行为下发ppt课件

1、2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋1第第4 4讲讲消费行为分析消费行为分析牛奶消费之谜？牛奶消费之谜？预算约束线预算约束线无差别曲线无差别曲线消费选择行为消费选择行为2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋2国王国王? ?消费者是 .2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋3我国牛奶消费之谜讨论！ 20192019年年8 8月奶业曝光两大新闻：月奶业曝光两大新闻： 一是发改委对六大奶粉企业发出一是发改委对六大奶粉企业发出6.56.5亿亿元天价罚单，元天价罚单， 二是新西兰对我国最大出口奶粉企业爆二是新西兰对我国最大出口奶粉企业爆出产品含毒丑闻。出产品含毒丑闻。2022-4-11NS

2、D第4讲消费行为卢锋4我国牛奶消费之谜讨论！我国牛奶消费之谜讨论！ 1 120192019年我国人均牛奶消费约年我国人均牛奶消费约6.356.35公斤，公斤，是当时世界平均程度是当时世界平均程度9090公斤公斤7%7%左右；左右；20002000年年7.47.4公斤，约世界平均程度公斤，约世界平均程度7.5%7.5%。 2 2白酒消费白酒消费9090年代中期一度多于牛奶：国年代中期一度多于牛奶：国人人“喝酒比喝奶多成为报纸通栏标题！喝酒比喝奶多成为报纸通栏标题！ 问题：国人牛奶消费为何这么低？问题：国人牛奶消费为何这么低？2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋5国人不需求或不适饮用牛奶？国

3、人不需求或不适饮用牛奶？ 营养学家以为是最好的补钙食物，疾病营养学家以为是最好的补钙食物，疾病预防专家发现我国居民尤其是儿童缺钙预防专家发现我国居民尤其是儿童缺钙症在世界上位于前列，中国钙片消费的症在世界上位于前列，中国钙片消费的国际比较程度估计远远高于牛奶。国际比较程度估计远远高于牛奶。 开场喝牛奶由于乳糖消化困难开场喝牛奶由于乳糖消化困难lactose intolerance) lactose intolerance) 发生胃酸等发生胃酸等不适觉得不适觉得2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋6我国牛奶价钱高？ 若若干干国国家家原原奶奶收收购购价价比比较较（1 19 99 98 8）

4、国国家家 价价格格（美美元元/ /公公斤斤） 日本，瑞士 0.55-0.60 撒尔瓦多 0.48-0.50 约旦，挪威 0.41-0.54 加拿大，丹麦，以色列，巴基斯坦，瑞典 0.36-0.46 爱尔兰，荷兰，英国，美国 0.31-0.35 波斯尼亚，哥仑比亚，克罗地亚，捷克，斯洛文尼亚，南非 0.26-0.30 巴西，智利，匈牙利，波兰，俄罗斯 0.21-0.25 中国 0.20-0.25 阿根廷，澳大利亚，印度，墨西哥，新西兰，罗马尼亚，津巴布韦 0.15-0.20 2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋7国内牛奶供应缺乏？ 8080年代初奶业经济主要受供应缺乏约束，年代初奶业经济主

5、要受供应缺乏约束，只需特殊消费者才干获得新颖牛奶供应，只需特殊消费者才干获得新颖牛奶供应，奶粉，冰激淋等奶制品也存在数量缺乏奶粉，冰激淋等奶制品也存在数量缺乏和质量低下供应约束。和质量低下供应约束。 2020多年奶业消费开展，到多年奶业消费开展，到9090年代后期已年代后期已根本改动供应约束局面。虽然小城市和根本改动供应约束局面。虽然小城市和乡镇乡村供应仍存在问题，小型加工企乡镇乡村供应仍存在问题，小型加工企业存在较多质量问题，但总起来看牛奶业存在较多质量问题，但总起来看牛奶市场出现供大于求相对过剩态势。市场出现供大于求相对过剩态势。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋8我国消费者收入太

6、低？ 我国平均收入较低，这是解释很多商品较低我国平均收入较低，这是解释很多商品较低消费程度的重要解释变量！消费程度的重要解释变量！ 20192019年以购买力平价折算年以购买力平价折算Purchasing Purchasing Power Parity)Power Parity)中国人均收入为中国人均收入为33023302美圆，美圆，世界平均值世界平均值62006200美圆，中国是世界平均值美圆，中国是世界平均值53%53%。如牛奶消费是世界平均值。如牛奶消费是世界平均值1/21/2甚至甚至1/41/4，大体能被收入差别解释。大体能被收入差别解释。 但是我国人均消费不到世界平均程度但是我国人均

7、消费不到世界平均程度10%10%，该当还有其它重要缘由。该当还有其它重要缘由。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋9 消费构造：消费构造： “辟土殖谷曰农。辟土殖谷曰农。“五亩五亩之宅，树之以桑，五十者可以衣帛之宅，树之以桑，五十者可以衣帛矣；矣；百亩之田，勿夺其时，数口之百亩之田，勿夺其时，数口之家可以无饥矣。家可以无饥矣。 消费构造：消费构造： “鸡豚狗彘之畜，无失其鸡豚狗彘之畜，无失其时，七十者可以食肉矣。时，七十者可以食肉矣。“肉食者、肉食者、“鱼肉人民。鱼肉人民。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋10牛奶革命与三聚氰胺事件冲击2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋1

8、1海关奶粉进口与新西兰出口2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋12消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪1 1 牛奶消费案例显示，详细消费行为遭到错综牛奶消费案例显示，详细消费行为遭到错综复杂要素影响。复杂要素影响。 经济学方法利用假设构造模型，笼统提炼出经济学方法利用假设构造模型，笼统提炼出支配消费者群体选择行为的普通规那么，了支配消费者群体选择行为的普通规那么，了解制约消费行为变化的普通规律。解制约消费行为变化的普通规律。 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为遭到什么品和劳务的购买量？这些选择行为遭到什么要素影响？影

9、响的力度或程度如何？要素影响？影响的力度或程度如何？2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋13消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪2 2 理性化理性化rationalityrationality假设：决策假设：决策者面临不同行动方案时，会选择使其者面临不同行动方案时，会选择使其成效和利益到达最大满足的方案。成效和利益到达最大满足的方案。 没有正误假设；没有正误假设； 没有好坏假设；没有好坏假设； 没有独一假设；没有独一假设；2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋14消费行为：分析思绪消费行为：分析思绪2 2 把决议消费行为的众多要素笼统为收入，价钱把决议消费行为的众多要素笼统为收入，价

10、钱和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研讨消费行为规那么。来研讨消费行为规那么。 用预算约束线表示收入与价钱约束要素；用预算约束线表示收入与价钱约束要素； 用预算约束线变动表示价钱和收入变动；用预算约束线变动表示价钱和收入变动； 用无差别曲线表示消费者偏好；用无差别曲线表示消费者偏好； 用最大化方法分析消费行为普通规那么；用最大化方法分析消费行为普通规那么；2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋15预算约束线预算约束线budget budget constraint lineconstraint line 分析选择行为，首先要确定什么有能够选择

11、。用预算分析选择行为，首先要确定什么有能够选择。用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束要素。约束线表示消费行为选择时面临的收入约束要素。小张在巧克力和激光小张在巧克力和激光唱盘之间的时机组合唱盘之间的时机组合和限制，和限制，B1B1和和B2B2点阐点阐明选择一种而放弃另明选择一种而放弃另一种。实践选择是一种。实践选择是E E点。点。三角形区域表示一切三角形区域表示一切能够选择，但三角形能够选择，但三角形内部点如内部点如 D D不如不如预算约束线上的点吸预算约束线上的点吸引力大。三角形外的引力大。三角形外的点如点如 F F那么在选那么在选择范围之外。择范围之外。 10 300 0 CD(盘

12、盘)巧克力巧克力(块块)EFB1DB2150100 5 15 20 小张两种商品世小张两种商品世界的预算约束线界的预算约束线2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋16交换率、相对价钱与约束线斜率交换率、相对价钱与约束线斜率(substitution rate, relative price and slope of the budget constraint line) 小张预算约束线斜率为小张预算约束线斜率为-300/20=-15-300/20=-15，绝，绝对值为对值为1515。 预算约束线斜率经济含义是：假设小张想要预算约束线斜率经济含义是：假设小张想要多得到一个多得到一个CDCD就

13、必需放弃就必需放弃1515个巧克力。个巧克力。 斜率绝对值表示斜率绝对值表示CDCD盘对巧克力的交换率，或盘对巧克力的交换率，或CDCD盘对巧克力的相对价钱。盘对巧克力的相对价钱。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋17表示更多商品选择的预算约束表示更多商品选择的预算约束把着重讨论的商品把着重讨论的商品CDCD置置于横轴，把于横轴，把“其他一切商品其他一切商品放在纵轴。根据定义，没有放在纵轴。根据定义，没有花在花在CDCD上收入破费在其他一上收入破费在其他一切商品上。纵轴商品量可以切商品上。纵轴商品量可以用货币支出量表示，也可以用货币支出量表示，也可以了解为其他商品平均单价。了解为其他商

14、品平均单价。E E点表示买点表示买1111张张CDCD盘，破费盘，破费165165元；剩下元用于其他商品。元；剩下元用于其他商品。B1B1点表示全部收入用于点表示全部收入用于CDCD，而而B2B2表示全部收入用于表示全部收入用于CDCD盘盘以外的其他商品。以外的其他商品。 10 10300300 0 0 CD(CD(盘盘) )其他一切商品其他一切商品( (元元) )B BB1B1B2B2200200100100 5 5 15 15 20 20 1111，2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋18约束线旋转表示价钱变动约束线旋转表示价钱变动 约束线以约束线以B B点为原点沿点为原点沿顺时针方

15、向旋转到顺时针方向旋转到C1C1，阐明阐明CDCD相对价钱上升。相对价钱上升。沿逆时针方向旋转阐明沿逆时针方向旋转阐明相对价钱下降。相对价钱下降。 消费选择根本规律，给消费选择根本规律，给定其他条件，价钱上升定其他条件，价钱上升通常伴随消费下降。通常伴随消费下降。 CDCD盘价钱上升时，选择盘价钱上升时，选择点从点从F F挪动到挪动到F1F1，购买，购买量从量从1111个下降到个下降到6 6个。个。CDCD盘价钱下降时，购买盘价钱下降时，购买量从量从1111个上升到个上升到1414个。个。B B 0 0 30030010 10 20 20 30 30 F F 200 200 C C C2 C2

16、 F2 F2 CD盘盘 其他一切商品元其他一切商品元 100 100 F1C12022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋19预算约束线表示收入变动预算约束线表示收入变动 相对价钱不变而收相对价钱不变而收入变化，表现为预入变化，表现为预算约束线平行外移算约束线平行外移或内移。或内移。 当收入上升到当收入上升到450450元元时，预算约束线外时，预算约束线外移到移到B2C2B2C2；收入减；收入减少到少到150150元，预算线元，预算线平移到平移到B1C1B1C1。CDCD盘盘 C C B B B1 B1 B2 B2 C1 C1 C2 C2 其他一切商品元其他一切商品元 2022-4-11NSD第

17、4讲消费行为卢锋20无差别曲线无差别曲线indifference curve 给消费者带来一样成效给消费者带来一样成效满足的不同商品组合。满足的不同商品组合。 I0I0上的上的B B点是点是1212张张CDCD与与130130块糖，块糖，A A点为点为1010张张CDCD与与150150块糖，根据定义块糖，根据定义它们带来成效量即满足它们带来成效量即满足程度程度“无差别。无差别。 不同无差别外形反响消不同无差别外形反响消费者对不同物品客观评费者对不同物品客观评价差别即偏好差别。价差别即偏好差别。A AB BC CF FD D0 010101212糖块块糖块块130130150150CDCD盘盘

18、小张的无差别曲线小张的无差别曲线2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋21无差别曲线属性1 1非饱和性非饱和性the more the better)或或“多多益善假设。多多益善假设。 包含更多商品的组包含更多商品的组合能给消费者带来合能给消费者带来更高成效。更高成效。 较高无差别曲线代较高无差别曲线代表较高成效。表较高成效。U2U3商品商品2商品商品1U1ABDA代表的商品组合代表的商品组合优于优于B；B的组合的组合优于优于D。较高无差别。较高无差别曲线代表较大成效。曲线代表较大成效。 无差别曲线属性，反响经济学对理性评价的公无差别曲线属性，反响经济学对理性评价的公理性设定。理性设定。2

19、022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋22无差别曲线属性2 2完备性完备性completeness)或或“知好歹假设：知好歹假设： 任何两个可选择的方案之间都可以比较，消费任何两个可选择的方案之间都可以比较，消费者可以对一切能够的商品篮子进展比较和排序。者可以对一切能够的商品篮子进展比较和排序。 这意味着在商品组合平面图上，对任何一种商这意味着在商品组合平面图上，对任何一种商品组合，消费者都能给出一条代表特定成效程品组合，消费者都能给出一条代表特定成效程度的无差别曲线。度的无差别曲线。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋23无差别曲线属性3 3传送性传送性(transitivity)或

20、或“有准头假设，又称有准头假设，又称一致性假设：一致性假设： 假设消费者在商品篮子假设消费者在商品篮子A和和B中偏好中偏好A，在，在B和和C中偏好中偏好B，那么在，那么在A和和C中就更偏好中就更偏好A。 假设他以为苹果比梨好，又以为梨比桃好，那假设他以为苹果比梨好，又以为梨比桃好，那一定以为苹果比桃好。可传送性是消费者坚持一定以为苹果比桃好。可传送性是消费者坚持评价一致性即理性的必要条件。评价一致性即理性的必要条件。 传送性假设要求无差别曲线不能相交。传送性假设要求无差别曲线不能相交。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋24如如I0I0与与I1I1相交于相交于A A点，那点，那么么A A

21、与与B B无差别；由于无差别；由于A A与与C C也无差别，可推论也无差别，可推论B B与与C C无差别。无差别。由于由于B B点组合包含两种商点组合包含两种商品数量都多于品数量都多于C C，消费者，消费者对对B B点评价程度应高于点评价程度应高于C C点，因此不应无差别。点，因此不应无差别。无差别曲线不能相交ABCI1I0商品商品1商品商品22022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋25谁不满足理性要求？谁不满足理性要求？ 现实也有不满足理性要求景象。如小孩心智未开，现实也有不满足理性要求景象。如小孩心智未开，尚不具备常识判别力，评价和行为能够不满足理尚不具备常识判别力，评价和行为能够不满足

22、理性要求。性要求。 精神病患者行为特征也显示他们不能在判别链条精神病患者行为特征也显示他们不能在判别链条上建立起稳定一致关系。上建立起稳定一致关系。 法律制度通常针对具有理性判别才干的正常人设法律制度通常针对具有理性判别才干的正常人设计。计。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋26 商品商品X X对商品对商品Y Y的边沿替代率，度量消费者情愿的边沿替代率，度量消费者情愿放弃多少放弃多少Y Y来交换另外来交换另外1 1个个X X，并能使该消费者，并能使该消费者坚持总成效程度不变。边沿替代率越大，阐明坚持总成效程度不变。边沿替代率越大，阐明只需在用来交换的只需在用来交换的Y Y商品数量较多时

23、，消费者商品数量较多时，消费者才情愿放弃另外一个单位才情愿放弃另外一个单位X X商品，即消费者对商品，即消费者对于于X X商品相对评价较高。反之也然。商品相对评价较高。反之也然。 边沿替代率表示对不同商品相对重要性客观评边沿替代率表示对不同商品相对重要性客观评价。价。ICIC斜率绝对值是边沿替代率：斜率绝对值是边沿替代率： MRSxy = -MRSxy = -Y/ Y/ X X边沿替代率边沿替代率(marginal rate of (marginal rate of substitution)substitution)2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋27国人对短信消费有特殊偏好？国人

24、对短信消费有特殊偏好？ 20002000年我国内手机年我国内手机发短信发短信1010亿条，亿条，20192019年年189189亿条，亿条，20192019年升为年升为900900亿条，亿条，20192019年估计接近年估计接近20002000亿条，占全球亿条，占全球短信预丈量短信预丈量36003600亿亿条的一半以上条的一半以上 “我国短信息发我国短信息发送占全球一半：中送占全球一半：中国人爱发短音讯国人爱发短音讯 03/8/1403/8/14，B7B7。 近年短信消费继续近年短信消费继续增长。增长。2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋28牛奶和短信替代率国际比较牛奶和短信替代率国际比

25、较短信对牛奶高替代率短信对牛奶高替代率短信短信牛奶牛奶0 0短信对牛奶低替代率短信对牛奶低替代率短信短信牛奶牛奶0 02022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋29边沿替代率递减规律边沿替代率递减规律(the law of diminishing marginal rate of substitution)沿着无差别曲线由沿着无差别曲线由A A点挪动到点挪动到B B点，点，X X对对Y Y边沿替代率为边沿替代率为6 6；进一步挪动到；进一步挪动到D D、E E和和G G点时，每添加另外一单位点时，每添加另外一单位X X要放弃的要放弃的Y Y数量依此减少到数量依此减少到4 4，2 2，1 1。消

26、费者满足程度不变消费者满足程度不变前提下，一种商品消前提下，一种商品消费数量添加，为得到费数量添加，为得到额外一个单位该商品额外一个单位该商品需求放弃的另一种商需求放弃的另一种商品数量递减。缘由在品数量递减。缘由在于随着一种商品消费于随着一种商品消费数量添加，额外一个数量添加，额外一个单位商品边沿成效递单位商品边沿成效递减。减。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2XYMRSXYMRS2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋30消费选择普通规律消费选择普通规律1 1能够到达的最高无差别曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条能够到达

27、的最高无差别曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是实际上最优选择点。最优选择点上，现的几何切点对应的商品组合是实际上最优选择点。最优选择点上，边沿替代率等于相对价钱：边沿替代率等于相对价钱：MRS=PMRS=P商品商品1/P1/P商品商品2 2 。A A点不是平衡点点不是平衡点，由于它位于较，由于它位于较低的无差别曲线低的无差别曲线。B B点虽在较高的点虽在较高的无差别曲线上，无差别曲线上，但是超越了预算但是超越了预算约束线，消费者约束线，消费者达不到。达不到。E E商品商品2 2I0I0I2I2A AI1I1商品商品1 1B B2022-4-11NSD第4讲消费行

28、为卢锋31价钱变动效果价钱变动效果食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条无差别曲线三条无差别曲线与三条预算约束与三条预算约束线相切。线相切。假定假定: I = 20元元PC = 2元元PF = 2, 1, 0.50元元102022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋32价钱变动效果价钱变动效果需求线需求线个人需求线表示个人需求线表示需求与价钱具有需求与价钱具有反向关系。反向关系。食物需求量食物需求量食物价钱食物价钱DAB2.00元元412201.00元元0.50元元2022-4-11NSD第4讲消费行为卢锋33正常和劣等产品正常和劣等产品Normal & Inferior Good大米大米肉食肉食1530U3C收入收入- -消费曲线消费曲线IncomeIncome-Consumption-Cons