《网络营销文案策划与写作》-课程总体设计方案

1、网络营销文案策划与写作课程设计方案一、课程总体设计方案专业名称电子商务专业专业代码620405课程名称网络营销文案策划与写作课程编号IT036H适用班级电子商务专业网络营销方向班级学时68课程内容概述：网络营销文案策划与写作是电子商务专业网络营销方向的专业核心课程之一，位于职业能力认知阶段，本课程是在学生前期完成电子商务概论、图片拍摄与处理等课程后，学习的第一门专业核心课程。通过本课程的学习， 学生能够学会准确分析网络营销中消费人群的特点与心理，学会分析网店文化、撰写品牌故事、掌握网店各页面文字的表述特点和写法；同时学习并掌握对各大论坛、博客、微博、空间的文案策划与撰写；学会公司相关新闻、广告

2、、活动策划等文案的撰写方法并熟练应用，掌握商业营销文案实际写作技能和方法， 撰写出符合公司要求网络营销相关文案。并为后续开设的 商务网页设计与制作 、网络营销方案策划与实施、网络广告策划 、网站推广、电子商务运维与管理五门核心课程打下基础。网络营销文案策划与写作课程完成两个项目，6 个任务，分别如下所述： 项目一：丽君阁商城文案写作任务 1：网店文化分析；任务 2：网店主页面文案写作； 任务 3：产品展示页面描述；任务 4：活动促销区文案策划撰写；项目二：涵芬阁网络营销软文写作任务 5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作； 任务 6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。通过项目一：丽

3、君阁商城文案写作，教师带领学生对企业所要提供的需求进行分析，了解网络消费者的特点和消费习惯，针对丽君阁商城网站的组成部分，学习和掌握各个组成部分的文案撰写的特点，分别进行其中的主页面文案写作、产品展示页面描述、促销区文案策划与撰写。通过完成项目一：丽君阁商城文案写作，使学生具有分析网站风格，进行网站文案特点分析；能够撰写店面故事和品牌宣传文案；依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率；能够处理网络文案标题；能够依据促销主题，撰写活动促销区方案的能力。通过项目二 “涵芬阁网络营销软文写作” ，根据企业的业务需求， 学习网络营销软文 （包括博客、 微博、空间、论坛） 、网络广告文案、活

4、动策划文案的撰写方法，学习各自文案的内容撰写技巧、标题撰写技巧，网络广告撰写技巧，学习网络用语的新知和在不同地方使用规则，提升学生的语言表达能力和对实际问题的分析与适应能力。在“教、学、做一体化”教学中，在教师或企业技术人员指导下，学生以“团队合作”方式，以“绩效考核” 方法， 以规范的企业工作流程和文案设计方法，学习任务完全按企业文案撰写人员工作内容进行， 使学生掌握实际工作方法，提高专业写作技能，同时可以培养沟通、表达和自我管理的能力，提高职业素养。在组织形式上，以教师指导为主，学生分组完成所有任务。使学生掌握实际工作方法，提高沟通、表达和自我管理的能力。采用真实的企业项目，将理论知识应用

5、于实际工作中，帮助他们在学习中进一步分析与思考，学会选择工作方案，具备实施工作的技能，同时培养学生具备良好的职业敏感程度，养成良好的职业素养和综合技术应用能力。能力目标：（1） 、能够分析网站风格，进行网站文案特点分析（2） 、能够撰写店面故事和品牌宣传文案（3） 、依照网站风格撰写、编辑商品描述，提高商品描述的转换率（4） 、能够处理网络文案标题（5） 、能够依据促销主题，撰写活动促销区方案（6） 、能够撰写各大论坛、公司博客、微博、新兴交流区域等文字内容（7） 、关注网络发展动态，文案表述符合潮流趋势（8） 、能够负责公司新闻稿件的撰写与宣传工作（9） 、能够撰写活动策划和网络广告文案学习

6、成果要求：任务 1：网店文化分析； 1、小组工作计划2、企业网站风格文案分析报告；3、小组答辩 PPT4、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等任务 2：网店主页面文案写作；1、小组工作计划2、网店店面故事；3、网店品牌文案；4、小组答辩 PPT5、小组资料上交，包括原始资料、会议纪要等任务 3：产品展示页面描述；1、小组工作计划2、企业网站商品描述文案；3、网络各类标题文案4、小组答辩 PPT5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等任务 4：活动促销区文案策划撰写；1、小组工作计划2、促销活动区文案3、小组答辩 PPT4、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等任务 5：各大论坛、博

7、客、微博、新兴交流区域等软文写作； 1、小组工作计划2、博客文案3、微博文案4、企业新闻、商业消息文章5、小组答辩 PPT6、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等任务 6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案。1、小组工作计划；2、公司活动策划文案3、网络广告设计文案4、小组答辩 PPT5、小组资料上交，包括原始寻找资料、会议纪要等考核方案：本课程注重学生学习过程的考评，每个小组完成两个项目，共6 个任务，每个任务完成后，需要提交相关原始资料及相关成果，各个项目小组分别进行考评，采用教师评价、企业专家评价、小组评价、组员互评相结合的评价方式进行，学生每个任务的完成情况、最终成果展示和答辩成

8、绩作为本课程评价的依据。总成绩 =任务 1*10%+任务 2*15%+任务 3*15%+任务 4*10%+任务 5*20%+任务 6*10%+各阶段理论知识考核 *20%教学组织要求：理论授课 : 实践教学 =1:1学生以项目小组的形式组织教学，每个小组4-5 人, 每个老师辅导5 组为宜。本课程共 68 课时，每周 4 节课，共上 17 周，建议集中排课，适合学生连续性完成文案设计工作。前后课程关系说明：前续课程：电子商务概述 、市场营销、图片拍摄与处理后续课程：商务网页设计与制作 、网络广告策划 、网络营销方案设计与实施 、网站推广、电子商务运维与管理其它： 无二、学习任务一览表项目一：丽

9、君阁商城文案写作任务 1 网店文化分析；序号学习任务学习活动教学方法参考学时1.1 明确任务，分析任务需求，制订工作计划讲授，1分组讨论任务 1 网店文化1分析；1.2 学习商务文案的写作方法，分析企业网店的特点， 企业文化背景，分析并研究典型网店文案的写法、构 思和表达。1.3 构思分析、初步撰写网店文化分析报告讲授分组讨论1案例分析任务实施2辅导1.4 小组讨论，补充完善网店文化分析报告任务实施2分组讨论1.5 整理所有任务资料，准备答辩任务实施1分组讨论1.6 任务验收，小组答辩成果展示1项目评价师生交流小计8任务 2：网店主页面文案写作序号学习任务学习活动教学方法参考学时2.1 明确任

10、务，分析任务需求，制订工作计划讲授，1分组讨论2.2 研究网络消费者特征， 学习撰写网店主页文字设计的构思、方法和所需要的文案撰写知识讲授分组讨论1案例分析任务 2 网店主页2面文案写作2.4 对设计撰写网店页面故事和品牌文案进行分析研任务实施究，细化文字内容、进行润色分组讨论22.5 对本任务进行归纳， 准备答辩 PPT 以及要进行展示任务实施的所有资料分组讨论2成果展示2.6 任务验收，小组成果展示，共同评价项目评价2师生交流小计102.3 初步设计网店主页面文字的构思与结构，并撰写店面故事和品牌宣传文案任务实施2辅导任务 3：产品展示页面描述序号学习任务学习活动教学方法参考学时任务 3

11、产品展示2页面描述3.1 阅读撰写网店产品描述文字的任务书，明确本任务目标，制定产品展示描述文字计划。讲授，1分组讨论3.2 学习撰写产品展示页面描述文字、网络标题内容文讲授1案撰写知识。分组讨论案例分析3.3 寻找素材和资料，设计网店产品描述文字的结构， 并进行撰写。任务实施分组讨论2辅导任务实施3.4 设计并撰写网络文案各类标题的内容分组讨论2辅导3.5 对网店产品页面文字、 标题等内容进行细化、 润色， 准备本任务的各种资料成果，准备答辩PPT分组讨论、2师生交流3.6 任务验收， 以小组为单位进行成果展示，共同评价、提出改进建议成果展示项目评价2师生交流小计10任务 4：活动促销区文案

12、策划撰写序号学习任务学习活动教学方法参考学时4.1 阅任务书，明确本任务目标，制定工作计划，准备前期设计资料与材料素材讲授，1分组讨论4.2 根据网店的相关要求， 研究网上促销目的，学习撰讲授写活动促销区描述文字的构思、方法和所需要的文案分组讨论1任务 4：活动促销2区文案策划撰写撰写知识。4.3 根据寻找的相关素材和资料， 设计活动促销区文字的构思、结构，并进行撰写。案例分析任务实施分组讨论2辅导4.4 对撰写活动促销区的文字进行细化、润色， 提出网店促销区文案撰写方法和意见，实际细化改进。任务实施2分组讨论4.5 整理任务资料， 准备答辩 PPT 以及要进行展示的所有成果分组讨论、2师生交

13、流4.6 任务验收， 以小组为单位进行成果展示，共同评价、提出改进建议成果展示项目评价2师生交流小计10项目二：涵芬阁网络营销软文写作任务 5：各大论坛、博客、微博、新兴交流区域等软文写作；序号学习任务学习活动教学方法参考学时5.1 明确本任务目标， 制定工作计划， 准备前期设计资讲授，1料与材料素材分组讨论讲授5.2 学习商业网络软文的特点， 学习博客、 微博、论坛、分组讨论3区域文案的特点，研究撰写方法案例分析任务实施5.3 根据企业要求，构思并撰写商业博客文章分组讨论4辅导5.4 研究网络发展潮流趁势， 网络用语、文体体例变化，任务实施构思并撰写商业微博、区域空间发布公司新闻、营销分组讨论6消息等文字；辅导5.5 对任务中的软文文案进行推敲、润色，对本任务进小组讨论2行资料整理，讨论展示内容，准备答辩PPT师生交流成果展示5.6 任务验收， 以小组为单位进行成果展示，共同评价、项目评价2提出改进建议师生交流小计18任务 5 各大论坛、博客、微博、新兴5交流区域等软文写作任务 6：撰写企业活动策划文案和广告策划文案序号学习任务学习活动教学方法参考学时6.1 明确本任务目标， 制定工作计划， 准备前期设计资讲授，1料与材料素材分组讨论讲授6.2 学习并研究企业活动策划文案的内涵，告文案撰写的格式，构思以及撰写的方法。学习网络广分组讨论3案例分析任务实施6.3 根据公司企业的