试论我国本土化妆品广告摄影的现状及发展

1、哈尔滨学院本科毕业论文（设计）摘 要随着摄影技术的不断提升，在广告摄影的过程中，摄影师的整体摄影水平对其拍摄成品的广告效果呈现具有十分重要的推动意义。在进行化妆品广告的拍摄过程中，如何有效的进行化妆品功用的凸显，成为化妆品广告拍摄过程中令摄影师十分头疼的问题。由于化妆品行业是一个十分特殊的行业，因此在针对化妆品行业进行产品广告的拍摄时需要充分了解产品的主要效用，并正对产品的效用进行策划，从而实现化妆品广告的拍摄以完美的画面和最佳的角度感来烘托出化妆品的美容效果。所以本文从我国本文化妆品广告拍摄的现状出发，分析了在我国本土的化妆品广告拍摄的发展现状，并通过将我国本土化妆品广告拍摄与国际化妆品广告

2、拍摄效果的对比，指出了我国本土化妆品广告拍摄中存在的不足。通过探讨，针对目前我国本土的化妆品广告拍摄情况有针对性的提出了相关的解决建议和发展对策。通过本文的研究，以期对我国本土化妆品企业的化妆品广告拍摄起到一定借鉴作用，督促我国本土化妆品广告在拍摄过程中能够摒弃传统的呆板拍摄模式，借助国际化妆品广告的拍摄经验和拍摄技巧，促使我国本土化妆品广告拍摄在改进过程中不断拉近与国际化妆品广告拍摄间的差距。关键词：化妆品广告 拍摄技巧 我国本土 现状分析 发展策略AbstractWith the continuous improvement of technology in photography, ad

3、vertising photography in the process, the overall level of the photographer photography shooting finished advertisement effect appears to have very important significance of promoting. In cosmetic advertising photography process, how to conduct effective cosmetic function to highlight, become cosmet

4、ic advertising photography process so that the photographer is very headaching problem. The cosmetics industry is a very special industry, therefore in the cosmetics industry in product advertising photography is needed to fully understand the products the main utility, and is the utility of the pro

5、duct planning, so as to achieve cosmetic advertising photography to the perfect picture and the best angle to foil cosmetics cosmetology effect. So this text is from the our country the cosmetic advertising photography of the status quo, analyzed in our country local cosmetic advertising photography

6、 development present situation, and through our native land cosmetic advertising photography and international cosmetic advertising photography effect contrast, pointed out our country Chinese cosmetic advertising photography deficiencies. Through the discussion, in view of the present our country l

7、ocal cosmetic advertising photography of targeted solutions put forward suggestions and countermeasures. Through this research, with a view to our native cosmetics enterprises cosmetic advertising photography plays a certain draw lessons from action, urge our local cosmetic advertisements in the pro

8、cess of filming to abandon the traditional rigid shooting mode, with the aid of international cosmetic advertising photography experience and shooting skills, promote China's native land cosmetic advertising photography in the improved process continuously and close the gap between international

9、 cosmetic advertising photography.分享到 翻译结果重试抱歉，系统响应超时，请稍后再试· 支持中英、中日在线互译· 支持网页翻译，在输入框输入网页地址即可· 提供一键清空、复制功能、支持双语对照查看，使您体验更加流畅、Keywords：Advertisement of the cosmetics Shooting techniques Our local analysis of the present situation Development strategy引言摘 要IAbstractII前 言1一、化妆品广告的拍摄效果解读2二

10、、传播我国本土化妆品广告拍摄现状探讨31、化妆品广告市场鱼龙混杂32、广告拍摄目的以印刷品为载体现象明显33、广告拍摄环节中摄影师只扮演拍摄者的角色34、化妆品广告拍摄效果差，为广告而广告4三、广告摄影抽象化的意象美表达51、化妆品广告市场混乱，亟待监管52、本土化妆品企业思想滞后53、摄影师在化妆品广告拍摄流程中参与性不足6四、提升化妆品广告拍摄效果的发展策略71、加强化妆品广告市场的监管力度72、杜绝化妆品生产企业干涉广告拍摄创意的行为73、改进摄影创意技巧7结论8注释9参考文献10后记1111前 言近年来随着摄影产业的不断发展，摄影技术也随之得到了提升。在进行摄影广告的拍摄过程中，通过不

11、同的摄影技巧运用能够实现对广告产品的不同摄影艺术氛围的营造。综观目前我国市面上可见的广告作品，虽然不同的广告作品涉及的行业有所不同，但从广告拍摄的技巧和产品广告打造的手段上来看，摄影师的摄影技术水平在其中起到的作用不容忽视。就我国目前的摄影广告的发展来看，我国的摄影师在进行产品广告的摄影过程中对摄影表现技巧和摄影特殊效果处理技巧的综合运用，能够促使广告作品以不同的视觉效果营造出别样的营销氛围。针对化妆品的广告拍摄来说，由于化妆品广告的拍摄是一项非常复杂的工作，摄影师在进行化妆品广告的拍摄过程中，不仅仅需要充分考虑广告拍摄的画面构图，同时也要依据化妆品的产品特性，促使摄影作品具有一定的广告宣传意

12、义。所以这也是目前在进行化妆品广告拍摄过程中令广大摄影师十分头疼的问题。因此本文在研究的过程中从我国本土的化妆品摄影广告发展现状出发，探讨了我国本土化妆品广告在拍摄过程中的现状，并针对我国本土化妆品广告拍摄与国际化妆品广告拍摄效果的对比指出我国化妆品广告在拍摄过程中存在的不足，针对不足提出了提升我国化妆品广告拍摄效果提升的解决建议和发展对策。一、化妆品广告的拍摄效果解读在进行产品广告的拍摄过程中，针对化妆品的拍摄是令众多摄影师十分头疼的问题。由于化妆品的产品特点主要是为了实现美容效果，因此摄影师在进行化妆品广告拍摄的过程中，单纯的进行化妆品产品的拍摄明显不能够满足化妆品产品广告拍摄的目的。所以

13、这也促使化妆品广告拍摄过程中摄影师如何通过摄影技术呈现化妆品特殊的产品特性，成为一个很难解决的问题。就目前化妆品广告的拍摄来说，在进行化妆品广告拍摄的过程中，通常对化妆品行业来说，其所认为的优秀的化妆品产品广告往往是需要通过特殊的创意技巧配合摄影师的独特摄影视角的选择，以及摄影师多种摄影手段的综合运用来实现。在进行化妆品广告摄影的过程中，摄影师应该从塑造美的角度来对化妆品广告拍摄进行 图 1-1 dior化妆品广告拍摄效果定位，通过对摄影策划过程中独特创意技巧的运用，以及对化妆品产品自身特点的把握，完成对化妆品产品广告有效视觉冲击力和震撼力的塑造。而这一点，在国外的许多化妆品产品广告中就得到了

14、十分完美的体现。 所以本文认为在化妆品广告拍摄过程中，我国化妆品拍摄现状堪忧。摄影师在进行化妆品广告拍摄过程中，应该充分集合我国化妆品行业发展的特点进行广告拍摄，推动我国化妆品广告拍摄向着更好方向发展。二、传播我国本土化妆品广告拍摄现状探讨从我国本土化妆品广告的拍摄来看，虽然目前许多本土的化妆品品牌在进行广告拍摄时已经摒弃了传统了为产品而产品的广告拍摄模式，采用多种表现手段来对化妆品的产品优势进行塑造。但从我国本土化妆品广告的广告效果上来说，其广告效果仍然距离预期效果存在很大的差距。1、化妆品广告市场鱼龙混杂首先是从化妆品广告市场的发展来看，我国化妆品广告市场鱼龙混杂。在当前我国的化妆品广告市

15、场中，形形色色的化妆品广告充盈着整个化妆品广告市场，使消费者在面对众多广告时眼花缭乱。鱼龙混杂的化妆品广告市场促使许多优秀的本土化妆品品牌在进行广告拍摄过程中，由于受到市场上众多化妆品广告的影响，形成了从众的化妆品广告拍摄效应。 图 2-1 蓝唇化妆品广告拍摄效果2、广告拍摄目的以印刷品为载体现象明显在我国本土化妆品广告拍摄中，多数的化妆品广告拍摄是以印刷品为载体。就目前我国本土的许多化妆品品牌在进行化妆品广告拍摄的效果上来说，其在进行化妆品广告拍摄时，往往目的是为了凸显化妆品产品的优势。因此在进行化妆品广告拍摄的过程中，基于印刷品广告宣传的需求，摄影师在进行化妆品广告拍摄的过程中往往会将产品

16、进行放大，以实现对化妆品产品效果的凸显。这是目前我国本土化妆品广告拍摄在基于印刷品广告载体下所呈现出的鲜明特征。 图 2-2 化妆品杂志广告的拍摄3、广告拍摄环节中摄影师只扮演拍摄者的角色就化妆品广告的拍摄来说，在进行化妆品广告拍摄过程中，摄影师的角色扮演往往类似于临时演员。也就是说在进行化妆品广告拍摄的过程中，从广告拍摄的前期策划到创意，到拍摄的模特、辅助道具乃至拍摄环境的选择都与摄影师无关，而摄影师只充当拍摄者的角色。因此这就导致了摄影师在进行化妆品广告拍摄时，一是对整个化妆品广告拍摄的创意领会不够，无法参透创意人员的思想内涵，所以在画面拍摄时也无法按照创意人员的想法进行画面的塑造；二是对

17、拍摄环境的理解存在偏差，无法保证化妆品摄影效果达到预期。4、化妆品广告拍摄效果差，为广告而广告对本土的化妆品企业来说，国人的思想是我花了钱，那么你就应该按照我的思维来办事。这条定律也同样适用于化妆品广告的拍摄过程中。在我国本土的许多化妆品企业进行化妆品广告拍摄时，即便摄影师按照提出的要求进行摄影策划、摄影创意，但在企业的层面上来说，企业主导者的思想对化妆品广告拍摄的要求众多，所以导致目前我国本土的化 图 2-3 佰草集广告拍摄 妆品广告拍摄往往与摄影师原本的创意思想背道而驰。这就促使我国的化妆品广告在拍摄效果的呈现上出现目前这种化妆品广告拍摄完全无创意可言，似广告非广告现象泛滥。三、广告摄影抽

18、象化的意象美表达在国外的很多化妆品广告拍摄中，从广告模特的选择，到化妆品广告创意的策划，再到化妆品广告摄影过程中对摄影环境、摄影器材的要求，乃至摄影师在进行化妆品化妆品广告拍摄过程中的拍摄技巧等等，每一个环节都对化妆品广告摄影效果的完美呈现起着重要意义。相较国外的化妆品广告拍摄来看，我国本土化妆品广告摄影现状堪忧。所以本文将我国化妆品广告拍摄的情况与国外化妆品广告拍摄进行对比，通过对比指出我国化妆品广告拍摄中存在的不足。1、化妆品拍摄效果差，意象美呈现困难从我国的化妆品广告市场来看，目前我国本土的化妆品品牌众多，各种化妆品广告充盈着整个化妆品广告的市场，各种化妆品广告也琳琅满目，缺乏意境美的呈

19、现。事实上，对化妆品广告拍摄来说，通过意境美的塑造对提升化妆品广告的广告吸引力和效果把握都具有重要意义。在进行化妆品广告拍摄过程中，通过意象美的打造对提升整个化妆品产品的品牌形象和品牌效果都具有十分重要的推动作用。在我国化妆品广告拍摄的过程中，意象美呈现困难是当前化妆品广告拍摄的难题之一。在目前我国的化妆品广告市场中，并非所有的化妆品广告都能够称得上具有意境美。许多化妆品广告拍摄效果差，意境美呈现效果堪忧。所以提升化妆品广告拍摄的意境美是当前我国化妆品广告拍摄的要务。2、本土化妆品企业思想滞后致使意象美的实现成空谈在国外，许多化妆品企业在进行化妆品广告的拍摄过程中，企业与摄影创作团队间的关系是

20、友好平等的合作关系。化妆品企业对摄影团队所提出的摄影创意策划提出自己的见解，摄影创意团队通过吸纳化妆品企业的观点对创意进行修正，从而使化妆品的产品划团队的创意执行，同时也对商家的产品宣传的目实现了最图 3-1 国内化妆品广告琳琅满目 佳的营销宣传效果。所以，在这个过程中，摄影师的意境美学效果能够在化妆品广告拍摄中得到体现。但是从我国的化妆品广告拍摄来看，由于我国本土的化妆品企业在发展过程中对广告市场的感知滞后，因此许多化妆品企业往往对摄影师所提出的化妆品广告拍摄的创意和策划认知不足，因而导致摄影师提出的化妆品广告拍摄创意和策划很难在商家处得到认可。这就使得摄影师在进行化妆品广告拍摄过程中不得不

21、按照商家的要求进行化妆品广告拍摄，导致其所拍摄出的作品完全按照商家传统的产品宣传思维进行。这种完全脱离了创意和美学视觉感受的化妆品广告拍摄出来不仅画面干涩，此外在意境美的呈现方面也十分差强人意。所以对我国的化妆品广告拍摄来说，摄影师要想更好的进行化妆品广告拍摄意境美的实现，就必然要切实的实现与商家间的沟通，在进行化妆品广告拍摄过程中以创意来推动化妆品广告意境美的打造。3、摄影师在化妆品广告拍摄流程中参与性不足导致意象美缺失在国外的化妆品广告拍摄的过程中，摄影师是跟随整个化妆品广告的创意策划团队一起从始至终参与到化妆品广告的设计创意中。所以摄影师对化妆品广告的创意目的，创意手段以及创意的实现等都

22、十分了解，这对于化妆品广告中意境美的呈现具有重要的推动作用。所以，在进行国外的一些化妆品广告的拍摄过程中，我们可以充分的感 图 3-2 法国兰蔻化妆品广告拍摄效果受到摄影师在广告画面中所营造出的独特意境美。在我国的化妆品广告拍摄来说，目前我国化妆品广告拍摄中摄影师在化妆品广告拍摄策划过程中的参与性严重不足。而由于摄影师是直接决定着整个化妆品广告拍摄效果的人，所以这种参与性的不足导致摄影师在整个化妆品广告的前期策划、创意过程等方面的了解不够，这对化妆品广告拍摄的意境美呈现形成了很大的制约。这也是目前我国在化妆品广告拍摄中出现意境美缺失的重要原因。四、提升化妆品广告拍摄效果的发展策略化妆品的拍摄是

23、产品摄影中的一大门类。在进行化妆品广告拍摄时，由于化妆品产品的特殊性，促使化妆品广告的拍摄也十分复杂。广告摄影的任务是被摄体的质感表现，质感表现得不好，即使有形态与色彩的真实还原也将失去产品摄影的根本意义。化妆品的包装或产品本身的质感表现均千差万别，也有许多难点，我们要根据产品肌理的不同、光线要求的不同、产品特性及消费群体赋予产品不同的表现手法，才能促使化妆品在纷繁众多、琳琅满目的市场中赢得有利位置。1、加强化妆品广告市场的监管力度所以对我国的化妆品广告拍摄来说，首先要肃清我国的化妆品广告市场，促使化妆品广告拍摄时能够拥有一个良好的广告市场环境。以推动我国本土化妆品广告拍摄时以创意赢市场，而非

24、盲目追随市场现状，导致恶性竞争现象出现。2、杜绝化妆品生产企业干涉广告拍摄创意的行为在进行化妆品广告拍摄的过程中，作为化妆品企业的生产商家来说，要充分摆正自身的位置，将自身与化妆品广告的创意团队放在平等的位置。既要在进行广告拍摄时充分满足商家的要求，同时也应该杜绝对化妆品广告创意进行干涉的行为发生。3、改进摄影创意技巧化妆品的拍摄是一个长期探索的过程，而且在化妆品摄影的表现技法中，还有许多特殊的技术技巧。因此对摄影师来说，摄影师在进行化妆品广告拍摄时要掌握良好的摄影技术，灵活采用多种特殊技术来完成化妆品广告拍摄工作。在进行化妆品广告拍摄过程中，其所运用的摄影技巧情况大致有两种：一是特殊的商品，

25、常规的拍摄已无法完成；二是特殊的创意表现。在进行化妆品产品广告拍摄的过程中，作为化妆品广告拍摄来说，摄影师通过有效的运用多种摄影技巧的综合把握，促使化妆品广告在进行拍摄时能够有效地将化妆品的产品特点呈现出来，从而促使化妆品的产品特色能够得到充分的彰显。结论同种类的化妆品品牌较多，如何利用特殊的表现手法使消费者深刻地记住商品，是摄影师们努力探究的问题。本文在研究的过程中，针对我国本土的化妆品广告拍摄现状以及发展对策问题进行了探讨。在本文的研究过程中，首先对我国本土化妆品广告的发展现状进行了探讨，而后通过对我国本土化妆品广告拍摄与国外的化妆品广告拍摄的对比，指出了我国本土化妆品广告拍摄过程中存在的不足，并针对我国本土化妆品广告拍摄的内容策划、拍摄视角选择以及拍摄技巧运用等问题进行了论证。通过论证，本文提出：我国本土的化妆品广告拍摄仍然存在很大的改进空间。因此我国的化妆品企业在进行企业产品广告的拍摄过程中，要充分与摄影师进行沟通，借鉴国际化妆品广告拍摄的先进经验，以促使我国本土化妆品广告拍摄效果在不断改进