“深耕细作”的中国动漫

1、“深耕细作”的中国动漫产品：数量激增，种类扩大据河南省中原动漫研究院院长牛兴侦整理的数据显示，8年来尤其是“十一五”期间，我国动漫产品产量实现了跨越式发展：国产电视动画从2004年的2.18万分钟增加到2011年的26万分钟，国产动画电影从2005年的7部、总票房250万元发展到2011年的24部、总票房27175万元，漫画期刊发行总规模从2007年的4497万册增长到2011年的2.2亿册，漫画出版物发行总码洋从10亿元增长到24亿元。在这些传统动漫产品之外，作为我国动漫产业发展重要突破口的新媒体动漫逐渐引人注目。以互联网为主要传播渠道和展示平台的网络动漫稳中有升，手机动漫借助始于2006年

2、的中国原创手机动漫大赛获得了快速发展，2010年，中国移动手机动漫基地和中国电信动漫运营中心（中国电信动漫基地）相继落户厦门，一批新媒体动漫产品陆续上线，实现了“动漫手机化”和“手机动漫化”，为动漫产业注入了新活力。而2008年苹果公司App Store的正式上线，更是给中国新媒体动漫带来了前所未有的新机遇，因此，有预测称2012年中国手机动漫市场规模有望达到12亿元。与新媒体动漫兴起相伴随的则是“大动漫产业观”的诞生，在此观念下，动漫可以是影视动画、漫画书等，也可以是广泛应用于教育、广告、建筑、艺术设计乃至核电、国防航天、海洋石油等领域的一个新媒介。企业：有成绩才精彩2002年，北京其卡通动

3、画工作室成立，8个人开始了一部600分钟的Flash动画的创作，其卡通已是“动漫十龄童”，其“家长”王云飞告诉记者：“我们从单纯到成熟再到逐渐市场化，对动画的认识也在逐步深化做动画作品之前要先创建它的市场模式，其中涉及合作方、资本、市场定位、受众定位等。” 据统计，2010年全国从事动漫生产经营的企业有8300多家，年产值过亿元的大型企业达13家，动漫产业产值突破了470亿元。展会：内容丰富，奖项权威动漫产业的发展态势除了体现在产品及企业的增长上，还体现在动漫节展活动的丰富程度以及种类繁多的奖项上。如果将动漫节展活动分为国内主办的和赴外参加这两种予以考量，可以发现：前者呈现出从东部一线城市至西

4、、南、北部众多二、三线城市，从综合到专业再到嘉年华、“官办民办”“老牌新军”齐发展等多元化局面，如上海、杭州、广州分别拥有中国国际动漫游戏博览会、中国国际动漫节、中国国际漫画节且均已举办多届，西安、桂林、长春等地也先后开始举办不同规模的动漫节，或作为某大型展会的一部分而举办；后者则出现政府组团整体亮相、企业机构推荐作品、个人携作品亲自上阵等多种形式，如2010年6月文化部支持组织14家中国优秀动漫企业参加了法国安纳西国际动画电影节，青年动画导演雷磊、陈曦等人凭借优秀的动画短片作品获邀参加各个国际动画节。 作为多个动漫节展重要内容之一的动漫赛事及奖项也有了新的变化和发展：一是朝着专业化方向纵深发

5、展成为动漫节展的“标签”，如金猴奖与杭州国际动漫节、金龙奖与广州中国国际漫画节；二是走普及化路线，借着动漫元素在其他领域的渗入来推广某些知识，如以防震减灾、伦敦奥运会等为主题的动漫比赛；三是强调区域化特色，借动漫作品进行地方推介，如今年8月北京举办的“动漫北京”首届民族原创动漫形象大赛；四是以独一无二的权威性“力压群奖”，如去年5月经中央批准在中国文化艺术政府奖中增设的国家动漫奖。正如业界所言，国内大量的动漫节展活动虽难免有资源浪费之嫌，但在动漫产业的发展过程中，确实起到了促进业界交流、培育国内动漫市场以及在社会上形成动漫氛围的作用，而赴外参展向国际市场推介国内动漫企业和动漫产品，则有助于国产动漫及其衍生产品进入世界动漫主流市场。