【快消】蔻斯汀新品洗发水传播创意方案

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2、时尚KOL功能不用你说功能不用你说看成分表我比你清楚得看成分表我比你清楚得多多“每天接受各种知识洗礼的她们对产品的功能点种草已变得麻木变得麻木正向出击，标榜品牌，种草产品功效沟通成本已变得高高高高高高高高高高高高高高高高品牌力不足，预算尚少如何才能引爆社交，引如何才能引爆社交，引起起人群人群兴兴趣趣我们从ins风女孩里 发现了一个很有趣的现象这个时代的流行真难预测这个时代的流行真难预测 小污婆们都走什么风格？小污婆们都走什么风格？某美妆博主曾发出穿搭调查“丧气居家风丧气居家风”竟获得空前讨论度举个例子也许ins风女孩并没有想象中精致 勤快摆拍三分钟，随随便便真日勤快摆拍三分钟，随随便便真日常常

3、 才是ins风女孩们的真实写照T恤短裤人字拖 头油就往帽里缩 造型变化并不多对形象这事很冷漠才是才是ins风女孩们的日常风女孩们的日常见人才打扮见人才打扮同事不是人同事不是人“随便就像病毒一旦生成难免肆意蔓延Ins风女孩随便这件事就像发胖那样简单一个不经意的随便也许会发展成“随便癌随便癌”随便不能成为常随便不能成为常态态 精致才应是理想精致才应是理想状态状态救救女孩们吧反向沟通反向沟通直击灵魂直击灵魂 引起兴趣引起兴趣 种草产品种草产品蔻斯汀蔻斯汀 抢救抢救“随便癌随便癌”，治疗不精致，治疗不精致3月空降”随便女孩“们的随便生活 解救”随便女孩“带她们一起，对带她们一起，对”随便随便“说不！说

4、不！蔻斯汀品牌作为随便女孩们的解救天使 让她们的精致生活内外兼具人群人群 聚合聚合携手花加圈人群 打通渠道宠粉丝产品产品 突围突围定制联名花瓣礼盒 增精致生活仪式感话题话题 营销营销H5+快闪店联动传播 掀起社交讨论浪潮+为为3.8女神节新品上市强势蓄女神节新品上市强势蓄水水 打造现象级新品营销案打造现象级新品营销案例例X两大少女心品牌强强联手两大少女心品牌强强联手圈起向往精致的ins女孩人群人群 聚合聚合一个用真鲜花圈粉的匠心品牌一个用真鲜花圈粉的匠心品牌一个致力于用鲜花点亮生活一个致力于用鲜花点亮生活的精致品牌的精致品牌促销渠道品牌买79的蔻斯汀发品，送99元花加兑换券。花加也可以同时操作

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7、电（视）台、平面媒体特邀顾问。她长期以大视 角关注女性发展，关爱女性成长，为女人立言，其“苏芩女学馆”是目前国内最受欢 迎、流量最大的情感交流空间，吸引超过六亿人次访问，倍受年轻读者追捧。其文经 典精悍，睿智深远，洞穿世情人心却不乏温暖励志，都市女性几乎无人不知。【社交影响力】【社交影响力】 微 博 粉 丝 量 ： 5 2 6 9 w 苏苏 芩芩【个人简介【个人简介】 内地嘻内地嘻哈说哈说唱女歌唱女歌手手个个 性性 炫炫 酷酷 ， 率率 性性 做做 自自 己己2017年，参加爱奇艺Hiphop音乐选秀节目中国有嘻哈的比赛，获得全国总决赛四 强；同年，推出首张个人音乐专辑21。2018年，获得首

8、届环球时尚新锐大赏年度 影响力风格明星奖；获得华人歌曲音乐盛典乐坛新势力奖。【社交影响力】【社交影响力】 微博粉丝量： 413 w VaVaMiss【个人简介【个人简介】 娱娱 乐乐 圈圈 新新 生生 代代 小小 花花因因 延禧延禧攻略攻略 陆晚晚一角陆晚晚一角， 人气迅速攀升人气迅速攀升2015年出道，2018年因参演网剧黑马延禧攻略，迅速走红网络，备受 关注。此后在赵丽颖、冯绍峰主演的古装剧知否知否应是绿肥红瘦中饰 演男主的红颜知己一角，2019年电视剧作品辈出，将收割更高的关注度与人 气。【社交影响力】【社交影响力】 微博粉丝量： 156 w 李 若李 若 宁宁 R nX线上线上H5+线

9、下快闪店线下快闪店“随便女孩鉴定师”鉴定女孩随便指数 “随随便便抢救所”为随便女孩提供终极解救话题话题 营销营销蔻斯蔻斯汀汀X花加快闪店空降商业区花加快闪店空降商业区，抢救抢救所所有有“随随便便癌癌”蔻斯汀蔻斯汀X花加联名快闪店花加联名快闪店2019开年网红打卡圣地，开年网红打卡圣地，随随便女便女孩孩的精的精神神治愈所治愈所用户在此区域可手举ins风脱”随“宣言牌进行子弹时间拍摄，如”花样生活不随便花样生活不随便“ ”我不是随便的人我不是随便的人“”随便不是我的风格，随便不是我的风格，花花样样才才是是个个人人特特色色“等。打卡打卡区区蔻斯汀蔻斯汀-脱脱“随随”门诊部门诊部用户可将生成的动态影片

10、分享至朋友圈分享至朋友圈，为快闪店展开病毒式传播，分享的用户可获得”真鲜花积分币“子弹时间酷炫玩法蔻斯汀与花加在此携手为用户优先种草优先种草优雅与浪漫并存的定制”随随便便抢救包“体验体验区区蔻斯汀蔻斯汀-仙女仙女“随随”变室变室蔻斯汀带你告别人字拖（人字拖投篮游戏，将人字拖投进粉碎机）互动互动区区蔻斯汀蔻斯汀-随便粉碎机随便粉碎机蔻斯汀带你再见马尾头（马尾头打地鼠游戏，将机器中出现的马尾头打回）蔻斯汀带你远离地沟油（将芭比娃娃从油黄色的水中钓出）粉色樱花许愿树，树上挂满品牌福袋，树下设置兑换台，用户在上述区域获得的”真鲜花积分币“可在此区域兑换摘福袋的机会，福袋中设置礼盒免单券、蔻斯汀产品折扣

11、券、花加产品折扣券等福利，集中引流电商，为bigday强势蓄水。互动互动区区蔻斯汀蔻斯汀-天天“随随”你愿树你愿树#随随便便抢救所#蔻斯汀蔻斯汀Kustie蔻斯汀官微发起#抢救随便癌#话题 聚合千万网友讨论并参与，沉淀蔻斯汀花加跨界营销内容资产。蔻斯蔻斯汀汀花加花加跨跨界大界大事事件话件话题上题上榜榜多多 方方 媒媒 体体 & K O L 力力 量量 联联 合合 助助 推推蔻斯汀蔻斯汀Kustie时尚、娱乐、资讯KOL大号全球时尚时尚小公举时尚女王娱乐八卦资讯榜知名美妆博主娱乐日爆社备注：以上大号资源仅作示例，具体名单以执行为准各各类影类影响响力力大大V 助助阵阵， 加加入入# 随随随

12、随便便便便抢抢救救所所# 话话题讨题讨论论广州头条资讯榜活力广东晒 出 快 闪 店引导粉丝参与H 5 互动 “ 社交社交+ 短视短视频频” 平台共同发力平台共同发力， 快闪店视频病毒式快闪店视频病毒式扩扩散散蔻蔻 斯斯 汀汀 ， 抢抢 救救 随随 便便 癌癌 ！新浪微博新浪微博微博信息流，多维度定向年轻女性人群、 想潜在目标受众推送微信大号微信大号时尚、娱乐、资讯类大号发布视频短视频平台短视频平台短视频达人扩散，引导粉丝关注海量 触 达同 步 登 上 资 讯 A P P 头 条 热 点 新 闻蔻斯汀&花加随随随随便便抢便便抢救救所所今日头条APP 首页信息流推荐， 基于大数据分析向年轻

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15、很随便地走在这随便的街 摸摸随便的头发扎着随便的马尾穿一双很随便的人字拖鞋 随便的DISCO你随便的摇 随便的马尾在随便地飘你随便的灵魂在随便地出窍 在随便的魔鬼步伐中随便地燃烧H5流程流程3.生成生成“随便女孩随便女孩”鉴定结果页并引流电商鉴定结果页并引流电商生成“随便女孩”鉴定结果页，指出用户的随便指数并引导用户上天猫抢购预售的“随随便便抢救包”礼盒随便女孩鉴定指数引导分享/跳转产品卖点软植入产品露出、电商引流蔻斯汀logo扫一扫扫一扫看看你有没有看看你有没有“随便癌随便癌”H5画风画风线条简笔画风格（参考）线条简笔画风格（参考）2314利利用用阿里系大数阿里系大数据据媒体平媒体平台台，广

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