第一章总论和节目要素(一)

1、电视节目学概论电视节目学概论南京师范大学泰州学院南京师范大学泰州学院2 前言 ： 学科体系如何才能制作出好的电视节目？如何才能制作出好的电视节目？电视节目的传播特点是什么？电视节目的传播特点是什么？如何编排才能达到高收视率？如何编排才能达到高收视率？如何利用你的节目赚钱赚收视？如何利用你的节目赚钱赚收视？电视台采、编、播、导、摄、表演、美工、特技、电视台采、编、播、导、摄、表演、美工、特技、服化道等，归根到底，为了什么？服化道等，归根到底，为了什么？节 目3 电视节目学 1990年年中国广播电视学中国广播电视学新闻学新闻学传播学传播学电视学电视学电视节目学电视节目学传播媒介：广播学传播媒介：广

2、播学 电视学电视学电视节目学电视节目学 电影学电影学 编辑出版学编辑出版学4教学内教学内容容Diagram 1节目要素节目要素Diagram 3Diagram 4节目形态节目形态节目来源节目来源 节目编排节目编排 节目制作者节目制作者电视广告电视广告节目播出节目播出节目要素节目要素 节目策划节目策划节目要素节目要素 主持人主持人5教学方式和考核理论讲授理论讲授 + 作业作业考试：考试：60%作业：作业：20%上课：上课：20%6第一节第一节 电视概述电视概述1何为电视？何为电视？ 电视工程类：电子通讯技术手段电视工程类：电子通讯技术手段总总 论论电视节目类：电视节目类：电视电视广播广播景物景物

3、声音声音电视接收机电视接收机扬声器扬声器录像机录像机电视电视画面画面电视电视声音声音传输传输视频信号视频信号音频信号音频信号电视运动过程总工艺流程前期制作演播室录音室现场制作演播控制室外来节目后期制作演播室编辑室特技室配音室审看室节目素材管理磁带库节目播出播出机房新闻中心新闻采访、拍摄 新闻演播室新闻编辑室 新闻配音室 导播室总控机房前端机房外来节目有线电视微波传输本地发射卫星上星 传播对象广泛传播对象广泛传播直入家庭传播直入家庭传播速度极快传播速度极快传播时效性强传播时效性强传播超越国界传播超越国界形象生动形象生动直观可信直观可信功能多样功能多样电视图像长于传达形象和印电视图像长于传达形象和

4、印象，不善于传达思想和理论象，不善于传达思想和理论（电视杂志型新闻节目对此（电视杂志型新闻节目对此补充）补充）保存性差保存性差稍纵即逝稍纵即逝电视电视广播广播10第一节第一节 电视概述电视概述电视特点：时空艺术电视特点：时空艺术电视工作者电视工作者 （传者）（传者）电视设备电视设备电视节目电视节目电视观众，电视观众，引起他们的变化引起他们的变化 （受者）（受者）斯图亚特斯图亚特霍尔霍尔: 编码解码模式编码解码模式 接受接受 中立中立 否定否定 111第一节第一节 电视概述电视概述2电视台及其分类电视台及其分类电视台是编制和发送电视节目的一种组织或团体。电视台是编制和发送电视节目的一种组织或团体

5、。 人人 电视设备电视设备 有一定目的有一定目的经营状态经营状态体体 制制公共电视公共电视政府电视政府电视政党电视政党电视商业电视商业电视国营：国营：CCTV公共事业：公共事业：BBC私营：私营：ABC 当电视被不同的阶级、政党等掌握并服务于不当电视被不同的阶级、政党等掌握并服务于不同的利益时，便具有了社会属性，并形成了相应的同的利益时，便具有了社会属性，并形成了相应的组织，电视台。组织，电视台。BBC英：电视执照费英：电视执照费 BBC旗下五个频道，没有商业广告，所有的收入旗下五个频道，没有商业广告，所有的收入来源于电视执照费和电视设备租赁、节目发行等收来源于电视执照费和电视设备租赁、节目发

6、行等收入。入。美国公共电视台 300多家公共电视台，一般都社区组织多家公共电视台，一般都社区组织 （51%），大学（），大学（32%），州政府（），州政府（12%） 创办。如创办。如PBS 美商业电视广告占四分之一或三分之一，公共电美商业电视广告占四分之一或三分之一，公共电视台则一般不插播广告。视台则一般不插播广告。 教育电视：来源于社会捐款和赞助，教育电视：来源于社会捐款和赞助，一般白天和下午播放学校课堂内容，一般白天和下午播放学校课堂内容，晚上则节目丰富。晚上则节目丰富。1、我国：行政划分、我国：行政划分2、美国：、美国：ABC、 NBC、 CBS3、台湾：三立电视台、中天电视台、台湾：三

7、立电视台、中天电视台第二节第二节 电视台电视台 我国现状我国现状央视和湖南卫视之战央视和湖南卫视之战央视和凤凰卫视之战央视和凤凰卫视之战安徽和江苏卫视之战安徽和江苏卫视之战江苏卫视和江苏城市频道之战江苏卫视和江苏城市频道之战湖南卫视和湖南经视之战湖南卫视和湖南经视之战卫视台之战卫视台之战战火纷飞央视和湖南卫视之战央视和湖南卫视之战央视和凤凰卫视之战央视和凤凰卫视之战安徽和江苏卫视之战安徽和江苏卫视之战江苏卫视和江苏城市频道之战江苏卫视和江苏城市频道之战湖南卫视和湖南经视之战湖南卫视和湖南经视之战卫视台之战卫视台之战东方和浙江卫视之战东方和浙江卫视之战观众之战观众之战娱乐之战娱乐之战新闻之战新闻

8、之战频道定位之战频道定位之战我国电视台行政划分的深层思考？我国电视台行政划分的深层思考？2、美国商业电视(一一)现状现状 几大电视网覆盖全美，高水平运行与竞争几大电视网覆盖全美，高水平运行与竞争三大老电视网，各有关系台三大老电视网，各有关系台200200多座，多座，黄金时段覆盖全国一半以上观众黄金时段覆盖全国一半以上观众多多益善三大商业电视网：三大商业电视网： NBC NBC 全国广播公司全国广播公司 CBS CBS 哥伦比亚广播公司哥伦比亚广播公司 ABC ABC 美国广播公司美国广播公司近年崛起的四大有线新闻网：近年崛起的四大有线新闻网： CNN CNN 有线电视新闻网有线电视新闻网 FO

9、X FOX 福克斯新闻频道福克斯新闻频道 MSNBC MSNBC 微软全国广播公司微软全国广播公司 CNSC CNSC 道琼斯全国广播公司道琼斯全国广播公司 NBCNBC，即，即National Broadcasting Company（美国全（美国全国广播公司）国广播公司）总部设在纽约，以孔总部设在纽约，以孔雀为标记雀为标记 TODAY老友老友记记六人行六人行 CBS哥伦比亚广播公司哥伦比亚广播公司1951年年10月月17日，日，CBS揭示了自己的眼睛标揭示了自己的眼睛标志，志，10月月20日首次在广日首次在广播中使用播中使用 Early ShowEarly Show清晨秀清晨秀 公司总部设

10、在纽约公司总部设在纽约 ABC美国广播公司美国广播公司早安，美国早安，美国 母公司为迪斯尼母公司为迪斯尼公司总部在纽约公司总部在纽约拉里金直播（拉里金现场）CNN欧莱利因素（FOX）新闻辩论类节目（二）经费来源1. 转播电视网节目必须连带广告，电视网转播电视网节目必须连带广告，电视网支付播出费用支付播出费用2. 自己节目的广告费自己节目的广告费（因地方台观众有限，广告费少，心不在焉）（因地方台观众有限，广告费少，心不在焉）3.台湾电视台 中天电视股份有限公司中天电视股份有限公司：旗下有中天新闻台、中：旗下有中天新闻台、中天综合台、中天娱乐台等五个频道。天综合台、中天娱乐台等五个频道。 康熙来了

11、康熙来了全民最大党全民最大党 等。等。三立影视有限公司三立影视有限公司 旗下有三立台湾台、三立新闻台、三立国际台、旗下有三立台湾台、三立新闻台、三立国际台、三立都会台等。三立都会台等。代表栏目代表栏目：国光帮帮忙国光帮帮忙青春偶像剧青春偶像剧：薰衣草薰衣草命中注定我爱你命中注定我爱你绿绿光森林光森林败犬女王败犬女王等等 台湾电视公司台湾电视公司中华电视公司中华电视公司东森电视公司：东森电视公司：东森幼幼台、东森新闻台、东森综合台等东森幼幼台、东森新闻台、东森综合台等具有政党电视台性质具有政党电视台性质30第三节第三节 电视节目电视节目节：一段一段的意思节：一段一段的意思目：章节条目，并用眼睛看

12、目：章节条目，并用眼睛看节目：一定时段里表现一定内容，并可以收看收听。节目：一定时段里表现一定内容，并可以收看收听。 节目并非是电视特有的。许多艺术门类都以节节目并非是电视特有的。许多艺术门类都以节目形式作为演出单元。目形式作为演出单元。1节目节目31第二节第二节 节目概念节目概念是电视工作者运用电视技术，将摄取的图像和是电视工作者运用电视技术，将摄取的图像和声音素材，按预定的顺序和一定的章法，进行声音素材，按预定的顺序和一定的章法，进行剪辑加工，分类、分段、排列组合而成的可播剪辑加工，分类、分段、排列组合而成的可播出的精神产品。出的精神产品。2何为电视节目？何为电视节目？33 节目与栏目一样

13、吗？节目与栏目一样吗？对比研究栏目是栏目是瓶瓶系统性系统性固定性固定性综合性综合性宏观性宏观性节目是节目是酒酒丰富性丰富性多变性多变性个体性个体性微观性微观性35作业你喜欢的电视你喜欢的电视节节目是什么？目是什么？ 请先对栏目进行评述，再分析你喜欢的那期节请先对栏目进行评述，再分析你喜欢的那期节目，为什么喜欢？目，为什么喜欢？ 36第二章第二章 节目要素节目要素声声音（音音（音频频）图图像（像（视频视频）电视节电视节目目实实 物物 图图 像像绘绘 制制 图图 像像有有 声声 语语 言言音音 乐乐音音 响响37第二节 图像一、图像特征一、图像特征 动：动： 连续性：蒙太奇连续性：蒙太奇1演播者的

14、动演播者的动表演表演机器的动机器的动推、拉、摇、移、跟、升降推、拉、摇、移、跟、升降 景别之运用景别之运用238二、图像表义：图像造句二、图像表义：图像造句 图像容量图像容量 图像选择图像选择 景别：大远景、远景、中景、近景、特写、大特写景别：大远景、远景、中景、近景、特写、大特写人数：单人图像、双人图像、三人图像、群像人数：单人图像、双人图像、三人图像、群像人体：远景、全景、中景、近景、特写人体：远景、全景、中景、近景、特写 图像摄法图像摄法 图像构造图像构造 图像组接图像组接1234539景景 别别40人人 体体江 雪42（二）图像选择图像图像 是导演思想、感情的载体是导演思想、感情的载体

15、生活中的任何一种形象都有可能转化为电视图像，生活中的任何一种形象都有可能转化为电视图像，而具有了表义功能。关键看导演或节目制作者对形而具有了表义功能。关键看导演或节目制作者对形象如何认识，如何选择，如何处理，如何组接。象如何认识，如何选择，如何处理，如何组接。唯美感唯美感运动镜头运动镜头软切特效软切特效长镜头长镜头现场感现场感固定镜头固定镜头硬切硬切观众镜头观众镜头镜头组接快，易营造火爆镜头组接快，易营造火爆气氛气氛44（三）图像摄法摄像机运动：推、拉、摇、移、跟、升降摄像机运动：推、拉、摇、移、跟、升降拍摄角度变化：拍摄角度变化： 低低 角角 度度 （仰拍）（仰拍） 水平角度（平拍）水平角度（平拍） 高高 角角 度度 （俯拍）（俯拍） 正面拍摄正面拍摄 侧面拍摄侧面拍摄 背面拍摄背面拍摄（四）图像构造构图：主体构图：主体 陪体陪体 环境环境 空白空白（五）图像组接蒙太奇蒙太奇卓别林卓别林把工人群众赶进厂门的镜头，与被驱赶的羊把