中国茶叶：从白茶娶妃到“百茶抢妃”

1、-管理资料进入2011年7月，中国茶叶行业又涌现出令人兴奋、娱乐十足的热点：“百茶抢妃”。与之类似的是，就在近2年前，简简单单的茶叶咖啡之争，一步步演变成茶叶行业的第一热点事件：白茶娶妃，既有娱乐性，又有时尚性，而且不乏气魄和气度。在解释什么是“百茶抢妃”事件之前，我们需要一起简单回顾一下白茶娶妃事件。这就是“横扫饮料如卷席”的白茶娶妃事件，逾千家媒体给予了关注和报道，国家质量监督检验检疫总局主管、中国名牌战略推进委员会指导的国内唯一国家级品牌类权威媒体中国品牌杂志在报道时，称其为：中国茶叶品牌第一案。安吉白茶和世外茗源在白茶娶妃之后，品牌影响力持续攀升。例如，据白茶行业权威门户网站，白茶世界

2、网的报道：安吉白茶上市时间不到1个月，世外茗源安吉白茶的销售额已经成倍增长，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌实力以及世外茗源的子品牌实力。如今，白茶娶妃事件过去的时间还不到两年，中国茶叶行业的新鲜词汇“百茶抢妃”迅速吸引了众人眼球，成为茶叶界喜闻乐见、争相点评的又一焦点。但是，尽管百茶抢妃事情也很简单，要把“百茶抢妃”说清楚，我们还得从源头开始说起，先看看茶翅高飞的“飞升时间表”：2011年5月底，福建人民出版社正式推出中国茶叶行业第一本品牌营销专著：茶翅高飞中国茶叶品牌快速崛起之道。2011年6月下旬，茶翅高飞开始在当当网销售，随后又在卓越网、茶书网上架。20

3、11年6月下旬，据全球最大的中文网上书店当当网“图书飙升榜”权威显示，茶翅高飞荣登当当网图书飙升榜，在飙升最快的100本图书中，位列32名，居于当当网“图书飙升榜”前列。2011年7月2日，据全球最大的中文网上书店当当网“其他部门经济图书”销售排行榜权威显示，茶翅高飞已经由2011年7月1日的前10强第6位，迅速跃升为前10强第4位。茶翅高飞在当当网“其他部门经济图书”销售排行榜的上升速度之快，令人震惊！毕竟，相对于“其他部门经济”来说，茶叶行业是一个非常微小的行业，甚至是很难“广大读者”重视的行业，所以，业内人士不无幽默地评价说：中国茶人不是在购买茶翅高飞，而是在“抢”茶翅高飞，套用之前的“

4、白茶娶妃”事件来看，这是成百上千的茶人在“抢”“飞”，这里的“飞”正是“茶翅高飞”，通俗地说就成了“百茶抢妃”。那么，为什么会在白茶娶妃之后出现“百茶抢妃”事件呢？主要原因之一是，茶翅高飞在未经福建人民出版社出版之前，就已经在中国茶叶行业已内部交流学习资料的形式流传，并且在茶叶界享有盛誉。加之大家都想着借助“白茶娶妃”这个中国茶叶第一案来说表达观点，出现“百茶抢妃”也就不足为奇了。例如，早在2010年8月3日，中国茶叶行业第一刊中华合作时报茶周刊就报道称：茶翅高飞是中国茶叶行业第一套品牌营销专著，其面世将为中国茶叶品牌发展注入核动力，引领中国茶叶品牌又好又快发展。全球品牌网、阿里巴巴、白茶世界

5、网、第一茶叶网、中华茶人、经理日报、品牌中国网等数百家行业内外媒体也刊发文章对之进行了高度评价。所以，茶翅高飞公开发行的信息一经发布，当当网等网络书店没有上架之前，很多茶叶老板、企业家及相关从业人员，就已经开始争抢着找渠道抢购茶翅高飞，生怕晚了一天，就耽误了学习的效果、错过了学习时机，甚至失去了市场机遇。一旦当当网、卓越网、孔夫子旧书网、茶书网等主流网络书店和专业网络书店上架，很多希望找到“中国茶叶品牌快速崛起之道”的人，自然会蜂拥而上，争抢着购买茶翅高飞，中国茶叶行业也就迅速从“白茶娶妃”走向了“百茶抢妃”。例如，据慧聪网、品牌中国网、白茶世界网等权威媒体最新报道：2011年7月4日，据全球最大的中文网上书店当当网“各部门经济图书”新书热卖榜权威显示：茶翅高飞位列新书热卖榜第1位，荣获当当网“各部门经济图书”新书热卖榜冠军。在卓越网上则已经显示“暂时缺货”，需要购买茶翅高飞的读者需要预定。可见，茶翅高飞的火速流行，第一次满足了中国茶人学习茶叶品牌营销策略的强烈需求。而且，从“白茶娶妃”到“百茶抢妃”的转变，更能看出中国茶叶行业惊人的学习热情和学习动力，甚至可以看出中国茶人如饥似渴的“求知欲望