大客户销售技巧培训课件(共49页).ppt

1、大客户销售技巧大客户销售技巧目目 录录谁是大客户谁是大客户客户分析方法客户分析方法客户关系建设客户关系建设实现销售实现销售自我总结自我总结顾问式销售顾问式销售2022-3-14谁是大客户谁是大客户2022-3-14谁是大客户谁是大客户2022-3-1410080604020如何发掘如何发掘20%20%的客户的客户2022-3-14投入投入 产出模型产出模型投入投入产出产出A AB BA:A:销售额销售额/ /利润利润/ /影响力。影响力。 B:B:人、财、物人、财、物1 12 23 34 4FOCUS IN重点客户分类医院行业医院行业 洁净车间洁净车间 食品产食品产业业棉纺产业棉纺产业 轮胎皮

2、革轮胎皮革 政府机政府机关关重工业（华东数控）重工业（华东数控）2022-3-14 谁是大客户谁是大客户2022-3-14 大客户是能够给公司带来巨大收益和长期大客户是能够给公司带来巨大收益和长期发展的一次性或长期的客户。发展的一次性或长期的客户。客户分析方法客户分析方法2022-3-14组织结构组织结构关键人物关键人物应用及项目分析应用及项目分析竞争对手竞争对手作战计划作战计划客户分析方法客户分析方法2022-3-14例：例：XXXXXX大学大学校长室校长室国资处国资处（设备处）（设备处）财务处财务处计算机系计算机系图书馆图书馆。职责职责。客户分析方法客户分析方法2022-3-14问题：问题

3、：以上面的大学为例，请列出你认为的以上面的大学为例，请列出你认为的关键人物有谁关键人物有谁。校长校长XXXX处长处长XXXX科长科长XXXX系老师系老师形象层形象层决策层决策层实施层实施层使用层使用层客户分析方法客户分析方法2022-3-14形象层形象层决策层决策层实施层实施层使用层使用层价值取向价值取向学校地位学校地位领导认可领导认可把事做好把事做好方便好用方便好用客户分析方法客户分析方法2022-3-14客户名单客户名单具体客户的个人特点具体客户的个人特点客户的地位、影响力客户的地位、影响力关系紧密程度关系紧密程度客户分析方法客户分析方法2022-3-14行业的应用水平、发展趋势行业的应用

4、水平、发展趋势客户自身的应用水平、面临的问题客户自身的应用水平、面临的问题应用特点、采购方式应用特点、采购方式今年的项目计划、资金来源今年的项目计划、资金来源采购计划预估（历史数据）采购计划预估（历史数据）客户分析方法客户分析方法2022-3-14竞争对手是谁（品牌、实施）竞争对手是谁（品牌、实施）与客户的关系如何，合作历史与客户的关系如何，合作历史对手的业界形象、口碑对手的业界形象、口碑项目经验、技术能力、服务能力项目经验、技术能力、服务能力对手的同盟军对手的同盟军对手的主要短板对手的主要短板客户分析方法客户分析方法2022-3-14优势、劣势（外）优势、劣势（外）机遇、挑战（内）机遇、挑战

5、（内）阶段性目标、阶段性目标、时间、责任人时间、责任人SWOTSWOT分析分析策略、措施策略、措施计划计划2022-3-14小结小结客户关系管理客户关系管理2022-3-14客户关系管理客户关系管理2022-3-14潜在潜在孵化孵化产出产出煮熟的鸭子也会飞煮熟的鸭子也会飞2022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-142022-3-14客户关系的深入客户关系的深入2022-3-14有目的地收集客户的个人资料有目的地收集客户的个人资料寻找与客户的共同兴趣、爱好寻找与客户的共同兴趣、爱

6、好尝试进入客户的社交圈尝试进入客户的社交圈给客户提供给客户提供“服务热线服务热线”客户关系的稳定客户关系的稳定2022-3-14客户关系的管理客户关系的管理2022-3-14A A类客户类客户B B类客户类客户C C类客户类客户现场管理现场管理精细管理精细管理记帐管理记帐管理休息休息2022-3-14实现销售实现销售2022-3-14实现销售实现销售2022-3-14“销售真理销售真理”: 无论你与客户是何种关系，在无论你与客户是何种关系，在机会出现时，都要立刻去拜访客户，机会出现时，都要立刻去拜访客户，找出客户找出客户“热键热键”。2022-3-14找出客户的“热键”2022-3-14找出客

7、户的“热键”2022-3-14找出客户的“热键”2022-3-14找出客户的“热键”实现销售实现销售2022-3-14有效争取资源，组合资源有效争取资源，组合资源实现销售实现销售2022-3-14实现销售实现销售2022-3-14结论：结论：自我总结自我总结2022-3-14 总结报告（季度）总结报告（季度）1 1、行业、客户的环境变化、行业、客户的环境变化2 2、竞争对手、竞争对手3 3、成功、成功/ /失败案例总结失败案例总结( (平时的分析总结平时的分析总结) )4 4、经验总结经验总结5 5、资源需求、资源需求向你的老板展现你的能力向你的老板展现你的能力养成习惯养成习惯,留下轨迹留下轨迹顾问式销售顾问式销售2022-3-14效效果果关系关系强强制制型型报报酬酬型型契契约约型型专专家家型型咨咨询询型型 保持解决问题的态度和保持解决问题的态度和 向客户推荐合适的解决方案。向客户推荐合适的解决方案。这是双赢的解决方法！这是双赢的解决方法！2022-3-14顾问式销售顾问式销售方法方法顾客不再是上帝顾客不再是上帝成为你客户的商业合作伙伴和技术顾问成为你客户的商业合作伙伴和技术顾问持续让客户满意并获取商