针对网站内容的搜索引擎优化

1、讲课内容:一、SEO与SEM的区另1JSEO带来的流量是免费的；SEM要为每个点击率付费。二、以搜索引擎为导向的网站建设包括四方面的内容：1、 关键词（包括用户的使用习惯）；2、 网站架构（搜索引擎通过你的网站架构了解你是干什么的）；3、 网站内容；4、 优化元素。三、SEO的误区1、 SEO是在找搜索引擎的漏洞；（黑帽与白帽）2、 做SEO做好关键词排名就可以了；关键词排名不是SEO的全部。每种类型的网站运营或做SEO的目的并不一样：B2c的网站关注订单多；媒介网站关注用户停留时间长短；招商网站关注看来网站打电话过来的多。3、 SEO是相对免费，不是绝对免费。SEO需要时间、技术、资金、外链

2、、团队、培训等五方面的投入。如果开发网站的技术按照规则开发网站，编辑按照规则生产内容，就不需要SEO了，但现实是这两方面做得不够，网站技术只是实现了网站所需的功能，但对搜索引擎不优化，所以还需要SEQ四、SEO相对于SEM的优劣势优势：投资回报率高；效率比较长久；增长潜力较大。劣势：1、 见效慢。短则2-3月，长则6-7月，越新的网站时间越长；2、 需要技术支持；3、 SEO较难计算精确的成本；4、 效果难以估算。结论：1、 SEO与SEM配合使用可最大化网站收益。2、 SEM适合短期的推广，比如特价商品推广。3、 可看SEM推广的效果如何，如果好再做SEO的改进。4、 SEO可以为SEM省钱

3、。五、搜索引擎的工作原理1、 爬虫，抓取一个网站；2、 将页面保存到服务器上（index）;3、 从服务器中找所有“手机”的页面，以它的算法把200万页面排序。六、搜索引擎的发展史1 、search1.0时代Yahoo时代：只考虑网站本身问题，因为很多网站作弊，搜索出来的结果经常与关键词不相干2 、search2.0站外元素，外部元素外部链接，别的网站对该站进行投票。比如，衡量一个人学术论文写得好不好，看他是否在一些核心专业刊物上发表文章，不仅要看数量，更要看刊物的权威度。在某某小报上发表十篇可能还不如在哈佛商业评论上发表一篇。还看转载的数量和转载刊物的质量。PR值就是衡量这一指标的值。3 、

4、search3.0混合搜索时代：搜索出来的不仅有文字，还有图片；MAP；视频等等多媒体元素4 、search4.0个性化搜索登录google，google会对你的搜索习惯进行记忆，根据用户习惯定制搜索结果。同样搜价格一词，你面前出现的页面是电脑价格，而你女朋友搜出来的是化妆品的价格。虽然目前这种个性化搜索面临一些保护隐私方面的挑战，但是这是一个值得关注的趋势。七、网站优化的三大支柱1 、整体架构/内容/页面代码技术人员包括CSS、Javascript等站内元素；2 、关键词部署网站内容编辑人员3 、外部链接站外元素营销人员流量2/3来源于网站本身，1/3来源于外部链接。八、SEO解决方案1 、

5、登记收录，让爬虫抓取，让搜索引擎知道你的网站(对于新网站)2 、网站索引1 )确保所有的内容可被索引；至少要确保80%的页面被索引了，如果你有1万个页面，但是你只被收录了一个页面，只有两种可能，一是技术层面不行；二是你网站作弊被K了。2 )易于索引的网站结构；搜索引擎存了你8000个页面并不代表它理解你的内容，理解哪个页面讲的是什么，了解页面对应的是什么信息。3 )数据资源的充分利用，充分地展现出来。是不是只有8000页被收录，是不是应该有8万页？旅游网站，静态页面(没太听懂)4 、内容优化已经有页面被找到，不代表排名好。要抓住这个关键词。1 )关键词战略2 )页面优化3 )内部链接结构4 )

6、多媒体优化5 、进步提升1 )外部链接；2 )SEM；3 )Web2.04 )网站名誉管理5 )社会化网络及博客九、怎样建立易于索引的网站结构，对于拥有百万、千万、几十万页面的网站来说。1 、简洁的URLURL结构优化，URL相当于word文档的文件名，相当于产品目录。太长的URL不好，编排要短且有规律十、怎样进行内容优化基本页面元素的优化2 、URL3 、Pagetitle网页内容的最重要元素之一包含关键词；好的描述语句；你的公司名、网站名。杜绝“本公司、本站的说法，搜索引擎无法识别”4 、Html搜索引擎最先看的就是HTML5 、导航从主页找到其它页面，一级导航、二级导航导航用图片、fla

7、sh、java做都不好，要用CSS做，用文字做多用二级导航6 、页面的主标题规范化的htmlhl页面的主标题：必须要有hi,才能被爬到；而且只能有一个hl,只能有一个主标题，只有一个关键词7 、页面内容每个页面必须有多于250的文字介绍，媒体的很少有这些问题，电子商务这方面比较缺乏。8 、h2副标题也会影响搜索引擎的排名9 、图片、视频10 、内部链接系统性的一个工程，不应该随便放内链11 、MetaDescription页面描述标签：会作为搜索结果的一个索引，会影响人们的点击欲望，虽然不影响排名，这是一个非常重要的因素。十一、关键词策略的制定与实施(四步骤)1 、全面而广泛的关键词；2 、找

8、出最符合网站特点的热词及长尾关键词；热词：包括产品词；概念词；信息词长尾词：所有酒店的名称。你卖的酒店无人搜，但是你要卖就必须在页面上现实长尾词，否则一旦搜索就搜不到。1 )每个网站找出50个热门关键词。怎么找？找出一个规律，比如人们喜欢搜酒店名+价格，或手机名+评测2 )找出50个关键词+100到200个同义词或辅助词3 )旅馆是不是一个好的关键词？不是，因为营销转化率很低。而北京酒店搜索量大，所以选择北京酒店做关键词，不选旅馆做关键词4 )长尾词怎么优化？共享一个特定的模板，来自于一个模板，CMS生成，那要首先优化模板；然后挑出长尾词中的重点长尾词，挑出20%，因为80%的效益由20%的词

9、产生。5 )有的关键词无对应的页面，那么你要生成这些对应关键词的页面，只有关键词无页面不可以。6 、对热门及长尾关键词进行相对应的页面匹配及优化；7 、发现新的机遇并生成相应的内容或产品页面十二、关键词的选取1 、关键词的拓展Google关键字工具；百度指数；google搜索解析2 、排序Google关键字工具；百度指数；google趋势3 、挑选关键词的搜索量+页面内容+竞争程度3个指标比较Trends.Google趋势百度指数批量查询工具十三、SEO优化包括关键词优化；页面元素优化；多媒体优化十四、如何去优化一张图片？1 、文件名中使用图片与图片相关，便于搜索引擎分析一些信息；2 、在html代码中在ALTtag中使用与图片相关的关键词；3 、优化与图片相关的网页内容；4 、放置图片于相关文字越近越好，最好是周围；5 、同一页面不要放置过多相近产品的图片；6 、怎样巧用其他网站仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;notforcommercialuse.Nurfurdenpers?nlichenfurStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden.Pourl'etudeetlarechercheuniquementdde