全国20087月高等教育自学考试市场营销策划试题(2026192130)

1、全国2022年7月高等教育自学考试市场营销筹划试题一、单项选择题本大题共20小题，每题1分，共20分在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多项选择或未选均无分。1在市场营销筹划中，筹划的根底是A. 目标B. 信息C. 创意D. 点子2人们购置食盐这一购置行为，一般可以被视为是一种A. 复杂的购置行为B. 多样性购置行为C. 习惯性购置行为D. 减少失调感的购置行为3市场营销信息系统中最根本的子系统是A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销决策支持系统4评价细分市场能有效进入和为之效劳程度的市场细分原那么是A. 差异性B.

2、 可衡量性C. 可进入性D. 效益性5购置一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于A里包装B内包装C中层包装D外包装6影响产品价格的根本因素是A政府调控B竞争状况C市场供求D产品本钱7在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于A超级市场B特许经营组织C连锁商店D自愿联合商店8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是A. 时间差价策略B地理差价策略C质量差价策略D用途差价策略9企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、 全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用， 从而提高客户管理的效率。这一

3、客户管理原那么是A. 动态管理B. 重点管理C灵活管理D.专人管理10某公司有产品线 5条，产品工程总数 40，平均每条产品线包括 8个产品工程。问该公司 的产品组合宽度或广度为A. 5B. 8C. 40D. 4511. 广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效 果的特点是A. 时间推移性B. 积累效果性 C间接效果性D.长久有效性12. 某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中一业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，那么该业务单位属于A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时

4、间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，请喝可乐。那么这种市场策略属于无差异市场策略 B.差异性市场策略 密集性市场策略 D.集中性市场策略14.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境时机和威胁都很低，那么该业务单位属于A. 理想型业务单位B. 风险型业务单位C. 困难型业务单位D. 成熟型业务单位15. 在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推 广效果的评估方法属于A. 市场调查法B. 市场份额比照法C. 实验法D. 全面分析法16. 吉列公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法A.替代产品定价

5、B. 互补产品定价C. 产品大类定价D. 任选商品定价17. 通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制 属于A. 分类控制B. 直接控制C. 跟踪控制D. 基准控制18. 在以下产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个改字?A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期19. 将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于A. 赠送样品B. 折价券C. 减价优待D. 赠品20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场时机的方法属于(询问调查法B.德尔菲法课题承包法D.头脑风暴法二、多项选择题本大题共 5小题，每题2分，共10分在每题列出的五

6、个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21. 企业的销售队伍策略主要包括的方式有A. 一对一策略B. 一对一组策略C. 多对多策略D. 会议推销E. 组对一组策略22. 市场营销道德筹划的根本原那么主要有A. 诚信原那么B. 负责原那么C. 公平原那么D. 互利原那么E. 文明原那么23.分销渠道宽度设计可供选择的方法有A. 多层分销B. 密集性分销学习文档仅供参考C.选择性分销D.独家分销E.直接分销24. 基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差异，主要表现在A. 结构简单B. 容易管理C. 基于信息D. 覆盖面广E.

7、 本钱较低25. 分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括A. 制造商B. 分销商C. 消费者D. 竞争者E. 营销环境三、 名词解释题本大题共5小题，每题3分，共15分26. 市场营销信息27. 业务单位28. 企业形象筹划29. 内部营销30. 市场渗透策略四、计算题本大题共2小题，每题5分，共10分31. 甲公司筹备启动一个新的产品工程 A。工程固定投入约在 1000万。每生产单位 A产 品所产生的变动本钱为 50元。预计工程可以生产100万单位的A产品。如果欲获取15%的 本钱利润率，那么根据总本钱加成定价法，单位A产品的定价应该是多少？32. 某公司的A产品工程去年的利润总额到达了100单位，销售总额那么到达了 2000单位，而在此产品工程上投入的资金总额约为500单位。试计算该产品工程的资金利润率。五、简答题本大题共5小题，每题5分，共25分33. 简述在新兴行业中企业制定市场竞争战略需要考虑的问题。34. 简述消费者购置行为