GLORY赛事市场化经验对我国散打赛事进展的启发

1、GLORY赛事市场化经验对我国散打赛事进展的启发GLORY赛事市场化阅历对我国散打赛事进展的启发2813202104a-0230-02体育产业里最重要的就是体育赛事。通过体育赛事我们不见可以获得经济效益，还可以促进体育产业相关项目的进展，市场化赛事运作，是推动体育赛事进展的基础，所以，体育项目是可以促进体育赛事进展的引擎。GLORY荣耀搏斗目前世界上最大自由搏击组织。对GLORY的运营阅历进行讨论和剖析，了解GLORY胜利的市场化运营模式，对比分析散打进展的缺乏，从而为散打赛事提供新的生命力，为散打市场化和收购打算进展提供参考。1 GLORY赛事市场化运营的胜利阅历GloryKickboxin

2、g赛事是一项自由搏击赛事，发源于西方，2021年，在瑞典举办了首次赛事，获得极大好评，在市场上反响不错;目前在12个国家举行了竞赛，观看人数达7亿人，在全球超过200个国家进行转播，是搏击现场竞赛及电视节目的全球领先者。此外，Glory签约了超过25个国家80位自由搏击选手，包含了6个男子及1个女子级别。 去年是荣耀搏斗取得了快速进展，先是与姚明签约，又与ESPN签订两年直播合约，获得了B轮融资，为进军中国市场打下基础。1.1 典型的商业主义竞赛规则萨马兰奇说过：“商业化运作是使体育与现代社会融，使体育更具有生命力。GLORY的竞赛规则是典型的商业主义规则。商业化的运作会更多的考虑观众和现场气

3、氛，它重视赛事的全部过程，因为只有过程精彩才会让观众参加其中，所以GLORY抓住了自由搏击的本质内涵，鼓舞进攻、每场竞赛参赛双方的技术水平应当相近且体重必需处于同一量级，竞赛过程每场3回合，每回合2min，中间间歇一分钟，决赛每场5回合，每回合3min，回合間隙1min。被击倒选手被读秒至10未能站起时为KO。一场竞赛中强制读秒3次视为KO。循环赛时，一回合竞赛之内倒下读秒3次为KO。判定胜负的标准有KO、TKO。竞赛中静止搂抱和消极竞赛，竞赛中发觉消极搂抱和消极竞赛将会进行扣分。GLORY竞赛规则对扣分十分严格，每回合竞赛20分，一方占肯定优势扣2分，另一方占想对优势扣4分，两人实力相当判平

4、，最终由裁判判决。从而获得观众支持增加票房，提高电视媒体转播的收视率。1.2 新颖的赛事包装创新与品牌推广赛事在市场化过程中表达的是一种社会文化，更是一种生活商品，在赛事运营过程中同样遵守市场规律，因此我们需要对商品进行商业化运作对赛事包装，通过市场化包装让赛事的社会文化价值和实践价值。在市场化过程中，体育产业进展的任何一个竞技体育项目，本质就是这个赛事的本身。根据市场规律，假如把赛事当作一种“产品，要充分表达出消费者的中心，围绕着消费者动机而运营，这种思想贯穿整个流程。体育赛事的市场化运作具有其特殊性，进展潜力巨大。GLORY的赛事市场化包装在搏击竞赛中就做的特别好，即使K-1的赛事包装在与

5、之相比也相去甚远。竞赛现场运用了大量LED灯光、全景屏幕和灯光秀及多角度，全景拍摄，使现场观众获得满足，每次观看都会有不同感受。竞技类对抗项目作为一种产品同样要打造自己的特色，具有一般商品的特征，因此GLORY在赛事品牌运营上进行去全方位，多角度进行推广特别重要， 对于GLORY赛事品牌市场化赛事包装就像是对于新东西的开发进入市场获得好评，使得公众了解并接受这种产品，从而使得GLORY的赛事品牌的建立，制造属于自己的产品，来获得群众的认可，进一步加大武术赛事在全球化的影响力， 传承和推广创新的武术赛事，形成产业良性进展.康纳·麦格雷戈就是一个很好的例子，他是一名优秀的搏斗选手，也是搏

6、斗市场梦寐以求的人物，他言辞犀利，一举一动都吸引世界媒体的关注，在社交媒体也有大量粉丝。GLORY的关注量没有到达这种程度，或许也是搏击和MMA自然的不同之处。1.3 市场化、多层次赛制GLORY是世界上最大的站立搏斗组织。2021年9月开始，开始进行竞赛。在2021年12月29日，荣耀搏斗收购k-1股权。荣耀搏斗涉及两种竞赛规则，包括搏斗和综合搏斗。由于竞赛选手主要是站立式运动员，所以又称为自由搏击。荣耀搏斗签约了很多重量级名将，提升自身实力。2021年，荣耀搏斗收购 k-1在欧洲的组织，这使得荣耀成为了当今最大的站立式搏斗组织，2021年，在日本，荣耀搏斗举行了东京重量级大赛，获得好评。在

7、2021年，与日本原来仅次于K-1的两大团体签订了合作框架协议，这两个赛事助力日本荣耀搏斗选拔人才。在整个20212021年，荣耀搏斗的进展特别快，在世界上许多地方举行赛事或进行相关赛事合作，如2021年，荣耀搏斗和ONE和综合搏斗达成合作协议。2021年，k-1很多优秀竞赛选手被荣耀搏斗一个一个给挖走。荣耀搏斗在2021年已经成为世界上最大搏斗组织。 1.4 媒体宣扬与明星效应相整合Glory的治理者高度市场效应，目前在12个国家举行，超过了36场竞赛，观众超过7亿人，在200多个国家进行赛事转播，2021年，Glory的竞赛日直播增加到20d，竞赛现场将扩大到亚洲及东南亚，并开始新的节目。

8、Glory荣耀搏斗最新融资获得姚明私人投资，加快推动中国市场。荣耀搏斗通过包装和宣扬，培育了一大批自由搏击明星，带来了巨大的流量，加快荣耀搏斗更快、更好的进展。2 GLOR市场化阅历启发目前散打的进展，仅仅是国外进展的初始阶段。有学者指出：“在一个市场化经济中，商业化的运作是竞技体育的必定归宿。应当学习和借鉴GLOR胜利的市场化运营阅历，来获得在散打在全球化、市场化的道路上走的更快、更高、更远。2.1 制定散打市场化打算首先，在战略打算的制定和突出赛事的整体进展打算，应依据目前散打的相撞和我国的国情来制定切实可行的战略打算。其次散打进展要定位于全球化，要确立实施如下举措：定位于国内市场，准时开

9、展国外市场.战略打算必需要有一个长远规划，幸免实施打算结束之后安于现状制定符合市场规律的竞赛规则。最终，扎根本土，放眼全球，不断创新，走出一条属于中国特色的市场化道路。2.2 改良规则，创新赛制创新的赛制规则，跟家符合市场的需要，融入现代市场营销，以顾客为上帝的理念。武术散打在市场化运营过程中，它既是一种产品，又是商品，消费者需求的到更好的服务。在散打对抗方向，继承中国武术传统理念，结合现代社会需要，要求突出拳、腿重击，提升摔法，改良赛事规则，表达散打速度力量与现代美学相结合，增添观众体验。只有创新竞赛规则和赛制，符合市场规律，提升观众的欣赏效果，才能为更多的消费者服务，制造更多的经效益和社会

10、效益，吸引更多的人来观看和体验搏击，加快搏击产业的进展。2.3 体育+娱乐跨界合作搏击领域的跨界或许是在搏击运动中近年来出现最常见的一个词，在保证职业搏击效果的同时，GLORY通过借助体育+娱乐的融合更多赛场背后的故事，提供公众与运动员更多的接触的机会。“对于体育爱好者来说，往往会更吸引他们的留意，有的时候这些故事呈现的最好方法是通过娱乐和真人秀等方式，让观众有多种方式和途径参加其中。随着我们的品牌影响力的不断扩大，我们的工作就是能够让人们与竞赛和选手更接近，从而使我们吸引更多的粉丝关注，制造这种机会最好的方法就是通过内容。不管是通过真人秀，还是娱乐的方式，目的让观众对我们的竞赛产生更大的热情。2.4 注重赛事包装赛事包装是市场化运作的重要一环。赛事包装要结合散打的自身特性，融入传统和现代的元素，创新的理念，最终推向市场，充分发挥现代传播手段：电视、媒体和自媒体网络平台，多角度、全方位进行包装和宣扬报道，提高人们对于传统武术的认识。与此同时，充分利用现代的传播手段，打造明星，进行炒作，打造散打明星，形成言论导向，使大家参加赛事，与大家互动，为散打的市场化进展营造良好的气氛。2.5 进行改革，实现赛事和赞助商的最正确合作进一步完善赛事和赞助商之间关系建立，使我们和赞助商之间除了回报外，还应当深挖企业赞助商的目的和需求，是企业的荣誉感，充分结合赛事自