2009红鹤沟通-长春十六峰推广方案

1、十六十六峯峯广告提案广告提案2009.4.292009.4.29策略回顾 十六峯十六峯 亮相期系列广告思路亮相期系列广告思路目录目录策略回顾时间轴阶段1：阶段2：阶段3：2009.0405240525-0613061407营销节点5.23五重样板下线“十六峯”开盘传播思路经过悬念期铺垫后在五重样板开放前进行大强度媒体集中投放，迅速将“十六峯”进行传递，树立新形象通过针对的下线渠道推广活动与线上传播产品综合价值的组合，为二期开盘集中蓄客线上传播产品核心卖点配合现场活动，保持项目现场高到访量阶段目的短期内确立市场对“十六峯”的认知促进二期蓄客，保证开盘热销二期热销持续主要受众业内+目标客群目标客群

2、目标客群主要诉求围绕五重样板传递精工品质树立项目高端高品质形象深度解读项目核心价值点手段广告集中报广+户外+网络广告+一汽框架广告报广+户外+网络广告+一汽框架广告报广+户外+网络广告+一汽框架广告公关活动重要节点类：重要节点类：1 1、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动2 2、五重样板开放暨君悦会成立酒会、五重样板开放暨君悦会成立酒会渠道拓展类：渠道拓展类：4545场一汽专场推介会场一汽专场推介会重要节点类：重要节点类：“十六峯十六峯”开盘大典开盘大典渠道拓展类：渠道拓展类：1 1、电影季启动仪式暨变形金刚、电影季启动仪式暨变形金刚2 2十六峯特映

3、会十六峯特映会2 2、一汽历程辉煌、一汽历程辉煌5656年回顾展揭幕年回顾展揭幕软文阶段主题类 + 活动新闻类阶段主题类 + 活动新闻类阶段主题类 + 活动新闻类终端五重样板+1期园林景观五重样板+1期园林景观五重样板+1期园林景观文本DM+海报二期简介册+户型册客户通讯创版特刊57月月 传播策略总图传播策略总图 十六峯十六峯 亮相期系列广告思路亮相期系列广告思路创作背景：创作背景：n 投放时间：投放时间：2009年56月n 内容：内容：二期高层产品十六峯亮相n 目的：目的：颠覆“中端楼盘”之印象，重塑“品质专家”之地位 聚焦开盘，引爆热销面临的问题：面临的问题：如何在短期内迅速树立起一个高端

4、楼盘形象？如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象？对策：对策： 在亮相期创作相对单纯的形象广告（不掺杂产品信息）在亮相期创作相对单纯的形象广告（不掺杂产品信息） 以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质，奠定“高端”基础。 独特的媒体形式创意独特的媒体形式创意三联版三联版 以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式三联版，形成强烈的视觉冲击， 扩大传播效应，挑战人们的已知经验，从而加深印象。 产品信息及时跟进产品信息及时跟进详尽而细致的产品价值解详尽而细致的产品价值解 大量的文字信息及产品细节跟进， 以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品， 再次颠覆人们的已知经验， 对品牌形象

5、形成强劲支持，“首席生活专家”名至实归。 同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合 形成铺天盖地的立体宣传攻势，短期内完成最大聚焦， 令十六峯推出后“一炮而火”十六峯十六峯 亮相期广告投放亮相期广告投放 阶段细分阶段细分围绕开盘前后5月21-5月22日（第1周）5月底-6月初（23周）6月初-6月底（46周）样板区开放后，开盘之前整版整版 整版 广告形式时间营销节点第一阶段十六峯 品牌形象第二阶段产品总述第三阶段产品解析样板区开放之前第一阶段：品牌形象广告第一阶段：品牌形象广告传播主题：传播主题：长春首席生活专家长春首席生活专家创作思路简

6、述：创作思路简述：要塑造独特的项目气质，在传播层面首先要避免常规性的避免常规性的地位标榜地位标榜（汽开龙首，汽开龙首，城市核心城市核心），而是要形成理念或产品上的差异和创新理念或产品上的差异和创新（USP）我们是一群精研产品的建筑专家建筑专家，我们的客户是以一汽工程师为代表的科技专家科技专家，同时，我们都是对居住品质有着苛刻要求的“生活专家生活专家”，“专家”即是实现项目气质与人群对位的完美焊接点。在保证形象高度与气质差异的同时，为了强化创意本身与现实的联系，更好地表现出十六峯独属的建筑与空间魅力。形象广告系列画面建议采取人物实拍形式，取景自销售现场（会所）与社区主入口，通过主题场景的设定，让

7、广告画面在美轮美奂之余呈现出强烈的真实感，增强视觉冲击。拍摄风格示意拍摄风格示意拍摄风格示意：拍摄风格示意：四季酒店四季酒店拍摄风格示意：拍摄风格示意：四季酒店四季酒店实景效果实景效果示意：示意：系列平面广告示意系列平面广告示意形象系列之一标题：仅接待仅接待 精通生活的人精通生活的人内文：十六峯十六峯 君地天城君地天城期期 长春首长春首席生活专家席生活专家5 5月月2323日日 五重样板五重样板 全面开放全面开放实景示意形象系列之二标题：仅接待仅接待 对生活拥有独到见地的人对生活拥有独到见地的人内文：十六峯十六峯 君地天城君地天城期期 长春首长春首席生活专家席生活专家5 5月月2323日日 五重样板五重样板 全面开放全面开放实景示意人物示意：形象系列之三标题：十六峯十六峯 长春首席生活专家长春首席生活专家内文：十六峯十六峯 君地天城君地天城期期 5 5月月2323日日 五重样板五重样板 全面开全面开放放实景示意第二阶段第二阶段 产品综述广告示意产品综述广告示意（效果图形式）（效果图形式）中央景观带景观楼王第三阶段第三阶段 产品解析广告示意产品解析广告