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文档简介

1、十条广告语分析十条广告语的艺术特色班级：姓名：学号：【摘要】广告在人们生活中大量出现，大多数广告别出心裁，不拘一格，意境深远，读后使人回味无穷，得到一种美的享受。自从改革开放以来， 随着经济的发展， 涌现出了格式各样风格迥异的广告，这些形形色色的广告使人应接不暇， 其中却也其中不乏一些极其优秀的广告语，使人难以忘记，下面就 10 条令笔者难忘的广告语的艺术特色进行分析。【主要内容】戴比尔斯的广告语 “战士恒久远， 一颗永流传”，堪称经典之作，语言朴实，合乎音韵，毫无修饰，去除一切华丽与虚无，让所有准备买戒指的男女， 都被它吸引。 因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间， 但是更让人心

2、动的是， 它蕴含着每一对买钻石的情侣的爱情都会像钻石一样，天长地久，海枯石烂。中国联通：“情系中国结， 联通四海心。”联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。 联通的诞生， 对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。 它们一次次向中国电信发起挑战， 以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大， 联通把自己的标志和品赢得青年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。耐克：“ just do it。“ 耐克通过以 justdo it为主题的系列广告 , 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做

3、就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“ Idream. ”, 耐克的影响力逐渐式微。张裕：“传奇品质，百年张裕。 ”当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退， 而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵， 使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。康师傅：“好吃看得见”台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业， 产品已经不局限于速食面，在饮料、饼干领域也是知名品牌。拉芳：“爱生活爱拉芳。”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。 拉芳与生活息息相关。 拉芳可以是你的爱人， 可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。【总结】一个企业要做广告， 无非想要达到一定的作用和效果：推动新产品的销售，增加产品销量，打通渠道，激活市场，提升企业知名度，扩大影响力。 而要做到这些， 就必须有优秀的广告语， 因此这些广告语就必须有鲜明的艺术特点，这样

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