移动互联网应用现状与营销启发6P

1、移动互联网溜. 3调研报告数据来源：数字100公司在线样本库 调研时间：2021年5月调查范围：智能 用户全国样本量：2496样本一、智能 已经占用人们大量时间，并且对其他传统媒体产生很大影响在没有进行此次调研之前，不仅我自己，包括大局部营销人，一定已经有了感性的结论，智能 对人们已经产生了非常大的影响，移动互联网对人们的生活已经产生了很大的影响。调查数据形成之后，令我感到惊讶的是，我们低估了这个“很大的影响，事实上，拥有智能 的人群，每天使用智能 的时间高达 2.82个小时其中45%的 人每天使用 的时间超过 3小时，大 大高于每天在电视上花费的1.36个小时。将 近3个小时的使用时间，已经

2、占据了人们白天的很大 一局部时间，或许这个时间占用是 碎片化的，但我们不能否认，3个小时对于一个人来说，已经是非常大的投入，而且从 数值上，已经是电视的两倍。智自制用户日均使用不碱端的时间数据極:数字100市场硏究处司25%28%.36%吐14%31%2旣11%896用电脑175629%2996239611判耐至陌足1钊、时1-2创、时不5幣JtJ M4个小时？5?沧小时二7小诚看吐最近一年，除了电脑以外，消费者在电视、杂志、报纸、播送、读书等媒介形式上经典资料，投入的时间都有很名店的变化，每一种媒介形式，都有超过一半的人表示减少了使用 WORD文档，可编辑修改，欢送下载交流。特别是电视、杂志

3、、报纸、播送减少使用的人群占比已经超过了60%.由此可见，在新的媒介形式开展的同时，其他的媒介都会被相应的压缩，因为人的时间是有限的，每一种媒介都在为如何能够占用一个消费者更多的时间进行着不懈努力，但到目前位置，结论非常的清楚，移动互联网已经变成了一种非常主流的媒介形式，占据了人一天中很大量的时间，并且对其他媒介形式产生着重大的影响。但是，虽然从时间上，人们对移动互联网的投入增加了，但在效果上，我们也需要去看看移动互联网究竟能否成为企业传播的下一个重要阵地，毕竟，目前企业在移动互联网的营销投入还没有占到很大的比重。智能手财媒依消费习惯 的影响 数持源：数字10减研宛公司 瑁參了没太參变化减少了

4、使企业的“硬宣传失效传统的传播思维是，通过占据或者创造消费者的“时间或“空间，强制性的传播信息。比方，最典型的电视广告就是通过强占消费者“时间，来达成传播的目标。与此类似的还包括公交站牌、地铁电视、电影前贴片，这些广告形式或多或少的有些强制性，或者在你无聊的时候长时间出现。占据消费者空间的案例，比方门户网站的各种banner广告、弹窗广告，以及报纸和杂志广告，这些广告形式强制性相对较弱，但会通过占据空间来获得关注，你可以点击，也可以不予理睬。在这些媒不管是占据时间，还是占据空间，企业的传播还都是以硬广为主，为什么硬广可以介能够产生成效？因为你可以找到消费者的“时间和“空间的空隙。但是在智能 或

5、移动互联网这个媒体形式，“时间和“空间都被极度的压缩了，让企业的硬广发挥空间大大的降低。帯爲si用户翳便用的手低颇堀通恬和康之外4( n咖9 :孵10做附磴司从上图可见，消费者使用智能 的主要功能在于聊天、听音乐、玩游戏、浏览网页、电子阅读、拍照、微博，绝大多数都是操作性的功能，人与机器在持续互动，关注的焦点时刻都在于朋友之间的聊天信息中，在微博的内容中，在网页的新闻中，在游戏的情景中，如果此时此刻弹出整屏的硬广，相信所有的消费者都是不接受的。这就是在智能 端，消费者不会给硬广留有“时间的余地。同样，在“空间上也很难有发挥的空间。 屏幕有限，因此现在大多数的广告采用的方式都是占据屏幕上下方 1

6、/5面积的弹出式广告。数字100经过定性的调查发 现，这种在智能 中的弹出式广告效果极弱大大弱于电视广告和其他形式广告给消费者带来的印象，因为消费者在使用 时，注意力全部在 APP的功能本身，任何弹 出信息其都很少会主动关注，如果关注 的话，就要终止领先活动来进入广告，对于消费者来说，“时间上和“空间上都是不允许的，三、消费者观点引发企业的思索： 接收的广告比其他地方的广告更有针对性从根本上，消费者对待广告的态度是一致的：不愿意接受。在这点上， 广告也不会幸免于难，因为消费者所理解的广告通常是硬广，而硬广从接受度来看一定是低的,从适合度来看，也不是智能 的擅长。用户对待 广告的态蛊数据来源:数

7、訓研究卷司相对于电观广告或其啊形式的广告我童屣就豈在 上碧到广告41%3%:：i. Ml III MJ1M MM MJ M M ! M M ! M M M J1-111 ! M M IIM Ml W !芫全认同该认同不好说不认同们M-, II上从诽T tr ；:f的接遽反.计巾M対“ T叽广肯丈们十对认h-力训显要更高，将近四成的消费者认同此观点。在数字100的研究案例中，发现以下几种形式的 传播方式受到消费者的认同较高：1、 微博、微信等软性传播 软性传播：不直接推荐品牌或产品，转而采用知识、兴趣、 幽默的方式与消费者进行互动。经典案例：加多宝对不起体2、 企业开发的APP应用功能应用：通过APP的功能免费提供应消费者使用，进而加深 消费者对企业品牌的好感和企业的了解。经典案例： 银行、宜家家居等3、 在浏览相关信息时弹出相关广告相关：比方某人近期一直都在浏览关于汽车或装修的一些新闻，或下载了相关的APP此时弹出企业的广告弹