品牌的内涵与生命力(答案)

1、第1单元测试1、商标就是品牌。（错）V2、品牌等价于知名度。（错）V3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）V4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打 击的能力。（对）V5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）V第2单元测试1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）VM A.主流市场'B.次主流市场1 C.反主流市场"D.非主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（）V对,错3. 用户是平等的合作伙伴。（） V4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（）V"A.目标B.责任人"C.评估标准&quo

2、t;D.考评时间gE.考评人5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（）V“A.经济因素B.品牌因素“C.心理因素M D功能因素厂E.外观因素6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（） Va- ,对C错7. 主流市场的特点（）VA.量大、面广的大路货B.优C.特c D.专8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）V对,错9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）V位对错10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（） V*对C错1.品牌建设“三步曲”的第一步是（） V'A.维持品牌的生命力B.塑造品牌个性C实现品牌溢价1* D.明确为部分人服务第3单元

3、测试1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？ （）V"A.知名度*B.偏爱度"C.尝试率“D.忠诚度2. 忠诚度二（）V“A.市场份额“B.自己重复购买“C.推荐他人消费该品牌1 D.人们对该品牌有好感3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（），,对4. 产品的FAB分析法，F代表（）V' A.产品本身的特性/属性B B.相对于竞争对手产品的优势C C.产品带给用户的利益/价值(),5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。*对c错6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！ （） V对理错7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要

4、。（） V日对c错8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适VC A.产品本身的特性/属性'B.相对于竞争对手产品的优势C C.产品带给用户的利益/价值9. 产品的FAB分析法，A代表（）V'A.产品本身的特性/属性1* B.相对于竞争对手产品的优势c C.产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（） v对1错1. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（）V对理错第4单元测试2. 品牌建设的核心是（）VC A.市场宣传B.渠道建设* C.产品创新D.市场把握3. “诚信不足”是中国的国情。（）V 对c错4. 品牌与企业战略无关。（）

5、 V对1*错5. 品牌溢价体现在（）V“A.和用户讨价还价歹B.和供应商讨价还价“C.与投资者讨价还价“D.与员工讨价还价6. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）“ A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才“B.留人，品牌形成了 “退出壁垒”“ C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资"D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识7. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（） V对,错8. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（）V"A.市场细分B.广告宣传M C.品牌定位* D.战略设计9. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（