广州青年志愿者协会虚拟代言人“扬扬”整合文化推广策划纲要

1、广州青年志愿者协会虚拟代言人“扬扬”整合文化推广策划纲要1 / 21使用虚拟代言人的意义虚拟形象代言人能让品牌定位更鲜明，累积长期的传播效果?品牌或者公共机构选择虚拟代言人作为企业的形象代表，虚拟代言人一旦设定，代言人必将做 为品牌的唯一、长期、稳定的形象代表，它不但可以陪伴品牌共同成长，更因其定位鲜明持久，渗透 力强劲，一旦在公众关系和情感方面建立了良好的知名度和影响后，在为企业带来多方利益的同时 其品牌的广告累积效应亦会日益明显。虚拟代言人是品牌个性和形象的重要延伸?虚拟形象代言人必须符合品牌或产品特性，成为产品与消费者之间的亲善大使。同时他与商标 形象、标准色等元素又必须达成统一，起到整

2、合品牌的作用，并被赋予生命、情感与个性。虚拟代言人能让品牌更具象、更亲和2 / 21?虚拟形象代言人的使用，对于一些品牌偏理性化，与消费者缺乏情感沟通的品牌（如ITIT 硬件、公众机构、工业产品等） ，可以通过虚拟代言人在各种不同场合的应用和体验，通过虚拟代言人让其产品或者服务鲜活起来，跟消费者进行沟通，增强品牌的亲和力。3 / 21广州公众机构的虚拟代言人为什么得不到公众认知广州的不少公众机构，为了让自己的形象更加具有亲和力，跟公众建立良好的形象，都曾经推出过自己的虚拟代言人，如（公安、地铁），其本意是非常好的，但是在实施的过程中，普罗大众却对其虚拟代言人一无所知，他们在虚拟代言人的使用中都

3、存在同样的问题：做而不推、有而不用、用而不广，广而不精广州公安局的卡通警察?如广州公安局，早在 20042004 年就推出了自己的虚拟代言人形象，并且分别命名为“洋洋”、“城城”、“乐乐”、“安安”、“宁宁”，取意“羊城乐安宁”，代表了 5 5 个不同类别的警察形象，形象和寓意4 / 21都相当不错， 如果推广得法， 应该能很好的拉近作为公众机构与普罗大众之间的距离， 但是迄今为止， 我们从来未曾从任何渠道见识过这个虚拟卡通人物出现，这导致其虚拟代言人只是某个时段内的摆 设，缺乏系统思考，使用虚拟代言人的意义也完全丧失；?在推出虚拟代言人之前一定要做好权衡，而一旦推出，应该对之有足够的重视，有

4、系统的推广策略， 一个虚拟形象代言人必须要通过各种不同的渠道传播出去， 方能使代言人的形象鲜活起来， 因 此，我们不能把虚拟代言人作为一次性的工具， 要想使虚拟代言人能够很好地传递品牌或者机构的精 神文化，我们必须对虚拟代言人的应用进行系统的品牌化思考5 / 21虚拟代言人的成功案例一一 QOOLQOOL 童果汁饮料可口可乐公司于 19971997 年推出“酷儿”果汁饮料，首先在日本上市，便获得巨大成功，产品迅速在东南 亚地区走红，成为新加坡、台湾、韩国、香港等地饮料行业的新秀。以下资料就可表明“酷儿”在当地的火 热程度:19971997 年 7 7 月在日本成功上市。结果成为最受欢迎果汁饮料

5、之一，“QOOQOO 形象成为最受欢迎卡通形象之20012001 年 4 4 月在韩国成功上市，可口可乐公司创立和拥有了新的果汁饮料市场；“酷儿”成为韩国果汁 饮料第一品牌和韩国可口可乐公司第三大品牌，销售量超过预计量 6 6 倍；20012001 年 6 6 月在新加坡成功上市， 2 2 个月内，成为新加坡第一果汁饮料品牌和新加坡可口可乐公司第三大 品牌；6 / 2120012001 年 1010 月在香港和台湾成功上市，结果香港产品完全脱销，台湾订单是原计划的 2.52.5 倍。20012001 年 1212 月，可口可乐（中国）有限公司在杭州和西安正式上市了这款在亚洲其它国家地区已风靡一

6、 时的“酷儿”果汁饮料。 几乎在一夜之间， “酷儿”产品及形象便席卷了两地的饮料消费市场。 虽市场价格 比竞争对手高出高达 20%20%，但一上市，便稳稳当当地占据了当地果汁饮料市场的头号位置，将果汁饮料行业 其它品牌远远甩在后面。后相继在北京、广州、郑州等地上市，短短几个月，全国各地便也“QOOQOO 声一片，这个小精灵基本覆盖了整个中国，消费者饮用后交相赞誉，知名度和美誉度一炮打响。酷儿的成功， 完全是因为酷儿使用了成功的虚拟代言人战略， 并且将其发挥得淋漓尽致， 酷儿是根据日 本消费者在喝饮料时发出的 QooQoo 的声音而设计的以开发儿童市场的卡通代言人。赋予虚拟代言人鲜明的品牌个性?为博得儿童的喜欢 , , 可口可乐公司还对当今儿童的心理特点作了详细的分析，赋予酷儿一个可 爱的、很酷的外表；赋予酷儿一个很神秘的身世。并且根据不同市场，不同地区儿童的特点，可口可 乐公司分别赋予酷儿不7 / 21同的个性，进行不同的诉求，以适合不同的市场。?特征：他只会说“ QooQoo” ku:ku: （当你喝完后自然而然发出