我是歌手的传播特征与创新营销

1、2013年第 9期自 2012年浙江卫视 中国好声音 一战成名之后, 2013年伊始, 湖南卫视实 力歌手巅峰对决节目 我是歌手 掀起了 一股风风火火的真唱运动 。 我是歌手 是中国首档歌手音乐对决电视节目, 此档 节目引进自韩国 MBC 电视台顶级歌手竞 赛真人秀节目 我是歌手 。 作为湖南卫 视 “ 领 SHOW2013” 的开篇之作, 喊出:“ 非实力唱将, 此地危险; 非天籁之音, 无 立锥之地 ” 的口号, 集结乐坛资深唱将, 打造出顶级豪华音乐盛宴, 给广大粉丝不 一样的视听盛宴, 且以真诚的方式赢得了 观众的青睐和认可 。从 2000年电视荧屏刮起娱乐风暴至 今, 如何使综艺节目

2、走出泛滥且同质化的 困境?中国电视一直在探索中曲折前进, 我是歌手 的成功无疑为我们树立了成 功的典范 。一 、 高起点 、 高投入 、 大制作 我是歌手 引进自韩国版权节目, 虽然原版仅仅播出了两季, 但在韩国产生 的影响力却不容小觑 。 因此, 将这个成功 的范本引进中国, 本身就站在一个较高的 起点, 无疑增加了节目的成功率 。另外, 湖南卫视在引进版权后, 节目 制作的高规格也为节目加了分 。 据悉, 制作班底是制作湖南台历届跨年演唱会以 及 “ 快男快女 ” 、 百变大咖秀 等节目的 洪涛团队, 据说还邀请了韩国原版导演金 英熙指导 。节目中所用到的音乐及音响效 果都是洪涛邀请国内外

3、最顶级的团队进 行制作 。 担任音乐总监的是王菲 、 陈奕迅 、 容祖儿等歌手的唱片监制 、 作曲与编曲 人, 80年代香港乐队的灵魂人物梁翘柏 。 同时他也担任节目编曲和现场乐队的吉 他手 。 此外, 节目中其他几位伴奏也都是 殿堂级人物, 台湾音乐圈中的吉他天才江 建民, 被公认为 “ 香港最有影响力的乐手 之一 ” 的吉他手黄仲贤, 还有刘卓 、 刘哮 松 、 单立文 这支由中国 “ 超一线 ” 音 乐人组成的乐队团队, 在华语地区的任何 电视节目或演唱会中,都很难再次呈现 。 节目组也非常重视这分量十足的乐队班 底, 在字幕上把每个乐队成员的名字都打 上去, 这是以往综艺节目从未有过的

4、 。除了超实力的音乐制作团队之外, 节 目在硬件花费上也是名副其实的 “ 大制 作 ” 。 据了解, 现场的全套音响设备费用 高达数百万, 且是张学友演唱会的标准配 置, 把上万人演唱会的设备搬到演播厅供 几百人享受, “ 奢侈 ” 投入带来的是 “ 完 美 ” 的效果 。 可以说, 过气歌手们在这档节目中重焕生机, 硬件设备的给力功不可 没 。 开播以来,虽然节目因 “ 哭泣姐 ” 、 “ 表演帝 ”饱受质疑, 但这却被台湾综艺 界评价为是制作精细的体现:“ 我是歌 手 将很大程度的镜头放在了观众身上, 说明现在的综艺节目制作已经精细到了 每个观众 。 ” 我是歌手 此番动用 15个 机位捕

5、捉观众的表现, 这使得他们储备了 足够多的素材 。 舞台下共有 13个固定机 位 、 1个摇臂和 1个轨道, 其中 12个固定 机位都是对着观众席的, 加上观众席中的 3个机位,共有 15个固定机位对着观众 席 。 如此多的机位, 足以在第一时刻捕捉 到观众最真实的表情和动作 。此外, 节目组还请到了金兆钧 、 宋柯 、 张漫 、 山河 、 科尔沁夫等著名乐评人, 每位 歌手表演完毕, 都会对歌手的表现以及对 歌曲的改编进行专业点评 。 但点评并不影 响选手得分, 选手最终得分由 500名现场 观众投票决定 。二 、 独特创新 、 角色 “ 混搭 ” 以往的 音 乐 类 综 艺 节 目 多 少

6、 都 有 “ 选秀 ” 的因素, 其实都是为 “ 草根 ” 圆 梦,参赛选手多是热爱唱歌的普通人, 而 点评嘉宾则是专业的音乐人, 多从专业角 度对参赛选手进行点评并打分, 经过若干 我是歌手 的传播特征与创新营销 张莉【 摘 要 】 在我国电视综艺节目泛滥且同质化的困境中, 2013年新年伊始, 湖南卫视实力歌手巅峰对决节目 我是歌手 让电视 观众耳目一新 。 这档引进自韩国版权的节目, 以其大手笔制作 、 新颖的节目形式和真诚的立意打动了观众, 获得巨大成功 。 本文试从该 节目的传播特征和创新营销方面来探讨 我是歌手 成功的原因 。【 关键词 】 我是歌手 传播创新532013年第 9期

7、轮的 PK, 最终冠军出炉 。 而 我是歌手 从选手 、 主持人 、 评委 、 经纪人等各个角色 都对传统进行较大的颠覆, 甚至出现电视 观众意想不到的 “ 角色混搭 ” 。 我是歌手 参赛选手均为曾经或正 在乐坛有一定地位和一定影响力的专业 歌手 。 如果说以往的音乐真人秀节目实现 了平民的歌手化 、 平民的偶像化,那么 我是歌手 实现了歌手的平民化 。 大众 所熟知的歌手甚至偶像, 在这里褪去明星 的光环而成为参赛选手, 在栏目组的全景 呈现下, 观众看到了歌手面对比赛的压力 和为比赛不舍昼夜排练的付出, 还有在宣 布结果时的紧张与不安 。这是歌手作为普 通人的一面, 是观众不曾看到的,

8、这正是 吸引观众眼球的地方, 是节目组的一个创 新 。 我是歌手 除总决赛由何炅和汪涵 主持外,其余场次均由歌手担纲主持 。 业 余主持的紧张 、语塞和状况频发, 不但丝 毫没有影响节目的质量, 反而为节目增加 了一大看点 。 “ zhi 哥 ” 海泉每次发音错误 后做俯卧撑,不但没有成为观众的诟病, 反而在轻松诙谐的氛围中拉近了与观众 的距离 。 专业歌手当了主持人, 而专业主 持人转而当了歌手的经纪人 。 湖南卫视人 气颇高的主持人李维嘉 、杜海涛 、 吴昕 、 李 锐 、张大大 、 YOYO 、 王乔将组成 “ 芒果名 嘴团 ” , 作为歌手们的经纪人在节目中出 现 。 角色转换后, 他

9、们是与歌手最近距离 接触的人, 照顾歌手们的行程, 为歌手的 表演出谋划策,与歌手同呼吸共命运, 当 歌手被淘汰后, 经纪人也一起离开 。 同样, 他们也是被全景记录的对象 。节目组邀请了山河 、 宋柯 、 张漫等著 名乐评人, 但他们只对参赛歌手和参赛歌曲的改编进行点评, 只对工作人员的计票 进行严格的监督, 并不参与评分和投票工 作 。 真正掌握歌手去留的是 500名现场观 众 。 节目组本着公正和创新的原则, 首开 “ 知音听审团 ” ,从众多的电视观众中严 格筛选出 500名具有一定音乐素养 、 懂音 乐 、 爱音乐的 “ 知音 ” 。 500名观众生于不 同年代, 代表了不同年代人对

10、音乐的欣赏 趣味和欣赏水平,他们进行现场投票, 决 定歌手去留 。 最终的投票结果则由导演洪 涛现场宣布 。三 、 饱含真诚与梦想 我是歌手 节目实行全景记录, 全 景呈现, 立意真诚, 不矫揉, 不造作, 不矫 情, 靠真诚的音乐态度和过硬的音乐实力 说话 。节目组导演洪涛表示:真诚是这个节 目的最大特色,要用真诚的态度唱歌, 用 真诚的舞台呈现最本色的音乐, 用真诚的 节目回馈观众 。 科尔沁夫认为:节目的成 功可以用两个字概括 真诚, 它对音乐 和音乐人有着足够的尊重 。 他认为, 在一 个噱头大于实质的时代, 我是歌手 带 观众回归了音乐的本质 。 它证明只要真正 尊重音乐, 不需要编

11、故事 、 不需要搞噱头 、 不需要炒负面新闻 、 不需要假唱假弹, 音乐本身的力量就足矣 。国内以往的音乐节目大多注重 “ 草 根梦想 ” , 使拥有音乐梦想的普通人脱颖 而出 。 而 我是歌手 中, 作为 “ 功成名 就 ” 的专业歌手,他们同样有自己的梦 想, 这一点更能吸引受众的关注, 更加具 有影响力和示范意义 。也就是说, 节目传 达了这样一个理念:即便你已功成名就, 仍需要不断提升自我,向更大的梦想迈 进 。 这对于作为平民的大众来说, 无疑具有巨大的激励作用 。歌手和歌曲的影响力是 巨大的,甚至可以影响几代 人 。 我是歌手 参赛歌手都 曾经在歌坛留下过深刻的时 代烙印 。 当

12、“ 小哥 ” 齐秦的歌 声响起, 相信无数观众都会为 之潸然泪下, 因为歌声里面凝 聚了观众太多个人的经历和 情感 。 还有羽泉的 狂流 , 陈明的 等你爱我 , 彭佳慧的 走在红毯 那一天 , 辛晓琪的 领悟 这些经典老 歌将一部分观众的情绪定格在过往的某 段岁月中, 因此我们可以说 我是歌手 唤起的是观众对于自身亲情 、 爱情和友情 的回忆 。 节目组因此增加了观众的凝聚 力 。四 、 节目与歌手双赢在草根变明星的选秀节目轰炸下, 湖 南卫视反其道而行,改变传统营销套路, 形成了明星变“ 草根 ” 之势 。 可以说, 我 是歌手 真正开启了中国电视的明星选 秀时代 。央视索福瑞全国网络收视

13、数据表明, 我是歌手 首播夺得了收视率 1.06%、 份 额 6.07%的好成绩,在同时段节目中排名 全国第一 。 在央视索福瑞城市网中, 我是歌手 也稳居同时段节目收视全国第一 。 我是歌手 主要盈利渠道还是依靠广告 商投入 。随着 我是歌手 收视率的上升, 该节目的广告标价也水涨船高, 在广告收 入方面,除立白洗衣液投入 6000万元左 右取得节目冠名权外,在插播广告方面, 广告价格由原来一条 15秒 8.6万暴涨到 13万元, 涨幅近 50%, 第二期节目增加了 4家广告商,第三期的广告商已增加了 8家, 并且全部都是广告涨价之后签单的 。 据悉, 仅总决赛之夜在不搭配任何额外资 源的情

14、况下, 广告创收总额共计超过 5000万元 。 湖南卫视相关负责人介绍, 以后 我 是歌手 节目还将延伸产业链, 因此在广 告收入上还将有发挥空间 。在让制作方湖南卫视赚得盆满钵满 的同时, 也为参赛歌手带来了巨大利益和 发展空间 。 这些大都已出道十几年甚至二 十几年的 “ 老 ” 歌手, 在 2013年短暂的春 天里开启了个人事业的“ 又一春 ” 粉 丝暴增 、 身价翻倍 、 知名度几乎超越了当 红明星 。随着 7位歌手的陆续登场, 微博上关 于 我是歌手 的议论悄然升温 。 新浪微 博相关数据显示, 在 我是歌手 首播当 天, 新浪微博传播率惊人, 实时热词 、 分类 热词 、 娱乐热词

15、等微博排行榜上都是第 一, 百度指数显示当晚 我是歌手 的用 户关注度和媒体关注度指数直接从 5000 542013年第 9期直接飙升到 300000,很多微博粉丝超过 500万的微博大户都主动推荐 我是歌 手 , 而 我是歌手 的微访谈 、 微信采访 以及微信新闻客户端推送等, 都已经全面铺开 。台湾歌手林志炫,现年 46岁的他出 道已 21年, 2000年之前, 曾以 蒙娜丽莎 的眼泪 、 单身情歌 等名曲走红于海 峡两岸 。 此后十余年, 几乎再无脍炙人口 的新歌问世 。 参加 我是歌手 前, 林志炫 在内地的知名度并不高, 然而经过一个季度的大量曝光, 媒体对林志炫的关注度上 涨了 9

16、2倍 。 在总决赛开始后, 林志炫暴增 18.1万名粉丝,增量是羽泉的 2倍多 。 虽然总冠军旁落, 但他无疑也是大赢家 。 参考文献吴圆圆, 我是歌手 广告收入 暴涨 N. 北京商报 , 2013-2-1 我是歌手 走红模式背后的本(作者单位:四川广播电视大学责编:周蕾!以微信 、 微博为代表的自媒体显然对 传统媒体造成了巨大的冲击 。 中央人民广 播电台中国之声, 开设官方微博至今不到 3年时间, 广播与微博之间已经产生物理 反应和化学反应, 并且上升为节目的重要 部分,逐渐地融入到广播节目的血液中 。 如今微信崛起, “ 微创新 ” 进一步为广播 提供了社交平台和发展机遇 。一 、 微信

17、 、 微博和广播的互动 广播作为信息资源汇集的集散地, 对 于整个社会舆论有着较强的引导能力, 其 作用和功能的发挥关键在于信息平台的 视野和高度 。 如当前微信自从上市以来, 迅速受到高端用户的喜爱, 广播可以利用 微信展开互动, 推动话题 。 相比传统的信 件 、 网络论坛 、 电子邮件 、 短信平台, 解决 了传统互动平台的缺陷,实现了免费 、 及 时 、 高质量的互动, 且微信与微博一样具 有良好的媒体功能和社交功能, 据有关数 据分析,当前的微信用户已经突破 1亿, 且多为年轻的高质量用户,这样广播通过 开通微信平台, 一方面实现语音互动, 弥补 无法开设热线的缺憾 。 比如目前一些

18、地方 台已经全面应用微信平台,实现广播的微 时代发展 。以 FM881泉州音乐之声微信公 众平台:qzFM881为例,在短短一个月内, 从零到拥有 755名粉丝,并对粉丝进行分 组管理 。 每天发布群消息, 预告节目 、 介绍 当天微资讯,实现粉丝与主持人的实时交 流, 将听众的音频互动实时接入直播间, 使 电台节目互动更具多样化,拉近了听众与 主持人的距离 。拥有 5689名 (截止到 2013年 8月 底 粉丝的微信 “ FM881泉州音乐之声 ” 主要介绍各档节目的节目预告, 让粉丝对 节目的最新动态一目了然, 集休闲 、 娱乐 、 时尚 、 生活为一体 。 仅仅 “ 下班欢乐派 ” 一 档栏目在短时间内已拥有 2236名微信粉 丝, 以轻松搞怪为主线, 结合节目 “ 下班 欢乐派 ” 推出节目预告 、 当天连线商家 等 。二