创意产业发展与营销策划人才需求钻研

1、创意产业发展与营销策划 人才需求钻研        摘要：人才是实现重庆创意产业发展目标    最首要 的因素，而营销策划    人才在创意产业中具有非常特别 的地位    和作用。但由于人才培植 、方案等方面的原因，营销策划    人才的需求与提供 的缺口大，为此必须    采纳相应的对策。 要害 词：重庆市；创意产

2、业；营销策划    人才；需求钻研 一、重庆创意产业发展的“66503”目标     近年来，我国创意产业正以前所未有的速度迅速    崛起    。北京、上海、深圳、南京、杭州、长沙、成都等各大城市均依托各自人才、区位以及产业优势，将创意产业视为经济发展新的增长    点，纷繁 出台创意产业发展方案和优惠扶持政策，设立各种创意产业基地和园区，欲抢占我国创意产业发展战略高地。 在这样的形势下，重庆

3、市政府于2006年抉择 ，“十一五”期间，要重点扶持研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划    、时尚消费 等六类创意产业子项,使之成为重庆经济增长    与自主创新的首要 推动    气力 。 重庆市政府制定    了创意产业发展的“66503”目标    ，即全市创意产业增加值约占全市GDP的6%，形成6万人左右的就业规模    ，建成50个

4、以上的市级创意产业基地（园区），其中具有全国性影响的基地（园区）3个，创造    一批有重庆作风 和国内外影响的创意产品品牌，培植一批在国内外有影响力的闻名设计师，具备举办    国内外创意产业大型运动 的能力    。于2010年，实现该发展目标    。到2020年，创意产业增加值约占全市GDP的10%左右，形成一大宗 具有影响力的创意产业基地，创意产业步入“文化长入经济，经济体现文化”融入互动的高档 发展阶段。重庆市创意产业的发展

5、目标    是通过政策推动    ，逐步形成创意研发、创意产品生产、推广销售等环节完善    的创意产业链。 重庆发展创意产业将立足重庆市的经济社会发展实际，遵守建设创新型城市的请求 ，以市场为导向，创意为核心，创新为动力，基地（园区）为载体，增进 文化与经济的交融 。在市、区两级政府的指示 及推动    下，努力    打消 影响创意产业发展的体制、机制和制度性障碍，营造良好发展环境。充沛 施展

6、 个人创意、技术 及才气，通过知识产权的开发、运用    和保护，创造    财富、增加就业，逐步形成产业系统 相对完整    、结构    布局科学合理、社会经济效益明显 、具有鲜明特征的创意产业发展款式，转变    经济增长    法子    ，调剂 优化产业结构    ，加

7、强 城市功效 ，提升    重庆形象。 自20世纪90年代初期，重庆第一个动漫企业的出身标记 着创意产业的萌芽，经过10多年的发展，目前以研发设计、软件设计、建筑设计、咨询策划    、文化传媒和时尚消费 等为支撑    ，以创意产业基地和文化创意集聚区为载体的创意产业在重庆已初具规模    。2006年，全市创意产业增加值达到    165亿，同比增长   

8、0;40%。其中，软件设计创意行业实现增加值72亿元，同比增长    70%，文化传媒创意行业实现增加值74.6亿元，同比增长    12%。创意产业的发展为重庆加快产业结构    调剂 ，提升    产业高度，增进 经济增长    法子    的根本    转变    起到了积

9、极作用。 二、重庆创意产业发展对营销策划    人才的需求 实现重庆创意产业的“66503”发展目标    ,需要    若干支撑    条件,包孕政策、法律、制度、土地、资本、技巧 、人才等。其中，人才条件是最首要 的，具有相当数量和质量的人才增量，是发展该产业的根基 ，人才是创意产业的灵魂。创意产业的根本    属性就是依附 人的创造    力，在必然的

10、制度布置 下，形成交易产品，满足人们的需求。在研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划    、时尚消费 等运动 中，绝大部分的运动 都是人力资本即专业人才来完成的。可见，专业人才在创意产业发展中有何等首要 的作用。营销策划    人才在创意产业中具有非常特别 的地位    和作用。首先，营销策划    人才是创意产业的核心人才，他们是灵感迸发、创意迭现的创作者，对创意运动 、创意企业进而创意产业起到要害 性的支撑 &

11、#160;  作用；其次，营销策划    人才是连接    创意产品与市场的桥梁，他们通过市场调查、分析    及预测，把握市场发展的脉搏，创造市场愿意、嗜好    的创意产品；再次，营销策划    人才是创意产品开发的具体实现者，要把创意变成产品，必须    经过一系列的运动 才可能实现，通过他们对这些运动 的组织、实行 、把持 等，形

12、成达到    消费 者手中的现实商品。 创意产业所需要    的人才可以划分为三类：管理人才、专门技巧 人才、营销策划    人才。管理人才是创意企业经营运动 的组织、实行 、把持 者，专门技巧 人才是产品研发、软件、建筑、文化传媒等构思的技巧 实现者，而营销策划    人才是创意的提出、构思和策划 者，从具体作用讲，营销策划    人才大致可分为如下：（1）咨询策划  

13、60; 人才，直接在咨询策划    业中从事市场调查、分析    与预测，进行信息咨询、分析    钻研 ，供给 专业性、项目性策划    等。（2）企业营销策划    人才，在研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、时尚消费 等企业中从事设计策划    、文化传媒策划    、时尚消费 策划 &#

14、160;  等。（3）企业营销策划    管理人才，在研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、时尚消费 等企业中从事营销策划    运动 的组织、实行 、把持 等。不难看出，营销策划    人才在创意产业中的每一个领域    都施展 了要害 作用，离开    了营销策划    人才的创意产业是不可想象的。 要实现重庆创意产业的“66503

15、”发展目标    ，就必须    有大宗的咨询策划    人才、企业营销策划    人才、企业营销策划    管理人才。据测算，目前，在全部 创意企业的就业总人数中企业真正营销策划    人才仅占1/20，其中首要是咨询策划    人才，而企业营销策划    人才、企业营销策划&

16、#160;   管理人才则是少之又少。遵守营销策划    人才占1/5来盘算 ，重庆创意产业的“66503”发展目标    中6万人左右的就业规模    ,就需要    1.2万营销策划    人才。 三、重庆创意产业营销策划    人才需求与提供 的失衡 重庆要重点扶持研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划 

17、;   、时尚消费 等六大类创意产业。需要    大宗的与之匹配的营销策划    人才，这六类创意产业才具现实的人才根基 ，得到真正的发展。重庆创意产业的快速发展，导致营销策划    人才需求量急速增长    ，但是，营销策划    人才的提供 却远远不足，缺口估计    在0.9万人左右。产生   

18、; 这种失衡的原因是多方面的，但首要有以下几个方面：     1.重庆高校培植 的营销策划    人才数量不足，人才培植 与产业发展脱节，质量不高。目前，重庆高校中开设营销策划    专业的仅有几所，每年培植 的学生不到0.1万人。与此同时，这些高校营销策划    人才培植 模式面临一些急待解决的问题,首要集中在以下几点：第一是人才培植 与产业发展脱节、短缺 系统    的调查钻研 ，如

19、创意产业终究需要    什么样的人才，营销策划    人才适应的岗位群有哪些；第二是课程模式和课程设置不能想当然，需要    调查与分析    从事这一类岗位群的工作应具备什么样的岗位能力    ；第三是教学设计，需要    钻研 和分析    课程教学在职业能力    培训里起

20、的作用和担任 的任务    ，选择什么样的教学内容、教学模式来完成这样的任务    ；第四是思考选择什么样的教学法子    和手法 来完成营销策划    人才培植 。 2.重庆创意产业营销策划    人才建设短缺 中长期战略方案。目前，重庆营销策划    人才的紧缺表现    出重庆在创意产业营销策划 

21、60;  人才战略方案上存在问题。战略人才观念的缺位使得人才引进的思路、手法 相对滞后。长期以来没有对营销策划    人才的要害 部门、要害 岗位的主体专业人才进行战略化的开发与利用    ，短缺 引进人才的动机，没有形成引进主体专业人才的长效机制。 3.重庆创意产业开发根基 环境建设滞后，使人才引进艰苦 。重庆创意产业企业在当地区    域领域内属于高收入行业，但与全国同行业企业对比 待遇相对较差。满足不了高素质人才的心理预期。 四、创意产业营销策划&#

22、160;   人才队伍建设的措施     针对重庆营销策划    人才的提供 远远满足不了创意产业人才需求的实际，必须    优先、超前性地解决营销策划    人才缺乏 问题，从而保证重庆创意产业发展有一个坚实的人才根基 。创意产业营销策划    人才队伍建设的措施    首要有以下几点： 1.扩张重庆高校营销策划 &

23、#160;  专业人才培植 规模    ，革新 人才培植 模式 重庆市发展研发设计、软件设计、建筑设计、文化传媒、咨询策划    、时尚消费 等六大类创意产业,为营销策划    人才供给 了断定 的岗位群,根据 这些岗位群的岗位能力    请求 去进行课程的设置、教学设计、教导 教学法子    和手法 的运用    和师资队伍的建设，使我

24、们培植 的营销策划    人才成为创意产业发展的支撑    。特别    是构建特征企校合作开发人才新模式。随着我国高档教导 制度的革新 和社会就业压力的增大，企校合作模式正在不断地发展。一是可以扩张 学校的招生滥觞；二是可以供求对应，专业对口；三是可以有效地缓解相应专业的就业压力。这是一个企业与高档院校共赢的模式。企校合作开发人才这种模式不是新鲜    的概念，在重庆创意产业型企业发展中具有很强的现实意义，而且也是解决紧缺人才和高学历

25、人才，缓解人才缺乏 的有效道路 之一。 2.建立    具有重庆特征创意产业营销策划    人才培植 基地 建立    人才培植 基地，可以形*才培植 的长效机制,还可觉得创意产业开发型人才的培植 供给 必要的实践基地。同时，可以施展 出多产业人才培植 的联动效益。具体的措施    是：首先，以重庆高校为根基 ，通过与创意企业的联合 ，形成工学一体的营销策划    人才基地，让各高校（包孕本科和高

26、职）各有偏重，充沛 施展 自身专业优势，进行人才培植 的一体化设计；其次，充沛 体现人才培植 的产业导向，专业课程设置应与创意产业发展相适应，教师队伍必须    精强能干，时刻能够走在创意产业发展的前列，使得学生所学的知识能维持 领先的程度 。重视 学生综合素质的培植 ，尤其是人文精力 及创新能力    、理论利用 与专业技术等方面的培植 ；再次，加强    基地毕业生的就业领导 。维持理想    教导 ，调剂 大学生的就业心态，赞助&

27、#160;   学生建立 正确    的择业观，自觉根据    社会需要    调剂 择业趋向，尤其是要积极投身重庆经济建设。通过各种道路 ，要让毕业生充沛 领会    重庆，领会    重庆经济社会发展以及人才需求的实际情况    。鼓励毕业生到基层，到生产、科研第一线去。同时，要积极鼓励毕业生到民营企业去以及自主创业。 3.

28、制定    重庆创意产业的人才战略方案。 制定    中长期营销策划    人才。由市政府职能部门组织全面的调查钻研 ，以断定 未来人才的需求量、人才规格，在此根基 上，分辨    编制重庆高校营销策划    人才培植 、人才引进、人才储备等企图    ，并出台相应的政策措施    。 4.开发创意产业企业人力资源。企业该当积极、主动    开发人力资源。首先，企业要积极承担社会责任    ，为企校合作开发人才供给 支撑 ，以解决高校在人才培植 上理论知识和实践技术脱节的问题。通过增加实习