非大众型旅游（Alternative tourism）：起源、概念及特征

1、非大众型旅游（Alternative tourism）：起源、概念及特征 吴波，桑慧 吴波（1975一），男，南开大学国际商学院旅游系，研究方向：市场营销；桑慧（1976一），女，南开大学国际商学院旅游系；研究方向：企业管理。 摘要近年来，Alternative tourism频繁出现在有关学术刊物上，人们一般将Aiternative tourism译为“选择性旅游”或“可替代旅游”。笔者认为这种译法并不能准确地表达Alternative tourism的涵义，而且人们也没有进一步说明Alternative tourism的内涵和特征。本文通过分析Alternative tourism的起源、

2、概念及特征，探讨到底什么是Aiternative tOurism，并认为将ALternative tourism译为“非大众型旅游”将能准确地表达其涵义。 关键词非大众型旅游，大众型旅游，旅游影响 中图分类号F590文献标识码A文章编号1002-5006（2000）03-0051-04 Alternative Tourism:the Origin,Ddfinition and Characteristics WU Bo,SANG Hui AbstractAlternative tourism is regarded as a practical form of sustainable tour

3、ism,and we can see this in some articles in tourism academic magazines.But we can hardly understand what Alternative tourism is from these articles,because the authors has failed to study the definition and characteristics of"Alternative tourism".Also,the translation version of"Altern

4、ative tourism"is not very accurate.This paper tries to analyze the origin,definition and characteristics of Alternative tourism in order to define what Alternative tourism really is.The Chinese translation of Alternative tourism is also discussed in this paper. Key words alternative tourism;mas

5、s tourism;tourism impact 随着旅游可持续发展思想逐渐为学术界和实业界所认识、接受，被认为是可持续旅游主要实践形式的Aiternative tourism开始频繁见诸各类旅游学术刊物。许多学者将其译为“选择性旅游”或“可替代旅游”。诚然，Aiternative在英文中确有“选择的”和“可替代的”释义，但我们认为，将Alternative tOurism直译为“选择性旅游”或“可替代旅游”并不能完整地表达出Alternative tourism的内涵和特征，也不便于理解，而且，尽管许多学者在其论文中提及Alternative tourism，但他们并没有进一步说明Aiter

6、native tourism的概念和特征，而只是简单地将Aiternative tourism与生态旅游（Ecotourism），软旅游（Soft tourism）。负责任旅游（Respondent tourism）和绿色旅游（Green tourism）等归到一起作为可持续旅游的形式，此外，也没有说明Alternative tourism与后者的区别与联系，这使得读者对Aiternative tourism的认识更加模糊。在此，本文将通过分析Aiternative tourism的起源、概念和特征来探讨Alternative tourism到底是什么。 一、 超源 由于旅游业能在短期内给接待

7、地社会创造大量的经济利益和就业机会，而且旅游业被认为是无烟工业，不会带来污染，所以在许多国家和地区，旅游被宣传是能带来经济利益而不会带来污染的灵丹妙药。“旅游者带走的只是几张相片，留下的只是几串脚印”曾被加拿大的某个省的政府作为鼓励当地居民欢迎旅游者的口号。对此，Butlter调侃道，该政府欢迎的当然不是旅游者的脚印和胶卷包装纸，而是旅游者每年在该地数亿美元的花费（1990）。事实上，旅游给接待地带来的各种负面影响已日益增多。日益严重和明显，这已成为人们无法回避的事实（Mathieson Wa11，1982）。旅游对接待地的负面影响主要表现在三个方面：社会文化方面，如当地传统文化的衰退、社会问

8、题的剧增等等；生态环境方面，如环境的污染、旅游资源的破坏等等；经济方面，如季节性失业、漏损的存在等等。这些负面影响积累到一定程度将导致接待地的衰退直至毁灭。西方学者将此称之为“旅游摧毁旅游”的“自掘坟墓”的现象。 由于大众型旅游给接待地带来诸多的负面影响，人们开始探讨寻求新的旅游形式以取代大众型旅游。在70年代和80年代中期，一些发展中国家政府开始推行一些政策以鼓励发展新的旅游形式。1972年，加勒比的圣文森特政府就鼓励当地发展一种“本地的、和谐的”旅游，这种旅游应是渐进的、小规模的、并由当地直接控制其发展程度。波多黎各政府鼓励当地开发具有当地风格的别墅和Paradores（一种乡村风格的旅馆

9、）。在Pointe-Pitre，政府则鼓励当地开发小规模的、私有的或当地拥有的小旅馆。这便是Alternative tourism最早的起源了。Alternative tourism最早出现在发展中国家并不奇怪，因为一些发展中国家以其丰富的旅游资源而成为著名的旅游胜地，吸引了大量来自发达国家的旅游者。但由于相对于发达国家而言，这些发展中国家的经济、文化都处于弱势地位，所以大众型旅游的各种负面影响对他fri的冲击尤为严重。因此，为了当地旅游业的持续发展，人们不得不寻找新的旅游形式。可见，Alternative tourism是人们窘于大众型旅游的各种负面影响而提出的，目的是为了缓解大众型旅游的各

10、种负面影响。 学术界对Alternative tourism的发展也作出了贡献。1981年，在曼谷成立的第三世界旅游业联盟（The EcumenicaI Coalition on Third World Tourism， ECTWT），宣称要寻找第三世界发展Alternative tourism模式；1984年，欧洲旅游网络(The Tourism European Network,TEN)在亚洲召开了一次关于Alternative tourism的学术会议；1986年，TEN在西德的Bad Boll召开了一次相似的会议，会议号召旅游业的相关利益者旅游者、居民、旅游企业共同致力于建设"

11、;旅游新秩序"。 二、 概念 Alternative tourism的准确定义一直是困扰学术界的一个难题，因为在不同的地方、不同的时间，人们对Alternative tourism的理解是不同的。用以描述Alternative tourism的变量很多，如旅游活动的内容、服务设施的形态、地点、产权、发展过程以及市场营销方法等等。所以，用不同的变量对Alternative tourism加以描述，其定义自然就不同了。最早定义Alternative tourism的是Dernoi（1981），他从住宿类型这一角度定义Alternative tourism; Alternative tou

12、rism是指旅游者直接住在当地居民家中，并在居民家中获取其他服务和设施的一种旅游形式。此外，Dernoi还列出了一系列Alternative tourism区别于大众型旅游的特征，如旅游企业的产权等，而且，他还发现，Alternative tourism能增进旅游者和当地居民的相互了解，减缓两者的紧张关系，这在他后来的定义中得以体现。简言之，在Alternative tourism中，由当地居民、家庭和社区向旅游者提供旅游所需的各种服 务，Alternative tourism的首要目标是促进居民和旅游者的相互文化交流，增进两者的相互了解。ECTWT认为，Alternative tourism

13、是为不同社区的成员提供一种适宜的旅游形式的活动，Alternative tourism寻求旅游相关利益者的相互了解、团结和平等。这个定义强调的是通过发展精心组织的特种兴趣旅游，促进旅游相关利益的相互理解，从而达到一种共赢的结果。而且，此定义将社区的利益放在首位，而将旅游者的利益置于其后。 以上列举的只是几个被经常引用的定义，事实上，直至今天，仍然没有一个公认的定义。Pearce（1990）甚至放弃了准确定义Alternative tourism的努力，他认为，为Alternative tourism下一个能被广泛接受的、无所不包的定义不仅是困难的，而且最终将一无所获。目前对AAlternati

14、ve tourism较流行的看法认为它是一个以普及性和活动组织的规范化为特征的大众型旅游，相对的、小规模的、密切对关注环境影响的多种旅游形式的集合概念，包括经常出现在旅游及相关文献上的自然旅游（Nature tourism）、绿色旅游（Green tourism）、生态旅游（Ecotourism）、软旅游（Soft tourism）、负责任旅游（Respondent tourism）等等。所以，从概念来看， Alternative tourism是一个与大众型旅游完全相对立的概念， Holden甚至认为除大众型旅游外，所有形式的旅游都可以贴上Alternative tourism的标签（198

15、4）。所以，将A1ternative tourism译为“非大众型旅游”将更能表达其内涵，也便于读者理解。 三、 特征 既然非大众型旅游是反大众型旅游的，所以一般以大众型旅游为参照，分析旅游活动中的各种变量（如住宿设施、细分市场、停留时间等）来探讨非大众型旅游的特征。Butler将这些变量分为四类：与旅游者相关的（如旅游者的数量、行为、停留时间等）；与当地资源相关的（如承载力、旅游资源的价值等）；与当地政府介入程度相关的（如当地对旅游业的控制程度、对旅游业的规划远景等）；与当地经济结构相关的（如漏损状况等），同时Butler就这四类因素对比大众型旅游进行了详细的分析。Pearce对此也做了一些

16、有益的探讨（1990）。本文通过综合有关学者的论述，将旅游活动中的十个变量分为住宿、市场和经济三个大类，对比大众型旅游，分析非大众型旅游的特征。（如表1) 就住宿设施这类变量而言，大众型旅游的任宿设施否集地建立在靠近旅游点的地方，如海边。湖边等，这便于游客享受“3S”，而且这些住宿设施往往是由跨国酒店集团经营的大酒店。而非大众型旅游的住宿设施分散在整个旅游区，一般是规模较小的。由当地人或当地政府经营的小旅馆，这些旅馆的客房一般不超过25间且极富当地民族文化特色。这样，当地人便极大地参与到旅游业中，而且是作为真正的主人参与其中而不是作为旁观者或雇员；对旅游者而言，他们与当地居民接触的机会增多（甚

17、至可以住在居民的家中），从而得以欣赏原汁原味的当地文化，而非“伪民俗文化”。由此，可以增进旅游者与居民的相互了解，减缓两者的紧张关系。 就市场类变量而言，前往某个大众型旅游目的地的旅游者数量众多，一般来自一个主要的客源地，一般所属的细分市场是从自我中心型到中间型的旅游者。 大众型旅游者一般都是在带薪假期中出游，所以季节性较强，旅游活动一般主要是3S。而前往某个非大众型旅游目的地的旅游者数量较少，来自不同的客源市场，他们一般是从中间型到多中心型旅游者。非大众型旅游者反对大众型旅游的舒适和3S，其目的地是文化和自然风景保存完好、未受大规模商业开发的地区。非大众型旅游者外出旅游的时间并非限定在带薪假

18、期中，所以淡旺季并不明显。 就经济类变量而言，大众型旅游目的地的旅游业是当地主要的产业部门，为当地创造大量经济利益和就业机会，但由于当地大多数旅游企业由外资（相对于目的地以外的资本）所控制，所以漏损严重；而非大众型旅游目的地的旅游业是补充性部门，且旅游企业多由当地控制，所以漏损较小。 四、 质疑 非大众型旅游提出后，很快为人们所接受，一些旅游目的地宣称要致力于发展这种新的旅游形式以取代“过时的大众型旅游”。那么，非大众型旅游是能治愈“旅游病”的万灵药吗：一些学者对此提出了质疑：非大众型旅游能够完全取代大众型旅游而成为全世界普遍适用的旅游形式吗（Butler，1990）？他们的质疑的理由主要有三

19、个：第一：大众型旅游能够给当地带来大量的经济利益、创造众多的就业机会，这是小规模的非大众型旅游所不能的。许多国家和地区（尤其是发展中国家）发展旅游的目的主要是着眼于旅游业的经济性，非大众型旅游显然无法满足人们获取经济利益的需要。第二：就目前而言，大多数旅游者更喜欢成为大众型旅游者。因为一般人处在某个陌生的环境时（尤其在处在异国他乡时），他们总希望有会本国语言的导游为自己服务、寻求舒适的住宿和熟悉的食物，而且不愿费心为自己安排行程。总的说来，非大众型旅游者数量很少，例如。作为非大众型旅游主要形式之一的生态旅游目前只占世界旅游市场的37。第三：非大众型旅游价格昂贵，大多数人难以负担。例如在英国，一次2周的包价旅游的平均价格是300450英镑，游客在目的地的平均消费是200300英镑；而一次2周的非大众型旅游平均价格是500700英镑，在目的地的平均花费是500700英镑。 所以，Bu