某项目商铺招商策划方案

1、Word专业资料 *项目商铺招商推广策划方案 龙岩市中远房地产开发有限公司 钟德贵 户 平方米。 户,已租 户。 平方米。其中一层： 户 平方米。 a） 五金灯具、软装装饰、涂料、药房; b） 超市便利店、饮食店； c） 幼儿园、教育培训机构。 二、项目招商目标 1、在 2018 年 12 月 31 日前完成招商总面积的 20% ； 2019 年 12 月 31 日前完成 50% ； 2020 年 12 月 31 日前完 成 80%以上。 、*项目基本资料 1、商铺共计 户，面积 平方米。其中一层： 户 平方米，二层: 目前，商铺已售 共计可出租（售）面积 平方米，二层： 户 2、招商目标客户

2、 Word专业资料 2、在 2018 年 10 月 31 日前确定 13 家经营面积达 200 平方米以上商家入驻。 三、项目定位思路 经过对本项目的把握和分析，从目前整个社区的商业环境、 发展前景出发，立足于市场的需求，在规模、功能、档次上充 分发挥本项目的区位优势和商业发展潜力 ，以满足本社区生 活配套和市场需要为前提，建议在*的商业定位过程中把握 下述几点： 走社区生活服务为主的路线，首先充分满足社区居民未 来的生活基本需求； 体现现代生活特点，引入集生活服务、 文化休闲、消费购 物为一体的综合商业经营理念 ； 力争引入大型商家带动整个住宅区商铺的兴旺繁荣、可 持续发展。 1）项目形象定

3、位 打造以“* ”、“* ”、“* ”为一体的西城大商 业社区综合体： 我们初步把项目定位为 *县域“健康、休闲、养生、城市旅游社区第一街” 城市休闲生活购物广场 西城个性阳光社区商业中心 2） 项目功能定位 充分考虑项目有利的区位优势，则将其功能定位为- Word专业资料 以生活服务为主兼顾休闲、 旅游、养生文化的，配套完美 的商业中心社区 3） 定位依据： 作为实现健康、养生、休闲、旅游、购物完美社区生 活的重要配套设施，以满足社区居民日常需求为主同时提供 休闲、文化、娱乐、消费等一条龙服务的配套商业空间 ；以* 广场、*纪念馆为依托，开发县城城市旅游服务消费功能， 吸引外来客商在本区域商

4、业街滞留、消费，以进一步提升本 大街区的商业价值； 以“ *、*、* ”等项目联动，形成 西城大街 区的完美配套、健康休闲、城市旅游、快乐消费 的形象定 位，借助本区域入住人口相对密集之优势， 有利于形成*县城 区本项目大街区的唯一性，确立在*城区内无可比拟的商业、 消费功能的竞争优势，对城区人口、外来旅游消费人群带来强 势的市场吸引力，具备较高的市场开发价值。 四、项目经营规划思路及功能划分 1）项目功能定位与划分 任何商业物业的兴旺必须依托于商圈的形成 ，一条社区商 业街的兴旺与否实际也是整个社区成熟度的缩影 ，商铺功能 Word专业资料 规划是奠定商业中心经营格局的重要基础 ，也是营造商

5、业中 心独特形象的重要一步。 因此， 其功能划分应该从以下几方 面考虑： 计划招商引进的商户类别和商户影响力 ，实现区别经 营，整体促进; 尽量满足目标商户对平面布局的要求 ； 功能规划便于未来商家经营的商业中心的管理 ； 充分考虑社区居民、城市商业的生活需求和购物的方 便舒适性。 科学合理的商铺功能划分将会使经营商家的经营利润 得以充分保障，并使商业中心的形象更为鲜明和丰富 ，利于聚 集人气。 项目主要可分为文化、休闲、生活、综合服务四大功能 商铺,其中具体包括： 文化功能:文体店、读书吧、新型影视休闲业等 休闲功能：茶庄特产铺、保健养生馆、月子育儿服务、美 容美发店等 生活功能:康体健身、

6、药疗保健、超市零售、手工 DIY 体 验店、鲜花美容、特色餐饮、精品玩具、药品医疗、五金工 具、花鸟虫草、装饰材料等 综合服务功能：银行金融、邮局快递、卫生服务、家政服 务等。 城市新零售、新型服务业等新型业态 五、项目租金定位 Word专业资料 以*1、2、3 期街区商铺招商为定价依据，制定符合本 街区区域市场的租金标准。 1、*项目商铺租金计划表（此为表价，执行时可视地 段、行情予以优惠） 铺号 数量 （户） 面积 3） 18 年月 租金标准 （元） 19 年月租 金标准 （元） 20 年月租 金标准 （元） 21 年月租 金标准 （元） 沿街 1层 20 22 25 30 沿街 2层 6

7、 8 10 12 六、项目市场推广计划 对于本项目商铺，目前应以扩大宣传、树立品牌、建立市 场知名度、客商认知度为主，加大西城大区域商业板块的宣传 力度，为接下来的招商做好充分的准备。 商铺作为小区配套设施的组成部分，通常受制于住宅的销 售，住宅的销售行情，对商铺的招商是最有力的支持，有利于本 区域商圈的较快速形成。由此，我们建议依托住宅销售宣传， 结合商铺招商进行适度推广，这样可以无需重复投入太多的 资源就可获得不错的推广效果。 1）推广策略 运用公司的优势资源，以平面媒介、短信、电视广告、微Word专业资料 信公众号推送为主，吸引本县年轻的创业群体、成熟的老客 商，各乡镇进城脱农从商人员落

8、户经商， 对乡镇、 周边县市 商户前来考察，给予商户一定看房费用补贴，花小钱、 积信誉， 赚区域商圈知名度、影响力，实现口碑推广和广告推广的完 美结合。对成功落户的商户予以一定金额的开业项目补助及 一定的装修期（视租赁面积给予 1 至 6 个月不等） 通过表现*县西城社区内 “*、*、* 联合大社区的优势地位，从而突显本商业街区在其社区生活 新商圈中的核心地位和独特性，打造市场新热点及休闲消费 市场； 针对目标群体，通过本地各种媒介的有效广告宣传 ，促进 建立市场知名度； 通过对公司现有老客户的拜访，了解商家的经营需求和 市场动向，进行口碑宣传推广。对于城区其他区域内的老商户 搬迁入驻的，可予

9、以一定的搬迁费用补助。 2） 推广主题 宣传阶段，以“成熟社区、西城风情”为主体 推介*县首个健康养生主题社区配套商业中心， 组织特色 风情表演，增强本街区吸引力、影响力。 3） 推广节奏 分两阶段，分别针对经营者、投资者。 * ” Word专业资料 第一阶段（2018 年 1 月份至 2 月份）:针对经营者宣传造势, 组织迎新春特色风情表演， 进一步扩大西城大社区的影响力 和热度，主要目标是为实现铺面的顺利招商。 第二阶段（2018 年 3 月份至 8 月份）:针对商业经营者和 商铺投资者，进行针对性地退出招商宣传、 商业运营、商业销 售优惠活动，主要目标是在顺利招商的同时吸引投资者注意 力

10、。 4）推广方式 传统的推广手段，可以说，是一种经典的营销、广告策略。 A、 平面媒体的广告投放：包括电视广告、LED 大屏幕广告、 横幅、微信公众号、手机短信等释放信息； B、 开展问卷调查，对西城大社区各商铺经营者进行经营意 向调查的同时同步进行商铺。 推广。 C、乡镇推送宣传单页 张。 七、媒介预算 1、 招商横幅（条）： 元 2、 招商电视广告（ 天）: 元（纳入年度广告预算） 3、 招商 LED 大屏幕广告（ 次/天滚动播出）: 元 4、 全市范围发布手机短信（内容:*县首个健康养生主题 社区配套商业中心*黄金旺铺隆重对外招商！尊贵垂询热 线： 。）:600000 条/ 月 *0.0* 元 Word专业资料 5、调查问卷（1000 张）: 元 预算合计约： 元 八、招商佣金的结算及