ChinaLandofquattro

1、1 Land of quattro 区域自驾活动整合计划区域自驾活动整合计划2 Land of quattro 整合方式及运行模式整合方式及运行模式 总部总部开发区体验域试驾体验模块，提供车辆及自驾线路资源区域区域区域体验活动立项及执行（区域代理公司），并负责集客及筛选活动开发、经销商集客指导及管理。经销商经销商店端集客通过活动诱因集客用户筛选及汇总反馈优势：全国统一的宣传，统一的资源调配（车辆，接待资源）， 有效降低费用。需要的工作：对于活动时间及路线选择需要与区域深度沟通。总部需要出整合的活动计划。3 东部区东部区南部区南部区西部区西部区北部区北部区东北区东北区浙江区浙江区拉萨-林芝121

2、1兰州-敦煌1厦门-上海Land of quattro 各区域线路需求各区域线路需求4 JunJulAugSepOctNov2324252627282930313233343536373839404142434445464748浙江区Activity7月底烟台-威海Budget 1.5 million14th -18th Aug. 拉萨-林芝Budget 1 million北部区南部区西部区9th-14th Aug. 林芝-拉萨Budget 1 million东部区8月中-8月底Budget 2 million东北区8月底鄂尔多斯-包头Budget 1 million总部8.10-12青岛Bu

3、dget1.9million18th-28nd Aug.林芝-拉萨-林芝Budget 2 million10th-14th Sept.Budget 1 million5th-9th Aug.拉萨-林芝Budget 1.3 million变革之行厦门-上海S/RS文化之行 9.3-8兰州-敦煌A系+N台Q系自然之行 8.2-8.4林芝-拉萨Q系+N台A系Land of quattro 区域整合后计划区域整合后计划5 Land of quattro 区域自驾活动方案介绍区域自驾活动方案介绍6 Land of quattro自然之旅自然之旅拉萨拉萨林芝林芝7 区域自驾活动描述区域自驾活动描述活动主题

4、：China. Land of quattro自然之行活动时间：2013年8月5日-28日活动地点：拉萨-林芝活动人数：50人-60/批次，共计5批次，270人试驾车型：Q系，A系产品执行代理公司：区域代理公司自驾执行方式：以拉萨-林芝-拉萨的循环路线方式组织用户试驾8 拉萨拉萨巴松措巴松措林芝林芝布达拉宫参观布达拉宫参观雅鲁藏布大峡谷雅鲁藏布大峡谷拉萨福朋喜来登酒店拉萨福朋喜来登酒店嘉嘉时间规划：4天3夜路线规划：拉萨-巴松措-林芝 路程合计：650km巴松措野营巴松措野营9 拉萨林芝拉萨林芝 路线路线日期时间住宿地点内容D19:00-18:00拉萨嘉宾航班抵达D29:00-18:00拉萨拉

5、萨周边观光布宫那木措D39:00-15:00巴松措汽车营地野营15:00-19:00巴松措徒步D48:00-17:00林芝南迦巴瓦峰大峡谷D58:00-12:00返程林芝拉萨林芝拉萨 路线路线日期时间住宿地点内容D1成都重庆嘉宾中转住宿D29:00-18:00林芝嘉宾航班抵达D39:00-18:00巴松措南迦巴瓦峰大峡谷18:00汽车营地野营D48:00-12:00拉萨巴松措徒步D59:00-18:00拉萨拉萨周边观光布宫那木措D68:00-12:00返程拉萨林芝日程：拉萨林芝日程：路线行程安排路线行程安排10 酒店推荐：拉萨福朋喜来登酒店，拉萨福朋喜来登酒店位于拉萨市中心，是拉萨市为数不多的

6、地理位置优秀价格相对合理的酒店，距火车站仅 15 分钟车程，距贡嘎机场 60 分钟车程。 周边景点色拉寺 2.0 公里/1.2 英里布达拉宫 2.0 公里/1.2 英里纳木措天池 5.0 公里/3.1 英里罗布林卡 6.4 公里/4.0 英里哲蚌寺 10.0 公里/6.2 英里大昭寺和八廓街 1.0 公里/0.6 英里拉萨林芝拉萨林芝 Day 1：抵达日：抵达日11 为达到丰富整个活动的目的，建议抵达日设计用户在拉萨周边景点体验，我们建议“拉萨市布达拉宫纳木措拉萨市”路线，安排车辆及预订相关景点门票。拉萨林芝拉萨林芝 Day 2：拉萨周边观光：拉萨周边观光12 巴松措巴松措巴松措景区集雪山、湖

7、泊、森林、瀑布牧场、文物古迹、名胜古刹为一体，景色殊异，四时不同，名类野生珍稀植物汇集，实为人间天堂，有“小瑞士”美誉。拉萨林芝拉萨林芝 Day 3：拉萨：拉萨-巴松措巴松措出发及抵达：上午9点由拉萨出发，组织用户车队行进。车程约5小时，预计车队下午15时抵达巴松措。换乘点设计：可在途中设置3-4个换乘点，充分保证用户对产品的驾乘体验。用餐：途中设计一个用餐点，同时保证试驾车上备有充足的饮用水及补给食品。13 拉萨林芝拉萨林芝 Day 3：巴松措自然体验：巴松措自然体验体验自然：结合Land of quattro 自然之行的主题，抵达巴松措风景区后建议组织用户，进行环湖骑行，漂流，游船等体验自

8、然风光等体验环节。巴松措住宿：建议在巴松措组织用户野营，从价格及加深用户体验角度根据优势。14 抵达林芝：车队与第4天中午前抵达林芝，安排用户入住酒店，当天下午进行林芝周边风光体验。林芝住宿推荐： 雅鲁藏布大峡谷江边酒店 ，该酒店将于6月30日开业，共能提供100个房间。拉萨林芝拉萨林芝 Day 4：抵达林芝：抵达林芝15 建议选择雅鲁藏布大峡谷、南迦巴瓦峰、鲁朗地区作为林芝周边自驾体验点。拉萨林芝拉萨林芝 Day 4：林芝地区观光：林芝地区观光16 拉萨林芝拉萨林芝 Day 5：嘉宾返程、下一批次抵达、车辆整备：嘉宾返程、下一批次抵达、车辆整备第五天为前一批次嘉宾返程日，代理公司之间需做好酒

9、店房间、场地、车辆整备等资源的交接工作。由于林芝的地理原因，使用林芝-拉萨路线的用户需要在重庆住宿一晚，第二天早上抵达林芝。17 Land of quattro 区域活动微博传播区域活动微博传播18 传播目的区域和经销商可通过自身的微博平台对活动进行全阶段的实时传播（前期招募，活动直播，精彩回顾与下阶段预告），同时加入区域和经销商的销售优惠等关键信息形成合力，成为社会话题，迅速各区域活动的认知度与影响力，同时提升展厅集客量。 话题建议：【China. Land of quattro】#见地未来# 缩略话题：#见地未来#（在微博中写入上述话题内容，均可被官网或其他活动页面抓取到，增加展示和传播机

10、会）（在微博中写入上述话题内容，均可被官网或其他活动页面抓取到，增加展示和传播机会） 传播形式建议：图文并茂（38张拼接或组图）、精彩视频 语言风格建议： http:/ 互动建议：发布微博时一汽-大众奥迪 ，奥迪官微会择选转发图文优质的微博，进行支持； 关注同批次活动的经销商微博，可互相转发共享优质微博内容； 备注：备注：本指导文件仅提出基础传播方式的建议，区域和经销商以实际掌握的素材为基准调整计划。微博传播建议微博传播建议19 各阶段传播建议各阶段传播建议预热招募预热招募活动前1至2周启动微博招募；频次建议：1条/日活动直播活动直播活动进行中的重点事件、人物及活动亮点、产品解读。频次建议：3

11、-5条/日精彩回顾与下阶段预告精彩回顾与下阶段预告活动中的精彩图片、视频、参与者的活动体验、媒体报道等。频次建议：不超过2条/日素材建议：素材建议：嘉宾、车辆/车队、路况、景点及活动现场内容建议：内容建议：活动概念介绍、转发参与嘉宾的微博、嘉宾采访、产品性能解读、活动产品金融及优惠政策介绍、路况及道路驾驶技巧分析、景点及活动报道素材建议：素材建议：活动花絮（合照）、活动嘉宾、奥迪车辆视频建议：转发官方活动视频内容建议：内容建议：活动回顾；下一阶段活动信息及招募；活动产品金融及优惠政策介绍预热招募预热招募活动直播活动直播精彩回顾与下阶段预告精彩回顾与下阶段预告素材建议：素材建议：4S店实拍、产品

12、图片、活动路线风景内容建议：内容建议：解读Land of quttro活动含义说明店头活动报名原则转发奥迪官微的活动相关信息活动开始活动开始活动结束活动结束20 传播素材参考传播素材参考活动图片、视频活动图片、视频视频素材： quattro传说：http:/ 奥迪quattro：Anywhere anytime：http:/ China. Land of quattro见地未来-绿色和谐之旅1：http:/ China.Land of quattro 见地未来 战略发布会：http:/ China.Land of quattro 见地未来绿色和谐之旅2：http:/ 奥迪China.Land

13、of quattro 见地未来：http:/ 经销商可使用下列视频连接用于微博中的传播连接，更加直观的向用户传播、展现Land of quattro 活动的沟通主张及活动精彩回顾，通过对用户利益点的沟通，提升活动吸引力。21 传播素材传播素材参考参考Finding Your Gecko ！（找壁虎！）！（找壁虎！）打通微博，迷你网站，区域线下活动，经销商终端的“小壁虎”； 区域和经销商收集并引导用户对于贴纸的用法并在展厅、区域活动中进行图片收集，并上传至经销商、区域以及总部微博平台以及Land of quattro 迷你网站中，对含有壁虎贴纸的微博进行抽奖，赠送Land of quattro金

14、属标识；Where is your Gecko? tweet it ! 22 Land of quattro 迷你网站使用说明迷你网站使用说明23 迷你网站使用、传播建议迷你网站使用、传播建议 传播目的区域和经销商可以引导用户通过个人电脑及手机端两种方式上传图片及视频素材。通过用户上传增加活动参与感，同时能够为China. Land of quattro整体活动提供更多精美的图片和视频。活动前期，区域和经销商也可以利用迷你网站作为与用户的传播点，作为用户了解China. Land of quattro活动的平台。活动结束后，区域和经销商在取得用户同意后可上传用户照片，作为用户的情感沟通，提升口碑传播。China.Land of quattro迷你网站地址为： http:/ 步骤一：在电脑上登陆活动官网：http:/ 步骤三：上传成功后的图片经审核通过，将会发布到相应城市或活动线路的网友精品图库里。图片的上传方法与步骤图片的上传方法与步骤- PC端端26