家具建材行业主动营销

1、家具建材行业主动营销家具建材行业主动营销第一节小区内寻找一、新交房小区我们做门店销售的，有时最困难的问题就是 不知哪里有客户，也就是找客户是最困难的。新 交房小区是客户量最大的地方，而新交房小区在 交房期间，每天都会大量的客户，所以专职业务 员或导购员一定抓住小区交房这个机会。首先就是要准确地知道小区的交房时间和 地点，不要错过小区交房时间。其次就是要提前做好业务准备，与物业公司 建立好关系，防止其它品牌垄断市场（建材品牌 常见此现象，家具较少），所以应该与物业经理 或保安队长建立良好的合作关系。接下来就是要准备相关资料，包括宣传资 料、本小区的户型解读、本小区部分户型设计方 案。为了达到最好

2、的宣传效果，公司应该提前派 人前来调查，对所有户型都做出详细的解读，推 出几种优惠套餐（床+床垫+其它，主卧+客卧）。专职业务员做好相应准备工作以后，在小区 开展工作就会比别人好，一定要提前做好各项准 备，做得越细致，后期联系业主就越轻松。交房期间客户由于忙于验收房屋，可能没时 间来考虑买家具，那我们就要想尽一切办法，多 记录客户的电话号码，因为一旦过了交房期，业 主就不会再这么集中来小区了，有的业主领到新 房钥匙以后，就不再上新房来，所以，趁交房期 间多记录一些电话号码，然后再慢慢地与客户保 持联系。客户多时，要想办法把客户储存起来”, 等到客户少时再进行反刍，一定要这样做好客户储存”。二、

3、楼上楼下、左邻右舍一旦搞定了某位业主，就可以顺藤摸瓜找 “楼上楼下、左邻右舍”，对于业主们来说多几 户购买可以“还价”，又可以更好地“维权”，买 得更放心。我们可以不厌其烦地带客户上门店参观， 再 实现转介绍。实践证明，抓左邻右舍是很好的业 务渠道，成功率也较高。三、装修尾盘小区装修尾盘小区是容易忽略的地方，大家都把 时间和精力放到新小区了，去面对新小区残酷的 竞争，却不知选择竞争很少的尾盘小区。 有一个 导购员，从小区交房开始，就一直盯住该小区， 一直守了一年时间，通过深挖客户资源，在该小 区她一个人就签了近30单，后来她撤到别的小 区以后，由于在该小区做了大量的工作，也积累 了很好的人际关

4、系和客户关系，此后还一直有人 为他介绍客户，在该小区他一个人总共就做了 40多单。可见跑小区，不能三心二意，只要静 下心来，稳稳地建立自己的人际关系，不愁没有 销售。四、老小区（单位宿舍）针对单位集资建房或单位团购买房这两种 情况，我们可以到客户的单位或老小区 （单位宿 舍）去做宣传。如果单位够大的话，我们不妨在 此待上十天半个月，把自己的关系做透。老小区 的情况是邻里比较熟悉，有些老人成天都在小 区，因此我们可以与老人们拉拉家常， 谈一些家 装和家具不环保对老人或孩子的危害性，与老人 建立好关系，与小区的传达员、看门人形成非常 熟的关系，通过一个客户一个客户地突破和关系力量的推荐，做成4、5

5、单生意是没有问题的， 关键就是一定要想办法与小区人员打成一片，不 要让保安把你赶走，造成小区居民的反感。第二节客户电话名单电话营销是现代发展起来的一种营销方式， 它能在最短的时间内通过电话联系更多的客户， 是最经济的一种业务方式。但在进行电话营销之 前，最重要的问题就是想办法搜集到客户的电话 号码。我们总结了以下几种搜集方式：一、从售楼员处搜集售楼员是卖房子的，每销售一套房子，都会 登记一份客户信息，所以售楼员处肯定有很多的 客户电话号码。我们要与更多的售楼员建立关 系，给售楼员相应的好处，就可以搜集到很多客 户电话号码。但是从售楼员处搜集的电话要注意 以下几个特点：1、尽量搜集客户留下的固定

6、电话和手机号 码，固定电话一般不会频繁更换号码， 但给顾客 打固定电话容易造成顾客的反感（电话都追到家 里了！），打手机号码显得自然点。2、要注意与小区的交房时间进行配合，尽 量在新小区交房前一两个月与客户联系， 联系太 早，客户的积极性不是很高，联系太晚就有可能 客户已经与别人联系了。3、尽量多从售楼处搜集现房客户的号码， 也就是售楼员每销售出去了一套现房， 你就能立 即从售楼员那里得到号码，在最短的时间内与客 户联系。期房都要一两年才交房，现实意义就不 大了。二、从物业公司处搜集从物业公司处搜集电话号码，主要是在交房 前一段时间。有些小区物业公司是在交房前一周 才入住小区开展工作，所以你要

7、抓住这个特点， 提前与物业公司建立联系。一般来说，物业公司 可能会将该小区的电话号码同时卖给很多公司， 那么打电话就要事先进行一翻研究， 否则多家公 司同时给客户打电话，会给客户形成一种电话恐惧症”有些客户甚至会起诉物业公司，从而 给自己造成不必要的麻烦。三、从工人处搜集（物业的维修工、铺地砖的瓦 工、搬运材料的力工）在不能大量搜集电话号码的时候，可以采用 集少成多的办法，与物业公司的维修工人、小区 里施工的水暖工、瓦工以及搬运材料的工人建立 联系，通过他们取得客户的电话号码，如果你能 结识很多这样的工人，那么也能搜集到很多的客 户电话号码。四、从其它同行处搜集第四个搜集电话号码的渠道就是同行

8、共享。 与橱柜公司、地板公司、地砖公司等所有与你无 竞争关系的家装建材店合作，彼此共享客户电话 资源，也可以搜集到很多的客户电话号码。 但这 一渠道既具有有利一面，也具有风险一面，同行 之间也应建立一种保密潜规则，维护对方的利 益，别动不动就把他出卖了。五、从房产中介公司搜集现在各个城市都有一些房产中介公司，业务 员也可以与他们建立联系，从他们那里搜集到一 些新房买主或二手房买主的电话号码。在客户电话名单作为信息商品被拍卖的情 况下，拥有一份客户电话名单，通过电话联系客 户不失为一个捷径。本方法的优点是潜在信息量 丰富，缺点是没有一定的电话基本功，很难吸引 客户。所以我们要苦练打电话基本功。第

9、三节掌握团购信息以上我们讨论的是单个客户业务方式，这种 方式单次只能促成一个客户，成交的金额比较 小，现在还有一种业务方式，就是组织单位团购， 特点是单次成交金额巨大。有些小区是单位集资房，有些小区内有单位 团购房，在该小区入住前搜集了解信息，然后主 动出击，去联系团购群体。本方法的优点是有的 放矢，缺点是团购房信息搜集起来较困难， 而且 比较少。因此，业务员需要与开发商、售楼员搞 好关系，以取得第一手资料。一、提前搜集团购单位信息由于团购需要长期的组织准备工作，所以我 们必须提前对市内所有小区的团购单位或合资 建房信息有全面了解，必须以信息搜集为前提。1、团购单位的总户数、几种户型、户型面

10、积各是多少2、是否有单位领导的房子，他们都在哪栋 楼，有多少套房子，户型面积是多少3、什么时候初步竣工，初验是在什么时间4、集资建房中建筑商与原单位有没有关 系，能不能借助建筑商的关系5、单位的具体位置，项目的总负责人是谁， 现场负责人是谁6、团购房当中谁是发起人，谁是具体落实 者二、单位团购组织方法1、找到单位负责人，至少是项目的负责人， 通过他取得关系的突破2、在接触单位高层领导之前，不妨先认识 一些单位基层人员，通过他们进一步了解单位的 情况和领导的具体信息，为与领导沟通找到更好 的策略3、对于比较有影响力且对团购又比较热心 的中层领导，可以许诺相当的优惠，最好让他去 做团购的组织工作，

11、把他变成你的业务员4、如果经过前期沟通以后，单位对团购比 较有兴趣，但内部意见还不是很统一的话， 就要 在适当时间，组织一次单位团购修说明会，推出 各项优惠的团购措施，最好让一些领导带头交纳 订金，以形成一种团购的火热气氛。5、要做好两手准备，一旦大团购不成功，可 以组织小团购6、将所有的成员联系方式都记下来，以备 团购不成功，再单户联系7、要做好团购的保密工作，防止其它公司 参与进去，也要防止团购单位与其它公司暗 中联系或勾结，使准备工作毁于一旦。第四节参加各种展会、集采活动现在各地经常有网站或其它公司举办各种 展会、说明会以及集体采购活动，我们可以以个 人名义参加，在展会上搜集了解客户信息

12、。本方 法的优点是潜在客户众多，机会大，缺点是个人 影响力有限。因此，业务员需提高自我外在形象， 提高专业知识素养。、展会集采种类及特点1、房地产交易会，房交会又分为普通房交 会和二手房交易会，一般主办单位是当地市政府 或房管局，也有一些媒体主办的房交会，但影响 力不够。房交会的参会对象以看房者、买房者和 收集资料者三种为主。买房者又分买现房和买期 房两种。我们可以在一些现房楼盘展区寻找客 户，因为买现房的人准备装修和买家具的时间比 较短，所以意向性也比较高。2、建材展销会、家装博览会，多数是由媒体 牵头，各家装公司和建材公司参加的， 专为家装 客户服务的展会。3、集采，又称团购，多数情况是由

13、单个建 材公司或单个建材市场发起的。4、家居品牌联盟，多个品牌联合在一起，可 能既有家具品牌也有建材品牌，甚至有我们的竞 争品牌。二、及时了解展会、集采信息1、大型的展会往往在展会前要做大量的广 告宣传，有的还做户外广告，我们要经常注意当 地各报纸媒体的相关信息。2、单个家装公司举办的家装说明会”设 计方案发布会”、家装团购会”、客户联谊会” 等，往往也在报纸上进行提前一周左右的宣传。3、各种建材、家具的集采活动，现在常用 的是网上发帖子，我们要经常登录当地一些较大 的家装网站、装修论坛，以获取相关信息。4、还有一些建材市场、家具市场，定期或 不定期地举办集采活动，但它们就不会做广告 了，有时

14、做广告也不说具体日期，可能就是每周 都有，我们要注意这方面的信息。三、参加展会集采注意事项我们去参加各种展会或集采活动，主要目的 是寻找客户，因此除了学习别人是如何组织展会 以外，应把精力放在与客户的沟通上。由于展会 现场人比较多，我们应该采取 紧盯一个、辅助 导游、记录电话”的业务策略，1、紧盯一个”就是说要抓得准，盯得紧， 千万不要一会跟这个，一会又跟那个，最后一个 准客户也没拉到。紧紧盯住一个客户，直到与他 沟通比较到位，留下了联系方式以后，再去寻找 另一个客户。如果展会有三天，每天上午只要盯 好二、三个客户，三天的展会也能盯出十多个客 户。2、辅助导游”就是业务员应提前对参加展 会的各

15、商家信息有一个大概的了解，然后给新来 的客户当做导游，陪同他们参观展会，当他们对 某一商家活动有兴趣时，可以为他们做参考。3、记录电话”就是每盯一个客户的结果， 就是要让他留下联系方式，否则就没有太大的意 义了。4、我们参加各种展会、说明会时，要注意 不要与他们的人员发生冲突，能进到现场最好，若不能进去可以在展会外面进行拦截客户。一般 大型的展会，组织方都会出现人手不够的况，所 以你与客户沟通的机会还是相当的大。第五节网上搜索互联网为人际之间缩短了距离，时空因此而 改变。网上信息量丰富，我们可以登录当地一些 装饰网、建材网、家居网站，以及一些建材、装 修、家具方面的论坛，以获取信息。一、为自己

16、的门店建立微博、微信我们可以申请一个自己的微博、 微信，以传 播专业知识、介绍产品和促销信息、推广自己门 店、介绍自己服务客户案例和客户反馈， 另外可 以转载“喜临门官博、官微”的内容。建好微博、微信以后，要学会推广，推广的 方法很多，例如：1、在自己的名片上进行推广：可以在自己 的名片背面，重点介绍一下自己的微博、微信。 由于你每天都要发送很多名片，不见得每个客户 都会主动联系你，但如果你的名片上介绍了自己 的微博、微信，而且还是很有特色，有些客户就 会顺便上你的微博、微信上去参观一下，这样， 就通过微博、微信把那些没有留下联系方式的客 户给拉回一部分。2、要动员自己的亲戚朋友加你为好友，多

17、 留评价。3、及时对留言的客户进行回复，另一方面 也要及时更新内容，使自己的微博、微信常换常 新，时时都有新鲜感。第六节人际关系推荐我们可以利用自己的亲朋好友关系，也可以 利用老客户资源，通过这些人际关系来获取客户 信息。本方法的优点是推荐客户价值较高，缺点 是资源有限。因此，要求我们积极建立各种人际 关系，扩大影响力。像乔吉拉德采取的见人就发名片"形式，也不失为一种好方法。一、要与老客户保持联系，让他们不断为你 推荐新客户我们知道，凡是由客户推荐过来的新客户， 其成功率一般是相当高的，所以我们就更应当发 展自己的客户关系网，让过去服务的老客户不断 为自己介绍新客户：1、过去1-2年

18、服务的客户还在不断为你介 绍新客户；2、最近服务的客户，也在不断为自己介绍 新客户；3、即将服务的客户，又会成为你的老客户， 他们也将为你介绍新客户4、随着你服务的客户越来越多地变成老客 户，通过这个关系，每年就可以发展更多的新客 户资源。二、让新客户推荐新客户在我们实时联系的新客户当中，也可以通过 他们来推荐新客户。比方说，在一个刚交房的新 小区，如果你联系到一个新客户，就可以动员他 推荐自己的同事、邻居和上门参观的左近客户来 门店。一般来说，新客户推荐客户的能力也很强， 平均一个新客户，在他签单前或洽谈中，就可以 为你推荐2-3个新客户。三、与自己的人脉保持不断的联系，总会有 人为你介绍生意。第七节客户资源网对导购员和专职业务员来说，客户资源就是业 绩。从业绩产生的根源来说，要想多签单，就是 要找到更多的客户。谁拥有更多的客户资源，谁 就能签更多的单。根据上述我们分析的六种客户资源寻找方 法，我们要开始积极