中国电视媒体产业全景调研报告(专家版)

1、.- 10 -2013-2018年中国电视媒体产业全景调研报告(专家版) -【报告价格】 纸质版:5300元 电子版:5500元 纸质+电子:5800元（部分用户可以享受折扣）【交付方式】 EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）【联 系 人】 刘欣 刘京【客服QQ】 1442702289 1501519512【电话订购】62664210【传真订购】企业网址】 (点击看正文)正文目录第一章 国际电视媒体产业分析1第一节 国际电视媒体管理理念与模式创新1第二节 全球华语电视媒体的发展综述2一、国际华语电视媒体的起步2二、日本华语电

2、视媒体发展面临的阻碍3三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨4四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略5第三节 美国7一、美国电视工业发展综述7二、后管制时代的美国电视媒体集中度分析8三、美国电视行业将变革收视率统计方式9第四节 英国11一、英国电视媒体的竞争形态11二、英国电视媒体的生存状态12三、英国电视媒体的广告经营概况13第五节 澳大利亚15一、澳大利亚电视业15二、澳大利亚数字电视现状及发展历程16三、澳大利亚电视行业将在Hulu重点扩张17第二章 中国电视媒体产业分析20第一节 2012-2013年中国电视媒体产业发展概况20一、2012年中国电视媒体发展状况回顾20二、2012年国

3、内电视媒体业经历高压监管21三、2012年我国电视产业发展综述22四、2012年中国电视行业发展关键词23五、2013年电视媒体革新之年24六、2013年新政下的电视媒体变局25七、2013年中国电视媒体热点理论研究情况分析26八、新媒体给电视媒体带来的新商业模式27第二节 网络时代传统电视媒体的发展29一、网络的优势何在29二、网络是手段，不是信息传播方式的终结30三、网络时代电视媒体的发展31四、电视媒体与网络媒体融合发展前瞻32第三节 电视媒体推介会分析34一、2012年电视媒体推介会亮点解析34二、2012年电视媒体推介会存在的缺陷35三、电视媒体推介会的制胜策略探究36第四节 电视媒

4、体的跨媒体合作现状及对策38一、跨媒体合作模式的产生38二、跨媒体合作模式存在的不足39三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策40四、深港联手打造跨区域跨媒体合作新模式41第五节 电视收视率的相关分析43一、影响电视收视率的四大因素浅析43二、电视媒体的收视率面临的不足44三、电视媒体需要理性看待收视率指标45四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系46第六节 电视媒体产业存在的问题与对策48一、中国电视媒体产业思考48二、电视媒体的大众化发展态势与路径选择49三、电视媒体可持续发展的关键在于人才50四、突发事件中电视媒体的应对机制探索51五、重塑电视媒体公信力的策略分析52第三章 电视新媒体行业

5、发展分析55第一节 移动电视媒体的价值剖析55一、媒体发展的时代背景解读55二、各种媒体的市场价值分析56三、移动电视新媒体全效传播特征透析57第二节 移动电视新媒体的发展现状59一、多媒体竞合时代的移动电视生存法则59二、地铁电视媒体的经营思路分析60三、车载移动电视媒体的运营思路探讨61四、2013中国公交移动电视发展十大趋势62第三节 数字电视媒体的发展64一、世界数字电视产业发展浅述64二、中国数字电视发展现状研究65三、我国发展数字电视产业的政策环境66四、我国数字电视产业发展的优势剖析67第四节 手机电视媒体的发展69一、我国手机电视产业链解析69二、中国手机电视产业发展现况70三

6、、探索我国手机电视的商业运作模式71四、立足核心技术 推进我国手机电视产业发展72五、未来手机电视市场规模预测73六、手机电视的五大猜想74第五节 IPTV市场发展现状76一、国内IPTV市场发展的特点透析76二、IPTV与数字电视抢占市场 用户付费陷入瓶颈77三、2012年中国IPTV市场回顾78四、2013年中国IPTV市场发展形势分析79五、中国IPTV的市场运作模式详解80六、解析：2013年IPTV的竞合之年81第四章 电视栏目的制作与发展84第一节 电视栏目发展的基本概述84一、浅谈电视栏目创新84二、频道竞争时代的电视节目编排策略86三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略86四、新创电

7、视栏目的成功要素探讨87五、电视节目的惟收视率论需要重新评估89六、主持人对品牌电视栏目的影响89七、电视新闻栏目品牌的成长战略90第二节 女性电视节目92一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段93二、中国女性电视节目的困境分析94三、中美典型女性电视节目比较评析95四、我国女性电视节目的生存路线分析96五、中国女性电视节目的出路97第三节 讲坛类电视栏目98一、讲坛类电视栏目的火爆发展98二、讲坛类电视栏目发展的条件99三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期100四、讲坛类电视栏目的困惑与出路101五、电视讲坛栏目的未来思考102第四节 电视选秀节目104一、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧

8、的原因105二、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读106三、2013年我国电视选秀节目风光不再107四、我国电视选秀节目的未来出路思考108第五节 谈话类电视栏目109一、电视谈话节目定义110二、电视谈话节目的基本类型111三、国内电视谈话节目困局剖析112四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性113五、我国电视谈话节目的出路思考114第五章 电视媒体广告市场分析116第一节 电视广告发展历程及特征分析116一、中国电视广告产业发展历程分析116二、电视广告的分类及优缺点117三、电视广告的语言特点分析118四、视觉文化环境下电视广告的发展119五、电视广告的审美特性分析120第二节

9、中国电视广告市场发展分析122一、中国电视广告竞争新格局122二、2013年电视媒体广告增幅最高平媒放缓123三、中国电视广告市场发展的特点解析124四、中国移动电视广告市场规模分析125五、2013年电视广告市场媒体方变动趋势126六、2013电视广告市场缓慢增长新产业渐崛起127第三节 电我国省、地市级电视媒体广告市场现状及未来发展趋势129一、近年来我国广告媒体发展概况129二、我国省、地市级电视媒体广告市场发展现状及特点130三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素131四、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势132五、结论133第四节 电视媒体的广告影响力评价135一、媒

10、体影响力评估办法简介135二、影响力评估指标的建立136三、模型的使用与评估方法137四、电视媒体广告影响力的评分等级探析138五、媒体矩阵与广告传播的适配性139六、电视媒体影响力层级划分实例应用140七、媒体影响力与广告传播价值141第五节 电视广告市场存在的问题及对策143一、电视广告面临的突出问题143二、电视广告市场恶俗广告泛滥144三、恶俗商业广告形成及发展的原因145四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策146第六节 中国电视媒体广告的经营思路探讨148一、电视媒体广告经营方向的转变简述148二、浅析电视广告的经营环境149三、探索正确的电视广告经营策略150四、2013年

11、电视广告经营的五大趋势151第六章 电视媒体的运营与盈利154第一节 电视媒体的品牌运作154一、电视媒体品牌价值的深入剖析154二、电视媒体的品牌资产管理策略探究155三、以品牌价值促进电视产业发展156第二节 我国电视媒体经营现况及策略158一、播出季运营模式对我国电视业和广告业的影响158二、目前中国电视媒体经营中存在的问题159三、中国电视传媒业公司化运作的必要性与意义160四、电视媒体的和谐经营模式的构筑161五、电视媒体健康发展需要树立正确的经营方针162第三节 透析电视媒体的成本核算与管理164一、成本核算问题的提出164二、现实的需求与差距165三、应对策略分析166四、电视媒

12、体财务管理的具体要点分析167第四节 电视媒体产业盈利模式的发展与创新169一、问题提出169二、摸索中前行170三、盈利模式的思考171四、破解盈利模式难题172第五节 深入透析移动电视的受众市场和盈利模式174一、移动电视的媒体特性解析174二、移动电视的受众市场研究175三、未来移动电视赢利模式的预测解析176第七章 电视媒体产业竞争格局分析179第一节 中国电视媒体面临的竞争格局179一、产业政策导向市场化179二、电视媒体身份市场化180三、资源配置方式市场化181四、新媒体时代受众偏好与电视竞争策略182第二节 中国电视媒体的核心竞争力剖析184一、电视媒体核心竞争力的内涵184二

13、、电视媒体核心竞争力的构成浅述185三、透析我国电视媒体核心竞争力现状186四、提升我国电视媒体核心竞争力的途径187第三节 解读省级卫视的竞争格局189一、断裂与修复189二、电视综合实力190三、频道发展面临困惑191四、品牌健康体征评析192五、动态平衡193第四节 省级卫视频道竞争特征195一、2013年省级卫视节目内容竞争主要表现196二、中国电视剧竞争的现状、未来与制胜之道196第五节 电视媒体与博客的竞合综述198一、博客传播的功能解读198二、博客对电视媒体的影响浅述199三、电视媒体与博客的对比评价200四、电视媒体与博客的竞争与合作阐述201第八章 省级卫视204第一节 2

14、007年全国省级卫视发展回顾204一、覆盖形势分析204二、收视状况分析205第二节 2012年全国省级卫视发展综述207一、覆盖形势分析207二、2012年度省级卫视全国收视盘点208三、2012年省级卫视在全国和重点城市收视状况TOP209第三节 2013年省级卫视收视状况分析211一、2013年全国电视媒体收视盘点 央视占三分之一211二、2013年省级卫视广告收入分析212第四节 省级卫视面临的主要挑战214一、省级卫视遭遇的内部困局214二、省级卫视遭遇的外部困局215三、受众环境下的困局透析216四、广告资源环境下的困局剖析217第五节 省级卫视市场发展新动向219一、全国数十家省

15、级卫视绝大多数正亏本经营219二、中国省级卫视刮起重组风 跨频道合作风行220三、三网整合前奏 省级卫视体制内整合发酵221四、上海宁夏合办宁夏卫视 省级卫视竞争大幕拉开222第六节 省级卫视的市场定位策略解析224一、省级卫视的市场定位与差异化分析224二、自我定位或咨询定位225三、由近及远或由远及近226四、概念先行或市场细分227五、目标积聚或标歧立异228第九章 重点电视媒体机构分析231第一节 中央电视台231一、基本简介231二、中央电视台广告经营战略解析232三、中央电视台的媒介代理机制评析233四、与时俱进中央电视台2013年广告经营六大创新举措234五、2013年中央电视台

16、经营状况235六、中央电视台虎年春晚整体广告收入已超过6.5亿236第二节 凤凰卫视238一、基本简介238二、2012年凤凰卫视经营状况239三、2013年凤凰卫视经营状况240四、打造媒体的核心竞争力、凤凰卫视经营策略分析241第三节 湖南电视台243一、基本简介243二、湖南电视台电视播出市场成绩斐然244三、湖南卫视电视剧发展路径探析245四、湖南卫视营销策略4P-4C理论246五、湖南卫视与青海卫视合作 电视台跨省合作启幕247六、湖南卫视预期2013广告总收入实现30增长248第四节 上海文广250一、基本简介250二、2013年SMG成功融资100亿元251三、2013年东方卫视

17、改版升级寻求突围252四、上海文广积极图谋版权收入253五、2013年上海文广影视业收入近300亿元254第五节 安徽电视台256一、基本简介256二、2012年安徽电视台与搜狐网签约结成战略合作伙伴关系257三、安徽电视台2013年经营创收突破20亿258四、奇瑞携手安徽电视台 开启媒企战略合作新模式259五、2013年安徽卫视广告收入目标为17亿元260第六节 山东电视台262一、基本简介262二、山东卫视积极开拓二三级广告市场263三、2012年山东卫视首次跻身全国四强264四、山东电视进军国际传媒产业新探索265五、山东卫视的市场突围策略探讨266第十章 电视媒体营销策略269第一节

18、电视媒体的活动营销269一、活动营销基本概述269二、我国电视媒体活动营销的基本现状270三、国内电视媒体活动营销存在的突出问题271四、促进电视媒体活动营销成功运作的建议272第二节 电视媒体的整合营销274一、整合营销的相关概述274二、电视频道引入整合营销的必要性阐述275三、电视频道整合营销的特点276四、电视频道整合营销的战略思路分析277第三节 电视媒体的其他营销方式279一、电视媒体的植入式营销279二、电视媒体的公益营销280三、电视媒体的会议营销281第四节 电视媒体的营销个案分析283一、安徽卫视的营销理念283二、凤凰卫视的营销理念284三、湖南卫视的营销理念285四、东

19、方卫视的营销理念286第十一章 2013-2018年电视媒体产业发展前景预测289第一节 电视媒体业的发展前景及趋势289一、电视媒体的主导地位将长期存在289二、中国电视媒体的发展走向预测290三、中国电视媒体的未来发展战略291四、2013年电视媒体酝酿资源型到价值型转型292五、我国儿童电视媒体市场发展潜力巨大293六、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势294第二节 电视媒体各细分市场前景分析296一、传统文化电视节目前景无限297二、电视新闻节目的发展方向透析298三、电视台自制剧将成未来主流趋势298四、2013年中国电视广告市场的走向299第十二章 2013-2018年电视媒

20、体产业投资策略探讨302第一节 中国电视媒体市场的投资机会与策略302一、影视市场化轨道下民营资本的投资机会302二、转型时期中国电视剧的投融资风险303三、数字电视市场的投资机会及风险304四、广电总局号召发展网络电视 鼓励投资海外传媒305第二节 风投在电视媒体市场大有可为307一、风险投资的内涵与特点307二、风险投资商不再青睐互联网 关注媒体发展新趋势308第三节 外资媒体进入中国电视业的可行性探析310一、外资传媒对中国电视业的资本渗透310二、中国媒体业向外资敞开大门311四、境外媒体经营中国市场的策略312图表目录（部分）图表：Media1.0与2.0生产模型图表：移动电视信息传

21、播模式金字塔构造示意图图表：2008-2012年广告投放额图表：2008-2012年2008-2013广告经营额图表：我国广告行业分类图图表：中国省级三线电视媒体广告经营额图表：2008-2013年省、地市级电视媒体广告投放增长率与GDP增长的关系321图表：媒体影响受众能力七项评分图表：电视媒体广告受众影响社会能力三项评分图表：受众影响社会能力矩阵图图表：媒体影响力矩阵图图表：全国主要电视媒体品牌价值及其广告收入对照图表：2007-2012年第2季度中国移动电视广告市场规模图表：省级卫视收视率比较图图表 2012年省级卫视收视份额变化曲线图表：卫视品牌指标模型图表：卫视品牌发展景气指数图表：

22、2012年省级卫视频道发展景气及成长潜力排名（含深圳）图表：省级卫视的平民K歌节目334图表：2008-2013省级上星频道各类节目收视比重335图表：2012年全国各频道全天收视分额图表：省级卫视在全国的可接收人口、可接收率前五位排行336图表 2012年全国覆盖排名前五位省级卫视的覆盖及增长状况图表：2012年省级卫视频道对全国覆盖人口增长量的分梯队贡献对比图表：2012年全国覆盖增长量排名前五省级卫视的覆盖状况图表：2012年重点城市覆盖人口总量排名前五省级卫视的覆盖及增长状况图表：2012年省级卫视频道对重点城市覆盖人口增长量的分梯队贡献对比图表：2012年贵州卫视与甘肃卫视分地区累计覆盖人口状况图表：2012年环渤海区域省级卫视的