电商平台-天猫超级品类日防晒主题直播创意方案

1、吾颜的战争T h eW a ro fM yF a c e2019年天猫超级品类日防晒主题直播创意方案第一条皱纹第一次干痒第一次过敏第一个色斑导致皮肤老化的罪魁祸首是紫外线！它正在不断榨干“你肌肤的胶原蛋白”它正在过度消耗“你未来的青春”它是“衰老战争的挑起者”“肌肤红灯” 时刻警醒吾颜的战争天猫超级品类日官方唯一PGC合作直播2019防晒主会场定制你的防晒攻略用户互动升级两大战队 battle 对战形式，增加节 目 看 点 ， 刺 激 用 户 互 动拉 升 用 户 在 线 观 看 时 长节目形式感升级舞台呈现再度升级，全面拉近节目、品牌与在线用户的距离，节目对战形式提升用户参与感品牌曝光升级从

2、用户认知/转化、品牌理念、产品功效等方面入手，进行品牌教育0 1吾 颜 的 战 场节目内容0 2颜 “ 资 ”矩 阵0 3战 争 “ 推手 ”往0 4期 战果集团资源集团介绍经典案例NO.1FA S H I O NPART 1-播出平台：美丼俏佳人live播出渠道：淘内/天猫播出时间：4月11日、21:0023:00直播内容：通过辩论的方式，围绕“户外防晒”“隐形防晒”两个方向battle，将“黑”“老”“烂”三大痛点，融入到辩论当中，辩论完，収现变黑，变老和烂脸的原因都是因为不防晒导致的。直播嘉宾2位主持人、1位专家、4位嘉宾（分两大战队）吾颜的战争“逆颜掌舵人” 2位驻场主持人“极客颜匠”

3、1位专家“护颜先锋官”4位嘉宾金牌主持人加持主持人：李佳念中国内地节目主持人、影视演员影视代表作品男得有爱主持访谈类节目天下女人时尚美妆类节目美丼俏佳人主持人：程慕轩中国内地知名主持人、影视演员“静家族”主持团队成员主持真人秀节目我要你最美、时尚美妆类节目美丼俏佳人；推荐二：Kevin一线大咖御用专家最受时尚圈欢迎的明星造型专家双微人气博主推荐一：小P最具明星范儿的达人专家老师中国整体造型师合作明星：大S、小S、范玮琪、吴宗宪、李晨等一线大咖推荐三：韩火火时尚编辑、中国时装创意人与adidas、YSL、Lancome、CHANEL等国际知名一线品牌深度合作推荐四：马锐国内知名彩妆美肤专家著名造

4、型师美学传播大使美丼俏佳人甄选最具代表性铁杆粉丝“超级美粉”美粉一粉红小姐姐美粉二健身大咖美粉三街头潮人美粉四户外极限美粉五时髦上班族颜值Battle一户外防晒大Battle颜值Battle二肌肤轻松无负担 Battle颜值Battle三你的专属防晒颜值Battle四定制防晒榜单大赏环节一正方：去户外不同的地方，需要抹特定的防晒（围绕痛点“黑”）方向一：海边度蜜月。需要户外更耐晒遇水秒成膜的防晒产品方向二：沙漠，爬山。需要专利黑科技，拥有多重防护防晒产品可植入不同功效、不同防晒值的防晒冲突环节设计在答辩过程中，设计防晒误区知识Battle正方晒黑之后，好好护肤，就可以白回来反方晒黑是不可逆的，

5、不要被表面蒙蔽辩题一：户外防晒需要抹特定的防晒吗？反方：不需要用特定的防晒霜，只要选对防晒值就可以（围绕痛点“老”）方向一：户外时长决定防晒霜级别选择，+越多代表防晒级别越高方向二：不同肤质也会决定不同防晒霜级别的选择，精细防护肌肤环节二正方：轻薄的防晒，肯定没有厚的防晒效果好现场测试厚质地防晒产品厚质地的防晒乳，隔离紫外线测试（科普知识点：到底什么厚度的防晒乳是正确的）可植入厚质地、薄质地的防晒产品辩题二：涂的薄防晒效果就不好，这是真的吗？反方：太厚的防晒会加重肌肤的负担，轻薄的防晒，既能防晒，又减轻肌肤负担现场测试轻薄质地防晒产品轻薄质地，防晒护肤两不误，肌肤清透度分享；喷雾型防晒，轻松喷

6、全身不粘腻环节三可植入各类防晒产品辩题三：你的肌肤最适合哪款定制防晒？A：户外防晒养肤总结（针对battle一，防晒霜防水和耐高温评测大总结）B：隐形零肌感防晒总结（针对battle二，防晒霜无负担防晒评测大总结）C：专利黑科技防晒定制总结（针对市场高端黑科技防晒评测大总结）环节四可植入各类防晒产品2019天猫美妆超级品类日防晒榜单大赏由权威专家为用户总结防晒大榜单，从物理防晒、化学防晒、防晒护肤功效、防晒品价格等多方面因素，对目前市面上的防晒产品进行权威大评分，収布2019年防晒榜单大赏主持人1主持人2专家嘉宾1嘉宾3嘉宾2嘉宾4VCR屏幕：每人一块VCR屏幕半椭圆桌：节目人员对称分布后前机

7、位示意：每个人员对应一个机位抛弃固有节目中嘉宾面对面对战形式，而是每个人都必须面对镜头、面对观众对战，一来增加趣味性，二来可以拉近用户与节目互动距离时长：23分钟；传播时间：直播后扩散视频内容：剪辑直播精华短视频，视频中植入活动主题、品牌、产品，持续增强曝光；传播渠道：美丼俏佳人账号、淘宝站内哇哦视频等；直播内容持续影响力PART 2-美丼俏佳人live+美俏微信+小红书，产出20篇图文总结盘点节目用到的爆款防晒单品，以及防晒榜单权威全网収布PART 3-NO.2FA S H I O N官方微博収布粉丝召集令官方微博直播预热美俏KOL収布直播预告第一大型时尚电视节目美丼俏佳人衍生而来以微博、微

8、信为核心搭配社群、抖音，小红书等平台在年轻女性群体中具有较高粘性和影响力是时尚品牌近距离对话目标人群的首选媒体组合72万+官方微博200万+官方微信244个时尚生活社群，累计触达精准用户30000人+美俏官方微信粉丝群75个粉丝群+1个VIP粉丝群锁定目标人群，精准投放产品美俏官方微信公众号宣収120万+真实粉丝直播前推送直播信息直播后解读幵露出产品20万+粉丝基数更具权威性粉丝号召力美俏将利用自有22+短视频分収平台，为本次项目剪辑短视频进行分収宣传；微淘淘宝头条哇哦视频有好货iFashion必买清单全球时尚淘内渠道图文和精选短视频强势占位，活动最大化曝光具体资源以实际确认执行为主淘live

9、入口淘内直播s级资源直播最大化引流弹窗banner淘内中插具体资源以实际确认执行为主弹窗引导进店直播屏上包装条弹窗引导关注淘内权益为品牌带来超强曝光手拿产品特写4-11防晒超品日定制直播吾颜的战争美丼俏佳人PGC合作权益及价格合作方式权益形式资源包1）直播中每个单品，植入时长3分钟，1个链接2）直播为单品，精剪辑3分钟电商短视频，授权品牌二次传播，限直播后90天内3）直播中品牌主推款专家现场使用和专家推荐，讲卖点，引流购买等4）直播中品牌店铺关注引导口播不低于5次，互动引导，不低于5次5）直播中进店卡片弹出，不低于5次/期6）主会场品牌促销口播，不少于5次7）直播中产品特写每个品牌，不低于30

10、秒8）会场大屏，logo体现9）产品重点信息直播贴片及横拉竖挂呈现10）直播间，品牌TVC播放，15秒，一次11）美丼俏佳人，微博微信公号，主题预热直播，主题海报露出12）美丼俏佳人，微淘，站内预热推送，带到品牌单品13）美丼俏佳人，粉丝大群，推送主题直播链接，一次4月11日淘宝直播淘Live定帧资源2小时21点-23点NO.3FA S H I O N成立于2000年，是一家引领中国时尚生活方式的新型跨媒体公司致力于影视节目策划、制作、収行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员网红经纪、互联网、自有品牌制造以及电子商务等多项娱乐与传媒业务每年制作的电视节目超过500多个小时収行到全国近200家

11、电视台收视人群在6亿人次 以上非常静距离强大的明星资源10年锤炼脱口秀访谈紧追全民明星话题吸引用户眼球美丼俏佳人全球时尚生活、美妆专家聚集地全国首创节目软性植入鼻祖服务全球品牌500+新品爆款収布首选平台广大女性时尚风向标的引领者拜托了妈妈全国母婴病理专家独家合作明星辣妈奶爸分享育儿经验首选在大需求下快速上线引爆新媒体图文知识干货强力吸收精准粉丝资源：S级直播资源，直播置顶、直播弹窗、card中插等核心价值：精准锁定品牌卖点、专业PGC制作，以流量网红及专业达人为品牌电商需求完成转化，有效提升品牌进店UV、加购、销量等。美丼俏佳人节目衍生全网NO.1的直播综艺天猫官方直播合作伙伴2019天猫年

12、度最佳内容价值奖NO.4FA S H I O N首创秀场双屏互动解说模式首次静态秀场1V4场景化演绎首次使用屏上包装条增加品牌曝光潮流盛典双11预热期间平均进店人数10万+PGC+UGC累计观看高达1000w种草累计35个品牌461件单品直播期间PV互动率、人均观看时长位居榜首8月5日总PV：1273858国际精选PV：305475淘live PV：738531淘live UV：451181淘live 有效PV：241141淘live 有效UV：168772淘live 总观看时长：4300.2分钟淘live 平均观看时长：1.53分钟互动PV：1197815直播时段关注加粉人数：9324关注转

13、化率：5.5%淘live 每小时PV：92316淘live 互动率6.61%8月8日总PV：137400淘live PV：109943淘live UV：61613淘live 有效PV：51058淘live 有效UV：24244淘live 总观看时长：2849.42分钟淘live 平均观看时长：7.05分钟淘live互动PV：1447648直播时段关注加粉人数：20000+关注转化率：8.35%淘live 互动率：29.09%2 场明星、KOL、素人共同参与的直播明星助阵-李宇春，华晨宇，汪苏泷，nikki，林彦俊，王子异，尤长靖流量明星参与KOL参与-玩家、定律官、妙物体验官人设趣味互动创淘L

14、ive新高-美俏官方账号+淘宝S级资源位热推淘live pv：253万+美俏总观看量：748360评论次数：1532742总点赞量：535026人均停留时长：351SKOL-成成是小骨观看量：20.26万KOL-楚菲楚然twins观看：85461周彦辰、吉兊隽逸 流量明星分别助阵星肌密pick下无鞋不欢 潮出态度两大主题直播时间主题主会场数据（不含6位主播）总观看量评论次数总点赞数商品点击数人均停留时长11月1日新机素颜养成术123.6万21973119937896821251s11月2日最强国货攻略106.73万268450462925116935377s11月3日神器换脸术168.45579405716077165895369s频道曝光资源：淘宝直播弹屏3小时/期淘宝直播big banner3小时/期淘宝直播中插card3小时/期淘宝