2010年上半年中国电子书市场分析报告

1、2010年上半年中国电子书市场分析报告互联网消费调研中心ZDC通过对最新市场监测数据进行分析，推出2010年6月中国电子书市场分析报告（注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备）。    一、市场概述与观点摘要    纵观2010年上半年中国电子书市场，虽然进入市场的品牌、产品不断增加，消费者的选择空间大为增加，但电子书产品价格仍离用户预期有一定的距离，而且在技术上也未取得突破性进展。另外，随着iPad的问世及平板电脑产品数量日益增加，电子书行业的前途也开始不再像以前预计的那样明朗。 

2、0;  互联网消费调研中心ZDC通过对最新市场监测数据进行分析，推出2010年6月中国电子书市场分析报告（注：本报告中所提到的电子书均是指搭载E-ink电子墨水屏幕的阅读终端设备）。    报告摘要：    品牌关注格局：汉王蝉联冠军，领先优势进一步增大；台电关注比例明显下降，品牌关注排行榜第二名的位置被纽曼夺得；    产品关注格局：汉王N618、纽曼E读6202（4GB）分获冠亚军；台电K6排名降至第十；    细分市场关注：6英寸产品依旧占据用户关注主流，关注

3、比例较5月上涨3.1%；8级灰度产品关注比例为42.7%，较5月上涨2.1%，但与16级灰度产品间的差距仍在8个百分点以上；    价格关注：2001-3000元价位产品关注比例最高，为40.9%；1000元及以下价位产品关注比例突破15%，与5月相比涨幅超过7个百分点。    二、品牌关注分析    (一) 品牌关注格局(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌排行 (图)2010年6月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌分布    2010年6月中

4、国电子书市场上，汉王以46.4%的关注比例位居品牌关注排行榜首位，大幅领先其他品牌。纽曼夺得亚军，关注比例为15.6%，并且是除汉王外唯一一个关注比例超过10%的品牌。但由上图可以看出，纽曼关注比例落后汉王30个百分点以上，差距悬殊。    关注比例在5%以上的品牌还有亚马逊、艾利和、台电，分别位居第三至第五。前五大品牌共获得79.8%的关注比例，接近八成。    OPPO位居第六，关注比例为3.8%，比第五名台电低1.5%。易万卷、索尼、欣博阅分别位居第七至第九，关注比例集中在2.0%-2.6%之间。  

5、0; (二) 品牌关注变化    下表列出了2010年5月、6月中国市场最受用户关注的十大电子书品牌关注比例及排名对比。排名5月6月品牌关注比例品牌关注比例1汉王40.0%汉王46.4%2台电13.9%纽曼 15.6%3纽曼9.7%亚马逊 7.0%4亚马逊9.4%艾利和 5.5%5艾利和7.0%台电 5.3%6OPPO5.2%OPPO3.8%7索尼2.6%易万卷 new2.6%8欣博阅2.3%索尼 2.4%9爱国者1.7%欣博阅 2.0%10万物青1.5%辞海 new1.9%    汉王领先优势扩大   

6、 6月汉王获得46.4%的关注比例，较5月上涨6.4%，进一步巩固了自己的冠军宝座。汉王是目前中国电子书市场中产品数量最多的品牌，而且旗下N618、N510（精华版）等产品均具有较高知名度。近期汉王推出的两款16级灰度产品F32、F30也受到众多用户关注，为汉王吸引了大量人气。    台电痛失亚军    自今年2月开始，台电就一直占据着品牌关注排行榜第二把交椅。但目前台电仅推出了两款E-ink产品，在电纸书市场产品数量增加、中低端价位产品不断出现的情况下，领先优势受到较大冲击。另外，价格优势明显、功能丰富的液晶屏产品台电K5的推出，也

7、在一定程度上分流了用户对台电E-ink产品的关注。6月份电纸书市场中，台电品牌关注比例为5.3%，较5月份下降了8.6%，排名降至第五。    三、产品关注分析    (一) 产品关注格局(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十款电子书排行    汉王N618是6月中国电子书市场中人气最高的产品，关注比例为12.4%。该产品是国内首款支持WIFI无线上网功能的电子书，并使用了汉王开发的手写电磁屏幕。丰富的功能是汉王N618脱颖而出的重要原因。    排名第二的是纽曼E读6

8、202（4GB），关注比例为9.8%。虽然该产品在性能方面的表现并不特别突出，但是其售价不足千元，在功能相近的产品中性价比优势非常明显。另一款高性价比产品纽曼产品E读6206（2GB）也入围十强，以3.9%的关注比例位居第八。    汉王N510（精华版）排名第三，关注比例为6.9%，与亚军纽曼E读6202（4GB）间的差距接近3个百分点。艾利和story、汉王F32分别位居第四、第五，关注比例分别为5.5%、5.1%。汉王F30的关注比例为4.7%，以0.4%的差距未能入围五强，排名第六。    (二) 产品关注变化 &#

9、160;  下表列出了2010年5月、6月中国市场最受用户关注的十款电子书产品用户关注比例及排名对比。排名5月6月产品型号关注比例产品型号关注比例1汉王 N61811.4%汉王 N61812.4%2台电 K610.6%纽曼 E读6202（4GB）9.8%3纽曼 E读6202（4GB）8.2%汉王 N510（精华版）6.9%4汉王 N510（精华版）7.1%艾利和 story 5.5%5艾利和 story7.0%汉王 F32 new5.1%6亚马逊 kindle DX6.2%汉王 F30 new4.7%7OPPO Enjoy5.2%亚马逊 kindle DX 4.6%8台电 K33.2

10、%纽曼 E读6206（2GB）new3.9%9亚马逊 kindle 23.1%OPPO Enjoy 3.8%10汉王 N5182.9%台电 K6 3.3%    纽曼 E读6202（4GB）获亚军    纽曼 E读6202（4GB）自上市以来，凭借明显的价格优势，人气不断攀升。随着产品认知程度提高，该款产品在造型设计、文件兼容性等方面的优势也逐渐体现。6月份其关注比例为9.8%，较5月上涨1.6%，排名升至第二。    榜单出现新面孔    6月榜单中出现三名新成员，分别为汉

11、王F32、F30及纽曼E读6206（2GB）。其中汉王F32表现最好，关注比例超过5%，跻身前五强。而5月份位居第八至第十的台电K3、亚马逊kindle 2、汉王N518则被挤出了榜单。    下表列出了2010年6月中国市场最受用户关注的十款电子书产品部分参数及最新报价，供消费者参考。排名产品型号屏幕尺寸(英寸)屏幕灰度 产品容量最新报价1汉王 N618616320MB￥28802纽曼 E读6202（4GB）684GB￥9993汉王 N510（精华版）58320MB￥12804艾利和 story682GB￥18995汉王 F32616128MB￥228

12、06汉王 F30616128MB￥18807亚马逊 kindle DX9.7164GB￥39508纽曼 E读6206（2GB）682GB￥9999OPPO Enjoy6162GB￥239910台电 K66164GB￥1799     四、细分市场关注分析    (一) 不同尺寸产品关注格局(图)2010年6月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例分布    6英寸产品较好地平衡了显示效果与便携性的关系，而且产品价格也不断下降，目前已稳居用户关注主流。由上图可以看出，6月中国电子书市场中，6英寸产品获

13、得的关注比例超过七成，大幅领先其他尺寸产品。5英寸产品位居第二，关注比例为21.4%，与6英寸产品间的差距接近50个百分点。9.7英寸与7.1英寸屏幕产品数量较少，价格较高，关注比例分别为5.8%、1.6%。(图)2010年5月、6月中国市场不同屏幕尺寸电子书关注比例对比    与5月份相比，6月不同屏幕尺寸电子书关注比例均发生了一定变化。其中仅6英寸产品关注比例出现上涨，涨幅为3.1%。一段时间以来，6英寸产品数量增长速度明显高于5英寸产品，而且其中不乏许多品牌重点推广的产品，如纽曼E读6202（4GB）、汉王F32、汉王F30等，人气攀升明显。 &#

14、160;  6月5英寸产品关注比例为21.4%，较5月下降1.7%。9.7英寸、7.1英寸产品关注比例降幅也在1个百分点以上，分别为1.5%、1.0%。    (二) 不同灰度产品关注格局(图)2010年6月中国市场不同灰度电子书关注比例分布    ZDC统计数据显示，6月中国电子书市场中，16级灰度产品获得的关注比例最高，为50.9%。8级灰度产品虽然在产品数量方面略占优势，但其关注比例为42.7%，比16级灰度产品低8.2%。4级灰度产品的显示效果较为一般，且多为早期产品，关注比例仅4.1%。  (图

15、)2010年5月、6月中国市场不同灰度电子书用户关注比例对比    ZDC数据显示，虽然6月16级灰度产品占据用户关注主流，但与5月相比，其关注比例下降3.7%，降幅超过3个百分点。8级灰度产品关注比例由40.6%上涨至42.7%，涨幅为2.1%。近期8级灰度产品数量有所增加，其中一些产品凭借较高的性价比赢得了较高人气，如售价不足千元的纽曼E读6202（4GB）、E读6206（2GB），上市时间不长即跻身产品关注排行前十名。    (三) 不同价位产品关注格局(图)2010年6月中国市场不同价位电子书关注比例分布    由上图可以看出，6月中国电子书市场中，2001-3000元价位产品获得的用户关注度最高，为40.9%。其次为1001-2000元价位产品，关注比例为32.3%。1001-3000元价位产品获得的关注比例累计超过七成。1000元及以下价位产品关注比例为16.1%，