报纸和杂志基本常识

1、报纸和杂志基本常识一、报纸尺寸开度有不同的版本，取决于大纸的尺寸1、正度纸张： 787×1092mm对开： 736 x 5204 开： 520 x 3688 开： 368 x 26016 开： 260 x 18432 开： 184 x 1302、大度纸张： 850 x 1168 mm对开： 570 x 8404 开： 420 x 5708 开： 285 x 42016 开： 210 x 28532 开： 203 x 140报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其

2、他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。报花 ,报花广告报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种： 3CM*2CM、 6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。是报纸上很小一块，一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也

3、有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的广告栏叫报花套红 : 最简单的例子， 一张刊头为红色的报纸， 先把黑色印上去， 然后再印红色，这是相对于单色印刷机来说的 . 套红是印刷的一中术语，简单的说：把图片或文字作成单色，在印刷中印上颜色，就是套红。当然，颜色不一定是红色，也可是其他颜色，如：黄、蓝、绿等等。总的说是一种单色印刷！二、杂志封一：杂志的封面（ Front Cover），印杂志名称啊，封面女郎啊之类的地方：）封二：封面的内页 (Inside Front Cover) 。印封面那张纸不是两面嘛，那么这两面就分别叫封面和封二了。封三：封底的内页 (Inside Back Cover)封四

4、：封底（ Back Cover ）一般，封二封三封四都是用来印广告的。扉页：(the First Page)一本杂志，正面第一页是封面， 翻开封面后左边那页 （即整本书的第二页）是封二，右边那页（第三页）就是扉页了。一般地，扉页的材质与做封一封二的纸不一样。 对杂志的页码编号， 通常从扉页开始， 编为第一页。扉页第一跨页 :(the 1st Spread Page)就是把封二与扉页（摊开杂志，左边那页纸和右边那页纸） 合起来看成一张大的页面， 忽略杂志的中缝造成的间隙。 在扉页第一跨页上印广告的话，广告画面就横跨两页纸，有一般单页广告的双倍大，所以叫跨页。第二跨页 :(the 2nd Spread Page)紧接着扉页第一跨页的第二张跨页，即杂志编有页码的第二页和第三页的合成页。内页硬插页： (InsideInsertedPage)杂志内页通常是普通的印刷薄纸，而内页硬插页是用不同材质的纸， 比如较厚较硬的广告纸插在某些内页之间 （一般