电视剧《奋斗》后《敢爱》广告植入招商--201336号开机

1、敢爱广告植入 本剧简介本剧卖点植入分析合作回报目录 CONTENTS 本剧简介PART 1 电视连续剧敢爱概况n开机时间：2013年3月n拍摄地： 上海n制作班底：导演：王迎 编剧：娟子 执行制片：罗刚n演员阵容：男主角：任重、魏千翔 女主角：张萌、曾泳醍n首播平台：2014年3月（待定）一线卫视独播或者两星联播 （东方、湖南、浙江、江苏、安徽、北京、天津、深圳） 主创团队导演：王迎代表作品：永不瞑目、像雾像雨又像风、奋斗、我的青春谁做主、婚姻保卫战、家的N次方、北京青年等。6 主创团队编剧：娟子代表作品：有爱就有家家有爹娘1、2浪漫向左，婚姻往右、金太狼的幸福生活7 领衔主演：代表作品：婚姻

2、保卫战，家的N次方，AA制生活，北京青年 所获奖项：2002年釜山亚洲戏剧节青年戏剧家 2010年国剧庆典最佳新人男演员2012年乐视网第三届乐视影视盛典年度电视剧最受欢迎内地男演员 任重主创团队张萌代表作品： 神话，金枝玉叶，你是我爱人、2012年六六新作宝贝所获奖项：环球小姐中国总冠军8 主创团队领衔主演：曾泳醍代表作品：婚姻保卫战，北京青年,云上的诱惑战火四千金所获奖项：乐视影视盛典卓越进步女演员 世界杂志风尚明星旅行家代表作品： 唐琅探案、开天辟地、嫦娥、断箭宫锁珠帘、兰陵王魏千翔 剧情梗概 雷蕾和罗永浩是大学里人人羡慕的一对情侣，一个聪明漂亮，一个高大帅气。两个人在大学毕业后留到北京

3、工作，而且幸运的进入同一家公司，两个人隐秘地恋爱，生活虽然辛苦忙碌，两人却很幸福。罗永浩答应雷蕾，等攒够了买房的首款，他就跳槽，然后结婚。为了这个目标，罗永浩非常的努力的工作。两个人在公司里用眼神表达爱意和鼓励。雷蕾向父母隐瞒了男友罗永浩的存在，因为两人家境差距甚大，官商对贫农。雷蕾的母亲沈曼公出北京，突然来看望女儿，雷蕾无奈只好提前带罗永浩见父母。结果可想而知，雷蕾父母盘问了罗永浩的条件和家境后，罗永浩立刻被否定了。雷母表示，最低要求他们想结婚，罗永浩必须在北京有自己的房子。为了尽快存够钱买到房子，罗永浩先后三次创业，但最终都以失败告终。相反，雷蕾事业发展蒸蒸日上，强烈的自尊和自卑时常在罗永

4、浩身上交换。另一方面，条件优越的广告公司老板宋先一直追求着雷蕾，罗永浩的同事王绮雯也默默爱着罗永浩并为之付出 剧情梗概 罗永浩再次提出分手，雷蕾冲动的答应了，她伤心地离开北京。罗永浩借酒浇愁，误把安慰他的王绮雯当成雷蕾，和王绮雯发生了一夜情。罗永浩意外接听了王琦雯的手机，得知王绮雯几个月没交房费被房东撵出来了。罗永浩发现了王绮雯对自己深深的爱，面对王绮雯的感情罗永浩不知所措。迫于生活压力，罗永浩收留了王绮雯，两人过起了同居的生活。没过多久，王绮雯发现自己怀孕了。罗永浩负责任的表示娶王绮雯，他答应王绮雯试着接受她的爱，也请王绮雯答应他的求婚。婚后，他逼迫自己努力的爱上王绮雯。可是罗永浩发现自己做

5、不到，为了转移对雷蕾的感情，罗永浩努力的工作。没想到再次遇到一个前景非常好的广告项目，罗永浩决定抓住机会再次创业。偏偏这个时候，王绮雯的父亲查出癌症，罗永浩拿出所有的积蓄为岳父治病。眼看罗永浩将失去这个机会，王绮雯找到雷蕾，请她看在旧日情分上帮罗永浩这个忙。 剧情梗概雷蕾决定帮助罗永浩，她能想到的唯一的办法就是找宋先帮忙。雷蕾以自己的婚姻为交换筹码换取宋先对罗永浩的帮助。宋先答应了雷蕾，暗中派人入股罗永浩公司，罗永浩意外得到资金的支持，拿下了拿笔订单。雷蕾答应嫁给宋先，宋先终于有机会第一次和雷蕾如此亲近，而雷蕾表面的妥协和内心的抗拒让宋先知道，他可以得到雷蕾的人却永远得不到雷蕾的心，宋先终于心

6、灰意冷，放了雷蕾。五年后，当罗永浩成为一家大广告公司老板时，再遇雷蕾，而雷蕾却孤身一人，一直未婚，雷蕾告诉罗永浩，她知道罗永浩终会有成功的那一天，她坚信自己等得到，而罗永浩却没有给她机会，其实，他们只要再坚持一下，爱情是需要坚守的 本剧卖点PART 2 打造中国版的打造中国版的“东京爱情故事东京爱情故事” 本剧卖点定位1 1受众2 2受众特点3 3都市青春情感奋斗大戏忠实电视观众群，具有较强的购买力覆盖各年龄层，其中女性占有较大比例卖点一：本剧聚焦都市男女的感情生活，加入创业，家庭等多样元素，极具话题性和关注度。卖点二：专业团队打造，由演技形象俱佳的小生花旦加以演绎，必将掀起一股收视狂潮。 植

7、入分析PART 3 WHY 植入优势植入式营销传统式营销营销方式渗透营销强制营销干扰度几乎没有强烈广告味道娱乐化商业化品牌特征强强受众态度主动接受被动接收信息到达率1（观看人群）1/8a植入的品牌LOGO与产品，是永久不可删除性，只要播放就是在广告。b隐性广告是通过与制作方合作,将产品及企业信息隐藏在植入对像情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果。最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！ WHY 植入优势形式（内容） 传播（渠道） 明星（情感）价值卸下抵触心理 覆盖面大 示范（带领）作用 影响人群数量众多 干扰度低 时间长品牌提升作用 价格低 有利于得到观众接受与信任 传播渠道多 宣传

8、效果明显性价比高通过内容把产品巧妙的表现出来，结合剧情（情节、人物、职业）到达率高 意见领袖没有占用资源 HOW 植入方式1）情节植入 在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电视剧的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。2）对白植入 剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。19 HOW 植入方式在剧情中设计一个专门的桥段，演示产品的特点或通过对白暗示烘托产品特性。这一桥段与电视剧的主剧情线路、人物性格、主人公命运有一定关联性，对剧情发展有一定影响。情节植入剧中人物的对白中，提及品牌/

9、产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。 主要人物的道具中，品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长。剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。对白植入道具植入内、外场景植入在剧情的发展过程中，在人物经过或处于的场景中植入广告。 WHAT 植入品类商业场景具体产品 商业场景广告公司&高科技公司 罗永浩，雷蕾等主要角色的工作单位集中在公司，罗永浩更是三次创业，这里是众多情节发生地。酒吧&饭店&咖啡厅&餐厅&商场等娱乐休闲场所 罗永浩诉苦聊天以及主要角色的聚会饭局的发生地。住宅区 整剧围绕罗永浩要买房结婚展开，多处涉及住房。 具体产品1）汽车

10、 日常生活中的交通工具，剧中不同身份地位的角色都需要配不同类型的汽车。2）手机 都市情感剧中人物联系必备工具，人物特写时品牌或商品常常位于镜头焦点位置。3）网站 剧情中主人公均为年轻白领，爱上网，同时也爱网购各种生活所需品。4）咖啡、茶类饮料酒类 剧中职场场景大量出现，会议、办公中咖啡、茶类, 朋友聚会、商务会谈，啤酒、红酒等频频亮相品牌亮相机会频频。5 ) 珠宝首饰 都市言情剧追求男女主角的定情物品。 具体产品6）化妆用品 都市言情剧女演员日常生活中化妆、补妆、早晚护理，化妆品品牌的出现，以及谈论将吸引观众关注。7）金融保险银行产品 剧集中罗永浩父亲为帮儿子创业到银行贷款,为家人购买选择保险

11、等场景。8）游戏-网游 剧中另外一条主线的男女主角是在网游游戏中相识，可植入大量游戏相关的内容。9）食品 剧中的男女主角的重要戏份常发生在出租屋内，对于年轻男女而言零食、快速食品永远是不可或缺的部分。10）家用电器 剧中涉及北京，成都，西安三地的住房内都需要用到家电产品，在使用中体现功能。 剧中的第二男女主角是在网游中相识，然后到现实生活中相知相恋，最终却离婚了。 由于两个新新人类的恋爱方式都非常之特别，都是和网络世界内发生的故事息息相关，平时说话也有很多网络用语。虽然最终两人是以离婚收场，但最终的桥段也让人忍俊不禁，正常人离婚分家产，他们离婚分游戏装备。所要寻找的目标游戏：RPG（角色扮演类

12、） 含游戏装备 合作回报PART 4 植入回报具体表现：在敢爱新闻发布会背景板上出现合作方产品LOGO。在敢爱的宣传期间，允许合作方产品组织相应的宣传活动，并给予积极配合。在敢爱宣传期间允许合作方产品使用剧照作为公关之用 （在使用与本剧有关的任何剧照时，必须注明为敢爱剧照）。 在拍摄期间可以为甲方客户提供探班的机会。向合作方产品提供所赞助的产品在剧中的照片及该剧整套光碟2套，合作方可作为纪念资料保存。在剧情中使用合作方产品的实名，并体现积极正面的形象。在所有播出平台的鸣谢单位上出现合作方产品LOGO。 案例分享PART 5 耀客传媒倾力打造 20102010年年20122012年年201320

13、13年年金枝玉叶心术宝贝国内首部大型医疗剧心术，在安徽、东方、天津、浙江四大省级卫视播出，二轮央视八套五集连播。持续保持收视冠军，网络点击和话题热度始终第一 都市励志情感大戏，央视八套闪亮登场 六六新作宝贝 ，将在东方、浙江、江苏、贵州四大省级卫视播出，必将掀起又一轮收视狂潮 敢爱 广告植入招商计划 心术心术最炙手可热的编剧-六六红的三位大牌明星 吴秀波、海清、张嘉译 受关注的社会热点= =国内首部医疗大剧心术 + + + 敢爱 广告植入招商计划 金枝玉叶金枝玉叶都市情感励志大戏央视八套暑期黄金档闪亮登场揭秘娱乐圈黑幕，再现危急时刻人性真实，展现幸福的向往。 2013年六六新作宝贝70、80、90的“宝贝”如何改变他们的生活?将于东方、浙江、江苏、贵州四大卫视重磅出击 宝贝宝贝 32首播卫视：安徽、浙江、东方、天津收视率稳重有升，卫视排名保持在前5位心术播出前2日收视排名心术心术播出分析播出分析- -收视率收视率录1： 上影英皇心术相关数据33 东西南北，全国观众强势覆盖34 心术心术播