品牌的内涵与生命力复习资料

1、第1单元测试1、商标就是品牌。（错）“2、品牌等价于知名度。（错）“3、 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）“4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）“5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）“第2单元测试1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（）V|7A. 主流市场17B. 次主流市场C. 反主流市场|7D. 非主流市场2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（）V对-错3. 用户是平等的合作伙伴。（） V4.一个完整的战略包含以下哪些要素：（A.目标B.责任人C.评估标准17D.考评时间E. 考评人5.消费者在购买一件

2、价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（A. 经济因素B. 品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素6.任何品牌都只是为部分人服务的。（）7. 主流市场的特点（）VA. 量大、面广的大路货j B.优C. 特D. 专8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（对*错9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（-对错10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（） V-对错1. 品牌建设三步曲”的第一 '步是（） VA. 维持品牌的生命力B. 塑造品牌个性C. 实现品牌溢价D.明确为部分人服务第3单元测试1.品牌的概念可以分为以下哪几个层次？(A. 知名度B. 偏爱度C. 尝试率

3、D. 忠诚度2.忠诚度=()VA.市场份额B.自己重复购买C.推荐他人消费该品牌3.D.人们对该品牌有好感品牌宣传的最高境界是卖思想”。()V4. 产品的FAB分析法，F代表（）V* A.产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值()V5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。-对错6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！ （） V对.错7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）V-对错8. 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适VA. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/

4、价值9. 产品的FAB分析法，A代表（）VA. 产品本身的特性/属性* B.相对于竞争对手产品的优势C.产品带给用户的利益/价值10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）V对*错1.推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（）V对.错第4单元测试1.品牌建设的核心是（）VCA. 市场宣传B. 渠道建设C. 产品创新D. 市场把握2. 诚信不足”是中国的国情。（）VJ对错3. 品牌与企业战略无关。（） V对.错4. 品牌溢价体现在（）V|7A. 和用户讨价还价|7B. 和供应商讨价还价|7C. 与投资者讨价还价|7D. 与员工讨价还价5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）|7A. 招人，品牌企业更能吸引优秀人才|7B. 留人，品牌形成了 退出壁垒”C. 薪资，品牌企业同岗位提供低薪资17D. 收获，品牌企业让员工收获经历和知识并且可以得到消费6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去, 者的感激，这是根本不可能的。（） V对*错7. 做好品牌建设三步曲”，企业必备的技能包括（）V17A. 市场细分B. 广告宣传|7C. 品牌定位|7D. 战略设计8. 品牌的保障作用是让人放心