湘西“棋行天下天下凤凰”

1、湘西凤凰古城的“棋行天下 天下凤凰”活动策划案例讲解 讲解人：黎皇 学号：2010030104一、案例简介 湘西凤凰古城在2003年9月举行了“棋行大地,天下凤凰”为主题的“2003中韩围棋邀请赛”。赛事以蓝天青山为背景,以古老壮观的南方长城为舞台,以大地为棋盘,以武林弟子为棋子。修建在南方长城脚下的巨型棋盘长宽各31.7m,总面积将近1000平方米。这次比赛由中国围棋九段常昊对垒韩国围棋九段曹熏铱,而“中国棋界美人鱼”张旋,则同时接受来自世界各地6位业余高手的挑战。随后2005年9月举行了“2005年南方长城世界围棋颠峰对决”及同期进行的“2005年南方长城杯业余围棋公开赛”。该届赛事除大地

2、做盘、武童为子等特色外,为迎接2008年奥运会的举办,2008盘围棋在南方长城上同步开赛,同时著名的“韩国鼓队”与数百名武童的现场表演使该项赛事更具展撼力。 户外体育赛事以户外体育活动为手段和主要运作载体,即作为发展旅游、健身、娱乐等大众文化产业的营销创新载体,达到体育搭台,经济唱戏的目的。各经济组织开展此类活动主要是以短期或长期的经济效益为目的,而政府等社会公共组织举办此类活动主要是为了刺激与推动区域经济社会的加快发展。现代体育休闲业作为全新的经济形态,也明显体现市场经济中的创意特性。纵观欧美职业联赛与商业体育的成功之道可知,注意力、创造力、形象力、品牌力,已成为现代体育产业的核心生产力和竞

3、争力,而差异化的创意无疑已成为现代体育赛事营销策划的一种原动力与整合力,是推进现代体育产业发展的新动力。同样,湘西凤凰“棋行天下、天下凤凰”的大手笔创新是大胆而又细致的营销策划与创新紧密联系的。2、 案例详解1，概念与创意先行,打造户外体育赛.的原动力与整合力“棋行天下、天下凤凰”以全新的概念演绎具有两千多年历史的围棋活动,赋予其新的内涵,注人新的生机,通过不懈的努力,在超越世界知名企业垒砌的平台上打造世界围棋顶级权威赛事,创新性地推动围棋体育运动事业与旅游业的发展。组委会在策划与宜传中提出:构筑世界未来的棋都、棋迷心中的圣地,成就百年经典,建筑未来的文化遗产,发展湘西旅游经济。这种概念谊染与

4、鼓动把赛事的神奇魅力和大众一睹为快的欲望演绎到了极致。2，科学考察与论证紧密跟进,形成体育与历史、地理、人文资源商度概括和有机融合2003年中韩围棋邀请赛中,南长城脚下总面积为1004.89时的世界最大的棋盘上,361名武林童子分别身着黑白武侠服饰、头顶黑白斗笠,充当棋子,使出蝗螂拳、醉拳、散打等近50种武术招式登场落子。赛事将棋文化与建筑文化、武术文化、民俗文化、旅游文化完美交汇。赛事期间主办方还邀请中国著名画家黄永玉、著名武侠小说家金庸、著名建筑专家吴良庸先生等海内外名人以嘉宾身份观棋助阵,进一步深化和充实赛事的文化底蕴。3，里应外合,实施品牌组合曹销策划作为中国历史文化名城凤凰古城的核心

5、景点,南方长城已随同凤凰古城成为全国知名的旅游胜地。2003年9月,首届中韩围棋邀请赛在此举行,中韩围棋国手常昊、曹薰铱的精彩对决,“人为棋子地为盘”的全新演绎,为旅游区和赛事双重品牌的树立与经营打开良好的开局。“2005南方长城世界围棋颠峰对决”活动挑选世界顶尖运动员常昊与李昌镐,从而以世界级棋坛名人参赛这一大手笔策划打造赛事的轰动效应。4，视户外体育赛事的外困策划,加强宜传与媒介传播策划在2005年凤凰古城南方长城杯围棋赛策划中,组委会在赛前2个月开始造势,提前1个月在湖南卫视新闻联播中,对整个赛事的准备、组织与进展等情况进行全方位宣传。除了电视报纸等常规媒体外,2005年围棋赛充分发挥互

6、联网这一新兴媒体优势,将“2005年南方长城杯业余围棋公开赛”分为网络比赛和现场比赛两种方式穿插进行,经过两周的紧张报名工作,有近2000名棋手登陆新浪围棋网在线报名参赛。公开赛共分4个阶段:第一阶段,2005年8月22日至8月30日近2000名业余围棋选手开始在新浪网围棋频道对弈“南方长城”大厅进行“2005年南方长城杯”业余围棋公开赛争夺前128名出线权;第二阶段,出线的128名选手赴凤凰南方长城现场和“常昊VS李昌镐”同台比赛;第三阶段,南方长城赛场出线的64名选手继续网络比赛;第四阶段,进人前16强的选手于2005年10月底在北京徐莹围棋俱乐部参加比赛,作最后决胜。成功巧妙的媒体传播策划确保了赛事的成功运作。5，重视赛事品牌开发与管理,塑造户外体育赛事长远品牌效应棋行天下、天下凤凰”赛事现已成为定期举办的品