项目三任务二：关键字优化

1、项目三 电子商务网站推广之 搜索引擎推广任务二 关键字优化一、任务导入本任务要求针对中小企业网站推广这一实际背景，围绕关键字优化进行网站SEO处理。任务要求完成： 从全局的角度，为网站关键字优化选择主关键字 选择合适的辅关键字，形成关键字列表 设计关键字分布，进行元标签、Title关键词优化 计算、控制关键字密度 关键字广告二、任务实施三、任务分析（一）关键字1.什么是关键字 关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。 2.什么是主关键字、辅关键字 主关键字是指表达页面主题的关键字，而非意义最广泛的关键字。例如，一个页面的主

2、题是“手机铃声下载”，那么这个页面的主关键字就是“手机铃声下载”，而非“手机铃声”或者“手机”。 由于一个关键字会存在多种不同表达方式或者描述方式，从而产生了所谓的辅关键字。例如英文的单复数或词组，中文的结构短语（如形容词+名词）等。 根据关键字的作用不同，我们将关键字分为以下三类：目标关键字长尾关键字相关关键字 目标关键词是指经过关键字分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键字。 最简单的理解是： 1、网站的主要关键字，你希望用户搜索那个词时，搜索到你的网站首页 2、网站写在No.1位置的核心广告词在销售产品时，厂商关注的是在销售产品时，厂商关

3、注的是少数几个所谓少数几个所谓“VIP”VIP”客户，客户，“无暇无暇”顾及在人数上居于大多顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的注正态分布曲线的“尾部尾部”，关注关注“尾部尾部”产生的总体效益产生的总体效益甚至会超过甚至会超过“头部头部”。例如，。例如，某著名网站是世界上最大的网某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为忽略的中

4、小企业。安德森认为，网络时代是关注，网络时代是关注“长尾长尾”、发挥发挥“长尾长尾”效益的时代。效益的时代。 长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点：细和长。细，说明长尾是份额很少的市场，在以前这是不被重视的市场；长，说明这些市场虽小，但数量众多。巨大的微小市场，却也占据了市场中客观的份额这就是长尾的思想。 分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如：比较长，往往是

5、2-3个词组成，甚至是短语。存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 长尾关键字 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 长尾关键词基本属性是:可延伸性,

6、针对性强,范围广 最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的 通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字 实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富 错误关键字 生僻关键字 1.质地 特点 功能 举例：以“汽车”为目标关键词，“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。 2.应用领域和地域 举例：以“除湿机”为目标关键词，“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。 3.品牌名称 通用型号 举例：以“手机”为目标关键词，“NOKIA5230手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。 4.商业模式 举例：以“童装”为目

7、标关键词，“童装批发市场，童装代理商，童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。 5.服务方式 举例：以“SEO”为目标关键词，“SEO培训，SEO外包”是通过服务方式拓展的。 6.企业性质 举例：以“英语培训”为目标关键词，“英语培训机构，英语培训中心，英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。 7.销售模式 举例：以“护手霜”为目标关键词，“护手霜直销，护手霜团购，护手霜网购”都是根据销售模式拓展的。 8.网民搜索意图 举例：以“减肥”为目标关键词，“我要减肥，减肥用什么药”都是通过网民搜索意图拓展的。 1、搜索引擎针对用户搜索的关键词推荐的相关关键词； 2、在同类网站上，出现A关键词，往往会同时

8、出现B关键词，那么A和B会被认为是相关的；（二）关键字密度 关键字密度（Keyword Density）就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。 （三）关键词选择技巧1.选择相关的关键词2.选择具体的关键词3.选用较长的关键词4.别忘错拼的单词 关键字的选择应该在网站设计开始之前就着手。选择不当，后果是灾难性的。 关键字不要太宽泛 主打关键字也不适于太长、太特殊 站在用户角度思考 选择被搜索次数最多、竞争最小的关键字 和网站相关SEO关键

9、字选择及优化关键字的选择 将关键字扩展成词组或短语 进行多重排列组合 用品牌作为关键词 使用地理位置 使用常见错拼词将关键字扩展成词组或短语 例： 营销-网络营销-如何做好网络营销 机票-特价机票-深圳特价机票进行多重排列组合 如改变词序 例：中医减肥的方法 如何中医减肥 利用品名定义 例：电饭锅/电饭煲 电脑/计算机 用品牌作为关键词 例：携程机票 去哪儿机票 三鹿奶粉 使用地理位置 例：深圳特价机票 广州网站建设 上海世博旅游 使用常见错拼词 例：机票预订 机票预定 煲耳机 褒耳机 关键字分布 网页代码中的Title及Mate标签中深圳特价机票|深圳机票查询预订网|机票查询|特价机票预定-游龙旅行网页正文最有吸引力的地方 包括：页面顶部、标题、正文前30个字以内，在这些地方出现关键字对排名更有帮助。 如：在网上的最顶部放在关于该站的介绍，同时 嵌入关键字 Head