网络营销对电子商务的推进作用

1、网络营销对电子商务的推进作用网络营销对电子商务的推进作用1 网络营销与电子商务的定义1.1 网络营销的定义所谓网络营销，从字面上的意思来看就是通过网络来做 营销工作，而其实它的意思也是这样，以互联网络为营销环 境，通过互联网络来传递营销信息，是沟通客户与厂商之间 的桥梁，是企业实现营销与现代网络信息技术相结合的产 物，是一系列以电子信息技术为根底进行各类营销活动的业 务的总称。网络营销分为广义与狭义两种，广义与狭义的主 要区别在于企业对何种互联网的利用。不管企业的规模是大 还是小，也不管其网络信息的根底是高还是低，任何企业都 能根据自身经营的实际情况由浅入深地展开对网络营销的 实行，因为网络营

2、销的根本模式是在网上宣传，所以企业要 想在网络社会站稳脚跟，必须先在网络上建立一个富有个性 与新意的符合客户需求的商务效劳网站，再根据客户的反响 对网站做出定期的更新和特定活动，一步一步将企业的网络 信息管理建立起来，并进一步开展电子商务。1.2 电子商务的定义及特点所谓的电子商务是指利用各种计算机技术实现在整个 电子商务的过程中的电子化、网络化、数字化，人们不再仅 仅是面对面地看商品的实物和单靠纸质的人民币进行交易 买卖，而是通过网络效劳，通过在网上浏览各种各样的商品 信息，再经过已经完善的物流系统和平安的银行卡、支付宝 资金支付结算系统进行交易买卖。简言之，电子商务就是在 开放的网络下，各

3、消费者用户通过浏览各种网站进行网上消 费和购物，并进行网上在线支付的一种新型的商业模式。电 子商务是具有开放性、全球性的现代网络经济环境下开展的 直接产物，这使得电子商务具有了使用低本钱就能获得高效 率的内在特点，并因为其作为一种极其具有内在价值的新型 的商业运营模式，不仅改变了企业的内部结构，而且对整个 信息时代的经济都有重要的影响。电子商务具有很多传统商 务没有的特点，比方它比传统商务流程多了一道网络数字化 的流程模式，这不仅节省了大量的人力物力和本钱，更加节 省了时间和空间，大 2021 年 9 月 大提高了商 务效率；电子商务具有的全球性与开放性的特点，使得中小 企业有了更多的开展机遇

4、，会拥有和大企业一样的资源，从 而提高了中小企业在竞争剧烈的现代社会拥有更强的竞争 能力；电子商务更在一定程度上改变了社会的经济布局和运 行方式，为社会各种经济要素的重组提供了更宽更广的平2 电子商务的现状全球信息化时代的到来，各种信息技术和 IT 行业的产 业、企业迅速崛起，电子商务将逐渐成为人类网络信息时代 世界的中心，将推动网络经济的持续开展，电子商务的目的 是实现整个社会贸易活动的电子化、网络化、数字化，它通 过信息网络进行各种各样的生产活动、 流通活动、 销售活动。 电子商务狭义上是指仅在网络上进行的交易买卖活动，而广 义上指所有利用电子信息技术节约时间与空间、降低本钱、 提高效率、

5、解决一系列问题，并提高商品的价值和创造新的 商机的所有商务活动，它包括一切能在网络上实现的一系列 贸易活动。和传统商务相比，电子商务作为一种新型的商务 贸易形式，它给人类信息时代带来的影响远远超出了传统的 商务活动，是一场史无前例的信息革命，引发了人类的巨大 变革，将人类带入了前所未有的以网络经济开展为主导的特 色信息社会。在潜力无限的全球电子商务开展浪潮的驱动 下，各种大大小小的企业成为了推动电子商务迅速开展的主 要推动力量，对于企业而言，电子商务能促进企业网络信息 系统的提高与完善，改变传统商务带来的各种不便，电子商 务能促使企业不断提高自身的管理水平、工作效率和市场竞 争力。所以，电子商

6、务已经成为了一个企业能否继续存在于 如今这个竞争极其剧烈的网络信息社会的保障，能否尽快地 促进企业自身电子商务的开展已经成为了各企业主要关注 的问题。4 网络营销是电子商务的主要构成局部当今时代，网络媒介是主流，它具有传播范围广、传播 速度快、不受时间与空间的限制、内容详细、形象生动、交 流快速、反响迅速等优点，正因为这些优点，各企业才想要 不断开展在网络营销方面的优势，网络媒介各方面表现出来 的优势，有助于企业各种销售信息的传播，能加强各企业对 销售信息传播的效果，更能降低各企业比传统营销传播方式 更低的本钱。 在网络营销上， 企业不需要为店面和租金烦恼， 网络营销能直接提供应企业一个免费的

7、平台，而且网络是覆 盖全球的，它能使任何一个企业都能方便快捷地进入任何一 个国家的市场。在网络上，也不需要为企业的规模而烦恼， 因为不管是大企业还是小企业，都能在网络上平等地获取任 何其他地域的信息，并通过网络平台展示自己的优势，这为 在传统营销上一直被大企业压制的中小企业提供了一个很 好的开展平台和空间。网络营销不仅对企业有很大的好处， 也为各种各样的消费者提供了一个更好的消费平台，消费者 能随时随地通过网络，根据自己的喜好与需求，在全球不同 的网络上方便快捷地寻找自己需要的商品，通过比照不同的 商品性价比，买到更为节省本钱的商品。此外，对于个别消 费者，企业也能通过网络实现一对一的个性化效

8、劳，对于企 业和消费者个人都是一个更好的平台。网络营销与电子商务之间具有千丝万缕的联系，甚至在 实际工作中有人会分不清二者的关系，认为网络营销便是电 子商务，但其实不然，他们之间是存在着相同的地方，但又 不完全相同，只能说电子商务是网络营销开展的高级阶段， 它囊括了很多网络营销没有的东西。电子商务强调的是在实 现贸易的过程中全部的电子化形式，电子商务最具标志性的 程序是达成网络交易，而实现网络交易手段的主要方式那么是 电子方式。这些年来，电子商务的开展已经延续到了地球村 上的任何一个角落的互联网上来，电子商务的本质是对整个 交易过程实行电子化形式，这是它与传统商务最主要的差异 与优势。而网络营

9、销主要是在良好的网络环境下实现客户与 企业之间信息的交流，由此可以看出，网络营销要解决的主 要问题就是在进行电子商务形式过程中消费者客户与企业 之间双向信息的交流沟通与消费者客户的反响问题，因此， 可以说网络营销是电子商务的重要组成局部，网络营销在电 子商务中是不可或缺的，因为如果双向信息的交流沟通没有 得到解决， 电子商务的交易也根本无从谈起， 从这一点来看， 网络营销是电子商务开展的根底，网络营销构成了电子商 务。5 网络营销对电子商务的推进作用在网络信息时代，网络营销是推进企业电子商务开展的 最重要直接的力量，网络营销同传统营销一样也是以现代营 销理论知识为根底，但是却以网络为媒介和平台

10、，为各种消 费者客户效劳，到达为企业增加盈利和开拓市场的目的而进 行的一系列行为活动，它主要的方式就是网上宣传，网络营 销是需要网络技术与营销结合的一种新型的营销模式，网络 营销会和线下营销相结合，实现企业完整的营销体系的构成 与完善。目前我国企业特别是对中小企业来说，在实现电子 商务的过程中他们必须解决的问题实在是太难了，因为中小 企业现阶段所具备的信息根底设施条件尚未成熟，所以他们 需要跨越的网络信息技术和资金的门槛实在是太高了，而这 并不是靠一两个部门和企业就能解决的问题，所以电子商务 在我国的开展一直存在一个瓶颈问题。但是网络营销就不一 样了，对于企业来说介入网络营销根本不存在什么门槛

11、问 题，企业可以通过网络营销实现建立自己在网上的站点，通 过各种网页实现对自己产品的推荐与销售，而这对于中小企 业而言，效果是显而易见的。如果说电子商务是一片根底较 为薄弱的大地，那么网络营销就是使得这片大地坚实的成 分，网络营销通过网络拉近了各国家企业的距离，加深了人 们对电子商务的了解和分辨。所以，网络营销对电子商务的 推进作用是极其巨大的。6 结语电子商务是以企业的技术、人才、资金、管理系统模式 等各种硬性条件为根底的，其最终的注意力落在其信息是不 是最受群众关注上。如果一个企业的信息关注度一直达不到 指标，那么，其企业前期的一切努力都是白费的，这会让企 业的资金大大地流失，这也一直是各电子商务企业开展所要 面临的最大的难题，只有将这道坎跨过去了，企业的电子商 务才能顺利开展，从而为企业提供源源不断的利益。而解决 这一难题的根本就在于以网络关系为根底的网络营销的宣 传，只有将网络营销模式