旅游大数据分析方案PPT课件

1、当个打了科技馆当个打了科技馆一、 项目背景第1页/共24页携程、艺龙、去哪儿等旅游企业已经开始应用大数据，改进自己的产品体系，为企业发展提供数据支持；山东省旅游局已经跟百度合作，通过百度数据精准反映山东客源市场，同时跟踪监测旅行社团队、景区人数等；“大数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要生产因素麦肯锡；“大数据时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析做出，而非经验和直觉”纽约时报；项目背景1. 大数据应用已经渗透到各行各业2. 旅游领域正在被大数据所变革第2页/共24页当个打了科技馆当个打了科技馆二、 项目目的第3页/共24页1. 实现旅游行业市场精准定

2、位2. 实现旅游行业市场精准营销3. 支撑旅游行业精准管理4. 改善旅游行业服务水平项目目的大数据将打破传统数据的样本量小、时间滞后、准确度低等瓶颈，基于大数据数学模型对市场进行精准预测；通过大数据，了解掌握市场竞争者商情动态，同时建立旅游消费者大数据库，有针对性的制定营销方案；通过大数据，可以实现对资源、市场、客户等各个要素的定量把控，实现旅游行业的精准管理；通过大数据挖掘，获取游客的真实反馈意见，对游客的评论进行收集，建立旅游反馈大数据库，来改善旅游行业服务水平；第4页/共24页当个打了科技馆当个打了科技馆三、 项目内容 以大茂山为例大茂山又名“神仙山”、“古北岳”，海拔1898米，位于河

3、北省保定阜平、唐县、涞源三县交界处，2005年被评为“国家级森林公园”。第5页/共24页项目内容技术路线I第6页/共24页监测关键词：【北京市】：香山公园、慕田峪长城、十渡、八大处、爨底下村、潭柘寺、红螺寺、凤凰岭、龙庆峡、灵山；【天津市】：盘山风景区、静园、海河外滩公园、独乐寺、大沽口炮台遗址、天津海昌极地海洋世界、天津七里海国家湿地公园、梨木台自然风景区、八仙山自然保护区、北塘古镇；【河北省】：避暑山庄、丰宁京北第一草原、南戴河、木兰围场、磬锤峰国家森林公园、野三坡、白洋淀、清东陵、空中草原、草沿天路；数据方法：【数据源】：新浪微博、新浪论坛、新浪博客、百度新闻、百度旅游、蚂蜂窝、乐途旅游

4、、在路上、蝉游记、面包旅行、携程、去哪儿、同程、途牛、驴妈妈、艺龙；【数据量】：游记攻略共计14393条、新浪微博数据共计462394条、百度新闻共计293条、新浪博客共计5340条、论坛社区共计201条；【监测时间】：2014年项目内容监测内容II第7页/共24页项目内容【分析主题】：1. 旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.1 国内旅游市场环境【解决问题】：运用大数据方法对国内旅游市场环境进行分析；【数据来源】：国家统计年鉴【分析方法】：参数a国内旅游人数参数b国内旅游收入0102030402007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年国内

5、旅游人数/亿人次00.511.522.533.52007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年国内旅游收入/万亿元分析内容III第8页/共24页项目内容9,000 10,000 11,000 2013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀常住人口（万人）0 50,000 100,000 2013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀GDP（亿元）【分析主题】：1. 旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.2 区域旅游市场环境【解决问题】：京津冀区域旅游市场环境；【数据来源】：国家统计年鉴分

6、析内容III【分析方法】：参数a京津冀常住人口参数b京津冀GDP参数c人均可支配收入参数d旅游人数0.005.0010.002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀旅游人数（亿人次）0 20,000 40,000 2013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年京津冀人均可支配收入（元）第9页/共24页项目内容【分析主题】：1. 旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.3 国内自助游市场环境【解决问题】：自助游市场现状及趋势；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：参数a自助游热度参数b京津冀自助游参数c自助游热词0%4%4%1

7、9%28%16%11%2%0%5%10%1%0%5%10%15%20%25%30%澳门东北地区海外华北地区 华东地区 华南地区 华中地区其他台湾西北地区 西南地区香港北京78.75%河北12.35%天津8.91%0 5,000 10,000 15,000 20,000 旅游度假游玩活动游玩目的地摄影出游线路旅游安全游玩风景区好玩时间假期草原体验大自然游玩行程出行平安时节美景交通便利第10页/共24页项目内容【分析主题】：1. 旅游业市场环境与趋势【项目指标】：1.4 国内休闲旅游市场环境【解决问题】：休闲旅游市场现状及趋势；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：参数a休闲游热度参数

8、b京津冀休闲游0.44%3.92%2.69%13.89%26.03%12.29%7.43%20.49%0.61%3.97%6.51%1.73%0%5%10%15%20%25%30%澳门东北地区海外华北地区 华东地区 华南地区 华中地区其他台湾西北地区 西南地区香港北京74.45%河北13.80%天津11.76%第11页/共24页项目内容【分析主题】：2. 京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.1 京津冀市场需求总量【解决问题】：京津冀区域市场总量状况；【数据来源】：国内统计年鉴分析内容III【分析方法】：参数a常住人口参数bGDP参数c人均可支配收入参数d旅游人数0200040006000800

9、02013年 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年常住人口（万人）北京天津河北01000020000300002013年 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年GDP（亿元）北京天津河北02000040000600002013年2012年2011年2010年2009年2008年2007年人均可支配收入（元）北京天津河北01232013年 2012年 2011年 2010年 2009年 2008年 2007年旅游人数（亿人次）北京天津河北第12页/共24页项目内容【分析主题】：2. 京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.2 游客属性

10、【解决问题】：京津冀出游游客身份属性；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：参数a年龄属性参数b性别属性参数c身份属性12岁以下5%12-18岁15%19-24岁32%25-34岁29%35-50岁17%51-80岁2%男54%女46%个人89%企业11%普通用户64%中高级达人22%名人10%媒体2%网站1%初级达人1%校园0%应用0%第13页/共24页项目内容【分析主题】：2. 京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.3 出游特征【解决问题】：京津冀游客出游特征；【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略分析内容III【分析方法】：参数a出游同伴参数b出游目的地参数c出游方式参数d停留

11、时间亲人57%朋友21%独自12%同学4%同事3%驴友2%网友1%其它0%010002000300040005000天桂山独乐寺苍岩山爨底下村草沿天路清东陵灵山狼牙山香山公园红螺寺野三坡白洋淀避暑山庄八大处自驾车37%公交21%火车16%公共汽车10%跟团6%徒步5%出租车4%自行车1%0%20%40%60%80%1-2天3-5天6-10天11-15天16天-20天20天以上第14页/共24页项目内容【分析主题】：2. 京津冀区域旅游市场【项目指标】：2.3 出游特征【解决问题】：京津冀游客出游特征；【数据来源】：新浪微博、博客、游记攻略分析内容III【分析方法】：参数e旅游消费参数f住宿方式

12、参数g出游时间参数h出游目的0%10%20%30%40%0-500元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-10000元10001-200020001元及以上37%3%47%1%12%宾馆露营酒店会所农家乐01002003004005002014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年102014年112014年1201000200030004000旅游避暑户外活动欣赏美景拍摄观光游玩爬山体验生活工作放松心情度假锻炼身体亲近大自然交友会议缓解压力第15页/共2

13、4页项目内容【分析主题】：3. 目的地市场竞合【项目指标】：目的地市场竞合【解决问题】：目的地市场竞合状况如何；【数据来源】：微博、博客、游记、OTA分析内容III【分析方法】：参数a竞合对象参数b客源地结构参数c景点热度参数d门票收入/元05,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000海河外滩公园南戴河大沽口炮台遗址灵山丰宁京北第一草原天津七里海国家湿地公园凤凰岭白洋淀香山公园小五台龙庆峡爨底下村空中草原红螺寺野三坡天桂山清东陵避暑山庄0%20%40%白石山狼牙山小五台大茂山苍岩山天桂山020004000白石山狼牙山苍岩山小五台天桂山大茂山北京河北天津0

14、 500 1,000 1,500 2,000 白石山苍岩山狼牙山天桂山小五台大茂山备注：数据来源：在线OTA网站；分析方法：各个旅游网站统计各景区的旅游人数*门票价格第16页/共24页项目内容【分析主题】：3. 目的地市场竞合【项目指标】：目的地市场竞合【解决问题】：目的地市场竞合状况如何；【数据来源】：微博、博客、游记、OTA分析内容III【分析方法】：参数e游客认知/白石山参数f游客认知/狼牙山参数g游客认知/苍岩山参数h游客认知/天桂山05001000玻璃云海美景地貌动植物最高台楼阁珍稀白石刺激白石山05001000壮士老兵悬崖抗日战争美景英雄滑雪革命狼牙山0100200佛教胜地美誉独特

15、历史悠久观光风景名胜空寺圣地石异谷幽历史林木苍翠古树葱苍岩山苍岩山0100200温泉度假圣地革命建筑云雾缭休闲云海富丽资源丰富天桂山天桂山第17页/共24页项目内容【分析主题】：4. 目的地市场分析【项目指标】：4.1 游客属性【解决问题】：大茂山游客的身份属性；【数据来源】：新浪微博分析内容III【分析方法】：参数a游客年龄参数b游客性别参数c客源地参数d身份属性12岁以下1%12-18岁3%19-24岁5%25-34岁70%35-50岁20%51-80岁1%男72%女28%河北46%北京37%天津17%普通用户58%名人14%达人13%政府8%企业3%媒体3%网站1%校园0%第18页/共2

16、4页项目内容【分析主题】：4. 目的地市场分析【项目指标】：4.2 出游特征【解决问题】：大茂山游客的出游特征如何；【数据来源】：微博、博客、游记、攻略分析内容III【分析方法】：参数e出游同伴参数f出游方式参数g停留天数参数h住宿方式亲人61%朋友20%独自10%同学4%同事2%驴友2%网友1%6.1%6.9%9.3%19.9%28.8%3.5%0.2%25.3%0%10%20%30%40%出租车跟团公共汽车公交火车徒步自行车自驾车30%26%24%11%10%0%10%20%30%40%1-3天4-6天7-9天10-12天13天及以上酒店51%会所1%宾馆31%农家乐16%露营1%第19页/共24页项目内容【分析主题】：4. 目的地市场分析【项目指标】：4.2 出游特征【解决问题】：大茂山游客的出游特征如何；【数据来源】：微博、博客、游记、攻略分析内容III【分析方法】：参数i出游日期参数j游客口碑参数k游客认知参数l 关注媒体4%5%8%14%10%7%13%10%14%7%5%3%0%5%10%15%2014年1月2014年2月2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7