起点学院产品经理下厨房竞品分

1、下厨房竞品分析报告目录下厨房竞品分析报告1一、行业背景2二、确定竞品2三、竞品概述41.发展历程4定位与 slogan42.3.目标用户分析54.用户的规则设定6四、PC 端界面与功能对比71.PC 端功能模块对比72.PC 端界面设计对比83.PC 端的商品购买功能模块对比13五、APP 端界面和功能对比161.APP 端功能模块对比162. APP 端界面设计对比193. APP 端商品购买功能模块对比23六、商业模式对比261. 下厨房的商业模式262. 好豆网的商业模式27美食的商业模式28竞品分析结论293.七、一、行业背景据IC 发布的第 36 次互联网络发展状况统计报告，截至 2

2、015 年 6 月，网民规模达 6.68 亿，互联网普及率为 48.8%，较 2014 年底提升了 0.9%。网民达 5.94亿，较2014 年底增加3679 万人，使用上网人群占比由2014 年底的85.8%提升至88.9%。而餐饮作为高频的需求，与人们的生活关。在“互联网+”的深入和移动互联网发展的大环境下，人与的距离已经在外卖、生鲜电商和半成品食材电商所提供的解决方案下不断缩短；“吃饭的方式”也多了不少创新，比如餐桌的共享、厨师上门等。，还有那么一群人，他们在“懒人”盛行的仍然坚持着制作美食、研究美食。“舌尖 2”的热播是菜谱类应用发展的一大利好，但根本在于：随着食品安全问题的日益凸显，

3、国内整体环境的，80 后逐渐成为中坚力量，90 后开始步入职场，全新的生活理念与回归家庭的意愿更加强烈，也引领着的年轻用户回归家庭，回归厨房。目前，线上菜谱领域的还没有形成一枝独秀的局面，而是多方并驾齐驱，同类型拥有一定知名度的竞争有近十家。接下来，会选择几款同类型的菜谱类，与下厨房做竞品分析对比与研究，主要目的是通过对比定位与设计、商业模式的比较和分析，更发掘自身的优势与劣势，进行相应的调整。二、确定竞品下图 2-1 是统计的 2015 年 1 月到 5 月间，好豆菜谱、美食、下厨房、美食天下、美食杰五个菜谱类PC 端的活跃人数统计，好豆菜谱以明显优势稳居第一，美食和下厨房不分伯仲，美食天下

4、与美食杰稍逊一筹。图 2-1 2015 年 1 月-5 月 五款菜谱类 PC 端活跃人数一览而根据咨询(BigData-Research)最新发布的2015 年第 1 季度餐饮 APP 用户监测报告，好豆菜谱日活跃用户接近 70 万位居首位。下厨房次之，美食位居第三位。参考下图 2-2。图 2-2 2015 年第一季度餐饮 O2O 移动 APP 日均活跃用户 TOP10再来看看在 ios store 里，菜谱类 APP 的排名情况，以下选择了 6 月 25 日、7 月 5日、7 月 15 日三个时间节点的排名（以下数据来自 app annie）。从表 2-1 中，可以看到排名靠前的APP 分别

5、是美食、美食杰、下厨房、好豆菜谱和美食天下。表 2-1 ios store餐饮 O2O 移动 APP 的排行综合以上的数据，我们选择好豆菜谱和美食，作为下厨房的竞品对象。6 月 25 日7 月 5 日7 月 15 日所有类别排名美食餐饮排名所有类别排名美食餐饮排名所有类别排名美食餐饮排名好豆网780177261777119美食8下厨房257723672519美食天下132230130529-35美食杰21661652077三、竞品概述1.发展历程1)下厨房2011 年 3 月 下厨房上线运营2011 年 7 月 下厨房 APP 发布2012 年 6 月 获得天使湾和九合创投天使投资2012 年

6、 10 月 获得联创和挚信资本数百万A 轮投资2014 年 11 月 “市集”上线，开始电商运营2)好豆网2009 年 好豆网正式成立并开始试运行2011 年 1 月好豆菜谱客户端版上线2011 年 7 月客户端Android 版上线好豆菜谱2011 年 6 月新版菜谱首次上线2012 年 7 月 好豆网新版个人中心上线3)菜谱2011 年网获得盛大 1000 万的风险投资，网开始正式地商业化运营2012 年网获得资本（GGV）800 万B 轮融资2012 年美食客户端正式公测上线，当前更名为“写食派”2013 年获得高瓴资本、清流资本第三轮融资，公司估值 1.2 亿2014 年成为 舌尖上的

7、第二季官方独家网络传播体验社区2.定位与 slogan表 3-1 各竞品的定位与 slogan从表 3-1 对于各竞品的简介与 slogan 中不难看出对于自身的定位，下厨房倾向、小清新的美食生活，好豆网倾向于专注菜谱这个内容，而美食则更注重于打造基于美食的社交平台。值得一提的是，下厨房在早期经常更换不同的 slogan，例如是谁来自山川胡海，却囿于昼夜，厨房与爱；把美食与爱装进口袋；既然生活，就要有滋有味，都受到了用户们的喜爱，广为流传。而下厨房周刊（EDM）更是每期不同的标题，例如餐桌上没有芦笋就不是五月；爱无永恒，藕有例外；三月三，荠菜赛牡丹都传达着下厨房深深的文艺气质。虽然EDM 已关

8、闭，且下厨房承认关掉的之一就是太文艺，但足以奠定下厨房在用户心中的文艺形象。3. 目标用户分析图 3-1 竞品用户分布竞品简介(官网与简介)slogan下厨房下厨房美食生活网，吃货青年和厨房软妹的最爱，最文艺的美食 APP！唯有美食与爱不可辜负吃货青年，厨房软妹， 最文艺唯有美食与爱不可辜负好豆网为您提供最全、最优质的中文菜谱做法，特色餐厅及 打折 ，随时 与点评您最爱的美食，致力打造 最 移动美食应用将 吃的更好、更爽！菜谱做法，打折， 点评爱生活爱美食 做菜，我用好豆菜谱美食国内一家发现、交流美食的互动平台，目前已经发展成为国内以及全球领先的美食互动社区网络互动平台，社区网络开启美味生活从

9、图 3-1 中可以看到，三款竞品的主要用户均在 20-39 岁的段，这个段的主力是 80 后和 90 后，还有部分的 70 后。下厨房在 20-29 岁这个段的优势较为明显，主要是由于下厨房前期的文艺铺垫与自身小清新的气质，吸引了大批的在校生与刚步入职场的年轻人。而在 30-39 这个段，美食较为突出，与“舌尖上的第二季”的合作多少也为增加了 70 后与 80 后的用户。从图 3-2 中可以看到，搜索三款竞品的主要用户均分布在广和沿海地带。搜索指数方面，下厨房瑶瑶领先，相信下厨房的上升空间是非常大的。图 3-2 竞品用户地域分布4. 用户的规则设定既然三款竞品都在做基于美食的互动与社交，下面通

10、过表 3-2 来看看他们对于用户之间的是怎么设定的规则。表 3-2 三款竞品对于用户的规则设定通过对比可以发现，好豆网在用户的建立和互动上覆盖面比较广，其次是美食，下厨房在用户的建立上最简单且方式有限。但刚刚在下厨房 APP 端推出的社区，用以离开菜谱这个媒介来进行讨论，更可以基于 LBS 发现身边的厨友，不排除未来下厨房在这方面进一步深入的可能。关注打招呼私信留言板在线状态 厨友点赞评论 (菜谱，帖子)电商平台卖家 IM下厨房××××好豆网××××美食四、PC 端界面与功能对比1.PC 端功能模块对比以下图 4-

11、1 到 4-3，为三款竞品在PC 端的功能模块图。图 4-1 下厨房 PC 端功能模块下厨房在功能设计上最为简单。菜谱功能被分为三大类，一类是基于食材及菜品特色来的菜谱，一类是通过特定专题即菜单，而动态是展示用户最新上传的菜谱、评论及晒照。属于工具属性较强的，基于用户产生内容的菜谱工具及社区。图 4-2 好豆网 PC 端功能模块好豆网的功能模块较多，覆盖面比较广。菜谱和专题为菜谱类功能，而广场功能中，除了以美食为媒介的社交及晒照，还有以旅行、摄影、日常生活为内容的爱生活社区。商城中，有部分食材食器类商品，可用好豆豆币兑换。另外，好豆网专门设立了应用的模块，可见好豆网对于移动端的重视。图 4-3

12、美食 PC 端功能模块美食的功能模块清晰明了。菜谱和站是菜谱类功能，写食派是由美食晒照与发现身边的好餐厅来，用户可以查看餐厅的人均消费和其他网友的晒照和评论。优食汇是的电商平台，主要以食材与食器电器为主。活动主要以品牌商合作的推广活动为主。从以上的功能模块对比中可以看到，好豆网和美食在PC 端的覆盖功能比较全，下厨房在 PC 端只有菜谱相关功能。虽说目前的大趋势是移动端，但对于 PC 端第一次接触下厨房的用户来说，缺失了关键性的用户体验，无法实现更深入的流量变现。2. PC 端界面设计对比1)PC 端首页界面对比以下图 4-4 到 4-6，为三款竞品在PC 端的首页界面。图 4-4 下厨房 P

13、C 端首页界面下厨房的界面风格较为简洁。首页上除了轮播图，其他都是小图，这也降低了图片色彩对于首页的视觉影响，且首页中的留白较多。一部分是下厨房在PC 端舍弃了市集和周边的功能模块。另外，下厨房首页往下拉，左侧有移动端 APP页面的进入按钮，起到了很引导作用。图 4-5 好豆网 PC 端首页界面好豆网的界面略显凌乱。首页上的大图较多，还有两个大幅的广告图片，但总体的图片色彩较，对于用户体验的影响较小。另外，好豆网在首页也有移动端 APP。图 4-6美食 PC 端首页界面美食的界面可以用简单来形容。虽然页面整齐对称，但编辑推荐的图片都较大，色彩不统一，用户体验较差。不过这种侧重于图片展示的模式更

14、为直观，可以吸户去点击首页上的推荐菜谱。2)菜谱功能导航设计对比以下图 4-7 到 4-9 是三款竞品的菜谱功能导航设计。图 4-7 下厨房首页功能导航设计下厨房的首页在右上角和左侧均有导航栏，且有弹窗设计，菜谱可以直接在一级页面中通过导航到，较为快捷。菜单及动态需跳转到二级页面去实现。图 4-8 好豆网首页功能导航设计图 4-9美食首页功能导航设计好豆网的菜谱、广场、商场等需要跳转到二级页面去操作，图 4-8 是在二级页面的菜谱导航的弹窗设计，没有根据设计进一步的弹窗，需要再次点击进入三级页面去选择菜品和食材等。步骤非常繁琐，用户体验较差。美食的首页在左上方设计有导航栏，菜谱下的可以在弹窗中

15、直接选择。如图4-9 所示，其他功能模块需要跳转到二级页面。作为美食菜谱类的工具和社交，菜谱无疑是连结用户的内容，在菜谱功能导航的用户体验上，下厨房和美食都较好，好豆网较差。3)PC 端账号登录页面对比以下图 4-10 到 4-12 是三款竞品的PC 端账号登录页面。图 4-10 下厨房 PC 端登录页面图 4-11 好豆网 PC 端登录页面图 4-12美食 PC 端登录页面对比三款竞品的登录页面，好豆网中规中矩，美食通过手绘的美食图案带给人温暖的感觉，下厨房通过“经常登录的同志是好同志”的标语博得用户会心一笑。从的属性来看，美食的登录页面较为。登录接口方面，好豆网和美食都支持 QQ 和新浪另

16、外，在第账号，下厨房多了一项豆瓣账号。3. PC 端的商品购买功能模块对比以下是三款竞品在PC 端的商品购买流程。(下厨房在PC 端没有做电商，这里省略)以下图 4-13 是好豆网的商品购买流程，其实对于好豆网来说，应该是商品兑换流程。好豆网在与用户的建立上，采取了“豆币”的虚拟货币方式。获取豆币的方式分为四种，日常登录、邀请好友；发布菜谱、专辑、被推荐到首页等；发表餐馆、纠错、晒美食；广场话题被设为精华；覆盖了好豆网目前主要的菜谱和广场两个功能模块。而餐馆信息模块则属于好豆旗下另一款，去哪吃。图 4-13 好豆商城商品兑换流程另外，需要注意的是好豆商城上的商品有效性，以下图 4-14 是好豆

17、商城的首页界面。两个轮播图中，一个是兑换商品，一个是礼品馆二级页面链接。礼品馆的三个橱窗，第一个是兑换商品，后面两个是预定商品，显示 0 库存。生活馆的四个橱窗，除了第三个是兑换商品的链接，其他三个都是链接到生活馆对应的推荐页面。申请试用商品橱窗。以下好豆推荐是生活馆的橱窗展示，但生活馆中的商品，只提供简单的推荐展示，没有购买链接。图 4-14 好豆商城首页生活馆中的商品展示如图 4-15，没有商品。在价格后写着：此为原价，活动价格“购买”按钮查看。但却没有购买或者购买链接。且生活馆中的商品推荐，绝大多数是 2014 年或更早发布的内容，近期甚至 2015 年发布的内容都屈指可数。图 4-15

18、 生活馆商品页面礼品馆中的商品都是兑换商品，有 60-70%的商品是需要预定的，没有现货。这对于刚开始使用好豆商城的用户来说吸引力大打折扣，尝试的热情遭到限制，不的抓住用户。图 4-16 是美食的商品购买流程。优食汇是美食的电商平台，给卖家和用户提供平台，主要商品有食材、食器和厨房电器，种类众多。图 4-16美食商品购买流程图 4-17美食优食汇首页图 4-17 是优食汇的首页，下拉后继续显示橱窗，风格延续了首页的整齐大图式。但是优食汇没有做商品的，商品有食材、厨用电器、生鲜、半成品等众多种类，不提供只能搜索显然不能达成良用户体验。以下图 4-18 是美食银联卡支付下弹出的支付页，可以看到商户

19、是支付宝。也就是美食在PC 端的支付平台只有支付宝。图 4-18美食银联卡支付弹出页面对比好豆网和美食在PC 端的商品购买流程和特性，得出的结论是：美食的优食汇属于比较常见的电商平台模式。目前看来销售量也比较可观，单品销量超过 1000 的商品越来越多。好豆网对虚拟货币“豆币”的构思和运营做得不错，提高了用户粘性和用户参与感，激励用户。但兑换商品的种类太少，有限的兑换商品也有一大半需要接受预定，一定程度上影响到了用户热情。除了兑换商品，其他都是商品推荐，没有做电商的导流。对于用户来说，能获得的只有图片和名称，如果感还要去淘宝搜索，用户体验大打折扣。五、APP 端界面和功能对比1. APP 端功

20、能模块对比以下图 5-1 到 5-3 是三款竞品在APP 的功能模块对比。5-1 下厨房 APP 端功能模块1)下厨房在APP 端的功能较PC 端完整了许多。底部导航栏分为下厨房、市集、社区、我四个模块。相对来讲，下厨房的功能组件比较少，例如市集和社区只有两到三个功能模块，加上广告轮播图，也只有三四个楼层。值得一提的是，下厨房的首页面中新增加的菜篮子功能，可以将菜谱丢进菜篮子，已经购买或者有库存的食材可以划掉，符合手写习惯，贴近人们的日常生活需要。并且菜篮子进入按钮在首页的右上方较为显眼的位置，方便用户随时查看。图 5-2 下厨房 APP 端菜篮子功能页面图 5-3 好豆网 APP 端功能模块

21、2)好豆网 APP 的底部导航栏是菜谱、发现、广场、。其中菜谱即首页的功能组件非常多，但组件组合较为集中，因此视觉上觉得太多或者太乱。发现模块以晒美食晒生活为主，这个功能在PC 端被弱化，在APP 端被加强。好豆网的“”功能模块中的购物和下厨房的菜篮子属于相同的功能，并且将食材按照超市，设计上更人性化。但购物功能隐藏在“”里面，而且是在最底部，需要向下滑动才能找到，使用起来不是很方便。另外，好豆网在 APP 端没有对电商做的功能模块，而是隐藏在首页的 banner 后。在稍后的商品购买功能模块对比中将有。图 5-4美食 APP 端功能模块3)美食 APP 端的功能组件也比较简洁，分为食谱、圈圈

22、、优食汇、，四个功能模块。其中，优食汇根据用户的所在地，为用户提供半成品美食和生鲜商品。可以说是不错的 O2O 模式，目前看来销量也比较可观。美食与好豆网一样，在“”功能模块最下方有“采购”的功能组件，功能页面设计与下厨房一致，但是不够快捷便利。2.APP 端界面设计对比1) APP 端首次登陆及首页界面图 5-5 下厨房首次登陆页面 下厨房的启动页极其简洁，除了 Logo，只有“唯有美食与爱不可辜负”的 Slogan。第二页是刚推出的球文案，下厨房在启动页之后的设计大多是对市集的宣传或者关于当今话题的文案。首页主色调是白色，红色只有底部导航栏和右上角的购物车按钮，且是透明设计，对页面色彩的干

23、扰很少。图片橱窗较少，没有太多繁琐的设计和色彩，风格简单甚至略单调。第一次看到球的页面，以为只是广告页，点击 后发现原来是菜谱合集。下厨房厨友“M 郁美净小笼包”利用近两天的热门 Kepler -452b，将各种面包摆成宇宙中的星球模样。左侧页面下拉后共 计十五张图片，每张图片都附有简单的故事或者对 话，下方小字提示相应的菜谱名字，点进图片就是厨友的菜谱。不管是厨友推出的星球菜谱，还是下厨房迅速将 之整合，制作文案后推出的欢迎页，都是很不错的一次体验，该厨友和她的菜谱都收到了一致好评。图 5-6 下厨房欢迎页二级页面图 5-7 好豆网首次登陆页面好豆网的启动页是蔬菜组成的拟人化的卡通形象，拿着

24、锅铲的小人下面是“做菜，我用好豆菜谱！”的 Slogan。接下来是轮播欢迎页，对应的分别是家庭、社区、成就感，但每个欢迎页都有“马上体验”的进入按钮，用户可以自行选择结束欢迎页。好豆网的主页面色彩比较丰富，但总体色彩较。右上角有的组件，方便菜谱。中间楼层有菜谱专题和摇一摇，不知道该吃什么的时候可以摇一摇来摇出适合口味的菜谱。好豆网基于用户设定的偏好设置来推荐合适的菜谱，可以说是一个不错的趣味点。图 5-8美食首次登陆页面美食的启动页和下厨房的比较相似，除了 Logo，就是“开启美味生活”的 Slogan，加上手绘的美食图案。页面设计简洁，手绘图案突出了美食。接下来是轮播欢迎页。底部分别是食材、

25、厨房、书本的，浮在上的文字和购物车图案突出了美食及电商平台的概念，并且轮播的滑动点是“优食汇”的名字，设计的比较文艺且着重宣传优食汇。但欢迎页只能看完才可进入到首页，用户不能自行结束。美食的首页楼层较少，轮播图中的美食图片占了大部分的面积，多以传统美食的酱红色与黄色为主色调。但首页面呈现的内容较少，需要向下拉。通过这样的方式让用户在使用美食的时候，第一印象就是做美味的美食。通过对于三款竞品的登录及首页的页面对比，可以得出的结论是：下厨房的设计简洁，但也有点过于简单；好豆网的设计没有特别出彩的地方；而美食，通过图片和文字的表达，很传递了美食的并重点宣传优食汇，达到了较效果。2)食材搜索功能设计对

26、比图 5-9 三款竞品食材搜索功能对比三款竞品在首页均有食材与搜索的导航按钮，这里不做分析。图 5-9 是食材搜索后的结果页，从左到右分别是下厨房、好豆网和美食。可以看到，输入食材文字后，下厨房同时显示菜谱、厨友、收藏中的搜索结果，对于收藏了很多菜谱的厨友来说，这一项功能非常方便。好豆网和美食只提供菜谱中的搜索结果，并且提供厨友搜索的。3)APP 端账号登录页面图 5-10 三款竞品 APP 端账号登录页面如上图图 5-10 所示，从左到右分别是下厨房、好豆网、美食的APP 端账号登录页面。可以看到，除了 QQ 和是三款都有做登录，好豆网和美食还有，下厨房多了豆瓣和邮箱登录。从界面对比来看都很

27、简洁，没有多余的组件，下厨房的页面底色为超市食材，可以说美食与文艺的气息更浓厚一些。3. APP 端商品购买功能模块对比以下图 5-11 到图 5-13 是三款竞品在APP 端的商品购买功能模块对比。下厨房的市集首页延续了简洁风格，热门往下就是已上架的所有商品。 下厨房APP 端支持的支付方式只有支付宝。最新更新的版本，在菜谱中加上了右图中“一键买齐所有材料”的按钮，点击进去就是市集页面，达到了很导流作用。5-11 下厨房商品购买功能页面左图是好豆网 APP 首页，点击下方方框处的banner 可进入到好豆限时抢购页面。该banner 属于首页第六楼层，需要向下滑动才能找到。而且是入住好豆的内

28、容，点击进去看到右图才发现不止麻小，有部分抢购及特惠商品。不显眼，商品数量非常有限，且没有 PC 端的兑换商品内容。好豆网支持支付宝和支付方式。图 5-12 好豆网 APP 端首页左图是美食 APP 端优食汇的页面。整体风格和色调统一，中部显眼位置有基于地理位置的专区，进入后是右图页面。内容有双人食、一人食、快手家宴和生鲜商品。美食支持支付宝、银联卡支付。图 5-13美食商品购买功能页面对比三款竞品在 APP 端的商品购买功能模块，得出的结论是：APP 端的电商模块显然没有被好豆网所重视，很难想到基于这样的设计与 SKU 可以达到可观的销量。下厨房对于市集的推广与品类不错，但支付方式有限。美食

29、的优食汇不论是设计推广还是支付，都较其他两款竞品处于领先地位。另外，为只有用户与商家之间的，好豆网因好豆客运营的兑换商品，所以只有服的方式。下厨房可上标注的商铺 QQ 或者下厨房或者商品页面，而美食在 APP 端有即时通讯功能，如左图 5-14 所示，可直接与商家对话，方便用户。下厨房的商品页面上告知了商家，但事实是添加 QQ 无人应答或者QQ 或者打不通的情况时常。5-14美食卖家页面六、 商业模式对比1. 下厨房的商业模式1) 广告联盟下厨房的展示广告投放在二级的菜谱网页内，目前主要有易博、品友和谷歌等。广告数量有限，很多网页还是保留大段的空白，且首页没有第的广告，对于用户体验的影响较小；

30、并且无弹窗、Flash 等形式的广告，仅限于静态图片。2) 电商分成下厨房的电商平台分成可分为两大类，B 端是与相对知名的大品牌商的合作，C 端是食材食器等的长尾商品供应商。与品牌商的合作在下厨房商业模式中的表现形式分为软文广告和电商佣金两部分。首先，下厨房本身的社群属性已经积累了一大批 KOL，品牌商在推出新时，会找到他们来试用、体验和推广。另外，下厨房根据自身菜谱工具的特性，形成了软文菜谱的广告模式，分为文字菜谱与菜谱两种。目前与品牌商或者淘宝店都有合作广告。另一方面，下厨房联合供应商集中整合资源进行推广，通过团购、特价、闪购等活动，迅速积聚流量。与 C 端的合作是典型的电商佣金模式。食材

31、食器类商品属于淘宝一类的电商平台中的长尾商品。但是在下厨房的平台上这些长尾的小众商品除了商品属性自身的特点，从文案到到用户评论，都有着浓厚的“文艺范儿”，加上社群的口碑相传，形成了独特的长尾商品。3) 衍生品销售下厨房从 2013 年开始，与下厨房美食达人合作了美食类图书，主要以菜谱为主要内容。美食图书的与销售形成作家分成与电商分成两部分的商业模式。下厨房合作的多数是在下厨房、新浪等多个平台已经形成一定粉丝的用户或者博主，图书在下厨房首页进行持续推广和销售。下厨房的图书页面中，都附有豆瓣、京东、的购买页面链接和豆瓣图书的主页面。除了豆瓣图书是作为流量的导入，其他都是图书类的电商平台，这两部分都

32、可以为下厨房实现流量变现与电商分成。2. 好豆网的商业模式1) 品牌广告好豆网与国内面包机品牌、烤箱品牌客浦、ACA 等品牌商均有合作，主要以新品试用的形式为主。另外，在首页上有做图片形式的广告推广。2)流量导流如左图 5-12 所示，好豆网 APP 首页的精品阅读组件中，有关于投资的 APP 入口，点击后直接进入 APP Store 的页面，用户体验并不好。图 5-12 好豆网精品阅读组件3)电商分成好豆网在 PC 端虽然只有兑换商品，但部分商品有明显的品牌标识，加上 APP 端的麻库等，也有部分电商的点。好豆网自成立至今，一直是自有资金来维持，有别于其他竞品的融资。也许好豆网背后红图集团的

33、支持，让他们并不急于流量变现，商业模式也较其他两家竞品简单很多。3.美食的商业模式1) 品牌广告 品牌商广告模式美食与长帝、西门子、特百惠、味事达、美的、格兰仕等食材与厨电品牌均有深入合作。合作方式主要有新品试用和举办美食大赛两种形式。国内知名的烤箱品牌长帝举办的长帝烘焙节，第二届与第三届均是与美食合作。与品牌商的合作一直是最主要的盈利模式，且品牌覆盖面非常广。 定制商品与品牌商合作推出的定制商品是品牌广告的另一种形式通过自身的社区属性、定期举行的Family day 同城聚会，线验馆等很提高了用户粘性，并培养了大批粉丝。推出的定制商品，在粉丝中的欢迎度非常高，争相购买。例如美食与国内酱油品牌古龙天成推出定制版“菁选”酱油；联合知名烤箱品牌“长帝”推出