关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要_第1页
关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要_第2页
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文档简介

1、关于品牌资产评估四种方法及品牌资产评估十要扬罗比凯品牌资产评估法，适合于评估跨类商品品牌，该公司已经 在24个国家中评估过450个全球性品牌，以及8000个地方品牌。每 个品牌均以32项题目的问卷进行评估，除了一系列的品牌个性量表 之外，还包括四组指标。（1） 区阁性Differentiation：评估品牌在市场中的区隔性。（2） 关联性Relevance：评估该品牌是否与其消费者建立个人关联 性。该品牌对某个消费者哟扑意义吗？对该消费者个人合适吗？。（3） 推崇性Esteem：评估该品牌是否倍受推崇，被被视为该类商 品中的佼佼者。（4） 认识性Knowledge：消费者对该品牌的认识程度。2

2、 Landor的品牌资产评估法| Landor Associate扬罗比凯品牌评鉴法是根据（Landor Associate）之前的调查而来, 而Landor则是一家评鉴跨国性品牌资产的公司，虽然他们只进行价 值向度的评估，但是有些观察仍然十分有建设性。Landor的研究显示，品牌价值随着国家和消费族群的不同而有很大 的差异，在美国， 品牌价值教高的都是百姓日常消费品，而在欧洲及 日本则是汽车商品，在日本，零售商店的得分也很高。600 ? 600: true); max-width: 600pxsrc=/uploadfile/article/20091201145852523.jpg bord

3、er=0我们可以由价值和优势所所组成的架构， 也就是动力矩阵来获得进一 步的诊断信息。右上角象限中的品牌是在价值与优势2个向度中皆强势者， 拥有丰富 的资产可供使用， 左下角的象限则是由刚上市的品牌所组成， 一个品 牌若在此象限停留，长期而言就不容易成功。3全方位研究公司的品牌资产趋势法| Total Research 品牌资产趋势法由全方位研究公司 （Total Research） 所创，其观点与 Y R 的品牌资产评鉴放完全不同，研究规模较后者要袖珍很多。虽然 他在深度上不如 YR,但资料却是长期累计而来，非常有助与其对品 牌资产动态变化的判断。品牌资产趋势法根据三项品牌资产评鉴指标而来。（1） 突出性：即所有受访问的人中有多少比例的人对该品牌表示了意见，如同Y R的评鉴，本调查不仅采用传统的知名度与认识性概念, 更进一步要求受访问者表示意见。（2）品质认定： 这是资产趋势法的中心概念，因为全方位的研究发 现，这项指标与品牌偏好、 信任度，以及消费者是否愿意主动推荐高 度相关。 受访问者愿意对某品牌发表意见， 代表该品牌的品质在平均 水平之上，品质的好坏以从“非常好”到“无法接受”的11分来测 量之。（3）使用满意度： 这是指在某品牌的所有使用者中，对该品牌的平 均满意度。这项指标可以看出某品牌在在其使用者中的优势程度， 举 例言之，M

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