安踏运动服装的市场调研策划.

1、"安踏公司运动服装进入校园市场的调研策划书1刖MA安踏（中国）有限公司 简介A本次市场调查策划将围绕：市场、消费者、竞争者 以及安踏品牌自身来进行。KEEP MOVING .二、调查目的»为安踏运动服装进入泉州大学生lj场进行广告 运动策划提供客观依据.A为安踏运动服装的大学生市场的销售提供客观 依据。A了解安踏品牌的知名度和美誉度，确定今后营 销计划的重点。三、市场调查内容A消费者1. 消费者统计资料及目标消费群体的特性2 消费者对运动服装的消费形态3. 消费者对运动服装的购买形态4. 消费者对运动服装广告、促帝的反映A市场1泉州人学主市场的运动服装的品牌，销售状况2 泉

2、州大学生市场消费者需求及购买力状况A竞争者1 泉州大学生山场有哪儿类运动服装的品牌、定位等2. 泉州大学生市场上现有运动服装的销售状况3. 各品牌的主要购买者描述4. 竞争对手的广告策略及销售策略a安踏品牌自身1 安踏品牌的知名度和美誉度2消费者购买安踏系列产品的情况（通过什么渠道进行购买， 对于产品使用过后的感受以及可以在产品上改进的地方。）四、调查对象:泉州高校人学生及其周边样本定义时要遵循以下这些原则：一是样本要具有广泛性，以期能基本反映大学生运动服装 市场的基本概况；二是样本要具有釘对性，在校园内有购买过运动服装的消 费者或经营运动服装品牌的经营者。五、调査方法:采用观察法、访问法、问

3、卷调查、以及采 用二手资料A高校大学生的消费（消费者的环境）采用问卷调查和访问法1、川随机抽样法，选定华侨大学（泉州校区），泉州 师范人学，仰恩人学三所人学的大学生，根据分层抽样法, 各所大学均约一万人，各个年段约2500人各抽取500人， 总计样本6000人KEEP MOVING.A访问法：在校学生访问、闹市区流动目标 年龄段 人员访问»街头访问：到街头搜寻穿着运动服装的男男女女。访问消费者对运动服装的要求，对品牌的看法以及建议。A邮件法：利用我们人学生自身的优势和特点，将调查问卷 以群邮件的形式发到班级及社团中。A行业竞争状况和利润空间（竞争者的环境）:观察 法，访问法（确定调查

4、的单位），采用非随机抽 样的重点调查A观察法：到售点进行巡查，了解和掌握品牌的生产和销售状 况。A售点访问：专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者 的购买行为；对品牌的认知态度等。KEEP MOVING.六、调查程序及安排 A准备阶段：3天(1) 经过初步探索明确市场调查的目的目的要求，明 确调查内容和调查范围。(2) 确定调查研究的类型和方式方法。制定抽样方案，明确调查地区、单位、对象，选 择抽样方法(4)初步设计出调查问卷a调查阶段：5天1)获得被调查的地区、单位与个人的支持与协助(2) 熟悉被调查者及他们的生活环境(3) 采取适当、有效的调查方式和具体方法进行实地 调查a研究阶段：4天对收集的问卷进行整理，分类，统计和分析:KEEP MOVING.A总结阶段：7天1撰写调查研究报告，并向有关企业进行汇报2总结本次调查和研究工作中的优缺点，为今后的 社会调查研究提供正反两方面的经验。七调査经费及预算项目经费1问卷设计，问卷印刷620元2调査与复核费用200元3公关费用