图形与视觉传达设计

1、 第三章第三章 图形与视觉传达设计图形与视觉传达设计平面图形平面图形立体图形立体图形动态图形动态图形 图形图形整体的、有内涵的、有意识创造整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号。出的视觉符号。 在视觉传达设计的三个要素之中，图形更具有在视觉传达设计的三个要素之中，图形更具有直观性。直观性。 在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性。国际性。【视觉传达设计的宗

2、旨：以科学为基础，以技术为手段，以艺术为形式。】 平面图形平面图形在在二维二维空间内形成的图形，是空间内形成的图形，是水平面水平面抽象化抽象化了的几何元素形成的图形，是了的几何元素形成的图形，是最简单最简单的空间形式的空间形式 1 1、基本元素、基本元素 平面图形中最基本的元素就是平面图形中最基本的元素就是点、线、面点、线、面【视觉传达设计中的图像，既是传达者心目中的一种意象，又是接受者心目中的一种幻象。】平面图形平面图形 利 用 食利 用 食物和油迹组物和油迹组成感叹号图成感叹号图形，构成强形，构成强烈的视觉冲烈的视觉冲击力，令人击力，令人印象深刻。印象深刻。 “ “蓝色之吻蓝色之吻” ”

3、“绿色之吻绿色之吻”“国际海产业海报展览国际海产业海报展览”标志。标志。 奎内克（奎内克（Alain QuernecAlain Quernec） 为为La ParvisLa Parvis文化中心所作的系列海报之一文化中心所作的系列海报之一 奎内克（奎内克（Alain Quernec）为为La Parvis文化中心所作的系列海报之二。文化中心所作的系列海报之二。 罗克威（罗克威（Andrey LogvinAndrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现场音乐会海报莫斯科捕鼠器现场音乐会海报 府烈茶（府烈茶（Alan FletcherAlan Fletcher） 为伦敦流行家具公司所作的促销海报为伦敦

4、流行家具公司所作的促销海报“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物搭乘伦敦交通局的交通工具去购物” 府烈茶（府烈茶（Alan FletcherAlan Fletcher）为伦敦交通局所作的推广海报为伦敦交通局所作的推广海报 为伦敦交通局所作的推广海报，各种为伦敦交通局所作的推广海报，各种各样的嘴的图形在整个版面中不规则的排列各样的嘴的图形在整个版面中不规则的排列并不显得混乱，而是集中体现了聚会这一主并不显得混乱，而是集中体现了聚会这一主题，非常醒目、有力。题，非常醒目、有力。奎内克（奎内克（Alain Alain QuernecQuernec）“戏剧咖啡馆戏剧咖啡馆”的形象海报。用的形象海报。用咖啡杯

5、、碟、匙、咖啡杯、碟、匙、杯垫、投影，巧杯垫、投影，巧妙地组合成米老妙地组合成米老鼠的形象。鼠的形象。 手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。 2 2、平面图形的构成方式、平面图形的构成方式 平面图形主要以平面图形主要以点、线、面点、线、面等元素为基础，通过一等元素为基础，通过一定的定的构成方式构成方式形成。形成。 这些构成方式归纳起来主要有以下几种：这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 1 1）反复）反复 2 2）渐变）渐变 3 3）放射）放射 4 4）对比）对比 5 5）变异）变异 瑞士瑞士Swatc

6、hSwatch手表的宣传广告手表的宣传广告画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵采用反复方式构成的广告设计。采用反复方式构成的广告设计。采用虚实对比方式构成的广告设计采用虚实对比方式构成的广告设计 孔乔（孔乔（Ronald CurchodRonald Curchod）戏剧海报）戏剧海报 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻孔乔（孔乔（Ronald Ronald CurchodCurchod） 展览海

7、报展览海报 采用合情不采用合情不合理的表现手合理的表现手法，容易记忆。法，容易记忆。这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融 立体图形立体图形是指在是指在三维三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是它是面的移动轨迹。面的移动轨迹。 在立体图形中，在立体图形中，点、线、面点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生质已经有了不同。平面

8、图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。的视觉变化。 另外，除了点、线、面以外，另外，除了点、线、面以外，体体是立体图形形成的主体，它可以分为是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。几何体和非几何体。【视觉传达设计的目的不是造物，而是信息的传递和攫取。】立体图形立体图形用立体的汽车模型冲出平面的展板，打破了常规的版面展示方式，使版面具有极强的视觉冲击力 。红蓝两色的立体红蓝两色的立体太极图形突出了太极图形突出了韩国汽车品牌的韩国汽车品牌的形象

9、。形象。艳丽的色彩明确艳丽的色彩明确传达了雷诺赛车传达了雷诺赛车的品牌形象。的品牌形象。YSTYST轮胎轴承轮胎轴承将 产 品 立 体将 产 品 立 体地 布 置 在 了地 布 置 在 了墙 上 ， 形 成墙 上 ， 形 成了 一 幅 具 有了 一 幅 具 有构 成 意 味 的构 成 意 味 的独特画面。独特画面。MINIMINI独特的独特的展 示 方 式 ，展 示 方 式 ，似 乎 将 整 辆似 乎 将 整 辆汽 车汽 车 “ 钉钉 ”在了墙上。在了墙上。米其林轮胎独米其林轮胎独特的吉祥物形特的吉祥物形象已经深入人象已经深入人心。心。 在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：在立体图形的构成

10、中还要着力解决以下问题： 1 1、整体与局部、整体与局部 2 2、尺度与空间、尺度与空间 3 3、比例关系、比例关系 4 4、光的利用、光的利用用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。利用构成的原理利用构成的原理在草地上设置立在草地上设置立体图形，既可以体图形，既可以清楚地传达信息，清楚地传达信息，又是一道独特的又是一道独特的风景线。风景线。森林小子的吉祥物形象配合身森林小子的吉祥物形象配合身穿世博会专用服装的工作人员，穿世博会专用服装的工作人员，清晰地传达了世博会的形象。清晰地传达了世

11、博会的形象。20052005年爱知世博会西班年爱知世博会西班牙馆设计。牙馆设计。大面积地将六边形进行大面积地将六边形进行运用组合，其黄、黑、运用组合，其黄、黑、红的色彩，鲜明地代表红的色彩，鲜明地代表了西班牙的形象。了西班牙的形象。展示设计、展展示设计、展具、展台均利具、展台均利用了光的元素用了光的元素。20052005年爱知世博会法国馆内部年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。素来表现立体形态的空间特征。 动态图形动态图形是指在是指在四维四维空间内形成的图形，也就是空间内形成的图形，也就是运运动变化状态动变化状态的视觉图形的视觉

12、图形 它包含了四个主要因素：它包含了四个主要因素： 1 1、空间位移、空间位移 2 2、参照框架、参照框架 3 3、方向、方向 4 4、速度、速度动态图形动态图形20052005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命移动即自由，移动即生命”的主题，以的主题，以及人类对未来的憧憬。及人类对未来的憧憬。丰田馆内部展丰田馆内部展示区域之二。示区域之二。 丰田馆内部展示区域之三丰田馆内部展示区域之三20052005年爱知世博会日本馆内部展示区域年