第五讲 广告创意ppt课件_第1页
第五讲 广告创意ppt课件_第2页
第五讲 广告创意ppt课件_第3页
第五讲 广告创意ppt课件_第4页
第五讲 广告创意ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、第五章 广告创意一、广告创意的含义一、广告创意的含义 “广告创意即广告的艺术构思活动，是根据广告主题，经过精心思索和谋划，运用艺术手段，把所掌握的资料进展发明性组合，以塑造一个意象的过程。 广告创意是广告主题意念的意象化。广告创意概述广告创意概述 意念、表象、意象、意境二、广告创意的特征二、广告创意的特征广告创意概述广告创意概述 1.新颖独特 2.“意“象交融 3.生动而富有情趣三、广告创意的类型三、广告创意的类型广告创意概述广告创意概述 1.商品情报型 2.故事型 3.比较型 4.联想型 5.意象型三、广告创意的类型三、广告创意的类型广告创意概述广告创意概述 6.拟人型 7.戏剧型 8.类推

2、型 9.夸张型 10.悬念型三、广告创意的类型三、广告创意的类型广告创意概述广告创意概述 11.比喻型 12.幽默型 一、广告创意的步骤一、广告创意的步骤奥斯本的创意步骤奥氏程序扬氏程序法广告创意的步骤和思索方法广告创意的步骤和思索方法二、广告创意的思索方法二、广告创意的思索方法集脑会商法 经过小型会议的组织方式，诱发集体智慧，相互启发灵感，最终产生发明性思想和最正确广告创意的程序法。广告创意的步骤和思索方法广告创意的步骤和思索方法二、广告创意的思索方法二、广告创意的思索方法垂直思索法和程度思索法广告创意的步骤和思索方法广告创意的步骤和思索方法 垂直思索法是按一定方向和道路，运用逻辑思想的方式，对问题进展一定范围的纵深发掘的思索方法。 程度思索法是指在思索问题时摆脱已有的知识和旧的阅历约束，突破思想定势，经过转换思想角度和方法来构建新概念的思索方法。一、一、USPUSP战略战略广告创意的战略广告创意的战略二、品牌战略二、品牌战略广告创意的战略广告创意的战略三、广告定位战略三、广告定位战略广告创意的战略广告创

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论