市场调查方案的设计课件

1、市场调查方案的设计任务一任务一 市场调查方案的设计市场调查方案的设计 市场调查方案的设计一、实训目的和要求n市场调查方案的设计，即在一项市场调查工作之前，事先制订出一个科学、严密、可行的工作计划并组织实施，以便在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务。通过实训，培养学生设计市场调查方案的能力。n通过实训，要求：n、明确市场调查方案设计的意义n、掌握市场调查方案设计的基本内容和方法n、能够结合实际，设计一个周密的市场调查方案市场调查方案的设计二、场景设计n场景一：n大学生是一个独特的消费群体，知识水平相对较高，愿意尝试也容易接受新鲜的事物和理念。虽然现在的消费能力相对

2、偏低，但人数庞大，消费领域集中。n拟对重庆市大学校园的商业推广活动进行调查，以深入了解大学生这个特殊的消费群体，挖掘其中蕴涵的商机，为产家提供决策依据。请为高校商业推广活动设计市场调查方案。市场调查方案的设计n场景二：n脑白金广告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否应该对现行的广告宣传方式作一些改变。请你以公司市场部员工的身份就脑白金广告宣传方式拟订一份市场调查方案。市场调查方案的设计三、相关知识n市场调查方案设计的概念n是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑和布署，包括整个调查工作过程的全部内容。市场调查方案的设计三、相关知识n调查题目设计：n关于 的市场调查策划方案n关于千家

3、伴超市市场调研策划方案n关于重庆市花园洋房需求状况的调研策划方案n关于九龙坡区居民消费情况的调研策划方案市场调查方案的设计三、相关知识n市场调查方案的主要内容（一）调查目的（二）调查对象和调查单位（三）调查项目（内容）（四）调查提纲和调查表（五）调查时间和调查期限（六）调查地点（七）调查方式和方法（八）调查资料的整理和分析方法（九）提交报告的方式（十）制订调查的组织计划（十一）调查的经费预算市场调查方案的设计n（一）调查目的调查目的：通过 的调查，为 提供决策依据。市场调查方案的设计n（二）调查对象和调查单位n调查对象：调查谁n调查单位：谁调查市场调查方案的设计n（三）调查项目：向被调查者要了

4、解的问题n、与调查目的和对象有直接关系n、要能够直接取得答案n、表达明确，答案要能有确定的表示形式n、项目之间要尽可能关联n、项目的含义要明确，可附以必要的解释说明市场调查方案的设计n（四）调查提纲和调查表n、表头n、表体n、表脚市场调查方案的设计n（五）调查时间和调查期限n调查时间：起止n调查期限：时间跨度市场调查方案的设计n（六）调查地点n通常与调查单位是一致的，但也有不一致的情况，如人口普查。市场调查方案的设计n（七）调查方式和方法n调查方式：普查、重点调查、典型调查、抽样调查n调查方法：文案法、访问法、观察法、实验法市场调查方案的设计n（八）调查资料的整理和分析方法n回归分析、相关分析

5、、聚类分析n回归分析：y=a+bx1+cx2n相关分析：x1、x2的相关性n聚类分析：自变量的分类市场调查方案的设计n（九）提交报告的方式n报告书的形式和份数、报告书的基本内容、报告书中图表量的大小等。市场调查方案的设计n（十）调查的组织计划n、组织结构n、机构分工与设置n、人员的选择和培训n、工作步骤市场调查方案的设计n（十一）调查的经费预算阶段准 备实施分 析费用比例明细策划费抽样设计费问卷设计费印刷费调查实施费数据录入费数据分析费报告撰写费办公费管理费市场调查方案的设计n市场调查方案的格式n前言n调查目的n组织机构及分工n调查内容n调查方式和方法n调查进度安排n经费预算一附件市场调查方案

6、的设计四、实训指导n、阅读 “设计范例”n、查阅与所选场景有关的资料n、参照“设计范例” 设计市场调查方案n、自选拟定题目，完成调查方案，向全班报告，接受“质询”市场调查方案的设计五、学生天地n请分组调查长安之星市场占有率07-09年市场占有率变化，并分析原因。n某公司要调查脑白金产品的广告效果，请各小组帮公司拟定具体的调查内容。市场调查方案的设计六、小组方案设计评价评价内容分值（分） 评分（分）调查方案体现了调查目的和要求调查方案的可操作性调查方案的科学性和完整性调查方案的质量和效果调查方案设计的总体评价市场调查方案的设计通知n任务一实训暂时没有做完的，请课后继续完成，各项目组必须在下周上课之前发送邮件到老师邮箱。n统计成绩时间至下周二之前止。n本次实训计10分，word和ppt文案各占5分。市场调查方案的设计格式要求n标题：上下各空一行（5号），字体大小为三号黑体n正文：n一级标题：4号宋体，加粗n