大众传播的定义、特点、社会功能(精)

1、第二讲 大众传播与商业社会庐郭庆光，传播学教程，中-国人民大学出版社美沃纳赛佛林/小詹姆 斯坦卡德，传播理论：起 源、方法与应用，华夏出 版社英丹尼斯麦奎尔，麦奎 尔大众传播理论，清华大 学出版社1)序言现代广告是大众传播时代的广告。现在的传播研究，主要研究是大众传播时代 的传播运动和相应的社会接受现象。不了解现代大众媒介以及媒介的大众化，就 不可能了解现代广告。大众传播的定义大众传播(Mass Communication)是一种信息 传播方式，是特定社会集团利用报纸.杂志、书 籍.广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数 成员传送消息、知识的过程。专业化的媒介组织运用先进的传播技术与产业化 手

2、段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模 的信息生产和传播活动。这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。 随着大众媒介的新技术发展，大众传播将成为双 向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首 先使用这个概念。理解大众传播大众传播是通过报纸、杂志、书籍、电影、广播、电 视等传播工具向相对众多的人传递信息的过程。*大众传播是指媒体组织采用现代机器设备，通过大批 复制并迅速地传播信息，从而影响庞杂受众的过程。大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借 这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播.电 视等等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众 传播符号的内容。大众传播是一个过

3、程，在这个过程中，职业传播者利 用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息，目的 是使人数众多、成份复杂的受众分享传播者要表达的 含义，并试图以各种方式影响他们。大众传播一词最早出现于20世纪30年代的美国。西方认 为，1450年德国J谷登堡发明的金属活字印刷，将人类带 进了大众传播的时代。*此后的400年中，印刷媒介是大众传播的唯一渠道。 20世纪以来，随着广播、电视等电子媒介的诞生和发展， 以及信息的大量化、多样化，大众传播已成为普遍的社会 现象。大众传播推动了社会环境和文化环境的演变，人们 的生活越来越离不开大众传播。大众传播有传者、信息、大众传播工具和受众4个主要要 素。它与其他传播现象

4、的根本区别在于：在传者与大量的受传 者之间插入了一种或多种联系两者的传播工具。因此，大 众传播也被称为通过传播工具的传播。大众传播的特点具有组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有 精细的分工。如以报纸传递信息的报社，即由采访、编 辑、评论、广告、经营等许多部门组成。传播内容是公开的（受众不为人际交往范围所囿） 利用科技大规模的复制与发送手段间接的（在发送者与受众之间存在时间空间距离） 单向的（在发送者与受众之间不发生角色互换） 网络等新媒体的出现，改变了大众传播的单向性，互动.性是网络传播的最显著特征。面向分散的群体（受众是匿名的，无阶层和群组之分）O大众传播的社会功能环境监视功能。自然与社会环境是不断变化 的，只有及时了解、把握并适应内外环境的 变化，人类社会才能保证生存与发展。传播 对社会发挥一种“瞭望塔”的功能。社会协调功能。社会是一个建立在分工合作 基础上的有机体，只有实现社会各组成部分 之间的协调和统一，才能有效地适应环境的 二变化。来一种正统化的效果。社会地位赋予功能：任何一种问题、意见、 商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到 大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的 焦点，获得很高的知名度和社会地位。这种 地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物