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文档简介
1、1 / 25视觉识不(VI)设计CI是以塑造企业形象为主, 完全掌握视觉上设计系统的一种 经营技法。企业导入CI所做的调查、企划,最后若不能以视觉 开发设计的方式去表现,将会失去意义。视觉识不的传播与感染力最具体,最直观,最强烈。透过视 觉识不,能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征, 使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息, 从而, 达成识 不企业,并建立企业形象之目的。第一节 视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识不 系统将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的,视觉化 的传播系统,有组织、有打算和正确、准确、快捷地传达出去, 并贯穿在企业的经营
2、行为之中, 使企业的精神、 思想、经营方针、 经营策略等主体性的内容, 通过视觉表达的方式得以外显化。 使 社会公众能一目了然地掌握企业的信息, 产生认同感, 进而达到 企业识不的目的。2 / 25企业识不系统应以建立企业的理念识不为基础。换句话讲,视觉识不的内容,必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观 念和文化特征,并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统 一的传播,与企业的行为相辅相成。因此,企业识不系统设计的首要问题是企业必须识不和进展 的角度,从社会和竞争的角度, 对自己进行定位, 并以此为依据, 认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业 使命、企业哲学、企业文化、
3、运行机制、企业特点以及以后进展 方向,使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次,是将具有抽象 特征的视觉符号或符号系统, 设计成视觉传达的差不多要素, 统 一地、 有操纵地应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象 之目的。在设计开发过程中,从形象概念到设计概念,再从设计概念 到视觉符号,是两个关键的时期。这两个时期把握好了,企业视 觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言,可依以下步骤进行:1制作设计开发托付书,托付设计机构,明确CI设计的开 发目标、主旨、要点等;2讲明设计开发要领,依调查结果订立新方针;11进行测试、打样;3 / 253探讨企业标志要素概念与草图,即探讨拟定标志设计概念
4、,再从构想出来的多数设计方案中, 选择几个代表性的标志草 图;4企业标志设计案展现;5选择设计及测试设计案,包括对外界要紧关系者,公司 内部职员进行设计案的意见调查, 进而选定造型性和美的价值反 映良好的作品;6企业标志设计要素精巧化。对选定的标志设计案,进行 精巧化作业,造型上的润饰,应用上的审视,以利于开发设计;7展现差不多要素和系统的提案。其它差不多要素的开发 可和标志要素精巧化同时进行, 将标志、 要素同其它差不多设计 要素之间的关系、用法、规定提出企划案;8编辑差不多设计要素和系统手册;9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计,包 括名片、文具类、招牌、事务用名等,在现在期建立
5、应用设计系 统;10一般应用项目的设计开发。在上述时期所开发设计的项 目之外,按照开发应用打算, 进行一般的应用设计项目设计开发;12.开始新设计的应用;13.编辑设计应用手册。下面,我们以日本加藤邦宏先生 CI推进手册中提出的“设4 / 25计开发流程”表加以讲明:5 / 25CI设计开发流程图就视觉识不设计开发的内容而言, 要紧是差不多要素和应用要素两大类。差不多要素要紧包括:企业品牌标志、标准字、标 准色、精神标语、企业造型、 象征图案及差不多要素的组合设计。 应用要素包括差不多要素在办公事务用品、 广告规范、招牌旗帜、 服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体 上的展开
6、应用设计, 并最后完成CIS手册,即企业识不系统手册。下边,我们就要紧的差不多要素设计及手册的编制, 进行论 述。第二节 企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符 号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等 要素,传递给社会公众,使之识不和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是 指商品的商标图案。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的差不多特 征,体现企业内在素养。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主 导力量, 也是整合所有视觉要素的中心, 更是社会大众认同企业6 / 2
7、5品牌的代表。 因此,企业标志设计, 在整个视觉识不系统设计中, 具有重要的意义。企业标志有如下特征:(一) 识不性 识不性是企业标志的差不多功能。 借助独具个性的标志,来 区不企业及其产品的识不力,是现代企业市场竞争的“利器” 。 因此通过整体规划和设计的视觉符号, 必须具有独特的个性和强 烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有企业视觉认知、识不 的信息传达功能的设计要素。(二)领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心, 也是企业开展信息传 达的主导力量。 标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集 中表现, 贯穿和应用于企业的所有相关的活动中, 不仅具有权威 性,而且还体现在视觉要素的一体化
8、和多样性上, 其它视觉要素 都以标志构成整体为中心而展开。(三)同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、 经营的内容和特点,因而是企业精神的具体象征。因此,能够讲 社会大众关于标志的认同等于对企业的认同。 只有企业的经营内7 / 258 / 25容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时, 才有可能获 得社会大众的一致认同。(四)造型性企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、 具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等,因此 标志造型变化就显得格外爽朗生动。 标志图形的优劣, 不仅决定 了标志传达企业情况的效力, 而且会阻碍到消费者对商品品质的 信心与企业形象的认同。(五)延展性 企业标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素, 必须在各种传播媒体上广泛应用。 标志图形要针对印刷方式、 制作工艺技术、 材料质地和应用项目的不同, 采纳多种对应性和延 展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。(六)系统性企业标志一旦确定,随
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