数字化背景下报纸内容生产及其管理探讨

1、数字化背景下报纸内容生产及其管理探讨    内容导读： 本文选择从知识资本管理的角度来考量报纸内容生产的绩效张大,是基于报纸产业在数字化时代遭遇来自内部与外部多重生存压力所致,要求通过从经营层面到管理层面,释放生产力要素获取绩效。同时,随着报业知识产业属性逐步渗透到其经营管理中,对知识的开掘、传承、共享、增值的研究成为报业获取可持续发展的重要途径。本文以为|教育论文网|在报业管理渐成显学之际,作为以服务知识企业效益增值的知识资本管理在报业管理的理论与实践存在严重缺位,这一现状表明,整个报业团体对知识与知识开发并增值的熟悉高度不够。综观传统报业的内容生产体

2、系,是建立在单一媒介基础上的单一产品的生产模式,报媒生产结构围绕文字产品的开发来布局,这样的生产模式导致的直接后果是赢利模式单一,抗市场风险能力薄弱。在新媒体冲击下,报业正实施的转型路径集中在两个层面：其一是核心价值回归,传统纸质媒体回归小众化的精英报,以内容产品的权威性、辐射力成为影响其他媒体的媒体。其二是内容价值延伸,开发多渠道的数字化衍生产品,释放知识价值的增值特性,终极以构建具有多点赢利模式的新型产业价值链,缔造报业的核心竞争力。而要实现这些目标,我们必须重新审视报业现行的内容生产体系。因此,作为一个中观性的研究课题,本论文借助了知识资本管理的理论范式来分析解答,报业为什么要导入知识资

3、本管理的理论与操纵方式,它们如何指导报业正在进行的数字化转型。论文从经济学、管理学的视点转移与报业发展的内在逻辑入手,首先论证了报业的人力资本是最重要的生产资本,人力资本与智力资本是报业知识资本重要的构成要素。在人力资本效益释放上路径上,论文提出了适应数字化生产的全媒人才知识培养的模式以知识资本管理为着力点的教育体系构成。而报业之所以导入知识资本管理的理念与方法是基于它来自内部与外部的多重阻力,导致知识价值转移,因此,本论文力图证实传统报业的价值回归路径是精英报的现实必然,对这一动态的发以数字技术为平台的多渠道的衍生品经营与开发。【关键词】：报业内容生产知识资本知识资本管理【论文提纲】：摘要6

4、-8Abstract8-15第一章导论15-32第一节问题的缘起:现实与理论两个层面15-21一、现实背景:知识资本管理在报业管理中的缺位15-18二、理论背景:知识资本管理成为新的管理哲学范式18-19三、为什么选择报业内容生产的 展趋势给予从多方面阐释。另一方面,报业要获取知识资本价值增大必须投身数字化,再造流程与重建组织结构,搭建知识共享的平台,实现内容价值衍生品增值。因此,论文从结构优化是一种生产力的角度论述了报业实施数字化战略流程再造的几种方式与与之相匹配的组织新形态。同时,论文针对报业本质属性到底为何的现实论争,提出报业生产的实质是版权产业下的知识产品生产的新观点,从而为报业获取知

5、识价值增大奠定了理论基础,并提出了报业知识资本价值张大的路径：以数字技术为平台的多渠道的衍生品经营与开发。【关键词】：报业内容生产知识资本知识资本管理【论文提纲】：· 摘要6-8· Abstract8-15· 第一章导论15-32· 第一节问题的缘起:现实与理论两个层面15-21· 一、现实背景:知识资本管理在报业管理中的缺位15-18· 二、理论背景:知识资本管理成为新的管理哲学范式18-19· 三、为什么选择报业内容生产的知识资本管理作为研究对象19-21· 第二节研究力图解决的问题、框架与研究路线设计21-3

6、0· 一、研究力图解决的问题21-22· 二、研究的理论范式22-25· 三、研究方法25-26· 四、研究的总体思路与基本框架26-30· 第三节研究力图实现的创新与难点30-32· 一、研究的创新点30· 二、研究的难点30-32· 第二章几组相关概念与研究综述32-55· 第一节有关研究的几组相关概念32-38· 一、知识与知识的经济价值32-34· 二、知识资产与知识资本34-35· 三、报业产品与知识产品35-36· 四、报业管理与报业生产管理36-37&

7、#183; 五、知识资本管理与知识管理37-38· 第二节相关文献综述38-55· 一、报业发展综述38-43· 二、报业管理研究综述43-45· 三、报业内容生产及其管理研究综述45-46· 四、知识资本管理研究综述46-50· 五、传媒知识资本管理研究50-53· 六、相关研究述评53-55· 第三章报业资本与报业知识资本及其管理分析55-74· 第一节报业资本的系统构成第三节报业人力资源管理中知识资本的增值91-102一、内生扩张增值学习能力的激励与满足91-96二、价值共享增值:基于利益共通的激励

8、与满足96-100三、公平过程管理的终极实现100-102第五章知识资本与报业内容生产流程管理102-141第一节数字化与报媒核心价值转移102-114一、价值转移:新媒体冲击下报媒功能的再审视102-106二、 55-63· 一、报纸产业化:报业经济属性的确认55-57· 二、报业资本的构成体系57-62· 三、报业资本构成的结构关系62-63· 第二节知识资本与报业知识资本63-70· 一、知识经济与知识资本63-65· 二、报业是典型的知识型企业65-68· 三、报业知识资本的构成要素68-70· 第三节报业

9、知识资本管理的核心要义与内涵70-74· 一、从信息管理到知识资本管理:报业管理的新视角70-71· 二、报业知识资本管理的核心要义71-74· 第四章知识资本与报业人力资源管理74-102· 第一节作为知识资本核心的报业人力资源74-81· 一、报业人力资本是最重要的生产资本74-77· 二、报业个人知识的价值特性分析77-80· 三、现实报业人力资源管理的短视80-81· 第二节报业人力资源管理中的效益最大化81-91· 一、报业人力资本目标效益函数的确认82-83· 二、报业人力资源开发的

10、逻辑演进83-88· 三、报业生产者知识转换的路径88-89· 四、报业生产者知识存量盘活的几个典型案例89-91· 第三节报业人力资源管理中知识资本的增值91-102· 一、内生扩张增值学习能力的激励与满足91-96· 二、价值共享增值:基于利益共通的激励与满足96-100· 三、公平过程管理的终极实现100-102· 第五章知识资本与报业内容生产流程管理102-141· 第一节数字化与报媒核心价值转移102-114· 一、价值转移:新媒体冲击下报媒功能的再审视102-106· 二、核心价值回

11、归:精英报作为纸质形态的生命延伸106-112· 三、价值增值:报纸媒体的网络化与数字化生存112-113· 四、报媒生产功能转型:从内容生产商到内容服务商113-114· 第二节全媒产品生产与流程再造114-126· 一、基于纸质媒体转型的产品定位设计114-120· 二、全媒产品生产与新闻业务变革120-122· 三、生产变革与流程再造122-123· 四、报纸采编流程再造的三种模式123-126· 第三节基于报业内容生产流程 再造的组织重构126-135· 一、报媒形态变迁催生组织结构再造127-1

12、28· 二、结构优化:获取智力资本的效益最大化128-130· 三、基于全媒产品生产的柔性组织设计130-135· 第四节报业内容生产流程管理与知识资本效益的最大化135-141· 一、报业团体信息采集的知识管理135-137· 二、新闻中心-报业团体知识共享平台的搭建137-139· 三、报业团体信息产品存储的知识资本管理139-141· 第六章基于内容生产增值的报业数据库的建立141-156· 第一节报业数据库的建立141-145· 一、报业内容数据库搭建的现实意义141-142· 二、内容

13、数据库平台搭建的可行性与现实阻力142-145· 第二节从综合性数据库到专业化数据库145-147· 一、内容数据库搭建:为智力资本的价值增大145-146· 二、内容数据库运营:从综合性数据库到专业化数据库146-147· 第三节从"二次销售"到内容再销售147-156· 一、二次售卖理论下报业生产绩效考量147-150· 二、从二次售卖到N次售卖,报业效益扩张的必由之路150-153· 三、内容数据库营销:知识内容产业模式的寻求153-156· 第七章基于内容生产增值的多元衍生产品开发156-180· 第一节报业内容生产的实质156-162· 一、报业内容生产的实质:版权产业下的知识产品生产156-160· 二、报业知识产品延伸:知识价值的再开发160-162· 第二节版权经营:作为内容服务商的衍生品开发162-167· 一、作为内容服务商的版权衍生品162-165· 二、版权衍生品的经营方式165-167· 第三节基于数字化产品形