2020年自考广告媒体分析备考模拟题及答案

1、XX年自考广告媒体分析备考模拟题及答案一、单项选择题 (每题选出一项正确的， 将正确的字母填入括号，每题 1 分，共六题 6 分)1. 对象消费者中，在一定的期间内 ( 通常指的是 4 周) ，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为 () 。A.传阅率 B. 到达率C.有效频次 D. 视听众2.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于 () 。A.C.高干扰度 D. 受众较为固定3.千人成本是评价 () 的主要工具。A.媒体干扰度 B. 媒体覆盖率C.媒体承载能力 D. 媒体投资效率4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定 () 。A.较高的千人成本 B. 较低的覆盖率C.较高有效频次 D.

2、较低有效频次具有声音及活动画面能力 B. 适合承载复杂的广告讯息5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的 () 。A.发行量 B. 收视率C.广告露出频率 D. 传阅率6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、 () 和促销。A.铺货 B. 消费者C.媒体 D. 包装二、多项选择题 (每题选出 2-5 项正确的， 将正确的字母填入括号，每题 2 分，共七题 14分)1. 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是() 。A. 行销的主要内容是商品、 价格、铺货和促销， 促销包含广告， 因此广告为行销的重要一环。B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体 则为讯息

3、载具。C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。D.广告是行销的唯一手段。E.行销应是以广告为中心2.电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是 () 。A.传播速度快B.C.D.广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。E.传播速度慢受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿 主动选择接受内容 ; 可以依自己方便随时重复讯息的接触。重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。3.在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒 体计划时应注意 () 。A. 需要较广的媒体涵盖度， 以期在品类进入成长期前占有先机。B. 选择的媒体所针对的对象是其他具

4、有替代功能的相关品类的 消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群， 广告目的在于教育消费者。C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅 读性的印刷媒体上。D. 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。4.杂志媒体的特性有 () 。A.传播速度快B.读者群较为固定且具有一定特质C.具有卓越的印刷品质D.高干扰度E.传播速度慢5.在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有() 。A.创意因素B.媒体因素C.受众因素D.价格因素E.行销因素6.关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事 () 。A

5、.品类关心度较低，需要较低频次B.品类关心度高，需要较低频次C.新上市商品，需要较高频次D.市场占有率低的品牌，需要较低频次E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次7.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事() 。A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D.、成熟期及等四个主要发展阶段。当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体E. 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体三、填空（每空1分，共 20分） 1. 品类一

6、起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其2. 媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高对新品类的理解度以及3. 低关心度商品，消费者投入，尝试意愿较高，因而产品4. 品牌数的增加， 导致各品牌之间竞争各品牌在此相对较短。时期的广告重点在于建立品牌5. 当品类发展到某种程度， 新消费者的增加缓慢甚至 品牌增加也逐渐稳定，品类即进入6. 一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的 新旧品类的替代推动着消费7. 品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个，而且在各个时期尤其不同的8. 在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要，主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的或整合数值的单位以利于互相比较。9.CDI发展指数， BDI10. 行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的，并协助判断媒体诉求对象的设定四、名词解释（每题4分，共五题 20分）1.阅读人口2.刊载3.付费频道4.个人收视率5.节目赞助五、简答题（每题 5分，共四题 20分）1.媒体执行方案2.媒体策略的内容3.电视媒体的特性4.媒体策略创意的态势与语气六、论述题 （20 分 ）1. 创意与媒体的工作程序是什么 ?（5 分 ）2. 日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另