电子商务：发展中迸发新力量

1、电子商务：发展中迸发新力量电子商务：发展中迸发新力量艾瑞咨询集团研究副总监艾瑞咨询集团研究副总监 王芳王芳 cindycindy电子商务是未来几年中国网络经济增长主动力电子商务是未来几年中国网络经济增长主动力中国互联网细分行业不同时期中国互联网细分行业不同时期年均复合增长率年均复合增长率百分比（百分比（% %）2007-20092007-20092010-2013e2010-2013e移动互联网35.8%91.8%电子商务54.0%74.3%网络经济42.4%58.9%搜索引擎54.9%57.3%品牌网络广告33.8%41.7%网上招聘11.3%24.4%网络游戏40.8%20.1%sourc

2、e: 艾瑞咨询电子商务成资本市场新宠电子商务成资本市场新宠20102010年年6 6月中国电子商务行业企业私募融资规模排名月中国电子商务行业企业私募融资规模排名2010年的前6个月：国内电子商务行业企业已完成2323笔笔融资交易总融资规模达3.33.3亿美元亿美元麦考林当当的上市麦考林当当的上市 中国电子商务走过拓荒期，进入快车道快车道，用户应用的广度和深度不断延展。电子商务连续多年高速增长电子商务连续多年高速增长source: 艾瑞咨询网购用户规模稳步发展网购用户规模稳步发展网购渗透率28.4%网站访问量1.43亿电子商务成不同年龄网民应用主旋律电子商务成不同年龄网民应用主旋律游戏服务房产服

3、务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务0606年年1212月月7070后后0707年年1212月月0808年年1212月月0909年年1212月月8080后后游戏服务房产服务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务9090后后游戏服务房产服务汽车服务网上招聘教育服务旅行服务电子商务招聘、房产招聘、房产汽车、电商汽车、电商电商、游戏电商、游戏招聘招聘游戏游戏旅行、招聘旅行、招聘source: 艾瑞咨询电子商务的用户接受度提升电子商务的用户接受度提升标准标准个性个性书盘礼品定制小件小件大件大件小家电大家电小额小额大额大额生活日用品奢侈品source: 艾瑞咨询电子商务的生态圈已现雏形电子商务的

4、生态圈已现雏形电子商务产业生态圈电子商务产业生态圈支付平台物流仓储快递客服公司营销推广代运营公司网络品牌运营公司技术服务公司商家管理工具案例：淘宝案例：淘宝tp计划计划随着中国网络购物的发展，医药领域的网络零售业逐渐打开，虽然刚刚起步，但是仍然取得了快速的发展，增长潜力巨大。增长潜力巨大。美国医药网络零售起步早，发展快美国医药网络零售起步早，发展快年销售额（美元）年销售额（美元）企业数量企业数量数量占比数量占比5000万以下838.1%5000万-1亿 14.8%1亿-2亿733.3%2亿及以上523.8%企业企业20092009年销售额年销售额（亿美元）（亿美元）占食品占食品/ /药品市场药

5、品市场top39.61 34.8%top514.0950.9%top10top1023.02 23.02 83.3%83.3%20092009年美国食品年美国食品/ /药品网络零售企业分布药品网络零售企业分布20092009年美国食品年美国食品/ /药品市场集中度药品市场集中度source: internet retailer，2009集中度高集中度高美国top500网上零售商中，食品/药品类企业为21家，共计实现交易额27.627.6亿美元。美国网上药店的销售额占到销售总量的比例美国网上药店的销售额占到销售总量的比例接近接近30%30%中国医药网络零售刚刚起步，潜力巨大中国医药网络零售刚刚起

6、步，潜力巨大2727仅有27家可以向个人消费者销售非处方药的合法网上药店30003000万万09金象网的营业额为3000万，处于收支平衡状态，未来将有更多的网上医药零售企业开始盈利3737万万我国目前的药店数量已达37万多家仍然存在着一些阻碍目前我国在网上药店的立法上尚属空白，目前网上药店发展的环境不成熟，立法、制度不够完善。电子商务企业抢占地盘，规模效应凸显；电子商务生态系统逐步完善，市场朝平台化平台化方向发展。开放化平台价值开放化平台价值深挖深挖平台化成为购物网站的重要趋势平台化成为购物网站的重要趋势79.8%79.8%63.5%63.5%55.9%55.9%50.5%50.5%46.3%

7、46.3%20.2%36.5%44.1%49.5%53.7%53.7%0%20%40%60%80%100%200820092010e2011e2012e两类两类b2cb2c模式交易模式交易规模占比规模占比自主销售式b2c交易规模占比（%）平台式b2c交易规模占比（%）平平 台台平台式b2c 将在2年后超越自主销售式电商电商b2cb2c企业相继开放平台企业相继开放平台淘宝商城-开放平台当当-开放平台京东-开放平台开放平台塑造电商生态圈开放平台塑造电商生态圈用户流量商家货品仓储物流b2cb2c成未来主流成未来主流b2cb2c是未来趋势和动力是未来趋势和动力5.4%5.5%6.4%8.6%11.9%

8、15.9%5%10%15%20%200820092010e2011e2012e2013e中国网络购物市场中国网络购物市场中中b2cb2c占占比比独立b2c占比曲线整体b2c占比曲线（加入淘宝b2c、拍拍b2c等平台）6.8%传统制造商、品牌商、渠道商、零售商已经开始布局网络渠道，传统制造商、品牌商、渠道商、零售商已经开始布局网络渠道，b2cb2c是大势所趋是大势所趋至少至少30%30%传统企业纷纷投身电子商务传统企业纷纷投身电子商务20092009年美国年美国b2c top10b2c top10 美国：传统企业十年前已进入电子商务，所以取得了现在的成绩 中国：07、08年网购爆发增长，传统企业

9、意识到网络渠道的重要性，纷纷开始布局品牌商制造商渠道商零售商90%90%都是传统都是传统企业开设的企业开设的网站网站变！市值！变！市值！namenamemarket valuemarket value（$ $b b）revenuerevenue（$mm$mm）apple29046709google19723612aa76762450824508tencent411822ebayebay404087278727baidu40641yahoo!226460yahoo!japan212941p212338s151241namenamemarket valuemarket value（$b$b）rev

10、enuerevenue（$mm$mm) )ebayebay717132713271google503189yahoo!523575iac/interactive384188yahoo!japan331101apple228279aa161669216921rakuten9445monster3846webmd213420102010年年全球互联网公司市值排名全球互联网公司市值排名top10top1020042004年年全球互联网公司市值排名全球互联网公司市值排名top10top10 电子商务正在走向电子商务正在走向融合创新融合创新的新阶段，成的新阶段，成为其他行业价值变现的重要出口。为其他行业

11、价值变现的重要出口。电子商务融合创新：广电增值业务新方向电子商务融合创新：广电增值业务新方向pcpc终端终端移动终端移动终端电视终端电视终端互联网互联网广电网广电网广电网广电网团购是电子商务与网络营销的结合团购是电子商务与网络营销的结合商户商户团购网站团购网站网购用户网购用户营销推广需求营销推广需求销售销售购物需求购物需求寻找商户寻找商户电子商务将成电子商务将成snssns社区价值变现的重要出口社区价值变现的重要出口sns社区社区电子电子商务商务商业模式商业模式聚集人气聚集人气snssns、lbslbs为移动电子商务发展注入新活力为移动电子商务发展注入新活力lbs虽刚开始，不过其独特的魅力已经波及整个互联网产品领域如何和手机手机+ +地址地址+ +广告广告+ +消费者消费者+ +店家店家+ +信息结合信息结合，是一个很有挑战性的命题，期待更多